新媒体时代增强红色网络电影传播力的策略研究——以《成善谋和他的秘密红色电波》为例

罗 缘

（作者单位：泸州市广播电视台）

新媒体时代，社交媒体、在线视频网站等新媒体平台拥有庞大的用户基数，为网络电影提供了更广泛的传播渠道，使得网络电影能够触及更广泛的受众群体。作为网络电影的一种特殊类型，红色网络电影承担着传承红色文化、弘扬社会主义核心价值观的重要使命，其以独特的主题和价值观念，通过讲述革命历史、英雄事迹等相关故事，传递爱国主义、集体主义和民族精神等正能量。因此，在新媒体时代背景下，红色网络电影制作方应该紧密贴合新媒体时代趋势，切实增强红色网络电影的传播力，充分发挥红色网络电影的教育引导作用。

1 传播力的理论分析

1.1 传播力的内涵

传播力是指信息或内容在社会系统中有效传播的能力，主要表现在信息传递的广度、深度以及持久性等方面。广度即信息能够触及的地理区域、人群规模以及在不同媒介平台上的分布状况；深度反映的是信息是否能深入人心，是否能改变受众的认知结构、情感反应以及行为模式；持久性是指信息能在一定的时间内保持有效的传播状态，且能产生累积的社会影响。

1.2 电影的传播力

电影作为一种大众艺术形式，与传统艺术最大的不同在于其表现对象是“活动影像”——富有表现力的光影现象。电影以其独有的特性，吸引着广大受众。电影的传播力作为一个关键衡量指标，集中体现了电影作品在不同地域、文化和社会群体中的覆盖面和到达能力。电影的覆盖面体现在影片能够在一定程度上渗透到不同的市场区域和观众群体中去，包括电影院线的分布范围、线上平台的覆盖范围以及国际市场的拓展程度等。电影的到达能力则主要反映其触动并吸引观众观看的实际效果。一部电影若具有强大的到达能力，则意味着能够跨越年龄、性别、职业等各种界限，触及各类潜在观众的心灵深处，促使他们选择观看并进行口碑传播[1]。

2 新媒体时代影响红色网络电影传播力的因素

红色网络电影的传播力受到多种因素的影响，其中内容质量、传播策略、受众需求是关键因素。

2.1 内容质量

红色网络电影的内容质量是影响其传播力的核心因素。故事情节的吸引力、人物塑造的真实性和生动性以及视觉效果的震撼程度，都会直接影响观众的观感和接受度。优秀的内容能够引发观众的情感共鸣，使他们在观影过程中产生强烈的认同感和归属感，从而更愿意将电影推荐给他人，提高电影的传播力[2]。

2.2 传播策略

有效的传播策略对于提高红色网络电影的传播力来说至关重要。通过应用新颖的营销手段和多元化的宣传渠道，电影可以覆盖更广泛的受众群体。例如，利用社交媒体平台进行话题营销、口碑营销，通过线上线下的联动宣传提高电影的知名度。此外，与相关产业进行合作，如旅游、教育等，可以拓展电影的传播链条，实现互利共赢。

2.3 受众需求

了解和把握受众需求是提高红色网络电影传播力的关键。受众的心理预期、接受习惯和兴趣爱好等因素都会影响他们对电影的接受程度。因此，电影制作方需要深入了解目标受众的特点，以满足不同受众群体的需求，提高电影的传播效果。

3 新媒体时代增强红色网络电影传播力的路径

3.1 创新内容和形式

3.1.1 刻画丰满的人物形象

在红色网络电影的创作中，塑造丰满、立体的人物形象至关重要，直接关系到影片的传播力。一个生动饱满的角色能够深入观众内心，通过展现人物在历史洪流中的情感波动、思想变化以及人性光辉，使得作品更具吸引力和感染力，引发观众与角色之间的共鸣，进而优化观众的观影体验[3]。同时，丰富多维的人物形象塑造也有助于展现红色文化的多元性和深刻内涵，让观众在感受英雄壮举的同时，更全面地理解并接受红色文化的精神价值，有力推动电影内容的广泛传播。

选择电影历史背景所在地的本土演员来塑造这些丰满的人物形象，则是实现这一目标的有效手段。首先，本土演员因对当地的历史文化、生活方式有深厚的积淀和真切的感知，能够自然而然地将这种文化气息融入角色之中，使呈现出的角色具有鲜活的地方特色，从而增强故事的真实感和艺术表现力。其次，他们凭借对本土历史背景的深入了解，能够在表演时精准把握角色的心理状态和社会行为特征，使得角色更加贴近历史情境，提升叙事层次和可信度。最后，本土演员在当地往往拥有较高的知名度和公众认可度，他们的参与能够吸引本土观众的注意力，引发更多的话题讨论，有效拓宽红色网络电影的受众群体范围，进一步提高电影在互联网环境下的传播效力。例如，红色网络电影《成善谋和他的秘密红色电波》的导演曾参与了影片的选角工作，成功地选用了本土演员来演绎这部红色题材的电影，并通过深入挖掘角色的内心世界，将角色塑造得生动而真实；同时，演员们在拍摄过程中也展现了出色的敬业精神和演技，为电影的成功打下了坚实的基础。

3.1.2 营造真实环境

在拍摄场景的选择上，应尽可能选取真实的遗址以及具有代表性的地理环境。这种对现实历史空间的高度还原，能够为影片提供强大的叙事支撑，让观众在观影过程中自然而然地沉浸在特定的历史氛围中，从而加深他们对影片所展现的红色历史故事的理解和感知。在道具、服装、布景等视觉元素的设计上，同样需要精准把握时代感。无论是角色的着装风格、使用的器物还是生活场景的布置，都应当遵循相应历史时期的特点和风貌，确保每一处细节均能体现出时代的印记。这样的精心设计能够增强电影的艺术表现力，有效提升其作为教育载体的功能性，使红色文化能够更生动、直观地传达给受众。例如，《成善谋和他的秘密红色电波》的导演带领剧组在选景方面作出了大量努力，为了还原20世纪40年代的重庆，剧组精心选择了拍摄地点，包括重庆白沙影视基地、四川省泸州市的况场朱德旧居陈列馆及蒋兆和故居，为电影提供了富有历史感的场景，营造出了真实的历史氛围，让观众更好地沉浸在了故事中。并且，剧组在服装和道具方面也付出了很多努力。为了使该剧从开篇的第一个画面就基本还原当时的历史性和真实感，剧组购置和租赁了大量民国时期的服装和道具。这些细致的服装和道具为电影的视觉效果增添了历史感和真实感，使观众能够更好地感受到那个时代的气息和氛围。

3.1.3 创新叙事手法

为了提升红色网络电影的艺术感染力和传播效能，电影制作方应当深入挖掘并灵活运用各类叙事策略。其中，旁白作为一种传统的影视表达手段，在新媒体环境下同样展现出独特的价值。首先，旁白能够跨越时空界限，为观众构建清晰的历史脉络。在红色题材作品中，通过富有情感色彩和历史厚重感的旁白叙述，可以生动再现革命先烈的事迹、重大历史事件的细节以及那个时代的社会风貌，从而引导现代观众跨越时空，更深刻地理解和感知红色文化的内涵。其次，在新媒体时代制作红色网络电影的过程中，借助于精心设计的旁白文本，能够在关键情节转折处点明主题，深化故事层次，同时也能揭示角色的内在动机，拉近观众与银幕形象之间的情感距离，使影片中的形象更具温度与亲和力[4]。最后，可以采用互动式旁白或第一人称叙述方式，让观众仿佛置身其中，成为故事的一部分，从而优化观众的沉浸式体验，增强观众的参与感，进一步拓展影片在网络空间中的影响力。

例如，在《成善谋和他的秘密红色电波》的后期制作中，采用了部分旁白，这些旁白在电影中起到了丰富历史背景、凸显革命精神、增强观影真实感、传递价值观等多重作用。另外，这些旁白在影片中不仅为电影情节的展开提供了帮助，还为电影注入了深刻的思想内涵和精神力量，使观众在感人的故事中得到了启示。电影开始的旁白讲述了1947年全面内战爆发和《新华日报》被迫撤离重庆的背景，为电影营造了时代氛围，使得观众能够更好地理解故事发生的历史背景和社会环境，增强了观众在观影时的真实感。随后，电影利用两段旁白描述了主人公成善谋被任命为《挺进报》电讯负责人的过程，展现了革命先烈们为传递信息和唤醒人民而作出的不懈努力。在电影的中间，分别利用两段旁白讲述了主人公成善谋依靠无线电特长展开秘密工作、将党中央的最新消息传递给山城人民，凸显了革命先烈们冒险犯难、机智勇敢的精神；讲述了主人公成善谋因长期繁忙劳累、睡眠不足而患病，但仍坚持工作，将重要报告一字不差地记录下来，凸显了革命先烈们无私奉献、舍生取义的精神和坚定的信仰。另外，还有一段旁白讲述了主人公成善谋在狱中仍然坚持斗争并为难友们带药品的情节，进一步展现了革命先烈们的英勇无畏和机智勇敢。在电影的结尾部分，利用旁白强调了中华人民共和国成立后人民幸福生活的来之不易，以及先烈们英勇牺牲、前赴后继对于民族复兴的重要性，充分凸显出了影片的教育意义。

3.2 多平台融合传播

3.2.1 利用主流媒体传播

充分利用主流媒体平台的权威性和高覆盖优势，发布电影预告片、深度导演专访、主演特辑等内容，为红色网络电影预热造势。与央视、卫视等主流媒体合作，不仅能够迅速提升电影的知名度，还能借助其较高的公信力增强观众对影片品质的信任，形成良好的口碑效应。例如，红色网络电影《成善谋和他的秘密红色电波》在百家号、泸州市广播电视台、学习强国四川平台等平台一上线，就受到了广大观众的热烈欢迎和高度评价，播放量超过了10万次。

3.2.2 利用社交媒体平台进行推广

充分利用社交媒体平台如微信公众号、微博、抖音等，实现内容的有效分发与快速传播。在这些平台上发布丰富的幕后花絮、主题曲MV、精彩片段剪辑等引人入胜的内容，并设计新颖的线上活动，比如话题讨论、剧情猜想、角色扮演挑战等，激发用户的参与热情与分享欲望，从而扩大红色网络电影在年轻受众中的影响力。

3.2.3 利用视频平台进行精准推送

针对哔哩哔哩、腾讯视频、优酷视频等视频平台的年轻化及个性化特点，制作方应精准优化影片标签、关键词及封面海报等元数据信息，以确保影片能在海量资源中脱颖而出，获得平台推荐算法的支持。同时，可结合平台特性举办线上观影会，设置专属时段进行直播互动，引导观众实时发表弹幕评论或参与答题游戏，优化观众的观影体验。

3.2.4 线上线下双轨联动宣传

线下活动如首映礼、见面会、专题讲座或展览等，是直接触达观众、与观众建立情感连接的重要途径。因此，可以邀请主创团队、相关领域专家、历史人物家属以及社会各界人士参与线下活动，增强电影的权威性和真实性，同时利用现场访谈、分享会等形式，深入解读电影主题及其背后的故事，增强观众对影片内容的理解和感知。在开展线下活动时，应当与线上平台紧密结合，实时进行视频直播或图文报道，让无法亲临现场的观众也能感受到活动现场的热烈氛围，并通过新闻门户等渠道进行二次传播，扩大影响力[5]。

在红色网络电影《成善谋和他的秘密红色电波》的首映礼活动中，就充分运用了线上线下双轨联动宣传策略，其通过精心策划和组织实体首映发布仪式，将电影主创团队、演职人员与相关机构代表、媒体以及广大观众紧密联系在一起，实现了全方位、多维度的互动交流与传播推广。此次活动还邀请了烈士家属、主流媒体等多方参与，不仅提高了影片的社会影响力和官方认可度，而且突出了电影的历史背景与社会价值。观影结束后，导演、制作人等主创团队的现场亮相，以及主要演员对角色的理解和演出体会的深度分享，为观众提供了直接接触电影创作背后故事的机会。同时，主演们深情朗诵了主人公成善谋的红色诗篇，进一步深化了公众对电影主题和历史人物的理解，从而构建了立体化的叙事框架，有效增强了观众的文化认同感。另外，活动现场的内容还通过各大合作媒体进行了实时报道和后续专题报道，包括四川新闻网、四川在线、封面新闻、《泸州日报》、《川江都市报》、泸州市广播电视台等，实现了活动信息的迅速扩散和持续发酵。线上线下双轨联动的宣传模式，成功地将线下活动的热烈氛围和深度内容转化为线上的广泛传播与积极互动，不仅提升了《成善谋和他的秘密红色电波》这部电影的社会知名度和口碑评价，也促进了红色文化的普及与传承，使更多无法亲临现场的观众也能深入了解这部电影，最终达到了提升电影传播力的目的。

4 结语

在新媒体时代，新媒体平台的互动性强、个性化推荐等优势为红色网络电影的传播提供了机遇，使得红色网络电影能够更好地触达目标受众，引发情感共鸣。从《成善谋和他的秘密红色电波》这一红色网络电影的成功中可以看出，在依托新媒体进行传播的基础上，优质的电影内容对增强红色网络电影的传播力起到了关键作用。红色网络电影发挥着传播红色文化的重要作用。因此，在新媒体时代背景下，红色网络电影必须始终保持对内容质量的追求，并利用好各类传播平台，只有这样才能提升传播力。