『平安福』：传统民俗文化的一个创新性发展成果

■本刊全媒体记者 姜明广 孙靖道

走在油城大庆的街头，经常可以看到一个独特的“福”字，或被印刷在路灯、招贴上，或被镶嵌在道路两旁商家的招牌上。这个“福”字，由“平”“安”两字以独特的书写和间架组合方式巧妙结合在一起而成，堪称匠心独具。这就是“平安福”，诞生于大庆这片石油工业热土上，日渐浸润时代人心，成为新时代大庆城市文化符号之一。同时，它也是大庆市在优秀传统文化创造性转化创新性发展方面的一项优秀成果，为新时代大庆文化繁荣增添了新载体，也为经济社会发展打造了新亮点。

文化寻根 融入乡土民俗土壤

在源远流长的中华民俗文化中，“福”字是一个寓意深长的文字符号，寄托着中国人对生活的热爱和美好的祝愿。“福”字诞生于上古时期，几千年来，围绕着它衍生出很多文化载体，组成了中华民族特有的福文化。“福”字的书写形式是福文化的重要组成部分，据不完全统计，从古到今，“福”字的写法早就超过上百种。而大庆市福文化学者、书法家吕国明创造的“平安福”，因其寓意深远、内涵丰富，成为当代经济价值潜力较大的“福”字之一。

2008年，北京奥运会惊艳开幕，让全世界惊叹，也令国人振奋。国庆节期间，吕国明在兴奋之下，创作出了他心中酝酿已久的“平安福”，并将之命名为“中华盛世平安福”。为了向伟大祖国献礼，也为了向国人传递“平安福”的美好寓意，吕国明决定推动“平安福”产品化、产业化。为此，他停掉了自己的生意，先后几次变卖家产，走遍天南海北推广“平安福”。然而，几经周折，“平安福”的产业化之路并非一帆风顺。

这时，一位对民俗文化颇有研究的学者的一席话点醒了吕国明：做文化产品，要有“根底”，这“根”就是它的文化传承，这“底”就是它的文化土壤。吕国明如梦方醒，回到大庆创办了黑龙江省盛世同福文化传播有限公司，开始将推广重点转向福文化传播，以福文化为依托推动“平安福”产业化。自此，“平安福”由单纯的创意设计产品，不断丰富内涵、拓展外延、创新载体，逐渐嬗变为一种与大庆乡土风情、历史人文紧密融合的平安福文化。

2015年，“平安福”被列入大庆市第四批非物质文化遗产名录。2019年，中国平安福文化展示馆在大庆市大同区落成。“平安福”成为新时代大庆一个全新的文化符号，逐渐风靡油城。

价值发掘 不断丰富产品形式

中国平安福文化展示馆 （孙靖道/摄）

“平安福”的直接寓意是“平安是福”，同时它在字形中还融合了“和”“福”二字，囊括了中国人自古以来对生活的诸多美好祝愿，因此一经问世就被人们所喜爱。大庆市大同区率先将“平安福”融入精神文明建设，于2009 年以“盛世平安福”为主题投资兴建了同福广场，同时叫响了“福地大同”地域文化品牌。如今，同福广场已成为大同区百姓健身休闲首选之地，人流密集。对此，吕国明介绍说，大庆油田第一口喷出油流的油井——松基三井就位于大同区，大同这片土地被人们认为是福地。“平安福”的美好寓意和它诞生的时机恰好契合了大同区委区政府塑造新时代精神、打造地域名片的需要，所以大同区很早就将“平安福”作为重点文化概念来打造，多次在各类展会上推出福文化展，并遴选“平安福”主题工艺品作为旅游纪念品和对外交流活动伴礼。

2010 年，吕国明应邀入驻大庆百湖艺术群落，并与大庆市剪纸艺术家葛涛合作创作了长14 米、宽6.2 米的“平安福”挂钱，此挂钱获中国世界纪录协会两项世界纪录。2019 年，在大庆市有关部门大力支持下，吕国明建立了中国平安福文化展示馆。该馆集中国福文化之大成，系统介绍了“福”字的历史演变、哲学底蕴和内涵拓展，并结合大庆市历史人文阐释了“平安福”的美好寓意和时代意义，赋予“平安福”以乡土文化特性，成为“平安福”产业化的重要依托。

大庆市盛世平安福爱心驿站 （孙靖道/摄）

近年来，以“平安福”为主题，盛世同福文化传播有限公司已开发出众多产品系列。在大庆全域旅游服务体验中心展厅内，陈列着各式“平安福”主题产品，这些产品将优秀传统文化与创意设计结合起来，兼顾文化属性和功能属性，覆盖了包装设计、手工艺品、家居饰品、车载挂饰、文创周边等多个范围，形成了十几个系列，产品类型近百种。其中，大庆本地一家稻米加工企业推出的“平安福”米产品包装引起了记者关注。据吕国明介绍，近年来，包装市场的福文化元素大受欢迎，与百姓息息相关的米面粮油领域已经推出了众多福文化概念产品，其中“平安福”概念表现突出，盛世同福已授权多家企业使用“平安福”概念和设计。如今，“平安福”概念包装已经开始走向全国，使用范围也不断扩大，有些外地企业还推出了“平安福”酒、“平安福”干调产品等。“平安福”的商业价值正在不断扩大，成为近年来大庆市文化产业发展的亮点。

内涵拓展 打造地域文化符号

在家居摆件、挂画以及车载饰品方面，“平安福”产品开发已渐趋成熟。在大庆全域旅游服务体验中心里，吕国明拿起一件车载挂饰对记者说：“平安是福，开车的人非常喜欢这个寓意，这款挂饰特别受消费者欢迎。目前的问题就是产量受限。”

“平安福”在手工饰品、文创周边产品方面，一直坚持立足优秀传统文化、民俗文化土壤，多数产品种类都坚持采用手工裁缝、编织等传统方法制作，吕国明认为只有这样才更能突出民俗特色和文化品格。这就导致产品成本较高、产能受限，成为市场开发面对的一个矛盾问题。

2023 年，大庆市总工会伸出援手，推动“平安福”走进社区，与大众创业深度融合。大庆市总工会牵头，联合大庆市妇联、团市委、市残联，共同策划推出了“平安福”创意设计产业合作项目和“平安福”爱心基金。各单位与盛世同福公司携手，背靠群团组织，以社区“爱心驿站”为依托，组织社区妇女、待业失业人员和残障人士加入“平安福”手工艺生产行列。据大庆市总工会有关负责人介绍，此举一方面能促进社区群众创业就业、提升残障人士保障水平，另一方面也能将“平安福”的产业化发展推进到一个新的阶段。

大庆市总工会积极推动“平安福”特色文化品牌进一步融入文旅产业发展。目前，“平安福”已走进“大庆坑烤第一村”——龙凤区铁东村美食一条街。在铁东村，商户们的牌匾和店招都镶嵌着“平安福”，来自各地的游客在享用坑烤特色美食后，还可以选购“平安福”主题旅游纪念品，畅游“平安福”文化长廊。据铁东村商户介绍，“平安福”的融入让铁东村的特色旅游更加富于人文底蕴与乡土特色，极大提升了游客体验感。

在大庆市有关部门扶持和盛世同福公司的长期推广下，“平安福”由一个单纯的“福”字逐渐发展为一个新兴的文化产业单元，其内涵目前仍在不断深化拓展。“平安福”传承中国传统福文化，积极融入大庆地域文化和文旅产业发展，正在展现出越来越强的公共性和时代性，在中华优秀传统文化创造性转化创新性发展上作出亮眼贡献。