全媒体时代传统纸媒如何走好融合转型之路

郑明波

（作者单位：公安部新闻传媒中心）

1 研究背景

如今，互联网已深入人们生活的各个角落，从新闻阅读、知识获取到信息交流、娱乐活动，甚至是日常的支付方式，网络都扮演着至关重要的角色。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1 109万人，互联网普及率达76.4%。

随着新媒体的崛起，信息传播的速度得到了极大的提升。人们不再仅仅是被动的信息接收者，还成为主动的信息传播者。这种变化对传统纸媒发展提出了新的要求，其需要不断创新，适应新的媒体环境，在竞争激烈的市场中保持竞争力。传统纸媒在面对新媒体的冲击时，应该积极寻求转型和创新[1]。一方面，可以通过与新媒体的融合，拓宽自己的传播渠道，创新传播方式，提高信息的传播效率和受众的覆盖面；另一方面，传统纸媒也应该注重与受众的互动和沟通，积极回应社会热点和话题，提高舆论引导的能力和自身的影响力。总之，在新媒体环境下，传统纸媒需要不断适应和创新，在激烈的市场竞争中保持自己的地位和影响力。

2 传统纸媒与新媒体的融合是大势所趋

随着科技的飞速发展，媒体融合已经成为不可逆转的趋势。这一现象不仅反映了技术的进步，也揭示了社会信息交流方式的变革。媒体融合，简单来说，就是传统媒体与新媒体的交汇与整合，其涵盖了各种信息传播的形式，包括文字、图片、音频和视频。这种融合不仅改变了人们获取和分享信息的方式，也深刻影响了信息传播的速度、广度和深度。

在媒体融合的大潮中，各种媒体平台开始相互渗透、交叉融合，形成了一种多元化的信息传播格局。例如，传统的报纸和杂志开始推出电子版，电视台和广播电台也开始涉足网络直播和视频制作。同时，新媒体如社交媒体、新闻聚合网站等也在不断发展壮大，成为信息传播的重要渠道。媒体融合还促进了信息传播的个性化和精准化。通过各种数据分析和算法，媒体平台可以根据用户的兴趣、偏好和行为习惯，推送更加符合用户需求的信息内容。这不仅提高了信息传播的效率和效果，也更好地满足了用户的个性化需求。

2.1 传统纸媒与新媒体融合的必然性

要理解传统纸媒与新媒体融合的必然性，首先需要认识到数字化时代的深刻影响。数字化技术的普及使得信息的传播不再受限于传统的渠道。互联网的崛起改变了信息传递的方式，使得每一个人都可以成为信息的发布者和消费者。在这样的背景下，传统纸媒面临着巨大的挑战，其必须寻找新的生存和发展空间，而这一空间恰恰是新媒体所提供的。

新媒体的优势在于其互动性、即时性和个性化。用户可以根据自己的需求和兴趣定制信息，而且可以在任何时间、任何地点获取这些信息。这种灵活性是传统纸媒无法比拟的。在当前社会飞速发展的背景下，传统纸媒与新媒体的融合成为一种必然。通过融合，传统纸媒可以借助新媒体的技术和传播方式，扩大其影响力和受众范围，而新媒体则可以借助传统纸媒的内容和品牌优势，提升自身的信息质量。此外，这种融合不仅带来了媒体形式上的创新，更在深层次上推动了媒体内容生产的变革。传统纸媒在深度报道、专业分析等方面具有独特的优势，而新媒体则以其灵活的传播方式和广泛的用户基础，为传统纸媒提供了更广阔的舞台。二者的融合使得媒体内容更加丰富、多元，能够更好地满足用户多样化的信息需求。同时，这种融合也带来了媒体经营模式的创新，为媒体行业的可持续发展注入了新的活力。总之，传统纸媒与新媒体的深度融合是媒体发展的必然趋势，它不仅将推动媒体行业的创新与发展，更将为社会信息化进程注入新的动力。

2.2 媒体融合的影响

媒体融合对于社会发展也具有深远的影响。在传统媒体时代，信息往往由专业媒体机构发布；而现在，随着新媒体的兴起，每个人都有机会发声，并参与到信息的生产和传播中，这无疑提高了社会的信息透明度和受众参与度。

在信息技术高速发展的背景下，人们可以通过不同的平台接收信息，平台也能够为用户提供更加个性化、多样化的信息服务，满足用户的不同需求。媒体融合促进了信息传播的多元化，使得信息可以更加快速、便捷地传播给更广泛的受众群体。同时，不同媒体之间的融合也丰富了新闻报道的形式和内容，提高了新闻的时效性和互动性。此外，媒体融合推动了媒体商业模式的创新，使得传统媒体可以通过新媒体平台拓展业务，实现多元化盈利。

综上可知，媒体融合已经成为不可逆转的趋势，其不仅改变了信息传播的方式，也深刻影响了社会的发展。面对这一现象，传统纸媒既要看到新媒体发展带来的机遇，也要正视其挑战。只有这样，才能充分利用新媒体的优势，为社会的进步和发展作出贡献。

3 传统纸媒的现状

3.1 纸媒的内容生产主体地位受到冲击

随着新媒体的发展，传统纸媒的内容生产主体地位受到冲击，主要表现在以下几个方面：一是信息传播速度方面。新媒体的即时性使传统纸媒在信息传播速度上处于劣势。新闻事件发生后，受众往往第一时间从网络获取信息，而不是等待传统纸媒的出版。二是内容形式方面。新媒体提供了多样化的信息呈现形式，如动画、H5、虚拟画面等，而传统纸媒主要依赖于文字和图片，在吸引读者和满足个性化需求方面面临挑战。三是互动与参与。新媒体平台允许受众实时反馈和参与讨论，形成互动社区，而传统纸媒往往是单向传播，缺乏互动性。四是成本与盈利模式方面。传统纸媒面临着印刷、纸张、分发等多方面的成本，这些成本随着市场规模的扩大而不断上升。而新媒体则通过数字技术和互联网平台的优势，大大降低了内容生产和分发的成本，使得在内容生产上更具经济优势。这种成本优势不仅体现在初始投入上，更体现在长期的运营和维护中。五是内容创新与多样性方面。新媒体环境以其开放性和互动性，鼓励创新和多样性。传统纸媒在内容生产上往往受到版面、发行等限制，创新空间相对较小。而新媒体则可以通过各种形式的内容创作和传播，满足用户多样化的信息需求，提供更多元、更丰富的内容选择。这种内容创新与多样性不仅吸引了更多用户的关注，也为媒体行业带来了更多的商业机会和更大的发展空间。

3.2 广告客户流失

随着新媒体的兴起，传统纸媒面临着前所未有的挑战。近年来，随着受众的逐渐流失，传统纸媒的原有优势降低，广告客户更加青睐于形式多样、费用低廉、可交互、能够实现精准营销的在线广告平台。这种商业广告投放的转移对传统纸媒的盈利模式产生了冲击。为了应对这一挑战，许多传统纸媒开始寻求转型和创新，他们尝试通过与新媒体融合、拓宽新的传播渠道、提高信息传播的效率和受众覆盖面等方式，重新吸引广告客户并维持自身的盈利能力。同时，传统纸媒也需要不断加强与受众的互动和沟通，提高自身的品牌价值和影响力，以在激烈的市场竞争中保持领先地位[2]。

3.3 专业人员流失，业余人员涌入

据《中国新闻出版广电报》，当前，纸媒行业面临着专业人员流失的困境[3]。由于纸媒行业的盈利模式受到冲击，许多专业记者和编辑选择离开纸媒行业，转投新媒体或其他行业，这一定程度上导致纸媒内容生产的专业性下降。此外，由于纸媒行业收入的下降，许多业余人员开始参与内容创作，他们往往缺乏专业培训和经验，导致内容质量参差不齐。大量业余人员的涌入增加了虚假信息出现的风险，使得纸媒行业形象受到负面影响，导致公众对纸媒的信任度降低。专业人员的流失和业余人员的涌入共同导致纸媒内容质量下降，影响读者的阅读体验。

4 传统纸媒转型融合对策

实践证明，只有实现传统纸媒与新媒体的深度融合，才能推动媒体综合竞争力的根本性提升。这种融合不仅有助于延长传统纸媒产业链条，增加产品的多样性，还能优化资源的整合，提高信息传播的时效性，进一步扩大媒体的影响力。为了顺应时代发展，国内大部分传统纸媒都在积极探索适合自己的全媒体融合之路，他们不断尝试新的传播方式和方法，努力提升从业人员的专业素质和业务能力，充分发挥各自的优势，弥补不足。这种融合不仅有助于媒体行业的持续发展，也能更好地满足广大受众对信息的需求。

4.1 要具备全媒体能力

在转型过程中，传统纸媒应具备全媒体能力。在多媒体内容制作方面，纸媒从业人员需要掌握多媒体内容制作技术，包括文字、图片、音频和视频的采集、编辑和发布，通过多样化的内容形式吸引更广泛的受众。在数字化技术运用方面，纸媒从业人员应运用数字化技术提升内容生产和传播效率，如利用数据可视化、人工智能等技术提高内容的质量和吸引力。在社交媒体运营方面，纸媒从业人员需在社交媒体平台上建立品牌形象，与读者互动，并发布相关内容。在数据分析能力方面，通过数据分析，纸媒从业人员可以更好地了解受众需求和市场趋势，为内容生产和经营决策提供有力支持。培养从业人员的全媒体能力是传统纸媒转型的关键，有助于传统纸媒在竞争激烈的市场环境中保持竞争优势，在全媒体时代更好地应对挑战，满足受众的需求，提升媒体的综合竞争力。

4.2 以服务客户群体为本

在转型过程中，传统纸媒应遵循“以服务客户群体为本”的原则。随着媒体市场的竞争加剧，受众的需求和口味也在不断变化。传统纸媒要想在市场中立足，就必须深入了解自己的目标客户群体，并提供符合他们需求的服务。传统纸媒可以通过市场调研和数据分析了解受众的兴趣、需求和消费习惯，这有助于管理人员制定有针对性的内容策略和营销方案。传统纸媒还应注重提供个性化服务，以满足不同客户群体的需求。例如，针对特定行业或领域的专业读者，可以提供更为深入、专业的报道和分析；针对年轻受众，可以尝试创新的内容形式和互动方式，增强他们的参与感和黏性。此外，纸媒还可以通过搭建社区、组织线上线下活动等方式，增强与读者之间的互动和联系，提高客户群体的忠诚度和品牌影响力。纸媒只有将“以服务客户群体为本”作为重要原则之一，通过深入了解客户需求并提供优质服务，根据不同受众群体的喜好和接受方式，采用适当的表达方式，才能更好地满足大众的需求，更好地适应市场变化，实现可持续发展[4]。

4.3 培养复合型采编人才

在纸媒转型过程中，培养复合型采编人才是关键。为顺应媒体融合发展趋势，采编人员需要具备跨媒体的内容生产能力、技术应用能力和创新思维。纸媒应加强采编人员的多媒体技能培训，使他们能够熟练运用文字、图片、音频和视频等多种媒体形式进行内容创作，这有助于提高内容的质量和多样性，满足不同受众的需求。培养采编人员的数字化技术应用能力至关重要，他们应掌握数据分析、社交媒体运营和新媒体平台管理等技能，以适应数字化时代的信息传播方式，这有助于提高纸媒的传播效率和影响力。此外，培养创新思维也是关键。采编人员应具备敏锐的市场洞察力和创新能力，能够根据受众需求和市场趋势进行内容策划和创新，这有助于纸媒在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。总之，培养复合型采编人才是纸媒转型的关键，通过加强技能培训、培养技术应用能力和创新思维，纸媒能够建立一支高素质的采编团队，为内容生产提供有力支持。

4.4 推进媒体融合相关规范建设

在纸媒转型过程中，推进媒体融合相关规范建设至关重要。媒体融合带来了许多新的问题，如内容传播的合法性、版权保护、信息安全等，建立健全的规范体系是媒体融合健康发展的基础。相关部门应制定相关法律法规，细化新媒体环境下内容生产、传播和版权保护等方面的规定，为纸媒转型提供法律保障。其次，加强监管是必要的。政府应建立有效的监管机制，对媒体进行规范管理，确保其传播内容真实、合法，防止虚假信息和有害信息的传播。同时，对侵犯版权的行为进行有效打击，保护原创内容的合法权益。此外，纸媒自身也应积极遵守法律法规，加强自律，确保所发布的内容符合法律法规和道德标准，共同维护媒体融合健康发展[5]。总之，推进媒体融合相关规范建设和监管是纸媒转型过程中不可或缺的一环。通过法律和监管的保障，纸媒能够更好地应对转型中的挑战，实现可持续发展。

5 结语

全媒体时代，传统纸媒的融合转型是必然选择。传统纸媒应不断提升内容质量，创新传播方式。通过与新媒体的深度融合，传统纸媒可以拓宽传播渠道，增强互动性，提高影响力。但融合转型并非一蹴而就，需要克服人才、技术、资金等多方面的困难。传统纸媒需不断学习新技术、新理念，调整组织架构，创新管理模式。同时，政府和社会各界也应给予支持，共同推动传统纸媒的转型发展。只有这样，传统纸媒才能在全媒体时代实现持续健康发展，继续发挥其重要的社会功能，为公众提供高质量的信息服务。