融媒体时代电视新闻重大主题报道创新探究

元 伟

（作者单位：北京广播电视台）

《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿，网络视听网民使用率为97.4%。新媒体已从初期的小试锋芒发展为拥有大量固定用户的媒体。从其受众面、用户数量及关注量来讲，影响力、传播力都得到了较大提高。传统媒体与新媒体之间的融合成为不可阻挡的趋势。而对于电视媒体来讲，为保证自身的舆论引导地位不受撼动，应把握时代特征、新型传播规律、主流价值观，创新重大主题报道的思维与形式，实现与新媒体的深层次融合，从而持续提高影响力。

1 融媒体时代电视新闻重大主题报道的挑战与机遇

1.1 电视新闻重大主题报道面临的挑战

融媒体并非传播媒介的简单融合，其融合涉及内容、技术、传播渠道等多个方面，因此也产生了新型媒体产品，即融媒体产品。融媒体产品集多种媒介元素于一体，观看便捷、不受时空限制、搜索方便，其内容也与严肃且以单向输出为主的电视新闻重大主题报道呈现明显差异。融媒体产品具有互动性强、个性化强的基本特点和语言接地气、视角平民化的特殊优势，往往能够引起超高热度的讨论。相比之下，电视新闻重大主题报道存在明显不足。面对融媒体产品的冲击，电视新闻重大主题报道为维持影响力，走上融合之路，创新报道形式十分迫切[1]。

1.2 电视新闻重大主题报道新机遇

机遇始终与挑战并存。虽然电视新闻重大主题报道面临严峻的挑战，但也迎来了发展机遇。新媒体技术的出现为电视新闻的创新发展提供了技术支持，新型传播形式与产品为其创新报道形式、优化报道内容提供了新的思路，电视新闻可以吸收、借鉴新媒体之所长，革新落后的思想观念，实现选题内容、报道形式、传播渠道等多个维度的创新，吸引新媒体时代受众的关注。同时，融合新媒体的发展理念积极改革，坚持生产符合传播规律、受大众喜欢的产品，形成特色与品牌，从而保证电视新闻重大主题报道的影响力。

2 融媒体时代电视新闻重大主题报道的现状

2.1 报道内容、形式落后

目前，诸多电视媒体在报道重大事件、社会关注焦点时，往往在多个时段、多个频道同时传播同质化的内容，选题缺少新颖性。该传播形式与互联网信息轰炸有着类似的效果，受众往往记不住报道的全部内容，仅能记住几个关键词，在信息接收过程中易产生疲劳感，导致重大主题报道的收视率下降[2]。同时，电视新闻重大主题报道的报道形式也存在落后问题，诸多报道存在堆砌数据、专家话语的情况，内容较为晦涩，受众无法实现情感上的共鸣。总之，目前电视新闻重大主题报道习惯延续以往的“套路”，忽视了新媒体语言的影响力，也忽视了受众需求的变化，导致传播效果大受影响。

2.2 思维落后、缺乏创新

电视新闻重大主题报道是对重大政治活动以及具有传播价值、历史意义的新闻事件展开的策划报道。其报道流程有着既定程序，工作人员长期面对既定报道流程，极易形成固定思维模式，久而久之，制作的电视新闻重大主题报道也就缺乏创新性。然而，新媒体时代的受众更青睐于新颖的报道形式，而电视新闻重大主题报道的模式则较为中规中矩。电视新闻重大主题报道面临受众流失、竞争力不足等困境。这些问题不利于电视新闻重大主题报道发挥其功能与价值，也影响了其更广泛的传播。

2.3 传播渠道、方法固定

电视新闻重大主题报道通常在固定的频道、固定的时间播出，时空条件限制是其传播效果不理想的原因之一。而且在报道具体内容时，即使采用直播的形式，后续也无法及时补充最新的资讯。目前，已有诸多电视媒体从业者认识到传统传播平台存在的局限，正在通过媒体融合改变现状，但融合的整体程度参差不齐。多数情况下，电视媒体会将电视端播出的重大主题报道新闻的内容删减，制作成短视频，投放到新媒体平台上，但其内容本质上仍然为电视新闻，语言特点、逻辑思维、表达风格等不符合新媒体用户的信息接收习惯，仍难以引起他们的共鸣。

2.4 互动交流、体验不足

从上述内容可以看出，电视新闻重大主题报道在报道内容、报道形式、传播渠道等各个方面存在不足，使其报道效果大受影响。同时，电视新闻重大主题报道未形成符合自身特点的互动反馈机制，与受众之间缺少互动、交流。新媒体时代，受众更青睐双向或者多向的信息传播方式，如果长时间处于被动接收新闻的状态，受众的体验感和参与感会下降，电视新闻重大主题报道的传播效果也会大打折扣。目前，虽然新媒体平台上留言、转发、直播连线等互动方式十分普遍，但很多电视媒体仍以传统的热线电话为主要的互动、反馈方式，该方式无法及时回应受众；电视媒体也会总结网络受众在其官方平台上的留言，挑选具有代表性的或受众点赞量、关注度较高的问题，于报道中作出回应，但这种方式具有片面性，仍然有大部分受众未得到及时回应[3]。因此，互动交流、体验的不足使电视新闻重大主题报道的关注度下降，影响力自然也受到影响。

3 融媒体时代电视新闻重大主题报道的创新渠道

3.1 深耕内容，增强可看性

新媒体的快速发展，使传媒领域竞争愈发激烈。为了“博眼球”“赚流量”，部分新媒体平台会以“吸睛”的标题配合碎片化的信息吸引受众的关注，久而久之当受众熟悉了类似套路后，会出现审美疲劳，减少对该类信息的关注。因此，深耕内容仍然是电视新闻重大主题报道增强影响力的“法宝”。电视媒体需发挥自身优势，提炼受众感兴趣、反映时代的重大主题内容，对国家的方针政策、改革举措作出细致、通俗、权威的报道；精心策划小选题，制作贴合受众生活、时效性强的内容，正确引导舆论，使报道内容更具可看性，具有公信力。此外，传播效果好的重大主题新闻报道必须兼顾新媒体受众的喜好，要改变套路化、严肃化、说教式的报道风格，以亲切、接地气、生活化的语言解读重大主题，建立与受众之间的联系，引发受众的情感共鸣。

以重大主题报道《新思想，一路讲》为例，该报道以独特的视角讲述了“一带一路”倡议提出十年来的新故事、新成果。报道中提到维修中老铁路时工作人员对野生亚洲象进行保护，以精心策划的小选题，使用通俗、接地气的语言打开受众的视野，无形中作出具有时代特色的理论阐释[4]。

融媒体时代，电视新闻重大主题报道要精心策划内容、转变表达风格，使报道具有可看性。符合受众审美、能够满足其信息需求的重大主题报道，将重新吸引受众，并使报道自带“二次传播”属性。受众在接收信息的同时，也更乐于将内容转发出去、传播出去，提高重大主题报道的影响力与关注度。

3.2 创新思维，以研究型思维提升报道竞争力

融媒体时代，为增强电视新闻重大主题报道的竞争力，主题报道不仅要将新闻事实呈现给受众，还要寻找新闻事件背后的真相或探寻事物发展的规律。因此，在深度采访、整合信息基础上，电视新闻重大主题报道人员要以研究型思维分析新闻选题。新闻制作团队只有精准洞察新闻事件发展的逻辑规律，面对新闻采编中遇到的问题或受众提出的问题时，才能够作出有理有据的解决与应答，即只有熟悉新闻事件的“然”，才能在报道中解释“所以然”。如此才能在报道中有见地、有态度地深度分析，提升电视新闻重大主题报道的竞争力和传播效果。

具体来讲，在应用研究型思维时，一方面，要基于“理性+思辨”思维揭示新闻事件本质，立足选题展开严密的策划、深度的调研，揭示社会发展规律与本质，使报道内容全面、充分且深刻，能够展现事物的来龙去脉、因果关系、现象本质以及具体细节，带领受众追根寻源，厘清深层次逻辑，从而保证电视新闻重大主题报道满足受众对内容深度的要求。另一方面，要基于“深度+原创”思维提升新闻影响力、竞争力及价值。融媒体时代，部分受众已经习惯接收碎片化、浅层化的新闻内容，但仍有大部分受众希望从有深度的新闻报道中汲取优秀思想、完善价值观念。因此，在研究新闻选题、把握新闻事件本质的基础上，电视媒体要坚持有深度的原创报道，以有价值、有力量的报道缓解受众信息过载疲劳，赢得认可与青睐。

3.3 依托技术，打造传播矩阵

随着新媒体技术的发展，新媒体平台成为受众获取新闻资讯的渠道之一。电视新闻重大主题报道若想创新，就要寻求新的传播途径，积极与新媒体融合，打造多元化的传播矩阵。因此，电视新闻重大主题报道不能仅从内容、风格上进行改进，还要积极主动借助新媒体传播渠道，实现深度融合、多屏传播，构建全新的矩阵化传播体系。具体来讲，可以从以下方面切入：

一方面，跨平台传播。打破单一的传播机制，借助互联网平台、移动客户端、短视频平台等传播途径，打造新媒体传播矩阵，拓宽传播渠道，共同谋划制作、联合推广新闻内容，通过资源共享、优势互补，提高新闻质量，扩大传播范围。

另一方面，精准推送。利用技术手段对受众新闻需求与行为习惯展开分析，判断受众的特点，精准推送新闻。例如，按照其兴趣爱好、年龄层次、地理位置等因素，精准推送受众需要的新闻，提高新闻的吸引力与可读性，促进二次传播。

融媒体时代，电视新闻重大主题报道应顺应媒体融合趋势，积极与新媒体、新技术融合，打造多元化传播矩阵，拓宽传播渠道，实现重大新闻主题报道内容的精准分发，提高传播效能，保持电视新闻重大主题报道的影响力。

3.4 加强互动，以受众需求为导向

深耕内容与打造矩阵实现了电视新闻重大主题报道内容和传播渠道的优化，能够增强报道的影响力与传播力，但这仅是基础，若想持续保持生命力，受到广大群众的关注与期待，电视媒体应在重大主题报道中关注受众的需求，加强受众与传播内容的互动，实现全方位的与时俱进。

首先，要充分发挥“两微一端”（微博、微信及新闻客户端）与短视频平台等新媒体平台的价值，与受众保持互动，并将受众反馈的内容第一时间传给电视新闻主持人，使其提出的问题、反馈的线索在电视新闻重大主题报道中出现，增强受众的参与感，维持其互动热度，摆脱时空条件对受众互动的束缚[5]。其次，为了提高受众的参与度，使其保持长期活跃，在重大新闻报道的选题策划环节，可以利用具有开放性、讨论性的话题了解受众的新闻需求，在合法合规的前提下，将新媒体平台上受众感兴趣的内容整合为多个主题，策划报道内容，使受众感兴趣的内容在报道中被延展、被细化，进而以多样的互动方式提高节目热度。再次，电视新闻重大主题报道过程中，电视端、移动端、自建平台端等要建立链接闭环，方便受众通过任何传播渠道了解重大主题报道的内容、进度、具体情况，也便于电视媒体获取受众的反馈，使各个平台上用户反馈的情况、关注的焦点均能得到回应，使报道内容在互联网上得以延展，摆脱互动交流少的弊端，满足受众的期待。最后，在电视新闻重大主题报道中，借助科技的力量、传播观念的转变，开辟多元互动交流路径，将“以受众需求为导向”的思维融入电视新闻重大主题报道中，强化内容的互动性和受众的参与感。

3.5 重塑团队，加强部门协作

在融媒体时代，为了适应新的传播环境和满足受众需求，电视媒体可以打造一支懂技术、精专业、思想端正的重大主题报道团队，支持重大主题报道内容和形式的创新，积极融入媒体融合趋势，坚持用户需求导向，制作精良的内容，使“新闻+服务”得以落实。重塑团队，提升团队整体水平主要从以下两个方面入手：

在重塑团队方面，首先要提升团队业务能力，通过定期组织培训等形式，加强工作人员对新型报道手段与技术的应用能力，工作人员应主动学习新媒体相关知识，以便快速适应融媒体环境。其次，整合人力资源，根据融媒体时代电视新闻重大主题报道需求，优化队伍结构，重新确定岗位，并制定岗位职责要求。应设置记者、编辑、摄影师、摄像师、特效师、新媒体运营、数据分析等岗位，要求团队成员发挥各自岗位职责，共同完成全媒体传播工作。

在加强部门协作方面，建立跨部门、跨区域的协作模式，加强团队间的沟通与合作。借助便捷的互联网平台打造协作平台，支持定期召开团队会议、实时共享资源、实时交流等。确保在重大新闻事件发生后，各个部门、各个区域、各个岗位能够及时响应、迅速集结，对新闻事件进行系统分析，并迅速启动重大主题报道相关工作，实现团队高效运转。该工作模式能够打破部门界限，加强跨部门合作，充分发挥各部门的专业优势，提高报道内容的实效性与新闻制作的质量。

4 结语

融媒体时代，电视新闻重大主题报道发展面临着新的机遇与挑战，电视媒体应认清现状，敢于转变观念、大胆尝试，主动融入新媒体、积极引进新技术，坚持以受众需求为导向，借助媒体融合深耕报道内容，拓宽报道渠道，打造全新的传播矩阵，并积极与受众互动，持续增强电视新闻重大主题报道的影响力，为电视新闻重大主题报道注入持续发展的动力。