媒体融合视角下广播电视新闻的创新发展

余淑君

随着信息技术更迭，网络新媒体逐步攻占传统媒体市场，人们获取信息的渠道愈加丰富，方式愈加便捷，广播电视新闻的独家性、权威性地位受到挑战。为重塑传统媒体的传播力、影响力，“媒体融合”概念被提出，如何利用信息技术手段，整合资源盘活广播电视新闻流量成为当下电视新闻从业者热议的课题。由华金香所著的《广播电视新闻应用基础研究》一书，从媒体融合视角出发，对广播电视新闻面临的困境展开探讨，再从采写编评等维度对传统新闻的改革创新提出建议，希望帮助传统媒体打破时代困局，再次获得影响力与号召力。本书以专业的学科知识、敏锐的市场洞察力解构新兴媒体的传播特点，破解广播电视新闻受众流失、收视率低迷等问题，帮助新闻节目再焕生机。

媒体融合视角下广播电视新闻的创新发展现状。自20世纪后半叶始，广播电视新闻凭借时效性、权威性成为受众的重要信息来源之一。但随着互联网+技术的发展，传播媒介从广播电视延伸到手机、电脑等移动端，信息源的获取和发布越来越便捷。此时，广播电视从业者意识到加速媒体融合进程，改革新闻生产方式方法势在必行。但从本书中发现，当下传统媒体在媒体融合阶段中仍面临不少挑战。首先，传统媒体由于身处信息传播垄断地位多年，对“互联网+”新闻理念接受度低于新兴媒体，容易导致媒体融合仅存于口号中，不愿意“弯腰低头”深入了解互联网新闻的生产及传播机制。其次，各地媒体融合进度受当地经济、政策及地理因素等影响呈现较大差异化。如本书作者所言，经济欠发达地区的媒体融合进程欠缺技术及资金支持，一定程度上阻碍了传媒生态的有序发展。最后，传统媒体新闻从业者的结构较为单一，采写编评多由不同团队合作完成。但新兴媒体中需要从业者短时间内编辑新闻、发布新闻进而获取关注度，广播电视新闻从业者由于不熟悉互联网新闻采集制作方式，难以与新媒体工作人员抢占流量市场。

媒体融合視角下广播电视新闻的创新发展意义。媒体融合是指将传统媒体与新兴媒体的传播通道结合起来，实现资源共享、信息渠道多样化来增强受众获取信息的体验感。因此，广播电视主动融入媒体融合进程对新闻的未来发展有着重要意义。一方面，广播电视新闻的优势在于深度化、官方化报道，但新兴媒体以时间快、互动性强、参与度高等特点吸引大量受众。相较于网络新闻的短平快，广播电视新闻与受众却隔了一层距离。但在媒体融合背景下，传统媒体可以依托新媒体技术在新闻节目中开辟互动模块，将电视“大屏”与移动端“小屏”结合起来，让受众在传统媒体新闻节目中体验双向互动，消解广播电视与受众长期以来的距离感，以此提升受众观看传统新闻的体验感、参与度。另一方面，媒体融合将传统媒体与网络媒体连接起来，让传统媒体看到受众喜好的转变、新闻制作方式的革新变化；让网络媒体领略到传统媒体对新闻真实性、客观性的坚持。在资源共享的基础上彼此吸收学习，以此创新广播电视新闻节目制作及播出模式，增强传统媒体新闻的影响力及传播力，进而促进我国传媒生态的可持续发展。

媒体融合视角下广播电视新闻的创新发展路径。正如本书所述，在媒体融合背景中广播电视新闻的创新发展可参考以下几点。一是树立“互联网+”新闻理念，新时代新闻传播“独木不成林”，需与新兴媒体合作来弥补自身时效性、互动性弱的短板，进而创新传统新闻生产机制。二是搭建全媒体平台，在信息技术的支持下整合全网媒体资源，将文字、图片、声音、画面等融合，保证受众观看新闻的时效性、真实性，同时保留互动功能，帮助广播电视新闻获取更多的受众支持。三是打造多元化新闻传播人才矩阵，在媒体融合背景中积极寻求合作，输送工作人员至新媒体平台，了解网络新闻的特性，学习网络新闻编辑剪辑技术。总之，丰富传统媒体新闻从业人员的工作技能，使其既拥有新媒体的技术又能秉持传统媒体的专业度，有利于制作更优质、更贴近受众的新闻节目，进而增强广播电视新闻的公信力。

作者单位 湖南卫视

【编辑：李栋】