智媒语境下河南红色文化创新传播策略

贾 音

（作者单位：新乡学院新闻传播学院）

红色文化是在党的百年奋斗伟大实践中形成的宝贵精神财富，是开展革命传统教育和党性教育的宝贵资源与生动教材。随着信息技术的快速发展，红色文化传播正面临前所未有的机遇与挑战。智媒体作为一种融合了移动互联网、大数据、虚拟现实、人机交互等先进技术的新型媒体，正在深刻变革并重塑信息传播的范式与格局，为红色文化的传播提供了全新的视角和途径[1]。探索智媒语境下红色文化的传播策略，不仅是对传统红色文化传播方式的补充和完善，更是适应新时代文化发展需求的必然选择。

1 智媒语境下红色文化传播的优势

1.1 形式生动丰富，全景展现红色文化

红色文化本身的严肃性和年代性使其在对广大受众特别是年轻受众的吸引力方面面临着严峻挑战。而智媒体以其强大的智能性、形态多样性和深度交互性等传播优势，为红色文化传播带来了革命性的变化。它打破了传统媒体的界限，以科技赋能，将文字、图片、音频、视频等多种媒介形式融合在一起，为红色文化的传播提供了更为丰富和立体的形式。例如，借助虚拟现实技术，受众可以“亲身”体验红军长征的艰辛历程，感受红军战士不畏艰险、英勇奋斗的精神风貌。这种沉浸式的体验让红色文化不再是遥远的历史和抽象的概念，而是成为生动、具体的现实场景，让受众深刻地理解红色文化的内涵和价值。

1.2 个性精准推荐，增强用户黏性

借助大数据分析、人工智能算法等尖端技术的运用，可以对海量的红色文化资源进行高效、细致的分类整理与评估，进而为这些资源的保护和传承提供科学的决策支持。首先，通过大数据技术，能够对受众的兴趣、行为习惯、生活地域等详细信息进行收集，构建精准用户画像，了解不同受众群体的个性化需求。其次，基于用户画像，通过智能算法分析用户的行为数据和偏好，开展个性化和定制化的内容推荐。再次，根据受众反馈，持续对推荐内容进行精细化的调整与优化。通过以上一系列科学的信息推送方式，可以大幅提高红色文化传播的精准性，有效增强用户黏性。

1.3 整合优势资源，多元化传播渠道

传统的红色文化传播主要依赖于报刊书籍、电影电视、展览讲解等常规方式，如今通过智媒体强大的资源整合能力，可以搭建成一个立体、全面的红色文化传播矩阵，这对于红色文化的深度挖掘和系统梳理起到了极大的推动作用，更便于受众对信息的全方位获取。智媒体也为红色文化传播提供了更加丰富和灵活的渠道，可以为用户提供全方位的沉浸式体验。例如，通过短视频平台、社交网络、在线直播等新兴媒介，可以将红色文化故事以更加生动形象的方式迅速传达给广大受众。同时，受众也可以根据自己的需求，主动获取不同类型和形式的红色文化资源，获得个性化的体验。

2 智媒语境下红色文化传播的主要原则

2.1 红色文化精神内涵的深入挖掘

红色文化的内核包括中国共产党领导全国人民在革命、建设和改革开放时期实现民族独立和国家富强过程中凝聚的、以中国化马克思主义为核心的红色遗存和红色精神[2]，其中蕴含的深厚情感和强大精神力量能够触动人心，激发人们的爱国情怀和民族自豪感。智媒体的多样化传播形式能够巧妙地将红色文化深刻的精神内涵融入故事叙述、影像展示和互动体验之中，从而更有效地吸引公众的注意力，引发公众的情感共鸣，产生更为广泛的社会影响力。

深入挖掘精神内涵对于确保红色文化传播的准确性、深刻性和长远影响至关重要。“信息大爆炸”时代，各类信息扑面而来、快速更新，容易导致内容的碎片化和表面化。若忽视或背离了红色文化的深层精神内涵，受众对红色文化的准确理解和把握将受到严重影响，因此，需要不断强化对红色文化精神和内涵的深入挖掘，确保传播内容不仅在形式上吸引人，更要在内容上准确、有深度，能够真正传承和弘扬红色文化的核心价值。

2.2 红色文化历史脉络的系统梳理

系统梳理红色文化历史脉络，有助于构建完整、准确的红色文化知识体系。红色文化不是孤立和静态的，它是在长期的历史进程中形成和发展起来的，包含丰富的器物文化、精神文化、制度文化等内容[3]。系统梳理红色文化的发展历史，突出展现其在不同历史时期的独特作用和价值，能够激励广大群众深入学习先辈的英雄事迹，传承革命传统，增强文化自信。此外，在智媒语境下，信息迭代速度加快，对文化历史脉络的系统梳理可以使红色文化的传播内容更有序、传播逻辑更清晰，帮助受众建立正确的历史观和文化观，深化对红色文化的理解和认同。

2.3 智媒体传播特性的科学把握

科学把握智媒体的传播特性，是确保红色文化传播与当代受众接受习惯和技术发展趋势紧密相连的关键。随着数字技术的迅猛发展，受众的媒介使用习惯发生变化，传统的传播方式已难以有效满足其日益增长的需求。智媒体以人工智能为核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒体，更是智慧媒体[4]，其所具备的多渠道传输、精准信息匹配和深度交互性等传播特性，能够更好地满足受众的需求。多渠道传输使得红色文化内容以更加生动、丰富的形式呈现，迅速适应不断变化的传播环境；精准信息匹配能力则确保红色文化内容更为主动、智能地触达目标受众，实现传播效果的最大化；深度交互性更是让受众能够积极参与到文化传播的过程中，提升其对红色文化的兴趣和认同感[5]。鉴于此，需要通过对智媒体技术的科学应用，大幅提升红色文化内容的吸引力和传播力，使红色文化在新时代焕发出全新的生命力。

3 智媒语境下河南红色文化创新传播策略

河南是中华文明的重要发源地，历史悠久，文化底蕴深厚，具有丰富的红色文化资源和历史遗迹。但在河南红色文化传播过程中，存在着传播内容陈旧、传播形式较为单一、缺乏对受众的吸引力等问题，这些问题在一定程度上影响了河南红色文化的传承与发展。在智媒语境下，河南红色文化传播要抓住机遇、转换思路、大胆创新，走出一条切实可行的发展道路。

3.1 智媒体赋能，全面探寻河南红色文化历史脉络

深入探寻河南红色文化的悠久历史与丰富内涵，系统厘清其发展的历史轨迹与演进脉络，既是当今时代弘扬红色精神、传承红色基因的必然要求，也是推动红色文化广泛传播、深入人心的关键所在。通过智媒体技术，可以利用大数据、云计算等工具，对大量分散的河南红色文化资源进行汇集、整理和分析，从中发现隐藏在数据背后的历史规律和传播趋势；通过数据挖掘算法，分析其中的关键信息，如人物关系、事件发展、地点变迁等，揭示河南红色文化的发展脉络和内在逻辑。在此基础上，整合资源，建立起系统的红色文化数据库，为更精准有效的文化传播提供支持[6]。这个数据库不仅要包含文字、图片、音视频等多媒体资料，还要能采用云计算实现跨平台、跨设备的访问和共享。通过这一过程，构建一个清晰、完整的河南红色文化图谱，为后续的传播工作提供丰富的素材和准确的史实依据。

2023年6月，河南党史文献资料库上线，该资料库通过智媒技术对全省党史部门多年来征集、整理的大量档案、书籍、图片、影像等进行系统整理、编目分类，打造便于保存、方便使用的全省性大型数字化资料库。此次党史文献资料库的建设对于河南省红色文化传播具有划时代的意义，引领了“互联网+技术”和“互联网+传播”的时代潮流，推动了河南红色文化基因传承，是智媒体助力红色文化历史脉络梳理的典型范例。

3.2 新技术驱动，大力弘扬河南红色文化精神

河南作为中国革命的重要根据地之一，拥有丰富的红色文化资源，要深入挖掘这些红色文化资源中蕴含的革命精神，如大别山精神、焦裕禄精神、红旗渠精神等。另外，应积极利用大数据技术精准洞察受众偏好，实现个性化红色文化信息的推送，借助扩展现实技术重现历史场景，使受众在沉浸式的体验中深刻感受红色文化的魅力[7]。

例如，2022年10月，安阳林州市红旗渠风景区的红旗渠元宇宙剧场亮相。该剧场内部采用了六面电子屏全景铺设，借助智媒体的技术互联优势，运用扩展现实、数字孪生等技术，使游客在全景式包围中观看定制影片，沉浸式感受当年林县人民修建红旗渠的壮举与现如今红旗渠的美丽景象。2023年7月，“焦裕禄精神沉浸式多媒体视听空间”启动建设，以焦裕禄精神为内核，通过数字化展厅、沉浸式观影、实景演出、互动式话剧、特色文创、数字主题课堂等充满科技感、深度沉浸、多维度的传播形式，能够使焦裕禄精神实现更广泛的弘扬与传播。

3.3 多渠道融合，不断拓宽河南红色文化传播途径

在数字化时代，为拓宽河南红色文化的传播途径，必须充分发挥智媒体的多元化传播优势，将传统与现代、线上与线下相结合，创新红色文化的呈现方式和传播策略[8]。

第一，运用新兴社交媒体平台互动传播。以短视频平台为例，在当下移动互联网生态环境下，移动性和碎片化已逐渐成为传播的新趋势，以“抖音”“快手”“微视”等为代表的移动短视频平台以其信息传播速度快、互动性强、传播的多样化等特征成为人们生活中不可或缺的一部分，也成为红色文化传播的有力途径。首先要从内容上深挖，寻找河南红色文化的核心元素，梳理出河南红色文化的“关键词”，进而通过系列短视频、趣味互动短视频等多元化的形式对红色文化进行重建和丰富，使其更加生动和具有吸引力。也可以开设“河南红色文化”官方微博账号、微信公众号等社交媒体账号，定期发布关于河南红色文化的动态、资讯和活动信息；开展线上投票、有奖话题讨论等活动，吸引更多人分享自己的见解，增强受众对红色文化的认同感和归属感。

第二，开发新型数字博物馆。可利用增强现实、虚拟现实等技术，开发具有沉浸感和互动性的新型数字博物馆，让观众更加直观、形象地了解河南红色文化的历史背景、发展历程和精神内涵。例如，可以尝试开发一款集资源整合、体验式互动和扩展现实为一体的“河南红色文化”主题应用程序（Application, App），整合河南地区的各类红色文化资源，包括革命遗址、历史文物、英雄人物、红色故事等，通过数字化技术进行处理，以图片、文字、视频等形式让受众全面感受河南红色文化的历史底蕴和精神内涵。为了增强趣味性，App可以设计多种互动功能，以增强受众的体验感，如添加创意交互体验小游戏，让受众体验逼真的线上红色文化。在这一过程中，受众可以自由选择路线、触发各类事件，更可以借助增强现实技术，直观地看到历史景象与当前景观的叠加呈现。这不仅可以极大地提升广大受众的体验感，也能够激发他们对历史的兴趣和探索欲望，使红色文化的传承和教育更加深入人心[9]。

2021年6月30日，河南省文物局联合百度共同开发的“河南省红色文物地图”上线。借助百度技术创新赋能，将红色文物融入科技的表达，赋予文物历久弥新的生命力，让文物“活”起来。在百度App上搜索“河南省红色文物地图”，进入词条，即可浏览聚合了“一封家书”“缴获的蔡司照相机”“历久弥新的二七塔”等河南红色文物的主题页面。受众可通过图片展示、文字介绍、视频讲解，全方位、立体化了解红色文物的前世今生及背后的时代故事、感人事迹[10]。这是一次关于河南红色文化创新传播的成功尝试，在智媒体时代的技术浪潮驱动下，期待更多具有系统性、专业性的数字博物馆出现，谱写河南红色文化传播的新篇章。

4 结语

河南作为党史资源大省，有着深厚的革命历史和丰富的红色资源。智媒语境为河南红色文化的传播提供了全新的发展机遇，在这一背景下，要深刻理解红色文化的精神内涵和历史脉络，确保传播内容的深度和准确性；也要充分利用智媒体的技术优势，创新红色文化的传播方式和手段，更为有效地传承和弘扬红色文化。以内容为核，用科技赋能，在全新的时代背景下讲好河南红色故事，传承红色基因，赓续精神血脉，激发广大人民群众特别是青年一代的爱国情怀和社会责任感，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。