基于五感理念的城市轨道交通文创产品设计研究

2024-05-25成寓寓

城市轨道交通研究 2024年3期

成寓寓

（南京铁道职业技术学院）

城市轨道交通（以下简称城轨）文创产品的设计与开发方兴未艾，而五感理念的融入为其设计带来全新的思路。本文基于五感理念，通过案例分析五感在城轨文创产品中的表现形式及效果，探讨五感的具体设计思路，旨在为设计实践提供一定的引导或参考。

1 五感理念

亚里士多德最早将人类的器官感觉分为视觉、嗅觉、听觉、味觉及触觉，康德提出人类了解外部世界取决于五种器官获取的感觉。在设计领域中，著名设计师杉浦康平首先提出“五感”概念，运用于书籍装帧设计，利用刺激多维感官让阅读者同时感受到字的形象、纸的质感、墨的味道、翻的声音。著名设计师原研哉认为“五感”最终是在观者的脑中形成一幅由多种刺激组合而成的综合形象，并以“Haptic——五感的觉醒”的展览强调了他的“感官驱动理论”（即五感体验设计理念），为平面设计、产品设计领域注入全新思路。韩国设计师李金索用分级量化方式表现了人在不同行为下五感体验的具体量化坐标图，进一步推动了五感理念在产品设计中的应用。2023年，建筑大师隈研吾也以展览“五感的建筑”呈现了五感理念在建筑语境中的存在与表现。

联觉也被称为“通感”，表示一种感官刺激或认知途径会自发且非主动地引起另一种感知或认识，人的感官通道之间是可以相互转化的，能够有效激发人的多种感官同时参与对某种事物的情感体验，强化感受与记忆。

2 城轨文创产品设计中的五感表现形式

近年来，各地城轨的文创产品设计快速发展，且创意多元，特色鲜明，其中，热门产品有轨道列车模型、列车拼装积木、纪念票卡、车型盲盒、冰箱贴、钥匙扣、明信片、旅行箱包等。这些产品在构建轨道交通品牌形象的同时，也传播着城市文化，有效提升其文化价值。

2.1 形、色相融的视觉表现

视觉是人们印象最深的感官方式，它通过眼睛去接收物体的外形、构造、色彩、质感等信息，建立对事物的重要感知。城轨文创产品以视觉设计作为第一要素，通过形与色进行展现及传播不同的文化内容。例如，厦门地铁纪念票卡就以形、色相融的视觉设计传递浓郁的地域特色，将当地重要建筑元素提炼再造，且融入建筑的主色调，使纪念票卡展现出本土人文风情，具有一定的收藏与纪念价值。同样，在手账本设计中，运用青、粉色调，并与抽取的童年物品形象元素相结合，诠释了文艺清新的艺术风格，为厦门地铁展现出城市的特有气质。广州地铁的文创箱包“霹雳一号”，还原了1 号线的车型形象以及黄色主色彩，以强烈的视觉冲击力给受众留下深刻的历史记忆点。

2.2 多元材质的触觉表现

触觉是需要人通过手或其他身体部位进行触摸而产生的感觉，或者基于联觉作用，也可以是通过视觉对材质的肌理及色彩的反馈而引发的感受。城轨文创产品在设计时根据不同类型运用了多元的材质。比如苏州地铁杀菌除味宝的包装就使用了牛皮材质，不仅在视觉上有朴实的感受，在触感上也符合柔软实在的特性。温州轨道交通也在S2 线纪念笔上采用花梨木、橡木、胡桃木等实木材质，通过握笔的触觉传达笔的精良质感，也贴合了中国的传统文化。

2.3 以香识途的嗅觉表现

嗅觉在多种器官中给人的刺激仅次于视觉，以香气识别不同地区或站点是城轨文创产品设计中新颖、独特的表现方式。苏州轨道交通1 号线设置了多个香氛车站，并与相关品牌方联合开发了 “苏州味道”香薰文创产品，采用了清桂、荷花、茉莉、白兰等四种香味代表苏州的独特味道，制作了香水、香薰卡和礼盒等。郑州地铁联合《河南日报》社开发了以市花月季为灵感、以仰韶玫瑰为创意的文创香氛，还在3号线定制了独特的香味，并通过新风智能香氛机传送给乘客，传播“中原味道”。徐州地铁将国家级非遗文化马庄香包融入文创设计，推出了一款包含“徐州味道”的针棒香包纪念票卡套盒，将地域文化表现得淋漓尽致。

2.4 跨界合作的味觉表现

城轨文创产品中的味觉表现往往需要通过与食品跨界合作来实现，受众经由味蕾的尝试才能感知，或是经过色彩的刺激引发对某种食物味道的回忆而产生体验。苏州地铁设计了独家雪糕文创，以苏扇为造型，将列车、桂花、双桥等元素刻画其中，在美味中传递着浓浓的苏州特色。广州地铁将岭南饮食文化融入文创设计，推出地铁主题的街坊同乐月饼礼盒，在月饼的造型上赋予六款地铁车头形象，以“地道广味铁了心爱你”作为宣传广告，使节日主题、地域饮食文化和地铁元素巧妙相融。

2.5 互动体验的听觉表现

听觉是外界声音刺激作用于耳朵而产生的感觉，时常与视觉共同表现，以使人获取更大限度的感受。例如，郑州地铁在1 号线紫荆山站打造音乐角，开展“音”为有你的主题音乐会，利用听觉与视觉的结合，乘客的互动参与，为地铁站增添特色氛围。还有部分城轨文创产品通过特殊的材质，使消费者在打开包装时触发特殊的声音，增加了产品使用的趣味性。

3 基于五感理念的城轨文创产品设计策略

3.1 交叉思维促进跨界合作

城轨文创产品想要满足受众五感体验的需求，首先需要突破思维。思维是引领创新、合理表达内容的内核。基于五感理念的城轨文创产品设计需要建立交叉思维，从不同专业、不同观念、不同文化等产生融合碰撞的独特视角，让设计行为获取新颖前沿的路径。例如，苏州地铁、广州地铁以味觉为出发点，运用交叉思维跨界食品领域，生产出独具地域特色的产品，将地域建筑文化、饮食文化结合地铁元素，以味觉加视觉路径传送给大众，在众多的城轨文创产品中独树一帜。郑州地铁与香氛企业跨界合作“气味博物馆”，为不同的站点打造了各自独有的香气，让乘客闻香识站，提升乘坐的愉悦感。交叉思维有效拓展了跨界设计的无限可能性，为实现五感城轨文创奠定了思维基石。

3.2 多元文化映射多维形式

融入地域文化是城轨文创产品设计中最具代表性的特点之一。将不同地区具有特色的建筑风格、饮食习惯、非物质文化遗产、风土人情等植入城轨文创产品中，使产品显现出自身特殊的家族气质，有效地传播、弘扬了当地文化。广州地铁将粤语口头禅融入“下一站运程关键词”的主题中，开发了街头潮流风格的文创产品，有环保袋、手机壳、笔袋和U 型颈枕等。其中，留座牌文化如“靓女专座”“靓仔专座”，根据其特殊的运用语境，并以拥有细长外形的笔袋为载体，趣味十足。

3.3 联觉效应提升情感体验

目前，城轨文创产品设计更多的是体现单感官感觉，少部分是应用视觉与味觉、视觉与嗅觉、视觉与听觉以及视觉与触觉等双感官感觉协同作用。有意识地将多种感官同时带动，激发联觉效应，可以更好地增加受众对产品的认知与情感体验。郑州地铁擅于在视觉表现的基础上利用嗅觉来打造蕴含自身独特中原文化的文创产品，比如具有香氛效果的主题书签和贴纸，大唐仕女形象的人物造型散发着牡丹香，通过嗅觉与视觉的联动极大地提高了受众的兴趣与认知，增添了体验的乐趣。

3.4 数字科技协同感官呈现

在AI 赋能、元宇宙爆热的全新时代，数字技术成为辅助设计走向未来发展的新工具。在城轨文创产品设计中运用数字技术协同感官，带来更丰富的情感体验。例如，上海地铁以数字技术开发了数字文创纪念品，通过小型邮票点击进入就可以在线360 度全景观看吴中路地铁站，让受众如身临其境，感受到独具匠心的站内设计，极大地强化了受众的体验感。