基于SWOT分析法的郑州市动漫产业发展战略研究

李欣璘

(郑州工商学院，河南 郑州 450000)

0 引言

中国目前正经历经济结构转型的敏感时刻，加强供给侧结构性改革是实现经济结构变革的必经之路。充分发挥新兴文化产业的引领作用对提高经济质量至关重要。在经过多年的发展后，郑州动漫产业规模和影响力持续扩大，步入了蓄势突破、跨越提升的新阶段。动画产能在中部地区处于领先地位，动画企业成为推动郑州市打造华夏历史文明传承创新中的生力军。郑州市是国家中心城市，中原经济群核心城市，区位优势突出，拥有动漫产业发展的良好条件和物质基础。当然，郑州在动漫产业方面与上海、广州等城市仍有较大差距，现阶段制约郑州动漫产业创新发展的深层次问题亟待解决。基于此，本文拟采用SWOT分析法，重新比较分析各因素的影响，尝试提出若干具有针对性的政策及建议，以期为郑州动漫产业竞争力提升提供借鉴。

1 郑州市动漫产业发展的SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 历史文化资源素材丰富

动漫作为一种文化产品，其创作离不开文化的深度渗透。郑州作为全国著名的历史文化名城，属于中国八大古都之一。城市内拥有道教圣地中岳庙、宋代四大书院之一的嵩阳书院、禅宗祖庭少林寺、中国最古老的登封观星台等中华文明史上的璀璨明珠。郑州在历史上培育了众多名人，包括春秋时期的政治家子产、战国早期的道家名师列子，以及唐代诗人杜甫、白居易、李商隐等。这些历史文化资源为动漫的创作提供了丰富的灵感和宝贵的素材，构建了郑州丰富多彩的文化底蕴。

1.1.2 动漫产业生态环境良好

近些年，郑州拿出一揽子利好政策鼓励动漫产业发展。2008年5月，国家新闻出版署授予小樱桃动漫集团国家级动漫产业基地(河南基地)的荣誉。郑州市人民政府随后发布了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，其中提出每年提供5 000万元的动漫产业发展专项资金。小樱桃集团作为龙头企业，在高新区引领82家动漫企业，动画年产量连续3年跻身全国前列[1]。此后，《促进中部地区崛起“十三五”规划》和《华夏历史文明传承创新区建设方案》均明确提出了继续推进国家动漫产业发展基地河南基地的目标，为郑州动漫业迎来新一轮跨越式发展提供了强大的动力。随着政策优势的进一步发挥，郑州动漫产业正站在全新的起跑线上。

1.1.3 区位优势突出

郑州不仅是中原城市群的核心，还是中国九大中心城市之一。其独特的地理位置带来了显著的区位优势，对推动郑州动漫产业的发展有深远的意义。在铁路交通方面，2023年郑济高铁的顺利通车使得郑州成为全国首个形成“米”字形高铁网络的城市，也使得全省省辖市在1小时内都能被辐射覆盖，为区域经济发展提供了有力支持。郑州凭借其得天独厚的区位优势，为动漫产业的发展提供了卓越的条件和广阔的机遇。通过加强交通基础设施建设、深化国际合作以及挖掘本土资源，郑州将能够吸引更多优秀的动漫人才和创新项目。

1.2 劣势分析

1.2.1 缺少龙头企业

郑州动漫产业仍面临一系列问题。规模较小、精品稀缺、知名度较低，这些突出问题表明市场竞争力尚未达到理想水平。真正能够带动动漫产业的龙头企业寥寥无几，这使得郑州动漫产业在发展上缺乏动力。政府在近年来扶持政策高峰期虽然投入大量资金，但效果并不尽如人意，主要问题在于政府扶持政策不够精准，资金使用效率相对较低，真正需要扶持的企业得不到应有的资金的支持。一方面，那些充满活力、原创性高的企业没有获得足够的资金支持，面临融资难的困境；另一方面，缺乏创新性、动力不足的企业却让资金处于闲置状态，达不到预期的效果。

1.2.2 作品原创性不足

在国外知名动漫的影响下，大多数中国动漫企业更倾向于延续或模仿已有的套路和热门元素。2022年郑州市全年提交《良相子产》《黄河传奇之大禹治水》《大别山》《洛客奇缘》等共16部动画片办理立项备案，可以看出，许多郑州动漫作品选择以神话传说、历史故事为素材，或者改编热门小说、漫画，其题材偏向传统的说教式故事，缺乏足够的幽默感。此外，新兴代表作品表现并不出色，缺乏具有自主知识产权的独特动漫形象，整体质量较为一般，缺乏深厚的文化内涵。这种现象影响了郑州动漫产业在中国乃至全球市场上的竞争力。

1.2.3 产业链条缺失

尽管郑州市采用了“政府主导，园区集聚”的产业模式，使得动漫产业在短时间企业数量得到了进一步的扩大，但过度依赖这一模式也会导致园区内的企业缺乏良性循环的“造血”功能，缺乏持续的发展和进步的动力[2]。调查研究表明，园区重点扶持的企业的经营业务主要集中在动漫作品加工环节，而缺乏具备衍生品开发能力的相关企业。这一现状不仅制约了衍生品开发和产业链延伸，还限制了规模效应、集聚效应。郑州市本身具有众多产业类型，这一优势可以为动漫衍生品开发提供多方面的可能性，但动漫产业发展体系不够成熟，导致其动漫产业链很难具备国际竞争优势。

1.3 机会分析

1.3.1 动漫市场需求不断扩大

2022年，中国动漫产业产值已达到2 212亿元，其中在线动画市场规模达285.8亿元，在线漫画行业市场规模达到56.3亿元。这表明我国动漫产业已构建完整产业链，而产业链下游的衍生变现环节是利润最丰厚的。此外，用户规模是评估动漫产业发展水平和潜力的关键指标。《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，当前中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，占据总人口数的1/3以上。这一庞大的用户基数不仅拥有较高的消费能力和购物意愿，而且对动漫内容及其衍生品表现出强烈的需求和偏好。同时，随着移动互联网、社交媒体、在线平台等技术的广泛普及，动漫内容的获取和传播变得更为便捷多样，也为动漫产业带来更广阔的市场。

1.3.2 国内国际双循环促进效应强大

首先，国内大循环的推动为郑州动漫产业奠定了坚实基础。郑州位于中原经济区，周边资源丰富、市场需求庞大，为科技成果的应用提供了广泛的场景。国内市场需求的激发促使企业加大研发投入，积极推动技术创新和转化，提升了产业链的附加值和竞争力。其次，国内国际双循环相互促进，能为郑州拓宽国际合作与交流渠道。随着全球经济的不断发展，动漫产业已逐渐成为国际竞争的重要领域。作为一座开放型城市，郑州积极融入国际循环，吸引了众多国际企业和创新团队的关注。通过与国际市场密切合作，郑州不仅能引进国际先进技术和资源，还能积极参与全球动漫产业体系的构建，为本土经济发展注入新的动力。

1.3.3 网络技术迅猛发展

在数字传播的大背景下，动漫产业对制作流程提出了更为紧迫的需求，要求制作过程具备极强的时效性、灵活性，并保持低成本。这种需求变革同时对制作技术和理念提出了全新的挑战。首先，通过充分利用互联网、云数据、5G等现代技术手段，动漫制作模式正从过去以个人创作者或机构为主的线下集中制作，迅速演进为全天候、开放式、跨地域、远程化的在线协作制作状态，显著提高了制作效率和进度。其次，基于大数据技术的应用，动漫产业从过去创作者或团队主导情节线的模式转变为更加智能化的方式，能够准确追踪目标受众的兴趣点和反馈热点，及时调整作品后续情节和角色历程，与受众实现紧密互动。最后，借助人工智能技术的发展，智能化、自动化的自主或辅助式动漫制作成为未来的发展趋势，为动漫产业开辟了全新的产品制作模式。

1.4 威胁分析

1.4.1 国内区域竞争和创新资源争夺加剧

在未来动漫产业布局中，超一线城市如北京、上海、广州、深圳等，以其先进的科技基础设施和强大的产业聚集效应脱颖而出，吸引了大批高端科技人才和创新资源。通过在动漫产业方面持续加大投入和政策扶持，它们不断推动科技发展，致力于成为国际和国内动漫产业的领军者。成渝地区双城经济圈和湖北光谷科技创新大走廊等规划的实施，也昭示着地区动漫产业的迅速发展，预示着其将崛起为全国范围内的重要动漫产业中心之一。中西部地区的创新潜力逐渐显现，它们透过加大动漫产业投入和政策支持的力度，积极推动本土动漫产业能力的提升，有望成为新的动漫产业热点。在这激烈的竞争态势下，郑州作为河南省内创新型经济发展的高地，必须积极应对激烈的国内区域竞争和动漫产业资源争夺升级的挑战。

1.4.2 国际动漫产业竞争激烈

在全球范围内，国际动漫产业竞争呈现白热化趋势，巨头企业如迪士尼公司和华纳兄弟公司的强势进入，不仅是郑州动漫产业面临的挑战，更是对郑州动漫产业的潜在威胁。迪士尼公司和华纳兄弟公司等国际巨头在动漫领域的强大竞争力，将对郑州动漫产业的市场份额和盈利能力造成不可忽视的冲击。郑州动漫产业在国际市场上迎头赶上的雄心，面临必须应对全球巨头激烈竞争的艰巨任务。这种全球化竞争趋势不仅使郑州动漫产业面对极大的市场压力，更意味着必须迅速适应并提高自身的竞争力，才能确保自身在激烈的国际竞争环境中生存和发展。

1.4.3 高质量动漫人才短缺

河南省动漫专业迅猛发展不仅表现在高等院校新增动漫相关专业上，还在于这些专业的多元化发展方向上。领域包括动画设计、三维动画设计、影视动画等，为学生提供了广泛选择，有助于他们在动漫产业中找到个人兴趣和发展方向。在高职高专领域，43所院校提供的动漫专业进一步扩大了学生的选择范围。此外，本科类动漫专业、5年一贯制动漫专业、中专动漫专业、高职高专对口生招生计划、社会培训机构招生计划等多元化招生计划，每年动漫相关专业的毕业和从业人员数量都显著增长。尽管郑州的动漫技术取得了一些突破，但技术人员结构存在畸形。另外，虽然郑州的大学纷纷开设了动漫相关专业，但主要侧重于理论教学，培养目标不够明确，导致毕业生在实践和创新方面存在欠缺，低端操作人员数量膨胀，而高端创意与开发人员严重不足。

2 郑州市动漫产业发展战略优化对策

2.1 强化政策扶持，打造“动漫+”模式

郑州动漫产业有望通过强化政策扶持，倡导“动漫+”模式，实现全面发展。首要任务是在构建全国重要文化高地的战略高度上，将动漫产业，尤其是漫画产业，视为推动文化繁荣兴盛的关键抓手。这包括成立高规格的领导小组和工作小组，以深刻了解动漫产业的特点和运作规律，制定新一轮的扶持政策，明确发展目标，并科学编制详尽规划，强化整体统筹协调，及时研究解决发展过程中的各类困难和问题，为动漫产业可持续发展创造有利的社会环境和市场条件。并且，动漫产业在本质上是一个高度融合的产业，包括漫画、动画、游戏以及衍生品等多种业态。为形成完善的产业链，郑州可挖掘豫剧、历史人物、少林寺等相关的动漫形象，完善文具、玩具、旅游等相关动漫产业链。同时，可与知名企业实现有机结合，解决制作资金问题，提高品牌影响力，促进动漫衍生品的发展，推动动漫产业链的形成，打造“动漫+”的发展模式。

2.2 优化产业环境，扩大消费需求

郑州可通过优化产业环境和扩大消费需求等方式，为动漫产业创造更有利的市场条件。为促进动漫产业长期发展，政府需进一步完善投融资和技术转让平台，提供更多发展机遇，激发创新活力，提升整体竞争力。在消费环境方面，市场监管部门应强调对市场秩序的维护，确保竞争的公平性。建立企业自治和行业自律，引导社会各界积极监督，实现政府监管与社会共同治理目标。为迎合升级的消费趋势，政府需引导动漫企业深入进行产品创新，鼓励拓展作品种类和提高质量，满足多样化消费需求，避免“单一化、低龄化、低俗化”等问题。基础设施建设方面，加强电影院线、影剧院等建设至关重要。政府可通过创新影视内容，建立覆盖城乡的全面的动漫放映体系，使动漫作品惠及市民[3]。同时，强化对动漫作品的消费引导，包括品质消费和培育新的需求点。通过展览、文化活动等手段，引导市民深入地了解动漫作品，培养更高层次的消费需求，为动漫产业的可持续发展创造更有利的条件。

2.3 提高原创能力，培育动漫品牌

政府可采用直接补助、引导社会资金、减免税收等多种手段，提高从业人员的创意水平。在企业层面，增加研发投入至关重要。企业还应深入挖掘本土文化，讲述具有中国特色的故事，弘扬传统文化。只有这样，动漫才能真正实现艺术、社会和经济价值的统一[4]。此外，企业要兼顾文化培育和员工培训。将创新意识融入企业习惯，为企业长远发展奠定坚实基础。在原创能力提升的过程中，品牌建设也是不可忽视的一部分。尽管郑州已有一些动漫品牌，但与广州、上海等大城市相比，仍存在较大差距。为了缩小差距，可以充分利用郑州的作家和艺术家资源，发挥他们的聪明才智，创作更多的优质作品，以打造更为突出的品牌形象。同时，加强品牌宣传工作也至关重要。可以通过多种交流平台，提高动漫品牌的知名度和美誉度，使其在行业内外得到更多认可，这有助于郑州动漫产业更好地融入国际市场，取得更大的发展空间。