爱济南新闻客户端深耕精品短视频的探索

王常胜 陈博文

（作者单位：济南日报报业集团）

网络技术的发展与移动终端的普及，使短视频逐渐成为人民群众所青睐的媒体内容传播方式。短视频因内容紧凑、互动性强且制作简单，已成为开展新闻宣传工作的新平台、新载体与新路径。爱济南新闻客户端在建设过程中基于媒体融合的全新视角，深耕精品短视频创作；真正使短视频成为“讲述济南故事，传递济南声音”的前沿阵地，并取得了良好的宣传效果。因此，在媒体深度融合的新时代，对爱济南新闻客户端在短视频创作、传播等方面的成功经验进行总结与整理具有非常重要的应用价值。

1 爱济南新闻客户端深耕精品短视频的策略

1.1 筑基团队生态体系，凝聚内部优势合力

良好、健康的团队生态体系是实现团队发展、确保整体向心力与内部驱动力的前提条件，只有构建科学、完善的团队生态体系，实际工作中的资源流通与信息交互才更高速、高效、高能。爱济南新闻客户端在实践探索中坚持以筑基团队生态体系为根本，强调凝聚力与创造力在短视频创作与传播过程中的重要价值，力求将团队优势的凝聚作为发展的第一要点，其所采取的具体策略如下：

第一，重视理念学习，紧跟产业发展，满足时代需求。爱济南新闻客户端紧跟党政建设的新闻宣传需求，深度剖析党政宣传的基础要点，通过深入学习、全面研讨，革新自身理念、提升媒体意识，率先创建“党徽耀融媒”党建品牌；并进一步在团队内部多次开展“一次活动，多元成效”主题教育特色实践，把加强学习、融会贯通、多元发展、综合进步的实践要求通过产业调研、创作研讨、技术学习等活动真正落到实处、落到深处、落到痛处，夯实深入基层、服务基层、回归基层的短视频创作理念，切实确保短视频的创作接地气、传播聚人气、发展有底气[1]。

第二，开展能力练兵，强化团队协作，助力视频创作。在重视理念革新、意识发展的基础上，爱济南新闻客户端以团队建设为基点、以融媒体能力提升为导向开展了多层次的能力练兵活动，旨在通过头脑风暴大会、新媒体技能大比武、对标学习研讨会等活动活化团队成员的创作思维、锤炼团队成员的创作能力、革新团队成员的创作意识，并进一步促使团队成员在活动中明确自身特长、加深彼此认知、做到优势互补、强化团队协作，进而在团队内部构建分工明确、紧密连接的短视频创作技术网络，确保技术问题被快速发现并得到高效解决，提升短视频创作工作的综合效率、整体效能与实际效益。

第三，关注团队建设，构建特色文化，强调合作共享。爱济南新闻客户端同样重视团队文化的构建。文化环境影响着团队成员的理念发展、技术进步与价值实现，因此爱济南客户端在团队文化营造上致力于构建有温度、有高度、有态度的环境，其连续多年开展的暖心行动、谈心谈话活动、记者节团建活动、妇女节团建活动等不仅强化了团队成员之间的情感纽带、磨合了团队成员之间的性格特点，更营造了独具特色的文化氛围，以团队凝聚力为中心构建了独立而开放、合作且共享的团队生态体系，团队成员互助互补、互竞互促，夯实了短视频创作工作的团队基础。

1.2 精准布局战略战术，探索构建宣传模式

精准、客观的战略战术布局是强化宣传活动效能、提升创作工作效率的顶层指导。只有进行全面、具体的战略战术布局，短视频创作活动才能有指向、有基础、有力量，短视频作品的影响力、传播力才能得到有效提升。爱济南新闻客户端在创作、传播短视频的实践中极为重视理念内核的指导作用，并基于媒体融合的视角采取多种策略强化自身品牌的影响力与竞争力，具体可总结为三点。

第一，理念破冰：探索爱济南发展理念。基于城市建设需求与媒体发展需要，爱济南客户端开创性地提出了“城市服务商”的发展理念，从信息服务商、政务服务商、产业服务商、数据服务商、生活服务商五个层面明确自身在媒体发展、城市建设、产业转型、技术革新与群众生活中的具体站位，厘清短视频创作和传播工作与城市生产发展之间的交织脉络，构建二者之间的紧密联系，进而依托与社会活动的深度结合完成了理念层面的破冰，构建了与城市一体、与城市共生的发展理念，为后续的短视频创作奠定了坚实基础[2]。

第二，生态共享：与城市发展互惠互利。在明确与城市活动紧密联系、与社会活动深度结合的发展理念后，为进一步扩大短视频的影响范围，爱济南客户端构建并推出了济南市融媒体新生态共享平台，通过与移动直播平台、智慧便民服务平台、新媒体实践平台、融媒体互动平台等的相互关联完成了基于融媒体的生态共享，在有效拓展短视频传播空间的同时真正促使短视频这一新兴媒体形式走入人民群众生活、助力城市服务发展，进而加快济南市融媒体的整体发展进度，为“讲述济南故事，传递济南声音”提供了发声的平台与空间。

第三，格局构建：正式启用央媒工作站。爱济南新闻客户端联合人民日报社山东分社、新华社山东分社、中央广播电视总台驻山东记者站等18家驻鲁央媒共同打造了央媒工作站，并进一步基于信息交流与资源共享机制开展了短视频的高效创作工作。此举一方面确保了信息来源的可靠性与多样性，另一方面则能紧跟主流媒体的脚步，统一宣传口径，充分发挥了短视频在信息传递方面的优势，实现了短视频在思想宣传等层面的社会功能。同时，央媒工作站的启用也促进了爱济南新闻客户端与主流媒体的交流，开阔了团队成员的视野，使其能更清楚地认识媒体产业的发展格局，进而确保爱济南客户端的短视频创作与传播工作高质量、可持续发展。

1.3 坚守初心拓展平台，逐步提升宣传效能

全方位、立体化的宣传平台是短视频能够有效传播的重要保障，只有确保宣传平台满足媒体宣传需求、社会发展需要，短视频参与性强、传播价值高、内容输出稳定的优点才能得到充分发挥。爱济南新闻客户端在探索实践中坚持水滴石穿、久久为功，其基于产业发展态势逐步开发、完善并拓展了短视频的传播平台，优化、发展并创新了短视频的创作方式，力求为人民群众提供高质量的媒体作品。

一方面，爱济南新闻客户端成立了济南市“智汇泉城”市民智库，成员囊括人大代表、政协委员、市民寻访团成员、民营企业家代表等，其不仅为创作活动提供了优秀素材，也为短视频作品提供了来自不同视角的评审指导，确保爱济南新闻客户端的短视频创作既阳春白雪，也下里巴人，全面满足了不同社会阶层、不同文化水平观众的差异化需求。

另一方面，爱济南新闻客户端上线了济南市软实力展示平台，通过陆续发布、全网上线“解码软实力·济南范儿”系列双语微纪录片，全面、立体、生动地展示济南市泉之美、城之美、人之美与文化之美，充分发挥了短视频这一媒体形式的作用，真正做到了“讲述济南故事，传递济南声音”，有效提升了宣传效能[3]。也正是通过“解码软实力·济南范儿”系列双语微纪录片的创作，爱济南新闻客户端的创作团队进一步地认识了短视频在宣传活动中的具体形式与重要价值，为后续的创新尝试提供了经验积累与技术沉淀。

1.4 创新引领融合赋能，全面展现技术优势

在上述策略的基础上，爱济南新闻客户端为进一步强化短视频的创作与传播工作，紧跟信息技术发展的潮流，坚持创新引领融合赋能，率先推出《AI播报》，以虚拟主播“泉小荷”为支点创作了一批数字化、可视化解读党的二十大报告的优质短视频，被中华全国新闻工作者协会作为典型案例在全网进行分享。

同时，爱济南新闻客户端上线了“齐烟之境”元宇宙实验室，运用数字孪生技术，发布了元宇宙国际传播馆、元宇宙美术馆，在尝试技术实践的同时积累了进一步开展短视频创作与传播工作的素材与经验。在中国共产党成立100周年，爱济南新闻客户端依托沉浸式混合虚拟现实技术平台搭建了线上虚拟主题展馆、济南市侨联党建云基地与联合国生物多样性大会网上虚拟展馆等虚拟全景展厅，通过“互联网+党建”形式，全面打造新时代党建宣传和思想政治引领的数字阵地；济南新闻客户端还利用“5G+4K+人工智能技术”，累计发布短视频3 000多条，总时长超1 700分钟，72名泉系列短视频成功登录学习强国平台，有效提升了作品的宣传力与媒体的影响力。

为进一步提升短视频的实际质量、产量，爱济南新闻客户端基于人工智能的发展态势，结合国内外先进案例开始逐步探索人工智能（Artificial Intelligence, AI）视频脚本撰写、AI文生视频匹配新闻消息稿等层面的应用，以此了解人工智能在短视频创作、传播的各个环节中能否减轻媒体人的工作量，进而认识人工智能与人类协同工作的科学方式，充分发挥先进科技在融媒体建设上的应用价值[4]。

2 爱济南新闻客户端深耕精品短视频的未来展望

2.1 以品牌建设为本源

爱济南新闻客户端在深耕短视频创作的过程中构建了团队体系，积累了技术经验，取得了优异成绩，并以此为基础逐步完成了自身平台品牌的构建。因此，在未来的发展中，爱济南新闻客户端应坚持品牌导向，树立品牌意识。第一，应持续强化品牌意识，坚持做大做强“爱济南”这一块金字招牌，以济南的城市发展战略、文化建设政策、人民生活动态为支撑，调整自身短视频的出品方向与创作口径，确保短视频成为“讲述济南故事，传递济南声音”的关键路径。第二，应坚持优化品牌，对于爱济南新闻客户端内部已有的党建、宣传、项目、创作活动等进行基于整体视角的梳理与整合，在明确创作活动优先级的基础上动态调整宣传战略，确保有限的短视频能发挥尽可能多的宣传价值，持续打响“爱济南”这一优质品牌。第三，应始终重视品牌创新，爱济南新闻客户端的短视频创作团队应积极根据自身创作需求、技术积累与产业动态选新题、赋新能、创新品，在保证传统短视频创作的同时充分发挥短视频参与性强、传播价值高、内容输出稳定的优势，寻找其在内容表达、形式展现上的突破口，进而以产品为支点与起点推进“爱济南”的品牌建设[5]。

2.2 以传播体系为本位

媒体融合的大势不可逆，因此爱济南新闻客户端在后续的发展中应坚持以传播体系为本位，构建复合化、多元化的信息传播平台。为实现这一目标，爱济南新闻客户端需要做到以下三点：

一是应明确自身定位。坚持做济南市政务信息第一移动发布平台，讲好济南故事的全媒体报道策源地，济南市情市况、经济社会发展的重要窗口，社会治理深度参与者和智慧民生服务平台，紧抓“城市服务商”的发展理念，确保信息服务商、政务服务商、产业服务商、数据服务商、生活服务商五个层面的基础站位绝不动摇，与城市一体、与城市共生。

二是应做强全网传播。通过建立更多工作室实现短视频创作在内容与形式上的深度探索，促使大流量与正能量的正向循环。爱济南新闻客户端在开拓自身媒体平台的同时应进一步重视头条号、抖音号、微博账号、微信公众号等的立体化运营工作，通过强化媒体交互，提升传播力，扩大短视频作品的辐射面，进而提升自身媒体影响力。

三是借鉴北京、上海、广州等一线城市优秀媒体的建设经验。积极组织技术人员前往其他合作媒体处进行调查研究，深入学习先进管理方式与前沿技术，确保传播体系能够为短视频创作、传播提供更为坚实的支撑[6]。

2.3 以短视频创作为主体

就目前来看，爱济南新闻客户端短视频的宣传价值仍没有得到充分开发，其内容表达、形式展现方面仍存在发展与进步的空间。因此，爱济南新闻客户端在后续的发展中应坚持以传播体系为本体，通过对内外部资源的优势调度，全面整合强化短视频的创作与传播。为实现这一目标，爱济南新闻客户端需要做到以下三点：

一是应强化内部联动。通过部门间的资源共享、能力共通加强短视频创作，如在开展特定项目时可从各部门临时抽调技术能力过硬、创新意识突出的优秀成员组成临时团队，充分发挥团队协作的优势，实现新媒体的弯道超车。

二是应基于制度的优化加强对短视频创作工作的考核，明确团队成员的具体权责，确保爱济南新闻客户端团队内部始终保持较高的主观能动性，继而实现短视频创作的降本增效、创新发展，在充分发挥团队协作优势的同时全面挖掘个人潜力。

三是应注重经验积累。爱济南新闻客户端应确保创作过程的创新化、多样化与差异化，进而在创作过程中不断积累技术应用经验与内容设计经验，在团队内部构建一套兼具创新性、发展性与实用性的短视频创作方法论，为后续的品牌建设提供支持。

3 结语

目前，短视频剧烈地冲击着传媒形态，也潜移默化地改变着传媒业态，爱济南新闻客户端在短视频创作、传播过程中探索、总结的宝贵经验既是应对新形势、新需求之举，也是迎接新挑战、新机遇的底蕴支撑。只有凝聚内部优势合力，探索新闻宣传模式，创新引领融合赋能，充分发挥短视频的作用，才能有效改变传统的工作模式，在改革中求生存，在生存中争发展，真正实现媒体的深度融合，进而构建多渠道、跨媒介传播矩阵，真正占据传播制高点。