县域休闲样本：寻找“忙中有闲”

袁帅

休闲可以是游览名胜古迹，参观博物馆、美术馆，也可以是约上三五好友来一场别开生面的体育运动，更可以是坐下来品一壶茶，看一场演出。

劳逸需结合，在这个快节奏、高压力的时代，休闲产业如同一股清新的春风，悄然改变着人们的生活方式。它不仅为人们提供了放松身心、舒缓压力的场所，更成为一种文化现象，深刻影响着社会的每一个角落。

近日，《小康》杂志借助中国数据情报公司数浩科技（上海）有限公司独有的开源情报分析大数据平台，对全国除直辖市所含区与港澳台地区以外的2757个县域行政单位进行了大数据筛选，找出了100个独具特色的县市休闲示范样本。其中，比较受关注的有20个样本，它们分别是：四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县、浙江省杭州市西湖区、云南省保山市腾冲市、云南省西双版纳傣族自治州勐海县、浙江省丽水市遂昌县、内蒙古自治区呼伦贝尔市新巴尔虎左旗、云南省迪庆藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县、贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市、广西壮族自治区桂林市阳朔县、湖北省十堰市茅箭区、福建省宁德市寿宁县、山东省枣庄市滕州市、云南省大理白族自治州南涧彝族自治县、西藏自治区那曲市色尼区、浙江省台州市临海市、山东省威海市环翠区、云南省昆明市西山区、陕西省延安市安塞区、四川省阿坝藏族羌族自治州理县。

休闲融入茶香

休闲可以是游览名胜古迹，参观博物馆、美术馆，也可以是约上三五好友来一场别开生面的体育运动，更可以是坐下来品一壶茶，看一场演出。福建宁德寿宁县以“三茶”统筹发展为指导，深入挖掘茶文化，积极推进茶文化同休闲产业的融合发展。

寿宁县产茶历史悠久，在历史长河里，寿宁茶史可谓是半部寿宁农业史，深厚的茶文化底蕴，是寿宁的宝贵财富。为了挖掘历史文化特色，丰富寿宁茶文化内涵，寿宁县不断夯实茶文化内涵，探寻“寿宁乌茶”历史足迹，深入挖掘“寿宁乌茶”历史文化，加深茶文化同廊桥文化、冯梦龙文化、张天福文化、红色下党文化，北路戏文化、民俗文化、世界长寿乡和中国硒锌绿谷等寿宁特色文化融合，讲好“寿宁乌茶”故事，把悠远厚重的茶文化内涵以可触摸、可感受的文化艺术形式予以呈现，目前已编辑出版相关书籍、歌曲、视频、戏剧等文化作品15种。

立足当地特色休闲资源，寿宁县发挥生态环境优势，推进茶旅融合发展，开发建设集红色教育、观光体验、求知习艺、休闲娱乐、康体养生、民俗风情、商贸购物、避暑度假为一体的寿宁县茶文化休闲旅游区块链，围绕张天福文化建设起“茶仙小镇”，建成了下党红色茶旅小镇、茶叶古渡口“茶码古镇”、万亩茶海“垅上茶乡”、武曲“十里山河”研学教育基地等4个集产业振兴、茶旅休闲为一体的典型区域。据寿宁县文体和旅游局党组书记、局长林和樟介绍，寿宁县的游客来源主要有两大类。一是以自驾游为主的散客群体，主要来自江浙地区以及本省。二是来自全国各地的团队游客，主要是到红色下党学习小镇进行学习的学员。据统计，去年红色下党学习小镇吸引游客近60万人次。

同时，寿宁县以“生态、休闲、文化”为主题，对传统茶园实施规划升级，改善茶园物种多样性，有效提高茶园生态稳定性，美化茶园环境，构建园林式生态茶园，打造张天福、雾晟峰等5个茶旅融合园。以“寿宁乌茶”文化为依托，因地制宜充分发挥了自然、生态、人文等优势，推进茶文化与旅游业、娱乐业、服务业等休闲产业深度融合发展。

此外，寿宁县现存19座木拱廊桥，其中最早的仙宫桥建于清乾隆三十二年，即1767年，最晚的杨溪头桥建于1967年。寿宁县也由此被称为“世界贯木拱廊桥之乡”。对于生活在钢筋水泥丛林中的都市人群来说，行走于廊桥水乡之间，心旷神怡自不必说。为了保护好当地这份独有的悠然自得，寿宁县成立了县文物管理委员会、县文化遗产保护中心等机构，制定了《寿宁县文化遗产保护管理办法》《寿宁县文物保护管理工作责任清单》，修订了《寿宁县木拱廊桥保护管理实施细则》等制度加以保障，并聘请廊桥协管员，建立津贴保障机制，落实人防措施。完成19座木拱廊桥的定线落图，多处木拱廊桥全天候监控系统改造提升，安装消防系统和智慧安防系统，完善技防措施。同时做好廊桥修缮和文物安全执法。

在平衡旅游发展和古村落保护方面，林和樟表示：“古村落是我们独特的历史文化遗产，也是我们吸引游客的重要资源，因此，在推进旅游业发展的过程中，寿宁县始终坚持‘保护为主，合理利用的原则。同时也非常注重传承和弘扬古村落文化遗产，在古村落旅游资源开发的同时对其进行挖掘与保护，并打造成旅游产品，让游客能够亲身体验到古村落的魅力和文化底蕴。西浦村有着1000多年的历史，是南宋御赐状元缪蟾的故乡。我们在开发西浦景区时，充分挖掘和整合了当地的历史文化资源，通过修缮和保护古建筑、廊桥等历史遗迹，再现了状元故里的风貌。”

未来两年，寿宁县将以文旅产业高质量为方向大力发展休闲产业，提升“难忘下党·福满寿宁”旅游品牌影响力和竞争力。首先，寿宁县将以项目为驱动，打造康养休闲目的地，推进梦龙天池、银山花田、万亩樱花园、杨梅洲峡谷国家森林公园等核心景区休闲康养产业建设。其次，寿宁县将深耕乡村旅游，突出特色发展，按照“一乡一主题、一村一韵”要求，打造主题村落和特色小镇。再次，寿宁县将加强产品培育，围绕“难忘下党·福满寿宁”旅游品牌，优化旅游要素配置，提升精品线路，发展民宿产业等新业态。最后，寿宁县将推动产业融合，依托农文旅资源，完善休闲产业链条，开发休闲特色农业观光游和多样化旅游商品，促进农民增收和地方特色产品发展。

多维丰富休闲体验

近年来，云南省保山市腾冲市围绕“世界腾冲 天下和顺”的品牌定位，开展城市文化形象营销推广，充分展现当地的风采和魅力。推进银杏节、梅花节、猕猴桃采摘节、饵丝文化节等重点乡村旅游节庆活动的打造提升，形成具有市场吸引力、影响力的旅游节庆活动品牌，并发挥珠宝产业对旅游消费的带动作用，积极维护好“中国翡翠第一城”“中国琥珀之都”品牌。

在景区景点打造方面，腾冲持续推进智慧旅游景区建设，引导景区开发数字化产品，创建一批全国示范智慧旅游景区。同时，突出民族特色、乡村文化特色、非遗特色，推动南部乡镇文旅产业发展，重点打造1～2个省级旅游名镇、2～3个省级旅游名村，创建一批国家级金牌旅游村。

在提升接待服务质量方面，当地全面提升“一部手机游云南”腾冲版块相关内容，不仅让到腾游客实现一个平台畅享“吃住行游购娱”，还加快“一部手机管旅游”投诉平台运行效率，按规定时限依法处置各类信访、投诉举报和纠纷。以“零容忍”态度切实维护好旅游市场秩序和广大游客合法权益，守护好腾冲旅游金字招牌。并以涉旅企业诚信评价工作为抓手，强化对旅游企业诚信经营情况的动态监管，切实提高涉旅企业和从业人员诚信经营、诚信服务的意识。为保障腾冲休闲产业发展环境，腾冲不断加强文旅市场综合治理，充分发挥腾冲市旅游市场监管综合调度指挥中心功能，进一步加强市场监管，为广大游客营造一个“玩得开心、住得舒心、吃得放心”的旅游环境。

无论是旅行前旅行中的攻略查找，还是旅行中旅行后的打卡分享，社交媒体和网络使用都是休闲中的重要一环。为了增强游客的休闲体验感，腾冲在5A级旅游景区等重点旅游核心区规划建设5G通信网络，在3A级及以上旅游景区、星级宾馆、游客集中区、市级文化场馆实现免费WiFi。在推进交通便利性方面，腾冲巩固、加密国内直飞省会城市航班航线，并在此基础上推动腾冲走向世界。同时，结合“大滇西”旅游环线促进与瑞丽、大理、丽江等热点地区及热门景区联动宣传，加强与隆阳、龙陵等市内县区的交流，推动与珠三角、长三角、京津冀地区等游客来源地的交流合作。

此外，腾冲将腾冲中成药、腾冲饵丝、腾冲果脯、红花油茶、槟榔江奶水牛、油纸伞、皮影、抄纸等传统商品打造成具有腾冲特色并能形成竞争优势的网红伴手礼产品，以重点旅游景区为依托，加快农特产品进景区步伐。为了丰富游客的休闲体验感，尤其是避免游客白天游购食之后，晚上无事可做，腾冲注重扩大文化娱乐体验，支持《梦幻腾冲》《清水故事汇》《信仰的火炬》《腾越魂》等文化旅游演艺节目不断创新，打造一批到腾冲“不得不看”的演艺节目。

同样注重夜间休闲的还有四川成都武侯区。去年11月，成都市武侯区人民政府主办了为期三个月的“烟火武侯·不夜生活”2023都市夜间休闲生活季活动。期间，武侯区深度挖掘三国历史文化、货币文化和现代时尚潮流消费文化，创新性推出“对酒当歌集”“梅香诗词会”“新春祈福嘉年华”三大成都“十二月市”主题市集，以一系列沉浸式夜间休闲活动满足人民群众个性化消费需求，广泛惠及居民游客，助力城市焕发新活力。与传统夜间餐饮形态相比，如今成都市武侯区大悦城、王府井、伊藤等地，则更着眼于社交、休闲的需求，持续丰富沉浸式和体验式消费场景。

双城记：横店VS好莱坞

同样是以影视业起家，并依托影棚游览推动休闲产业发展，好莱坞所在地美国洛杉矶如今已发展成为全球知名的休闲胜地，而拥有“中国好莱坞”之称的横店所在地浙江金华东阳仅勉强挤进县市休闲示范样本。两地在休闲产业发展上的差别究竟有多少？在何处？

《小康》杂志记者从美国洛杉矶旅游局了解到，洛杉矶有四大影城工作室供游客参观打卡，以华纳兄弟和正值成立60周年的好莱坞环球影城为主，以索尼和派拉蒙为辅。从受众目标群体上看，华纳兄弟和环球影城除了英语外，还设有西班牙语、汉语等多种语言的摄影棚之旅，可见它们所针对的游客市场是面向全球的，这也主要取决于其电影成就在国际舞台的地位和影响。虽然横店在此方面略逊一步，但横店背靠的是全球休闲体量最大的群体之一，如果能成为国内休闲度假地的领头羊，游客人数也将是一个相当可观的数字。

从内容上看，横店走的是大而全路线，洛杉矶则是小而精。作为我国规模最大的影视体验度假区之一，横店影视城这一5A级景区占地总面积达5万多亩，分为五个子景区，涵盖清明上河图、广州街·香港街、秦王宫等30余个跨越几千年历史时空的影视拍摄基地及规模宏大的现代戏建筑群，拥有百余座甲级（电影级）、乙级（电视级）摄影棚，古装、年代、现当代影视拍摄场景数量超2000个。在这里，游客可以穿越时空，感受不同历史时期的风貌，同时也可以领略影视文化的魅力。园区在梦幻谷、清明上河图等7个区域内，分不同时段上演“秦汉婚礼”“精忠报国”等短则5分钟、长则半小时的30余场演出，让游客在休闲娱乐的同时更了解我国传统历史和文化。

反观洛杉矶，在内容呈现和体验重点上，华纳兄弟和好莱坞环球影城有所区别。前者将游览放在真正用来拍摄电影或电视的片厂中，注重展现幕后作业以及电影所呈现出的专业性，譬如目前可参观到此前刚在国内院线下线的《芭比》服化道工作室。也正因如此，部分参观场景是禁止游客拍照摄像的。后者将游览放置在主题公园中，更注重娱乐性。在游览过程中不仅有工作人员与游客互动，设置专门的打卡拍照点位，还会重演电影现场，让游客置身其中。由于好莱坞环球影城已成立60年，为了让电影爱好者们常来常新，这里的影棚之旅会调整体验内容。游客余明告诉《小康》杂志记者，20年前他参加的影棚之旅和今年体验到的内容几乎完全不同。

如果说摄影棚之旅是块敲门砖，那么在游览过后消费者还能体验哪些游玩项目，往往决定了人们是否前往该目的地的意愿。横店影视城的子景区梦泉谷在成立之初就旨在集温泉戏水、生态观光、度假休闲于一体，影视城还引入了近年来国内较为火热的剧本杀。横店还建有集红色旅游、团队拓展、休闲娱乐于一体的横店红军长征博览城。但不可否认的是，在休闲项目的数量和类别上，横店还具有较大上升空间。相反，洛杉矶主打“别人没有的我有，别人有的我还有”。除了好莱坞这样独一无二的旅游资源外，由影视产业衍生出的艺术馆、画廊、卓别林工作室改造而成的餐厅，以及66号公路、圣莫尼卡海滩则延伸了游客的休闲体验感。洛杉矶艺术博物馆、盖蒂艺术中心……洛杉矶的人均博物馆和艺术画廊数比其他美国城市都多。此外，洛杉矶的“体育感”也十分浓郁，2028年，这里将举行第34届夏季奥林匹克运动会。

在交通方面，横店占据了绝对优势，不仅可以从所属的金华市直接乘坐轨道交通到达，杭州萧山机场、义乌机场、上海和杭州的客运站也都设有直达班车。洛杉矶由于是4个影城，比较分散，有些还建在市区外，所以目前前往还是开车较为方便，公共交通较弱。对此，洛杉矶会议及旅游局总裁兼首席执行官博亚当表示，洛杉矶正在投资整个城市的交通基础设施来提升旅行便利，将在全市开通轻轨，地铁也会继续扩建。