“耳朵经济”不可低估

近日，音频内容平台喜马拉雅再冲IPO的消息引发广泛关注。从喜马拉雅向港交所递交的招股书中可以看出，喜马拉雅的营收业绩呈稳健增长态势。

在线音频领域是公认的烧钱多、盈利难的行业。荔枝FM、蜻蜓FM、微信听书等都有各自稳定的用戶群，但盈利难始终是不易突破的发展瓶颈。喜马拉雅率先实现持续盈利，对提振整个行业信心具有重要意义。

数据告诉我们，越来越多用户愿意为“耳朵”付费。2020年，中国在线音频用户规模为5.7亿，2021年为6.4亿，2022年达到6.9亿，有超过一半的网民使用过在线音频APP。数字背后凸显的是现代都市人不愿再被屏幕“绑架”，希望解放双眼，在声音世界寻找心灵慰藉的真实需求。

比起短视频等“眼球经济”，“耳朵经济”的发展也许慢了一些，但用户的需求就在那里。只要企业用心洞察，坚定不移加深内容护城河，不断提升用户体验，又何愁等不到光明的未来。

（摘自《经济日报》4.20）