广播电视台播音主持风格的演变与发展

2024-06-12何威骏

西部广播电视 2024年5期

何威骏

（作者单位：毕节市广播电视台）

播音主持作为广播电视台的重要组成部分，承担着向受众传递信息、引导受众思考的重要任务，其风格直接影响着受众对节目的接受度。在传统媒体时代，播音主持风格多以严谨、庄重为主，而在新媒体时代，播音主持风格则更偏向多元化和个性化。在媒体融合的背景下，播音主持风格的演变和发展不仅反映了时代的变迁，也体现了广播电视台的创新与发展。

1 播音主持风格的分类

在广播电视台中，播音主持风格主要分为规范型、情感型和幽默型三大类型。规范型的播音主持表现出端庄、大方的气质，语言规范、准确、流畅；情感型的播音主持用词华丽和感性，充满情感色彩，表现出深情、感性的气质；幽默型的播音主持善于用诙谐幽默的语言调节气氛，表现出风趣、机智的气质。

2 广播电视台播音主持风格的演变

2.1 萌芽期

20世纪初，广播刚刚兴起，播音主持的主要任务是传递信息，确保信息的准确性和及时性。他们通常会以一种正式的语气播报新闻，播音主持风格相对单一，播音主持语言简洁明了，语气平稳，没有太多的情感色彩。同时，由于广播电视台的设备和技术相对简陋，播音主持的声音也显得有些单调和机械。这一时期的播音主持大多以严谨、客观的态度传递信息，给受众留下了深刻的印象。在这个时期，播音主持的专业素养和职业精神得到了广泛的认可。

2.2 发展期

随着社会的进步，广播和电视逐渐发展，成为传递信息的重要媒介，广播电视台播音主持风格也经历了一系列的变化。在20世纪50年代到80年代之间，播音主持风格逐渐从单一的模式向多元化方向发展，情感色彩和个性化特点逐渐增强。这一时期，播音主持开始根据不同的节目类型，采用不同的语言风格和情感表达方式。此外，这一时期还出现了一批具有代表性的优秀播音主持，他们通过自己的语言魅力和职业素养，引领了广播电视台播音主持风格的变革，他们的声音成为那个时代的标志，也成为受众难以忘怀的回忆[1]。

2.3 形成期

20世纪80年代以后，广播电视台播音主持风格逐渐丰富多元，各种新的播音理念和技术被广泛应用。在这个时期，播音主持的语言表达更加灵活，个性化风格更加突出，情感色彩更加丰富，他们不仅能够准确地传递信息，还能够与受众进行情感交流和互动，使广播电视节目更加具有吸引力和感染力。此外，随着新媒体的发展和受众审美需求的增多，广播电视台播音主持风格的多样性也得到了进一步的发展，一些年轻、有活力的新生代播音主持也崭露头角，他们用新颖、时尚的语言表达方式和个性化风格，吸引了一大批年轻受众的关注。

3 广播电视台播音主持风格存在的问题

3.1 风格定位不准确

一方面，一些播音主持业务水平较低，这是导致播音主持风格定位不准确的重要因素。播音主持业务水平包括语言表达水平、思维反应水平、临场应变能力等方面，有些播音主持缺乏必要的知识储备和技能训练，在主持节目时表达不清或表达混乱，导致受众无法理解节目内容，从而影响节目效果。另一方面，部分播音主持对节目的定位和目标受众缺乏深入的了解，这不仅会导致自身风格与节目整体风格不协调，还会导致受众对于广播电视台节目的定位印象混淆。例如，在一档新闻类节目中，播音主持使用了幽默搞笑的主持风格，这与节目的定位严重不符，会让受众感到困惑和不适应。

3.2 风格单一化问题

一方面，在广播电视市场竞争日益激烈的背景下，为了吸引更多的受众，许多节目制作方倾向于选择那些已经形成自己固定风格的播音主持，以便快速形成品牌效应，这种市场导向在一定程度上限制了新人的发展机会，导致了播音主持风格的单一化。另一方面，部分播音主持对自己的能力和风格缺乏清晰的认识，盲目效仿其他播音主持的风格，而忽视了自身的特点和优势，这种自我认知的不全面使他们在实践中难以突破自我，从而导致播音主持风格的单一化[2]。除此之外，目前对于播音主持的风格并没有明确的行业规范和标准，这使得播音主持更多地依赖个人经验和直觉来表现，在缺乏明确指导的情况下，很多播音主持倾向于选择自己最熟悉、最舒适的表达方式，这也是导致播音主持风格单一化的主要原因。

3.3 风格个性化不足

首先，播音主持的培训是塑造独特风格的重要环节，然而部分广播电视台对于播音主持的培训不足，缺乏针对性的培训计划和课程设计。同时，广播电视台对于播音主持的培养往往只注重基本技能的训练，忽视了个性化培养的重要性，这导致播音主持缺乏自我提升的机会，难以形成独特的风格。其次，一些播音主持在语言表达和主持形式上过于强调严肃性，对于新潮、个性化和多元化的表达方式缺乏了解，这会导致播音主持的表达方式过于刻板，从而影响其风格的塑造和个性化表现。再次，对于不同的受众群体来说，他们对于播音主持的风格和表达方式的要求也是不同的，如果播音主持缺乏对受众的认知，可能会在表达过程中出现与受众要求不符的情况，进而影响到个性的展现。

3.4 风格变化与市场需求不匹配

一方面，随着社会的不断发展和变化，受众对于播音主持风格的需求也在不断发生变化，部分播音主持仍然坚持以往的风格定位，这在一定程度上体现出播音主持无法及时适应市场需求的变化。与此同时，不同地区、不同年龄的受众对播音主持风格的要求也不同，有些地方的受众喜欢地方特色浓厚的播报风格，而有些受众则更喜欢播音主持使用标准普通话，部分播音主持往往不能根据不同地区、不同节目进行针对性的风格调整，这就难以满足市场需求。另一方面，部分播音主持对受众的兴趣点、心理需求、审美取向等把握不够准确，并且，加上广播电视台缺乏对市场趋势的预测和预判，播音主持不能及时调整自身主持风格，也会影响节目的整体传播效果。

4 广播电视台播音主持风格的发展策略

4.1 增强播音主持专业素养，提高风格定位准确性

一方面，播音主持需要注重知识积累。播音主持应该具备丰富的知识储备，广泛阅读和学习是必不可少的，广播电视台可以鼓励播音主持进行专业领域的深入学习，并提供相关书籍、期刊和网络资源，帮助他们掌握更多的知识，使其在不同节目中做到风格的灵活切换，给受众展现不一样的播音主持魅力。与此同时，随着传媒行业的发展，新的理念和技术不断涌现，播音主持应保持对新事物的好奇心，不断学习和更新知识，以保持与行业发展的同步。在不断更新知识的过程中，播音主持人需要根据个人特点和专业素养，逐步形成独具特色的播音风格，这种风格应具备辨识度、亲和力和感染力，能够吸引受众并树立品牌形象。例如，播音主持人董卿通过不断学习提高专业素养，在《中国诗词大会》节目中，充分展现了自身亲切细腻、沉稳大气的独特风格。具体而言，董卿在节目中不但注重结合自己的特点和优势，善于运用自己的声音表现力和情感表达能力，将诗词的美妙意境传达给受众，还能够将自己的情感与诗词的情感相结合，使节目更加具有感染力和吸引力，这种独特的风格使她在众多播音主持中脱颖而出，在受众心目中树立起“才女”形象[3]。另一方面，播音主持应根据节目的定位，确定自己的专属风格。为了确保风格定位的准确性，播音主持首先需要明确广播电视台节目的定位目标，包括节目的类型、受众群体、传达的价值理念等，只有明确了这些目标，才能更好地定位自身风格。例如，新闻节目的播音主持风格应注重专业、严谨；综艺节目的播音主持风格应注重轻松、活泼；访谈节目的播音主持风格应注重真诚、亲切。在实际工作中，播音主持风格的发展是一个持续的过程，随着社会的变迁和受众需求的变化，播音主持的风格也应随之调整。此外，在明确好风格定位后，播音主持还要敢于尝试新的播报风格和表现形式，以满足受众的多样化需求。

4.2 打造多元化播音主持风格，积极关注受众需求

在传统的播音主持风格中，播音主持通常采用比较严肃、正式的语言和语调，以及较为单一的播报方式，这种方式虽然能够与节目的专业性和规范性相契合，但难以满足不同受众的需求。因此，打造多元化风格是播音主持发展的重点。

首先，尝试多种语言表达方式是打造多元化播音主持风格的关键。播音主持可以采用亲切自然的、生动活泼的、富有情感的语言形式，这些不同的语言风格可以满足不同受众的需求，一定程度上也可以使节目更加丰富多彩。

其次，播音主持也可以采用不同的语言技巧树立多元化风格。例如，在对话中，要灵活运用语音语调，关注对话人的情绪和态度；在叙述时，要用生动的语言把故事描绘得栩栩如生，让受众如临其境；在抒情时，要用感人的语言拨动受众的心弦，引起受众的情感共鸣。这种不同语言技巧的灵活运用，可以实现播音主持风格的多元化发展，为受众带来更好的视听享受。以湖南卫视的主持人汪涵为例，其以多元化的风格和出色的表达能力赢得了观众的喜爱。汪涵的语言风格多样化，时而幽默风趣，时而深沉有力。在节目中，他通过丰富的语调和语气变化，与嘉宾和受众进行互动，营造出轻松愉快的氛围。同时，汪涵还善于运用肢体语言，通过眼神、手势等传递情感和态度，增强了节目的观赏性和互动性。

再次，尝试不同类型的节目是打造多元化播音主持风格的重要途径。不同的节目类型需要不同的主持风格，播音主持需要根据节目的特点来调整自己的主持方式。例如，新闻节目需要播音主持具备较强的语言表达能力和新闻敏感度，以准确、客观地报道新闻事件；访谈节目需要播音主持具备良好的沟通能力与情感表达能力，使访谈内容更加丰富和有深度；娱乐节目则需要播音主持具备较强的幽默感和互动能力，以营造轻松愉快的氛围。因此，播音主持需要不断地尝试不同类型的节目主持，以发掘自己的潜力和特点，从而打造出符合自身特点的多元化播音主持风格。

总之，打造多元化的播音主持风格，播音主持不仅需要灵活运用语言技巧和语言表达方式，还需要在实践中不断探索、学习和尝试，只有如此，才能更好地适应不断变化的媒体环境和受众需求[4]。

4.3 形成独具特色的播音主持风格，突出个性表达

在信息爆炸的时代，特色和个性是吸引受众的重要因素，一种独特的播音主持风格，不仅可以提高节目的辨识度，还可以吸引更多的受众。在实际工作中，要形成独具特色的播音主持风格，播音主持首先要深入了解自身的特点，包括个性、兴趣、特长等，在节目主持中要展现出自信、大方、幽默、亲切等个人魅力，以此吸引受众的注意力，增强节目的感染力和影响力。在此基础上，播音主持还需要注重自身形象的塑造和提升，注重仪表仪态等方面的修养，做到内外兼修，以形成独具特色的个人品牌形象风格。除此之外，在节目信息的传递过程中，播音主持还要不断创新语言表达方式，可以在播报过程中采用地方方言、网络热词等新颖且个性的语言，拉近与受众的距离，形成独特的播音主持风格。例如，在山东广播电视台齐鲁频道《拉呱》栏目中，播音主持小么哥就在节目中表现出了独特的语言风格，深受大众喜爱。具体而言，《拉呱》的制作宗旨就是要有亲和力，从而更好地吸引受众，拉近与受众之间的距离。同时，播音主持自身也是本地人，并且了解当地的风俗，使用一腔地道的济南口音，一句“现在开始拉呱”就快速吸引了受众，成功展现了极具个性化的播音主持风格，深化了受众对播音主持风格的印象，取得了较好的节目收视效果[5]。

4.4 创新发展角度，提高播音主持风格变化与市场需求的契合度

在创新发展的过程中，广播电视台首先要深入了解市场需求和受众喜好，积极把握市场的变化趋势，通过对市场进行调研和分析，了解受众对于播音主持风格的具体需求和期望，从而为播音主持风格的调整和创新提供方向和依据。在了解市场需求的基础上，播音主持要注意保持节目的核心价值和特点，避免盲目跟风和过度追求新奇，要敢于打破传统的思维定式和播报模式，敢于尝试和创新，可以从主持方式、语言表达等方面入手，探索更加符合市场需求的播音主持风格。与此同时，播音主持需要勇于尝试不同的表达方式和节目形式，通过不断地摸索和创新，找到适合自己的风格和路线。例如，可以尝试口语、书面语、地方方言等不同的语言表达，同时，播音主持还需要关注新媒体平台的发展趋势，不断探索新的播音主持方式，以提高播音主持风格与市场需求的契合度[6]。除此之外，播音主持还要具备敏锐的市场洞察力和创新的思维能力，在实际发展过程中，要注重培养自身的批判性思维和创新精神，善于发现和捕捉市场的新变化，并及时调整自己的主持风格以适应市场的需求。总之，在播音主持领域，创新发展对于提高播音主持风格与市场需求的契合度具有重要的意义，通过创新发展，打破传统的播音主持模式和思维定式，探索更加符合市场需求的播音主持风格，能够不断提高广播电视台节目的吸引力和竞争力。