弥勒“东风韵”小镇：文旅融合助力乡村振兴

2014年，云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市东风韵小镇始建，建设者怀揣着打造文化艺术新高地、保留红土葡萄农垦文化的初心，依托弥勒十万亩优质的高原葡萄种植基地，以原创文化艺术产业为核心、葡萄产业为基础、康养产业为配套，聚焦特色产业和新兴产业，切实推进康养文旅融合产业发展带动乡村振兴，构建“企业家+艺术家+农户”的合作模式，大力拓展葡萄酒、葡萄汁产业，通过与当地农户合作经营的方式，夯实产业基础，做优农业观光旅游产业，形成一产联动二产带动三产的产业链条，实现三产融合发展。如今，东风韵小镇已成为集休闲度假、健康修复、温泉水疗、颐养耕心、文化艺术、原乡田园、运动康养于一体的国际旅游度假区。

自2022年以来，东风韵小镇推出以“乡村振兴 ”为主题的系列文旅融合活动，获得了良好的社会效益与经济效益。“葡萄艺术节”“乡村振兴集市”等活动得到了媒体的关注和报道；活动成功撬动本土旅游市场，带动农产品销售，以文化旅游促增收，带动东风镇周边村集体经济快速增长，走出了一条独具特色的乡村振兴之路。

因地制宜，靠文化发展发挥优势

东风韵小镇拥有稀缺的“文化艺术”标签，“万花筒”“红砖建筑”等文化符号已成为小镇特殊的文化符号，通过多年的客流及热度积累，目前已在省内外具备一定的品牌辨识度和吸引力。在云南以民族及生态为主流的元素背景下，东风韵小镇的艺术建筑具备唯一性，也能在一众风景名胜区中具备独特的吸引力。在小镇活动、零售商品及业态打造方面，以“东风韵·陪你做生活的艺术家”为品牌形象，突出东风韵产品的艺术内核及艺术化的生活方式，以产品特性及节令时季为出发点，以“品牌+产品”的形式对外输出。节庆活动方面，春夏季主打七彩花海景观及休闲度假业态为核心吸引力的“花海漫游季”，暑期主打以属地应季葡萄为特色的“葡萄节”，国庆节期间主打以艺术体验休闲度假为主的“国际生活艺术节”。持续推出的系列乡村旅游文化品牌活动，对宣传小镇旅游资源、展示小镇乡村振兴丰硕成果、推介当地文旅融合发展起到了极大的推动作用。

以点带面，带动村民增收创收

业态是发展的动力。以旅游产业为主导，找准特色、凸显特色、放大特色，充分利用“互联网+”等新型手段，大力推进“旅游+”发展模式，积极盘活闲置民居资源，实施精品民宿改造，统一打造高端民宿品牌，引导特色资源的活化与转化，使业态聚集形成产业聚集，带动区域产业复合化发展。在可持续升级的过程中，产业融合为东风韵小镇带来了高效率增值，进一步巩固了发展路径。旅游消费直接拉高了农产品价格，实在的收益增长让村民看到了旅游经济的效益，不仅提高了参与旅游开发的积极性，更直接促成了附近村民在景区创业和就业。以旅游为核心，将农业、农民高度联系起来，使农民可以直接通过从事旅游产品生产和提供乡村旅游服务获得收益，同时获得知识技能培训，有效的激励让村民在可持续升级的过程中始终怀有极高的热情和信心。

融合发展，领跑康养产业新时代

东风韵小镇立足于滇南中心城市弥勒独特的区域位置，依托弥勒深厚的葡萄产业基礎，遵循“大产业+新主体+新平台”的发展理念，致力于打造绿色食品、康养度假、田园生态休闲旅游“三位一体”的乡村振兴产业综合体。一方面，持续推动农业、文旅产业、康养产业的相互促进、互补协调、共同提升和可持续发展；另一方面，以“精准亚健康管理”为核心，秉承极致的服务理念，通过自然疗愈与整合医学的完美结合，推动景区“康养+旅游”融合发展，将资源优势转化为产业优势，通过持续运营，全面助推云南文旅产业赛道升级，构建产业融合发展新引擎，领跑云南文旅康养产业融合发展新时代。

未来，东风韵小镇将通过实施乡村旅游服务中心、现代观光农业产业园、葡趣原乡村镇融合示范园等项目，发挥自身旅游资源优势，力争发展成云南一流、全国闻名、国际知名的国际艺术田园综合体，树立云南省乡村振兴项目的新标杆。

（云南   王平）