广播电视行业发展趋势与经济效益提升策略

■贵州省广播电视局859台：李永红；安顺市平坝区融媒体中心：吴昊

进入21世纪以来，我国现代化网络技术直线发展，大数据、融媒体、互联网的背景下，尤其是5G技术的广泛应用，都给广播电视行业的发展带来了新的机会[4]，同时也带来了新挑战。基于此，我国广播电视经济效益的发展在新旧媒体的融合背景下，获得了不错的提升，但是也暴露出很多不足之处。基于此，本文分析了当前的广播电视发展现状及趋势，并针对广播电视行业带来的经济影响，提出了对策和解决方案。

1. 互联网时代下我国广播电视行业的现状

进入21世纪以来，我国广播电视行业受到互联网、新媒体技术的影响，发展速度呈现上升的态势，数字广电、卫星电视、无线通信等链接传媒与受众的渠道多元化发展，在一定程度上提高了国内广播电视在信息推广的覆盖率，也让社会大众能够更便捷、更立体、更直观地了解到详细的社会新闻信息。与此同时，日新月异的技术发展，优化了广播电视行业高清电视的制作质量，使得广播电视从画面、音效、特效等各方面都有所更新完善，为观众提供一场视听盛宴[3]。另外，互联网技术的发展也推动广播电视行业在技术与经济实力上有所提升，实现网络城乡全方位覆盖，助力广播电视在电视网络传输、移动终端上的安全性和稳定性发展。

目前来看，我国广播电视行业的发展现状未来可期，但也面临以下几点困境：

我国广播电视行业的互联网技术实力不均，难以实现统一化发展。随着广播电视行业在互联网技术、数字传媒、新媒体等加持下，行业规模不断扩大，技术也在不断革新发展，不仅给人们的生活、工作带来了更多的便利，也在一定程度上推动我国整体经济的长远发展。但这些技术规模的扩大，仅仅只是在国内的水平拿得出手而已，若与国际水平比较，目前我国还是有很多地区之间的广播电视技术明显分配不均，一些比较发达的城市在广播电视上的发展，会相较于三四线城市更容易些，因此，要实现广播电视行业的区域性统一化发展，还有很长一段路要走。这也说明了广播电视行业的发展与城市经济效益的发展息息相关，互相成就。我国广播电视行业缺乏专业的优秀人才，人才队伍建设匮乏。目前，随着先进信息技术的融入，虽然广播电视行业的从业人员有了更多的技术背书，获得了更多的助力，也有望在该领域实现更多新的技术突破与创新。但是就目前广播电视行业的发展来看，很多从业人员的技术水平还是停留于传统的模式方法，过分依赖以往传统媒体的技术手段，创作节目内容的时候，还是会习惯性套用以往的模板直接出稿，对新媒体技术的使用相对来说知之甚少，从而在一定程度上限制了他们再创新广播电视发展的可能性。再加上新媒体技术的普及与广泛应用，市场占比不断扩大，停滞不前的从业人员如果还是无法与时俱进，缺乏一定的发展眼光，最终就有可能导致广播电视行业与新兴媒体行业难以融合发展的尴尬局面。

我国广播电视行业的监管制度不够完善，发展受到了一定阻碍。随着技术的发展完善，也暴露出我国在广播电视行业上的政策不完善，从而对广播电视行业的发展造成冲击。一方面，“互联网+”时代下，网络信息纷繁复杂，无处遁形，广播电视行业在网络上的监管缺乏一定的力度，人们可以通过广播电视在网络上的信息传播，获得并了解各种社会信息、资讯，甚至是予以评价、发表意见，但这种社会舆论在网络上受到的监管力度并不大，这就容易导致一些不良的舆论在网络横行，造成行业乱象丛生[3]；另一方面，广播电视行业的技术革新也为广播电视媒体在信息传播、宣传教育、社会舆论导向上起到一定的帮助，但有些媒体在网络技术上的建成使用，缺乏具体的方案监管政策，从而影响到广播电视行业的经营，甚至造成经济效益下降。

2. 我国广播电视行业的发展趋势

作为我国传统媒体的鼻祖，广播电视行业随着数字媒体、互联网技术的发展，有了很大的发展空间和发展趋势，具体来看有以下两个方面:

2.1 融合新媒体形式持续发展更新

基于互联网时代下，新媒体技术的出现，得益于计算机、云计算平台等网络技术的发展，从本质上来看，新媒体形态也是依托于先进的信息技术下发展而来的[1]。基于此，未来我国广播电视行业的发展趋势，离不开新媒体形式的不断融合更新，目前比较常见的广播电视新媒体形式以网络媒体平台、数字电视、移动端为主，随着互联网时代的不断发展壮大，相信这些媒体形式也会不断融合更新，为人们的生活便利提供更多高质量的信息获取渠道。

2.2 进行新旧媒体有机融合，带动广播电视传播技术有效提升

随着新媒体与传统媒体在技术、信息传播上的不断碰撞，二者之间也暴露出各自的缺点。一方面，新媒体具备信息传播速度快、传播范围广的优势，但同时它的信息复杂性，也成为人们在网络随意讨伐、议论他人的主战场；另一方面，传统媒体由于时代的差异性，具有较为单一的传播形式和传播内容，传播速度、传播范围都远远落后于新媒体，但总体来看，尽管两者存在较大差异性，但归根结底都是为了给受众提供优质的信息内容。基于此，新媒体技术的加入，在一定程度上打破了以广播电视为代表的传统媒体，在发展上的止步不前，推动我国传媒行业的更快发展，带动广播电视行业在传播技术上的有效提升。

2.3 促进传媒行业的营销价值，带动经济效益发展

媒体是信息传播的重要媒介，随着大数据技术的普及及应用，近年来，我国广播电视行业加入新媒体平台的数量，也呈现持续上升的趋势，网络信息资源内容不断在扩大，资产价值也不断在提升[1]，在这个经济时代，随之而来的最直观的营销价值就是广告收益、经济投入。随着传媒行业的营销价值在互联网受到青睐，获得越来越多广告商的橄榄枝，也为广播电视行业等传统媒体和新媒体的有效融合，提供了更多的可能和发展思路。

2.4 推动跨文明、跨媒体发展，实现广播电视新媒体的持续发展

广播电视行业基于互联网时代下的发展建设，要想保证在传媒市场的绝对占有，并实现经济效益发展，就必须要充分融入网络发展下的多个媒体形态统一发展，形成系统化的新媒体系统，实现多个信息传递的有机融合。因此，我国广播电视行业的发展趋势不能只停留于国内的网络、新媒体发展，在发展新媒体的过程中也要实现跨媒体发展，跨文明发展，积极走出国门，走向世界。我国外交部作为国家的媒体门面，近年来，多名外交部发言人在广播电视新媒体网络平台上的发言，都获得高度的关注度和群众认可，而且也向国际表现出我国的大国气派。按照广播电视新媒体的发展趋势来看，未来也将会实现跨文明、跨媒体的全方位发展，由此构建出一个真正覆盖多媒体传播渠道的网络平台，推动并实现我国广播电视新媒体的持续发展[1]。

3. 我国广播电视行业经济效益的提升策略

3.1 重视对广播电视媒体形象的包装

在企业的发展中，品牌营销能够很好地把企业的科技水平、管理能力和企业文化体现出来，也能够对企业发展的质量做一个高度浓缩[2]。基于此，我们从市场经济的角度来看，良好的品牌效应是很有必要的[2]。要想开展广播电视行业的品牌营销，一方面，广播电视媒体要结合自身情况，去寻找可能存在的运营瓶颈，确定媒体在市场上的定位，不要吝啬、贪图一些短暂的收益[2]，比如一些小众的医疗用品宣传，明明和媒体形象不搭，那么我们要做的应该是拒绝这类宣传营销，切勿为了获取经济效益，而去接受一些与媒体形象不符合的产品宣传广告；另一方面，也要积极做好对广播电视广告的创新形式，针对不同年龄段的受众群体，广播电视媒体要对所播报的节目广告内容积极进行调整，让广播电视的广告内容，与自身形象充分契合，这样才能吸引更多的观众，树立良好的品牌形象[5]。

3.2 明确市场定位，重视节目质量的提升

对于广播电视行业来说，准确的市场定位能够在一定程度上提高节目的质量。我国国内此前就有成功的经营案例，比如北京人民广播电台，下设七个专业台，根据不同台的属性去做不同的市场定位，音乐台就锁定时尚、年轻、前卫的受众群体，通过融入名牌吸引广告商的加入，形成经济产业链的互动和嫁接；交通台就锁定生活经济条件比较好的有钱人群体，这些群体对于广告商来说，其实就是潜在的客户群体，交通台可以结合听众的喜好和要求，为他们量身定造“贴身”的广告服务，把广告融入媒体宣传中，从而在市场中占据经济主导的先机，推动广播电视行业的经济发展。这种明确市场定位、重视节目质量的运营方式，也给北京人民广播电台带来了很大的收益，自1999年以来，北京人民广播电台的广告营业额一直呈增长趋势，而且连续多年在全国广播广告排名第一[2]。

3.3 增强对广播电视内容的创意策划

对于广播电视行业来说，只有好的电视节目作品，才能真正抓住真实喜欢的受众，从而实现对广告经济的长远收益，带动广播电视行业在市场经济上的稳定发展。节目的质量与广告经济效益是相辅相成、互相成就的。基于此，一方面，广播电视媒体要从节目的形式和内容上来看，增强媒体从业者对内容的创意编排和策划，重视广播广告的创新性，多去了解与时代节奏、社会热点相符的资讯信息，善于使用热点词、网络用语等，从内容上为观众呈现出一档别样的节目，吸引受众认可，提高节目质量；另一方面，广播电视媒体部门在选择广告商方面，也要选择观众感兴趣的、广告质量好的产品，重视对产品质量的测评与考量，合理运用并栽培在广告创意上有天赋、有能力的媒体工作者，同时也要结合实际的产品情况，突出广告的精良制作，力求广告内容的优质，避免烂大街的广告标语，坚决做到让观众对广告不反感，这样才不会降低广告产品的形象。总之，只有观众从作品中感受到广告创意，才能实现广播电视媒体长期充足的经济效益，突出优秀的创意理念，让市场买单。

3.4 整合新旧媒体资源，推动持续发展

在当前快速发展的数字媒体时代[2]，整合新旧媒体资源并不会太难，但要通过整合媒体资源去进行有效的传播营销，就很考验广播电视媒体的功底了。基于当前媒体市场的激烈竞争下，广播电视媒体需要整合的，不仅是对频道信息资源、节目内容的传播，更要学会把消费者对品牌的接收程度、广告产品在传播过程中的价值，把单位、部门之间的人力资源信息，都去进行一个合理的处理和分配，多方面去发现广播电视行业中可能带来的不同的经济效益，更好地为平台创造商业动机，推动广播电视媒体经营的持续发展。

3.5 实施多元化盈利的产业链战略，增进广播电视行业经济效益

在广播电视媒体的经济收益中，比较常见的就是广播台里插播的语音广告、电视剧广告时间的广告产品，以及新时代发展下的网络播映等等，这些都能为广播电视行业带来一定的经济收益。但从长远来看，广播电视的资金回笼，很多时候都还是要以依靠出售剧版版权为主。所以，实施多元化的盈利模式，延伸产业链也是一种增进广播电视行业经济效益的手段。在时代发展的趋势下，一些综艺节目的冠名权、同名小说图书、游戏IP、电影周边等都可以成为网络热销产品，备受当代年轻人的关注。加上近年来一些小说IP被翻拍成剧，视频网站自制剧的经济效益也很吃香，以电视卫视平台与网络网站的联播方式，对广播电视行业不仅是一个新的突破口，更有利于促进行业经济效益的增长。

4. 结束语

通过对广播电视行业的现状与发展趋势进行系统全面的分析，我们也挖掘出了当前我国广播电视行业的发展现状及趋势，在一定程度上对城市经济发展造成了不小的影响。因此，针对广播电视行业造成的负面影响，我们要重视对广播电视媒体形象的包装，同时还要明确市场定位，提高广播电视的节目质量，也要增强对广播电视内容的创意策划，整合新旧媒体资源，从而更好地去推动广播电视行业在节目营销、广告创意以及经济效益上的全面化持续发展。