5G时代数字化赋能地市级媒体深度融合的模式与维度

宋文珍 卢迪 刘湘渼

摘要：当前，我国地市级媒体融合进入加速发展期。5G是媒体融合发展的核心技术与重要基础，地市级媒体开展的5G技术应用实践，探索了“5G+新装备”“5G+云直播”“5G+新业务”“5G+多技术”数字化赋能媒体融合的四种模式，实现了在内容生产、传播方式和用户体验方面的提升和改善。5G时代，处于全媒体传播体系“第三级”的地市媒体面临机遇与挑战。依托5G技术优势，进一步将数字化和智能化能力内向嵌入媒体生产链条，外向连接平台与用户，纵向贯通四级融媒体，横向联系各行各业是地市级媒体加快推进深度融合的立体化发展维度。

关键词：5G 地市媒体 媒体融合 数字化赋能

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确要求，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。“央—省—市—县”四级媒体的联动协同融合体系开始探索建立。2022年4月，中宣部、财政部、国家广电总局联合印发的《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案》明确提出进一步加快市级融媒体发展，推动市级融媒体的一体协同化建设。地市媒体融合按下发展“加速键”的时间正处于我国5G商用三年之期，丰富活跃的5G技术应用为地市媒体融合创新实践提供了大量机会，逐步探索出具有地市媒体特色的融合发展模式。

一、以数字化赋能地市媒体融合的时代要求

5G已成为媒体融合发展技术体系中的必备要素。2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果。2021年十部委联合印发的《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》也将“5G+融合媒体”作为赋能5G应用的重点领域之一。5G作为“新基建”之首，已经在多项国家政策意见中被证明其在媒体融合中的重要性和必要性。在当前地市融媒体建设发展工作中，5G技术从功能特质上看，可以被视作技术加速器和功能放大器。

随着5G时代数字技术的不断成熟，地市级媒体融合在技术实施层面的工作要求也越来越细致深入。2023年2月，中宣部和国家广播电视总局发布了包括总体技术规范、数据规范、接口规范、网络安全防护基本要求、技术系统合规性评估方法在内的五项市级融媒体中心相关技术标准。技术标准的规范统一，充分体现了数字技术在建设全媒体传播体系中不可替代的引领性与驱动力，媒体融合发展与建设数字中国、繁荣数字文化具有高度的一致性。

无论从基站建设、用户规模、商用水平還是技术成熟度来说，我国5G都是代表数字“新基建”最强实力的新一代信息技术。运用数字技术为宣传思想工作赋能，并不是简单的“宣传思想文化+互联网”，而是将宣传内容与技术平台进行“有机结合”。以5G数字技术为代表的先进技术赋能内容生产具有天生的优势特长，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，成为当前赋能地市媒体深度融合的最佳选择。

媒体融合传播在内容的生产创意、采集聚合、编辑制作、发布展现和用户体验等环节都离不开高速稳定的5G传播网络和强大高效的5G技术能力。无论对于内容供给侧还是需求侧来说，5G与媒体融合的关系都不是简单的相加关系，而是“你中有我，我中有你”的相融关系。要以5G、人工智能等先进技术作为支撑，围绕超高清、超高速打造传播通道，促进传播路径创新，使宣传速度、宣传广度“破圈”。要让5G赋能的数字技术与每一条信息相关，与每一篇报道相融，与每一个视频相嵌。当前的地市媒体融合发展，一边是“催化剂”——能够加速融合转型的5G数字技术；另一边是“参考书”——为中央、省、区县各级媒体对于5G赋能媒体融合积累发展经验。愈发成熟的数字技术能力和多年积累的宝贵经验能够更好地支撑地市级媒体迎头赶上，后起直追，甚至实现弯道超车。地市媒体融合基于5G驱动深度融合既是技术大势所趋，也是融合发展的必然要求。

二、“5G+”：地市级媒体融合发展的四种技术应用

媒体融合是由技术驱动的。在新闻行业普遍应用5G、大数据、云计算、物联网等技术的背景下，媒体机构面临技术使用、技术创新、技术人才、布局未来等难题。我国5G商用之后，各地市级媒体在5G技术应用领域也开展了较多实践，逐步探索出了“5G+新装备”“5G+云直播”“5G+新业务”“5G+多技术”赋能媒体融合多元发展的四大模式。

1.5G装备模式：改进生产提高效能。借助5G背包、5G直播车等先进的数字装备进行内容生产是近年来地市级媒体较为常见的技术融合发展模式之一。无论5G背包还是5G直播车，都是基于5G的数字化技术能力为市级融媒体中心新闻报道和宣传思想工作赋能的前沿产品。2022年，荆门广播电视台、长江日报等媒体相继启用5G直播车，通过配备5G传输技术与流媒体制作技术，保障信号内容在全媒体矩阵中的超高清、超流畅播出，为媒体生产提供了数字化、移动化、专业化的技术体系，也让网友体验到低延迟、高画质的直播画面。

以直播背包、直播车为代表的5G新装备一方面可以实现内容生产的全流程集约化和智能化，打破地域、时间等诸多局限，更好地满足移动传播对于实时性和互动性越来越高的要求。另一方面，5G新装备的引入也让地市级媒体内容生产在一定程度上降低了技术采用成本，同时也提高了传播的便捷性和灵活性。这对于资源相对不足的地市级媒体来说，不仅提高了生产力，提升了内容生产效率，也相应地强化了媒体与用户的联系，增强了融合发展的生命力。

2.5G直播模式：跨越时空新闻在场。5G时代，视频直播呈现出“永远在线”“常态化”的特征。视频直播的空前热潮，让“5G+云直播”成为地市级媒体最为重视的5G应用模式之一。在5G商用之前，移动通信网络条件有限，基于云计算技术的在线直播应用场景也受到了很多的制约和限制。5G时代数字技术得到了更加充分的发展，媒体对于“云直播”也有了更多的创新探索。例如，山东省东营市媒体对黄河秋汛开展5G云直播；深圳广播电影电视集团推出自由视角、多窗口5G云直播；宜宾市“宜人宜宾”APP推出城市5G慢直播，采用5G技术全天候24小时展示宜宾美景和城市形象，同时也能展现宜宾部分地区的实时交通路况。甚至有些广播媒体也在5G网络和云直播的支撑下开展了视频直播的创新实践，突破了传统广播只能做音频节目的限制。例如，商丘市交通广播通过“广播+5G视频直播”报道开学首日中小学校门口的交通秩序情况。“5G+云直播”技术实现了对地市媒体视听内容报道的全方位赋能。

伴随着5G技术不断发展成熟，5G+云直播在地市级媒体中的应用广度和深度也在逐步拓展和深化。以往较多的临时直播、单次直播、小范围直播逐渐向日常化、常规化、全面化直播转型。同时，直播内容的呈现和表达方式也获得了突破性发展，超高清視频直播和包括VR、AR在内的多种视听形式直播也开始越来越多地出现在地市级媒体的宣传报道中。安庆市基于安徽省首个地标性5G户外直播间，开展了黄梅戏艺术节网络直播、天柱山风景区慢直播等一系列丰富的直播活动。在地市级媒体对5G云直播应用的不断探索下，媒体直播的内容开始从重要新闻主题报道扩展到社会民生的各个方面；直播时间从短到长，甚至延长至全天候的慢直播；直播的形式则越来越多地增加了互动的成分，用户和市民的积极主动参与成为地市级媒体直播特色。

3.5G消息模式：信息服务聚合平台。5G网络支持下，5G消息作为用户移动终端的原生信息渠道入口，成为“去互联网化”“去APP化”的媒体融合传播新阵地。对于地市级媒体来说，5G消息具有精准触达特定区域内手机用户的能力和特性，因此可以成为本地化信息服务的聚合发布平台，搭建媒体广泛联系群众的移动传播桥梁。2021年1月18日，江苏省徐州市发送了全国地市媒体第一条5G消息，用户直接通过手机短信窗口接收消息，就能阅读当天《徐州日报》电子版，及时了解最新资讯。2022年，开展5G消息应用的地市级媒体数量明显增加。例如，扬州、镇江推出的“5G消息两会通”服务，让手机用户通过5G消息及时获悉本市“两会”最新动态，还能展开互动。

5G消息拓宽了地市媒体的移动优先传播渠道，加强了地市媒体与本地群众的传播联系。媒体机构依托5G消息技术平台能够同广大手机用户建立精准触达、实时连接的深度关联，改变传统媒体与受众在一对多大众传播模式下的“信息不对称”状态。此外，地市媒体也能够基于5G消息的能力提供包括政务信息发布、交通资讯发布、医疗健康传播等在内的多样化、全媒体信息服务，发挥自身在内容创作和用户运营方面的专业优势，提供政务新媒体服务，实现更好的社会舆论引导和更多的跨行业内容联动，促进媒体与社会传播的大融合。

4.5G综合技术模式：数实融合创新体验。5G+AR/ VR、5G+4K/8K、5G+全息等5G+综合技术的应用模式，常见于地市媒体对于某一社会事件的专题宣传报道中。媒体机构在5G技术强大的支撑力下，搭配AR、VR、MR等综合技术，使新闻产品不再局限于传统的图文、视频或H5，而是通过充分调动用户感官的内容呈现形式，为用户带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的沉浸感和交互感。例如，2022年全国两会期间，济南日报推出了“5G+AI+AR+MG+融媒大联播”全国两会大型全媒体报道，把5G、AI、AR、MG等新技术、新手段、新方式融合运用到全国两会报道中来，赋能融媒直播节目。

5G技术拓宽了文娱、体育、城市宣传等不同领域中的内容形式与体验边界，使地市主流媒体有能力创作更具吸引力、沉浸感的创新内容产品。虚实互动、数实融合的传播场景也能够更好地满足用户在互动娱乐、沉浸观赛以及在线学习、知识分享等领域的新型信息消费需求。在5G技术强大的能力支撑下，地市媒体综合利用多种数字技术，发挥新一代信息技术之间的协同创新效能，探索丰富多样、全息全效的全媒体传播呈现形式。

三、5G促进地市媒体深度融合的四个维度

对于地市级融媒体来说，技术仍是制约其深度融合发展的掣肘之一，特别是5G技术在地市级媒体的内容生产运用中，广度、深度、普及度尚不及省级媒体。地市级融媒体很少具有自主可控的融媒技术平台，受制于技术实力就很难生产出叫好又叫座的融媒体精品。当前，处于全媒体传播体系“第三级”的地市媒体面临机遇与挑战，如何拓展深度融合的空间和层次，找准自身在全媒体传播体系中的发展定位成为“必答题”。5G技术的崛起使我们迈向一个全连接时代，现实世界与数字世界高度融合。5G全方位的融合性和连接力为地市级媒体融合发展提供了强力支撑，数据、信息、资源能够在更大范围和更深层次流动并实现价值转化。5G时代，依托5G技术强大的协同性与连接力优势，将数字化和智能化能力内向嵌入媒体生产链条，外向连接平台与用户，纵向贯通四级融媒体，横向联系各行各业是地市级媒体加快推进深度融合的立体化发展空间维度。

1.内向嵌入媒体生产链条。5G技术融入媒体传播领域的各个节点，全方位影响着媒体融合的广度和深度，展现出其所蕴含的巨大变革势能。内容生产方面，基于5G网络、终端设备进行信息采集、传输、制作、加工和发布，实现传媒业务全流程的数字化、智能化。传播渠道方面，5G网络技术优势能够承载客户端、微博、微信、抖音、快手等融媒传播矩阵同时发起直播，是对高品质视听传播效果的保证。内容呈现方面，5G技术使网络视听传播突破了终端界限和时空边界，慢直播、增强现实、虚拟现实的大量应用实现了用户在全息影像中的沉浸式媒介体验。

5G技术很好地支撑了海量数据的获取、传输、计算以及基于数据分析的用户精准推送，未来的融合内容生产将朝着数据化和智能化的趋势发展。在此基础上，5G 技术将进一步推动新闻业“人机共生”，新闻采访机器人、写作机器人、聊天机器人、AI智能主播，未来传媒业将出现越来越多的智能媒体AI应用。同时，随着物联网的发展成熟和大规模普及，媒体内容产品的接收终端也将更加多元化、场景化，真正实现“万物皆媒”。将5G技术嵌入内容生产分发的全链条各环节是媒体数字化转型的供给侧变革，也是市级主流媒体探索“全程”“全员”“全息”“全效”全媒体传播的实施路径。

2.外向连接平台与用户。无论传媒发展到什么阶段，信息传播的终点永远是用户。5G时代的用户不仅是媒体融合传播应用场景的终点，也是中心，这也推动了应用场景的发展和变化。5G技术的出现使人类信息传播场景在时间维度和空间维度上得到了极大拓展，不同的时间、场合、状态下，用户对传播的诉求是地市级媒体开展业务和提供服务的重要出发点。科技以人为本，能够更好地服务于用户的技术才是“好”技术。5G技术在建立平台与用户的连接中展现出巨大的潜力，为信息传递、互动和参与提供了广阔的空间和新的机会。

地市级媒体是四级媒体融合布局中不可或缺的环节枢纽，要通过融媒体传播平台让党的声音“下达”更迅速，人民的意见“上传”更直接。以短信为入口的5G消息为用户提供了一种新的，相比移动互联网应用程序APP更加便捷、直接的信息获取方式和互动参与渠道。5G消息作为一种新型智媒产品，能够转变媒体的传播路径，间接提高用户与平台之间的黏度。“万事万物皆为原生内容”的5G慢直播则用不同于传统新闻播报的，更加自然、温和的表达方式更好地满足了用户对于新闻资讯的及时性和真实性的无限需求。5G技术的创新应用下，媒体与用户的传受关系得以改善，5G不仅促使技术融合，更进一步促进了社会的和谐包容与民主参与。

3.纵向贯通四级媒体。不同于中央级、省级媒体的引领示范地位，亦不同于基层“最后一公里”的县级媒体，地市级媒体在全媒体传播体系当中起到的是一种过渡衔接的作用。对于地市级媒体来说，当前纵向贯通的四级媒体融合布局已经具备两大基础。首先是地市级媒体对于上传下达的桥梁枢纽作用的认知及其为之做出的实践。例如，杭州日报报业集团推动市级媒体“杭州云”与省级平台对接，并继续推动下级城区的融媒体中心建设，织就了杭州市主流媒体市域融合“一张网”。除了承上启下，不同城市间协作的融合传播也充分体现出地市级媒体的桥梁枢纽作用。例如，西安广播电视台联合甘肃庆阳广播电视台、宁夏吴忠市传媒中心等八家媒体利用AR+5G技术接力直播+慢直播，实现新闻宣传联动合作，打破地市广电传播辐射局限。另外，省级媒体为地市级媒体融合搭建了技术平台基础，如贵州省“多彩贵州宣传文化云”、浙江省“天目云”“中国蓝云”等。在“一省一平台”融合模式下，地市级媒体得以进入省域媒体贯通的5G+云技术体系中，打通各城市媒体数据资源，实现省域内资源共享和媒体融合。

5G技术的高速数据传输和低延迟通信特性，为省级、市级和县级媒体之间的互动与合作提供了新的可能。通过5G网络，媒体机构可以实现实时视频直播、高清图像传输和多媒体内容共享，从而提高新闻报道的质量和效率。5G技术在融媒体领域的应用为省级、市级和县级媒体之间的连接架起了桥梁，提供了强大的支撑力，使信息的传递和共享更加高效便捷。这种快速、稳定的融合性连接，有助于加强不同层级媒体之间的协作，提升信息传播的速度和广度，促进新闻内容的传播和共享，提升媒体行业的整体效能和影响力。

4.横向连接各行各业。5G不仅促进了各级媒体融合与内容生产、媒体渠道、用户体验等层面的连接，也在各行各业的数字化转型中贡献了价值，赋能社会各行各业朝着数智化方向发展，以微观的内容和传播促进宏观的行业生态改变。近年来以网络视听为代表的新媒体在社会生活和产业结构中发挥连接赋能作用，如将短视频发展成为助力农民生产的“新农具”等，让娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。

在5G等先进技术的发展下，信息传播活动已经不再局限于媒体行业，而媒体行业也不再局限于新闻传播业务。对于地市级媒体来说，信息传播的边界已经变得愈发泛化，开始融入社会的多元场景当中。温州广电的“全景温州”5G沉浸式文旅体验方案通过5G+AICDE技术构建了5G+云上马拉松、5G+VR全景直播交易等应用。湖州5G+智慧文旅平台通过汇集湖州涉及衣食住行及娱乐等方面资源，为游客提供一站式旅游综合服务平台的同时，探索5G+VR全域旅游、5G+云VR沉浸式旅游体验等多种文旅新应用。“我的长沙”则持续探索将新型主流媒体平台与智慧城市数据底座牢牢绑定，通过用户办事行为沉淀数据、挖掘数据、应用数据，以数据和智能驱动，以及进一步持续的运营和优化，增强了内容的传播力和用户黏性。

5G的连接能力不仅提供了高速稳定的通信网络，也成为连接各行各业的重要推动力量。地市级媒体亟须导入数据级技术应用实现突破，特别是在数据化、智能化技术应用上。5G本身作为通信技术的大连接力和对大算力、大数据的底层支撑，是地市级媒体接下来推进数据级技术应用的必要基础和实践突破点。当前，市级融媒体虽然在行业生态合作方面尚未大范围铺开，但也有媒体已经捕捉到垂向合作、拓展业务的趋势，展现出传播融入社会的发展态势。市级融媒体必将结合地域资源，为城市提供政务、商务、生活服务，这也注定着市级融媒体要与各行各业展开更多开放合作，共享资源，协同发展，共同构建全媒体传播生态。

四、结语

应用5G技术的关键不仅在于引入技术，更在于用数字技术驱动自身生产力效率提升。地市级媒体基于5G技术更强的数据处理和存储能力，构建智能化的5G融媒体传播平台，将传统媒体与新兴技术有机结合，推动新闻生产、编辑和分发的数字化转型，并实现资讯内容的智能管控和个性化推送等功能，满足受众更加多元化的需求。可以预见的是，数字化和智能化时代，地市级媒体面临着前所未有的机遇与挑战。为此应充分利用先进技术的驱动作用，抓住数字技术带来的变革机遇，积极探索具有地方特色的媒体融合发展模式，建立纵向一体化和横向贯通的媒体融合第三级实力平台。

作者单位 宋文珍 人民网股份有限公司

卢迪 刘湘渼 中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室

本文系2022年度国家广播电视总局部级社科研究项目“面向5G的未来视听媒体理论与政策研究”（项目编号：GD2215）的研究成果，受北京高校高精尖学科建设项目中国传媒大学“互联网信息”学科专项资金资助。

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【编辑：陈琦】