『天下无贼』号列车

我有一个学生，在电影圈被人称为“耿爷”，学编剧出身，一辈子都在做电影发行。他曾经是华谊兄弟公司的发行总监。发行《天下无贼》的时候，这部电影要在香港上映，香港观众对这部电影和剧中演员一无所知。他意识到，必须先点燃人们对这部电影的热情。

他用30万元包了一班从北京开往香港九龙的T97次列车，并将其命名为“天下无贼”号。刘德华、葛优、王宝强等所有主创都在列车上。火车到了香港九龙，香港媒体纷纷对主创人员进行采访。第二天，香港所有的电视和报纸都发布了这条前所未有的“新奇”新闻，轰动了整个香港，这就起到了非常有力的爆炸性的宣传效果。

“耿爷”点爆了一个电影发行故事，非常完美地完成了电影《天下无贼》在香港的宣传，最后上映效果非常好，这部电影也是冯小刚导演第一部票房迈过亿元大关的电影。这个故事告诉我们：按照常规的思路去做宣传或者去创作，很难有新的突破;只有逆风而上，反向思维，才能别出心裁。站在风口浪尖上进行創新、突破，你的作品、你的故事才能让天下人关注，才能让天下人惊喜，你才能够获得成功。

跟风，永远不会有惊喜的爆炸性的成功。（摘自《点爆故事：爆款故事制造方法论》 康蒙/著 现代出版社出版）