乡村振兴背景下大学生创业机会识别的创新与挑战*

贾美京 ，贺 龙 ，刘 磊 ，张文彬

（太原学院，山西 太原 030000）

在国家积极推动乡村振兴战略的大背景下，大学生正将他们的专业技能和技术优势转化为推动农村经济、社会及文化发展的实际行动。这种做法不仅让大学生能够将自己的知识和技术投入到农村，带来新的活力和生机，还有助于促进农村经济的结构性转型与升级，提高农村居民的生活水平，推动城乡间的和谐发展。大学生创业，不仅可以引入新的产业形态和商业模式，挖掘乡村内在的资源和市场潜力，也能在一定程度上对乡村文化进行现代化的创新和推广，促进当地社会结构的优化。特别是在科技、文化创意、生态旅游、现代农业等领域，大学生创业能够给乡村带来新的发展机遇，也为大学生自身提供了一个展现才华、实现价值的广阔舞台[1]。因此，深入分析大学生创业与乡村振兴的内在联系，挖掘其潜在价值和可能面临的问题，成为本文主要探讨的核心内容。

1 大学生创业与乡村振兴的关系

1.1 乡村振兴的基本概念

乡村振兴作为一种全面促进农村地区发展的综合发展策略，其核心理念在于实现农村经济、文化、社会、生态等各方面的协同进步。这一战略不仅着眼于推进农村地区的经济发展，更包含了社会治理、文化传承、生态保护等多方面的内涵，旨在通过多途径、多策略的方式，实现城乡均衡发展，提高农村居民的生活质量。中国政府在乡村振兴战略中明确强调，要突出农业农村的核心地位，确保国家粮食安全，让农民持续增收。在这一背景下，基于信息化、网络化和市场化的创业活动，尤其是大学生创业，逐渐成为乡村振兴的一股新生力量。

1.2 大学生创业的概念及其重要性

大学生创业通常涵盖在高等教育阶段或毕业后的一定时期内，利用自身的知识和技能，启动新的企业或组织，实现新的商业模式或创新项目的过程。这一概念不仅包括传统的企业创立，也广泛涉及多种形式的创业活动，如社会创新和科技创新等。大学生创业在推进个人发展、推动经济增长、服务社会进步等方面具有显著的作用[2]。在个人层面，创业活动能够加强个人创业、管理和问题解决能力的培养和提升，锻炼其创新意识和创新能力；在经济层面，通过创新和创业活动，能够促进科技进步、推动产业升级、拓展经济发展新动力、形成新的经济增长点。

在乡村振兴的大背景下，推广大学生创业具有特殊的意义和价值。这样的创业活动可以引导乡村科技和文化的更新，推动乡村产业的多元化发展，为乡村创造更多的就业机会，有力地支持乡村振兴战略的实施。这样的角度提出了一个待解的课题：如何在制度、环境和政策等方面搭建一个支持大学生创业的平台，提供一个良好的创业环境，并形成一个可持续发展的机制，以便更好地发挥大学生创业在乡村振兴中的积极作用，这也是本文接下来将深入探讨的重点[3]。

2 乡村振兴背景下的大学生创业机会识别

2.1 乡村振兴中的创业机会

2.1.1 基于本土资源的创业机会

乡村振兴中的创业机会往往深植于丰富的本土资源中。这些资源可能表现为特色农产品、独特的传统工艺、风土人情或其他与当地文化紧密相连的元素。对于大学生创业者而言，通过创新的手段将这些本土资源转化为独特而富有吸引力的产品或服务，例如开发特色文化体验旅游、推广传统工艺品或创建地方特色农产品品牌等，均可成为独特且具有发展潜力的创业方向。

2.1.2 基于科技创新的创业机会

科技创新为乡村带来全新的创业机遇。借助数字化、智能化技术，大学生创业者可以优化乡村的传统产业，为当地带来新的发展动力[4]。例如，利用物联网技术优化农业生产流程，运用大数据技术改善农产品种植策略，或引进远程医疗解决乡村医疗资源不足的问题，均表现出科技创新在乡村创业中的巨大潜力。

2.1.3 基于社会发展需求的创业机会

随着社会进步和乡村振兴政策的推进，乡村社区出现了多元化的服务需求，如关注老龄化问题、农村教育及文化娱乐设施不足等[5]。在这一背景下，大学生创业者可以依托自身的专业知识，如利用社会学、心理学等学科知识，提供更精准、更人性化的社会服务项目，以满足乡村社区的实际需求。

2.1.4 基于环保和可持续发展的创业机会

环保和可持续发展方向也是乡村振兴中重要的创业机遇之一。大学生创业者可以探索如何将环保理念和技术应用到乡村建设和管理中，例如，采用环保材料和技术建造绿色建筑，开展垃圾分类和环境整治工程，或是推动环境友好型农业的发展，旨在实现乡村经济的可持续增长。

每一种机会都揭示了乡村振兴中的多种可能性，而大学生创业者则需要洞察这些可能性，发挥自身专长，以实现乡村和个人双向发展的共赢。

2.2 大学生识别和抓住创业机会的方式

1）深度挖掘和理解乡村资源与需求。创业首要依赖于深刻理解和挖掘乡村的资源和需求。大学生可以通过田野调查、参与乡村实践活动和深度交流等方式，深入到乡村中去真实感知和理解乡村的实际情况，发掘其独特的资源和潜在的需求。

2）借助科技力量进行创新。科技可以作为大学生识别和抓住创业机会的有力工具。例如，运用大数据分析技术来洞察乡村市场的消费趋势，利用AI 技术优化农业生产流程，或利用“互联网+”模式将乡村产品推向更广阔的市场[6]。在科技与乡村特色的融合中，寻找创业的新机遇。

3）构建跨学科的合作模式。多学科交叉往往能带来创新的火花。大学生可以尝试跨学科的合作，例如，将市场营销策略与乡村文化相结合，将科技应用与传统工艺融合，实现知识与实践的创新结合。

4）发挥年轻一代的特长。大学生通常富有活力、开放而充满创新思维。他们可以从自身的特长出发，发挥年轻一代的独特价值观和审美观，例如，通过创新的文化创意项目，让乡村的传统文化得到新的演绎和传播。

5）注重可持续发展的创业理念。在识别和抓住创业机会时，大学生需要关注创业项目的可持续发展能力。不仅要关注经济效益，也要关心社会价值和环境影响，充分体现当代大学生的社会责任感和历史使命感。

6）积极参与并构建乡村社区。在乡村创业的过程中，大学生也应该深入乡村社区，与当地居民共同构建社区，实现创业活动与乡村社区的和谐共生，这也将成为乡村振兴的一部分。

3 大学生创业面临的挑战和问题

3.1 资源配置挑战

在乡村振兴的浪潮下，虽然大学生创业显现出巨大的潜力，却不可避免地面临着一系列棘手的问题和挑战，尤其是在资源配置方面的难题。首先，初始资金的筹措对大多数大学生创业者来说是一个严峻的挑战，尽管他们可以通过多种渠道（例如政府补贴、金融机构贷款和私人投资）来获取资金，如何精明地筹集和合理地利用这些资源成为检验其商业洞察力的关键。其次，面对技术资源的匮乏，大学生创业者不仅需要具备与创业项目直接相关的技术知识，还要深入了解和掌握乡村的生产经营环境和规律。在人力资源管理与激励方面，除了吸引和留住人才，通过创新的激励机制充分挖掘和提升本地劳动力的工作积极性和创造性也至关重要。最后，市场资源的拓展和链接，即如何将产品通过有效的渠道传递到目标消费者手中，同时在现有市场渠道基础上探索和实现新的市场拓展策略，也是大学生创业者在资源配置中要重点考虑的方面[7]。而在社会网络资源构建方面，与村民、政府部门、商业伙伴及其他社会组织建立和维护良好关系，能够为创业项目提供巨大支持和便利。

3.2 市场准入挑战

在乡村振兴的大背景下，大学生创业面临丰富多元的市场准入挑战。首先，在于理解和把握乡村市场的复杂性与独特性，这包括深入探究农村消费者的购买行为和文化偏好，可能需要创业者们突破学校教育和城市实践的局限。其次，政策和规范方面的挑战，诸如不同地区的行业标准和操作规范的多样性，要求创业者们在准入过程中投入额外时间精力去适应和遵循。再者，来自本地企业和外来投资者的竞争压力，需要创业者具备高度的市场洞察力和优秀的竞争策略，发掘细分市场或创造新需求[8]。最后，长期的市场体系构建和维护，如何在持续变化的市场环境中稳扎稳打，通过与本地社区互动、产品优化和社会责任实现等方式提升其在乡村市场的影响力，也是一个必须面对的关键问题。

3.3 技能和知识匹配问题

大学生创业者在乡村振兴策略下，常面临技能与知识匹配的挑战。尽管他们具备坚实的理论知识与创新思维，却常在将这些理论应用到乡村特定的经济、文化和消费环境时遇到难题。例如，在农业领域，他们可能在现代管理、市场营销等方面知识丰富，却在农业生产、农产品加工等实际操作上缺乏经验。而文化差异则要求他们深入理解乡村的价值观和生活习惯，以提供真正符合乡村居民需求的产品和服务[9]。此外，团队能力的构建也显得至关重要。在技能和知识的匹配上，团队的多元化和均衡性不容忽视，应整合不同背景和技能的人才，形成互补合力，共同推动创业项目的顺利进行。简而言之，大学生创业者需要在理论与实践、知识与技能、创新与传统之间寻找到一个合适的平衡点，以更好地适应和推进乡村振兴下的创业项目。

3.4 文化和心态挑战

在乡村创业中，大学生创业者面临显著的文化和心态挑战。文化层面，他们往往携带创新理念与新技术进入乡村，但却可能因乡村的传统观念和生产方式而遇到推广阻力，要求他们在推动创新的同时，尊重并融合当地文化。心态方面，创业过程中不可避免的失败和挫折考验着创业者的心理承受能力和问题解决能力。在面对市场竞争、产品销售和团队合作等挑战时，保持稳定的心态、冷静的判断和积极的应对变得至关重要。简而言之，大学生创业者在乡村创业中需要巧妙地平衡创新和文化融合，培养坚韧的创业心态，以便在复杂多变的创业环境中保持稳健发展[10]。

4 推动大学生创业的对策

4.1 政府层面的支持和政策优化

1）创建创新型资金支持模式。政府可以设立专门的创业基金，采用多元化的投资模式，比如设立股权投资、无息或低息贷款等多元化的资金支持方案。创建与私人资本合作的模式，比如设立政府引导基金，吸引更多的社会资本进入乡村创业领域。2）打造创业孵化体系。可在乡村设立创业孵化基地，为大学生提供一站式创业服务。基地可包括培训、咨询、融资、市场拓展、法律支持等多方面的服务。通过与高校、研究机构、企业等多方合作，为创业者提供技术支持和人才培训。3）加强信息资源平台的建设。设立全面的信息平台，包含政策、市场、技术、人才、项目、资本等多方面的信息，方便大学生及时了解政策动态、市场需求和项目机会等。4）激励机制的设立。建立完善的激励机制，比如设立乡村创业大赛，给予获奖项目在资金、场地、政策等方面的支持。对在乡村创业中取得优异成绩的大学生给予表彰和奖励，进一步提高他们的积极性和创业动力。5）创业导师制度。鼓励和引导经验丰富的企业家、专家参与到大学生创业指导中来。建立起“创业导师”制度，通过提供一对一辅导、开展定期交流会、在线咨询等形式，为大学生创业提供实际的指导和帮助。6）地方特色产业发展。根据各地区的产业特色，出台支持政策，指导和鼓励大学生投身于当地特色产业的创业活动。比如推出一系列支持乡村旅游、特色农产品加工、乡村文化产业等方向的创业政策。7）技能提升和培训。提供多层次、多领域的创业培训项目，不仅包括创业基础知识和技能的培训，还应包含心理调适、团队管理、市场营销等多方面的内容。

政府在搭建一个良好的大学生创业生态环境的同时，还需注重策略的创新和多方协同作战，为大学生创业提供更加宽广的天地和更加有力的支持。在此基础上，大学生乡村创业也将更加具有活力和持久性，为乡村振兴提供新的动力和可能。

4.2 高校的培养和指导

在乡村振兴背景下的大学生创业实践中，高校扮演着至关重要的角色，需要构建一个综合性的培养与指导体系，不仅涵盖专业知识的输送，更关注于创业素养与能力的培养。具体来说，高校可以通过建立与创业、创新及乡村发展紧密相关的“学-创”课程体系，如开展“创业实践周”或“创业体验营”，引导学生走出校园，亲身融入乡村的实地考察与实践。此外，通过构建校企合作模式，与乡村企业联手提供实习和实训基地，设立校内创业孵化器，给予学生创业项目在初期的多方面支持。值得注意的是，高校需要强化创业教育与乡村发展实际之间的紧密联系，比如设计更多与乡村实际相结合的创业项目，建立与乡村的长期合作关系，以确保学生的创业项目能为乡村发展提供真实的价值。在此基础上，提供创业指导与心理辅导，帮助学生在创业路上稳定前行，通过专业团队的辅导，指导学生构建商业模型，解答其创业过程中的疑惑，并帮助他们建立正确的创业心态。而在国际视野方面，高校更是应该鼓励学生参与国际性的创业比赛和活动，与海外高校建立合作关系，为学生提供一个拓宽视野、学术交流的平台。最后，高校之间可建立创业教育联盟，相互分享资源与经验，共同举办活动，为学生提供更多的学习与交流机会，与更广泛的企业和投资机构建立合作，进一步丰富学生的创业资源和机会。总之，高校在培养学生的创业精神和能力方面，应实现理论与实践、校内教育与外部合作的有机结合，为学生走上乡村创业之路奠定坚实基础。

4.3 业界和社会的协同推进

在乡村振兴大背景下，业界与社会协同推进大学生创业的路径充满着无限可能。产业界能提供一个切实的实践平台给大学生，让理论知识得以实际运用。例如，企业可以与高校联合，建立实训基地或实验室，为学生提供从理论到实践的过渡空间，并在此过程中为他们提供实际操作的经验和业务导向的培训。此外，企业也可以通过赞助或参与高校的创业比赛或项目，与学生进行直接的互动与合作，对学生项目进行投资或提供其他支持，培养具有潜力的创业项目。社会各界的协同推进也显得至关重要。这不仅包括资金支持，例如创业基金、投资机构、众筹平台等，为大学生创业提供金融支撑；还包括创业导师、专业指导等形式的智力支持，辅以一定的技能培训和业务辅导。此外，利用媒体和其他社会平台，为大学生创业提供展示和交流的空间，也是社会支持的重要形式。比如举办创业节、创新大赛等活动，让大学生有机会展示自己的创业项目，与其他创业者、投资者和专业人士进行交流和学习，提高项目的知名度和影响力。

5 结语

乡村振兴战略为中国的农村地区带来了前所未有的发展机遇，其中，大学生创业则成为实现这一战略的关键力量之一。这不仅是乡村赋予大学生的机遇，也是大学生回馈乡村的契机。鉴于大学生们具有丰富的理论知识和创新思维，他们在带动乡村经济发展、传承乡村文化和促进乡村社会建设等方面拥有独特的优势。然而，在实际的创业过程中，大学生们还面临着诸多挑战和困难，包括但不限于资金、资源、技能、文化等各个方面。在这一进程中，政府、高校、产业及社会的多方合作变得尤为关键。这种协同作战的模式既是一种保障，也是一种推动：它能为大学生创业提供必要的支持和保障，也能最大化地发挥各方的优势，共同推动乡村振兴战略的深入实施。特别是在现代科技迅猛发展的背景下，通过智能化、网络化等方式，大学生创业能够更加精准地对接乡村的实际需要，实现知识、技能与资源的最优配合。最终，要认识到，乡村振兴不仅是一种经济的提升，更是一种文化的复兴与传承。大学生创业作为连接点，能够搭建起现代知识与乡村智慧的桥梁，更好地服务乡村振兴的全局。在未来的实践中，希望看到更多的政策创新、教育创新和科技创新，共同为乡村振兴添砖加瓦，推动中国乡村全面发展。