数字经济助推体育产业高质量发展的路径研究

杨晓燕，张宝明

（兰州工商学院，甘肃 兰州 730101）

一、引言

“数字经济”在2016 年《数字经济发展与合作倡议》中被定义为：数字经济是依托数字知识和信息，以信息网络为载体，通过有效利用信息技术实现效率提升和经济结构优化的一系列活动。2017 年数字经济列入政府工作。在《“十四五”数字经济发展规划》中提出，到2025 年要实现数字经济的全面发展。党的二十大报告中也明确提到，要大力促进数字经济与实体经济的深度融合。数字经济成为体育产业高层次高质量发展的重要助推力量。所以，推动数字经济与体育产业深度融合成为当下亟需解决的重要问题。

二、数字经济与体育产业高质量发展理论基础

数字经济作为一种新的经济形态，具有明显的数字化特征，如平台化、网络化、智能化、共享化、服务化等，通过对传统产业进行数字化改造，可以大幅提升传统产业的生产效率，形成新的发展模式和商业模式，推动产业结构优化升级[1]。数字经济时代背景下，体育产业高质量发展的关键是要促进体育产业数字化转型升级，构建以数字技术为核心的新型体育产业体系[2]。因此，研究数字经济与体育产业融合发展的理论基础显得十分必要。同时，体育产业的数字化转型将加速传统产业的转型升级。体育市场主体在面对数字化转型过程中出现的新问题和新挑战时，要树立以数据为核心的思维理念，推动数据要素供给侧结构性改革。

因此，研究数字经济与体育产业融合发展过程中存在的问题和矛盾，并分析其形成原因和解决对策是十分必要的。通过对数字经济与体育产业融合发展过程中面临问题进行分析和探讨，可以为数字经济助推体育产业高质量发展提供理论支撑。

三、数字经济助推体育产业高质量发展存在的不足

（一）数据要素供给不足

在数字经济时代，数据要素已经成为生产要素之一，并且数据资源是第一资源。然而，我国在数据要素方面仍然存在较大缺口。首先，我国的数字经济尚处于快速发展阶段，以数字技术为核心的体育产业数字化转型还处于初级阶段，存在诸多技术瓶颈和制约因素。其次，随着体育产业数字化转型的不断深入，对数据要素的需求将更加多样化和复杂化[3]。但由于我国在数据要素领域起步较晚，相关人才储备不足、数据技术创新能力不足等问题限制了体育产业数字化转型进程。最后，目前我国体育市场主体在进行数字化转型升级时还存在“重硬件、轻软件”的倾向。体育企业往往不重视数据治理和数据应用等方面的工作，导致体育企业在数字化转型过程中存在数据产权归属不清晰、数据质量不高、数据安全无法保障等问题。这在很大程度上阻碍了数字经济与体育产业融合发展的步伐。

（二）数据要素价值转化效率低

数据要素是数字经济的核心，是数字经济时代推动经济发展的重要引擎[4]。数据要素价值转化效率低是数字经济时代体育产业发展面临的突出问题，主要表现在以下几个方面：

一是数据资源分散，形成“数据孤岛”。当前，我国体育产业尚未形成统一的数据管理机构，数据采集和收集效率低下，不同部门间的数据信息难以进行整合，难以为体育产业发展提供精准化服务。

二是数据共享困难。在体育产业数字化转型过程中，很多体育企业和机构无法及时获取相关信息，数据共享难，共享渠道单一，降低了数据要素利用效率[5]。

三是信息安全问题突出。体育产业的数字化转型需要建立在网络安全可靠的基础上。由于体育产业具有一定的特殊性，体育企业在使用信息技术时要遵守一定的规范和规定。当前我国体育产业信息安全保障体系还不够完善，还没有形成统一完善的数据安全保护机制。

当前我国在推进体育产业数字化转型过程中面临着五个方面的挑战和问题：一是信息技术和应用水平有待提升；二是体育企业在信息技术应用方面还不够深入；三是缺乏完善的数据共享平台和机制；四是企业管理人员对信息技术认识不深，存在偏见和误区；五是行业标准不够健全，缺乏相关的法律法规支持。

（三）数据安全存在风险

数字化转型是一项复杂的系统工程，在促进产业发展的同时，也将面临数据安全风险。

一方面，随着互联网的发展，大数据已成为我国重要的生产要素之一。大数据所蕴含的丰富价值，也成为不法分子实施违法犯罪行为的重要手段。数字经济时代背景下，如何保护数据安全、防止数据泄露、确保数据价值发挥，是体育企业在数字化转型过程中面临的重要挑战。另一方面，随着数字经济和体育产业融合发展趋势不断增强，体育市场主体对数据安全风险的重视程度逐渐提高。然而，当前我国体育市场主体在对数字技术和大数据应用方面的管理能力还有待提升[6]。例如，一些企业在个人信息保护方面存在问题；一些企业在数据采集、处理、存储方面不够规范；部分企业存在着数据泄露、数据滥用等安全风险隐患。因此，提升体育市场主体对数据安全风险防范意识，对体育产业数字化转型升级至关重要。

四、数字经济与体育产业融合的动力机制分析

数字经济时代，我国体育产业发展的动力机制发生了变化。体育产业的数字化转型既是体育产业发展的内在要求，也是体育产业实现高质量发展的重要抓手[7]。在数字经济时代，数据已经成为核心生产要素，成为创新驱动发展的关键变量。数据要素通过与传统生产要素结合，实现对传统生产要素的再组合、再增值，将进一步释放体育产业发展新动能。同时，数字技术与其他技术、制度、管理等要素交叉融合，也将进一步推动体育产业实现高质量发展。从本质上看，数字经济与体育产业的深度融合是数字技术驱动下生产要素配置优化的过程，是不同产业实现融合发展、共同升级的过程，其动力机制主要包括需求驱动、技术驱动和制度驱动三个方面。

（一）需求驱动

需求是市场的驱动力，也是推动体育产业与数字经济融合发展的重要基础。从体育产业发展的市场需求来看，一方面，随着我国居民消费水平的不断提高，消费者对体育产品和服务的需求日益旺盛；另一方面，我国居民在体育健身、参与赛事等方面的消费需求也日益旺盛。随着居民生活水平提高、健康意识增强和政府政策支持力度加大，消费者对体育运动及相关产品和服务的需求将呈现不断上升趋势，从而带动体育产业发展[8]。数字技术可以充分满足消费者多样化的体育消费需求，满足消费者个性化、多样化的体育消费体验。通过数据赋能，能够提升体育产品和服务的供给质量，助力体育产业高质量发展。

（二）技术驱动

数字技术是推动体育产业高质量发展的关键，数字技术的广泛应用使体育产业更具活力。

一方面，数字技术通过提升体育产品质量、优化体育服务供给，推动体育产品供给结构优化；另一方面，数字技术通过打造赛事IP、扩大品牌影响力，促进体育服务供给多样化。同时，数字技术还可以改变体育消费模式，使消费者在虚拟空间中能够体验到真实的场景感和参与感，从而推动体育消费升级。在数字技术的驱动下，不同产业将突破物理空间的限制，通过线上线下相结合、虚拟与现实相结合等方式进行跨界融合[9]。跨界融合不仅可以促进不同产业间的深度融合和协同创新，还可以改变传统产业内部的组织结构、生产模式等，进而推动体育产业实现高质量发展。

（三）制度驱动

制度驱动是指在数字经济时代，为有效激发市场活力、优化市场资源配置而建立起来的一系列制度安排，包括体育产业相关政策法规、制度规范和体育产业数字化转型相关法律法规等。近年来，国家高度重视数字经济的发展，相继出台了多项政策措施，将数字经济增长作为重要引擎。我国《“十四五”数字经济发展规划》提出要加快培育壮大“专精特新”中小企业、提升重点产业链供应链韧性等，为体育产业数字化转型指明了方向。同时，“十四五”规划还提出要推动数字经济与实体经济深度融合，建设数字经济示范区等。这些政策和规划的出台为体育产业的数字化转型提供了良好的政策环境和制度保障，促进了数字经济与体育产业深度融合发展。

五、实施路径

数字经济时代，体育产业数字化转型成为新趋势，推动体育产业高质量发展是体育强国建设的重要任务。数字经济的蓬勃发展为我国体育产业转型升级提供了机遇，也提出了更高的要求。数字经济在为体育产业带来机遇的同时，也面临着巨大挑战。

一方面，我国体育产业发展仍处于数字化转型初级阶段，数字基础设施建设不完善，数据要素供给不足，缺乏与数据密切相关的人才等问题仍然存在；另一方面，从外部环境来看，全球数字经济与体育产业融合趋势明显，新一轮科技革命和产业变革正在孕育，我国数字经济和体育产业融合面临着国内外市场竞争加剧、我国数字化转型发展不足、“双碳”目标压力大等问题。

（一）加强数字基础设施建设

一是完善数字基础设施建设，加快5G 网络、工业互联网、物联网等建设步伐，推进体育与数字经济深度融合，在大型体育场馆和健身步道等体育设施中安装智能传感器和监控系统，提升体育设施智能化水平。

二是大力推进智慧体育发展，推进数字信息技术在体育竞赛表演、健身休闲、体育场馆服务和运动训练等领域的广泛应用，引导各类体育主体在数字化基础设施建设中不断积累数据资源。

三是加强体育大数据应用，构建中国特色的体育大数据平台。在公共数据开放共享的前提下，鼓励企业通过搭建数据共享平台、建立数据库等方式对公共数据进行深层次挖掘和应用，促进相关信息资源开发利用。

四是加强数字基础设施建设资金投入，积极引导社会资本参与体育基础设施建设，提高体育基础设施建设市场化水平。

五是加强对新型数字基础设施的规划和监管，完善数字基础设施的安全保障机制。

（二）提高数据要素供给能力

首先，推进数据资源治理体系建设，发挥体育行业数据共享和开放的重要作用，推动体育行业数据开放共享。其次，促进数据资源开发利用，推动体育产业与其他行业融合发展。在体育赛事转播领域，通过大数据分析和算法预测，优化赛事转播内容和转播时长。在体育健身领域，利用互联网技术采集用户健身数据，推动运动训练数据、运动健康数据、健身社交数据等共享服务。再次，完善体育产业数字基础设施建设。推动5G 网络、人工智能、区块链等新型基础设施建设，提高体育产业数字基础设施供给能力。最后，创新数据资源管理方式。探索建立体育行业数据治理和保护机制，完善相关法律法规。鼓励各类机构开发和使用数据资源管理平台，开展大数据分析和数据挖掘工作。加强对体育产业主体的权益保护机制建设，通过大数据分析促进产业结构调整和优化升级。

（三）提升数字化转型能力

数字技术具有丰富的内涵，数字化转型能力是数字经济时代体育产业高质量发展的重要保障。体育企业要积极采用数字技术，实现生产过程数字化改造和智能化升级，提升生产效率、降低成本，形成智能制造新优势。体育企业要加强与数字经济相适应的人才培养，提升企业管理能力和技术创新能力。数字化转型需要一定的基础设施，数字基础设施是体育产业数字化转型的基础。体育企业要加强对数字技术的学习和研究，充分利用相关领域数字技术优势，在产品设计、制造过程中融入数字技术要素，推进体育产业数字化转型。同时，要加强对数字化人才的引进和培养，为企业数字化转型提供人才保障。

随着数字技术的不断发展，数字经济成为助推体育产业高质量发展的新动力，将为我国体育产业带来新的发展机遇。在此背景下，如何提升体育产业数字化发展水平，加快推进数字经济与体育产业深度融合，是当前我国体育产业高质量发展亟待解决的重要问题。研究认为，数字基础设施不完善、数据要素供给不足、产业融合度不高是制约我国数字经济与体育产业深度融合的主要因素。本文对数字经济时代我国体育产业数字化转型进行了系统研究，拓展了我国体育产业数字化转型研究领域，为推进数字经济与体育产业深度融合提供了实践参考。

（四）推进产业融合发展

我国体育产业高质量发展的核心是推动产业融合发展，通过推进体育产业与其他行业深度融合，实现数字经济和体育产业的协同发展。首先，推进体育与科技的深度融合，发挥数字技术对传统体育产业转型升级的推动作用[10]。例如，通过5G、大数据、人工智能等数字技术与体育竞赛表演、场馆运营管理等传统体育产业领域深度融合，拓展其发展空间，推动传统体育产业向现代服务业转型升级。其次，推进体育与文化的深度融合，推动传统体育文化产品数字化转型。例如，通过5G、大数据等数字技术与文化内容、文化传播等传统体育产业领域深度融合，提升其产品竞争力和品牌影响力。最后，推进体育与教育的深度融合，促进数字经济和教育事业协同发展。例如，通过5G、大数据等数字技术与教育领域深度融合，助力职业院校向应用型转型发展，提升校园信息化建设水平，推进数字化教学模式改革和创新发展，促进高校人才培养质量的提升。

（五）培育数字化体育企业

当前，我国体育企业数字化转型尚处于起步阶段，存在诸多问题。在数据要素驱动下，传统体育企业迫切需要加快数字化转型步伐，以技术创新为核心，以提高企业经济效益为目标，通过数字技术应用和业态创新，推动体育产业转型升级。

一是要进一步发挥数字技术对传统体育产业的赋能作用，推动数字技术与传统体育产业深度融合发展。

二是要积极培育和引进数字化体育企业，加强对数字化体育企业的政策扶持和资金投入，推动大型数字体育企业的发展壮大。

三是要建立健全体育产业数字化转型创新体系，引导中小企业数字化转型。

四是要大力推动体育产业平台经济发展。培育一批基于互联网的平台经济龙头企业和平台经济生态圈，打造具有国际影响力的数字经济平台。

五是要大力发展数字文化产业和数字体育服务业，构建数字文化产业发展生态圈。

六是要强化人才支撑。加强与国内外相关高校、科研院所、知名企业合作交流，培养具有战略眼光和创新精神的复合型人才队伍。

数字经济是指以信息技术为基础，以数据为要素，以网络为载体，以智能化为特征的经济形态。数字经济在体育产业中的应用，可以大大提升体育产业的效率和质量，推动体育产业的高质量发展。

（六）数字化运营

数字经济的发展，将推动体育产业的数字化转型，即数字化运营。数字化运营是指通过数字技术手段，将体育产业的所有运营过程数字化，并通过数据分析、智能化决策等手段，提高运营效率和精准度，提升服务质量和用户满意度。数字化运营的具体实施路径包括以下几个方面：

1.数据采集与分析。数字化运营的核心是数据采集与分析。通过在体育产业中应用物联网、云计算、大数据等技术，可以实现对场馆、比赛、运动员等的实时监测和数据采集，对数据进行分析，提供决策支持和指导。例如，运用人工智能技术对运动员的训练数据进行分析，可以为教练提供个性化的训练方案和优化建议，提高运动员的竞技水平。

2.智能化决策。通过数据分析和人工智能技术，可以实现智能化决策。例如，通过对球迷喜好和购买记录的分析，可以实现更加个性化的推荐服务，提高球迷满意度和购买意愿。

3.互联网化服务。数字化运营已经成为体育产业实现互联网化服务的关键手段。互联网化服务包括在线购票、在线观看比赛、在线预定场馆等，可以为用户提供更加便捷、快速、个性化的服务，从而提高用户体验，增加用户黏性和忠诚度。

互联网化服务的实现需要借助数字化运营的支持。数字化运营将传统的体育产业流程转化为数字化流程，通过数字技术的应用，实现了数据的采集、传输、处理和分析。数字化运营不仅提高了体育产业的效率和管理水平，而且也实现了线上线下的无缝连接，为互联网化服务提供了技术支撑。

在线购票是数字化运营在体育产业中的一个重要应用。用户可以通过网站或APP 在线购买比赛的门票，无需排队购买，节省了时间和精力。同时，在线购票还可以为用户提供更多的选择，比如不同等级的座位和票价，以及购票优惠等服务，满足用户个性化的需求。在线观看比赛也是数字化运营在体育产业中的另一个重要应用。用户可以通过互联网观看比赛的直播或录播，无需前往现场观看比赛，提高了观赛的便捷性和舒适度。

除了在线购票和在线观看比赛，数字化运营还可以实现在线预定场馆等互联网化服务。用户可以通过网站或APP 在线预定场馆，比如预定场地、预约教练、查看场馆的使用情况等，从而方便用户进行体育活动，提高用户体验。

数字化运营已经成为体育产业实现互联网化服务的关键手段。通过数字化运营实现在线购票、在线观看比赛、在线预定场馆等服务，可以为用户提供更加便捷、快速、个性化的服务，增加用户黏性和忠诚度。未来，随着数字技术的不断发展和应用，数字化运营在体育产业中的作用将会越来越重要。

（七）智能化管理

数字经济的发展，将推动体育产业的智能化管理，即通过数字技术手段实现对体育产业的智能化管理，提高管理效率和质量。智能化管理的具体实施路径包括以下几个方面：

1.运营智能化。通过运用大数据、人工智能等技术，对体育产业的运营进行智能化管理。例如，通过智能化的场馆管理系统，可以实现对场馆设施、场地等运营信息的实时监控和管理，提高场馆利用率和服务质量。

2.营销智能化。通过运用数据分析和人工智能技术，对体育产业的营销进行智能化管理。例如，通过对球迷数据的分析，可以实现更加精准的营销策略，提高营销效果和转化率。

3.安全智能化。通过运用物联网、人脸识别等技术，对体育场馆的安全进行智能化管理。例如，通过智能化的安保系统，可以实现对场馆内外的安全监控和管理，提高场馆安全性和稳定性。

（八）数字化创新

数字经济的发展，将推动体育产业的数字化创新，即通过数字技术手段实现对体育产业的创新。数字化创新的具体实施路径包括以下几个方面：

1.VR/AR 技术应用。通过运用虚拟现实和增强现实技术，实现对比赛和训练的实时观看和分析，提高球员和教练的训练效果和竞技水平。例如，通过VR 技术，可以实现对比赛现场的实时观看，提高球迷的观赛体验和参与度。

2.区块链技术应用。通过运用区块链技术，实现对运动员、赛事、场馆等的信息化管理和安全可靠的交易。例如，通过区块链技术，可以实现对赛事票务和版权的安全管理和交易。

3.5 G 技术应用。通过运用5G 技术，实现对比赛现场的实时直播和观看，提高球迷的观赛体验和参与度。例如，通过5G 技术，可以实现高清流畅的比赛直播，为球迷带来更加真实的观赛体验。

总之，数字经济的发展，将对体育产业的数字化转型、智能化管理和数字化创新带来重大影响，推动体育产业的高质量发展。在具体实施数字经济助推体育产业高质量发展的过程中，需要加强数字技术的应用和创新，提高数字化运营和智能化管理的水平，促进数字化创新和产业升级，为体育产业的高质量发展注入新的活力和动力。

六、结论

当前，我国数字经济蓬勃发展，数字技术正向传统产业渗透，数字经济与体育产业的融合也将是未来发展的重要趋势。但目前对体育产业数字化转型的研究主要集中于理论层面，对其实施路径的研究尚不深入。未来可以在已有研究基础上进一步开展实证研究，深入分析数字经济与体育产业融合的机理和路径，为加快推进我国体育产业数字化转型和高质量发展提供参考。