蓝色光标：AI+XR数字内容时代的营销转型

郭晓喆

2023年是技术产业快速发展的一年，一方面，人工智能技术一夜之间越过奇点，带来生成式AI的时代革命；另一方面，苹果发布搭载Vision OS系统的第一代空间计算设备Vision Pro。这一年，也被称作XR产业新的iPhone时刻，掀起了全球性的科技竞赛。而在营销领域，技术发展影响着每一次媒介迭代与内容革命，就像移动互联网时代催生了短视频与电商，这一次，人工智能技术和虚拟现实技术的发展，也将刷新下一代媒介形态和内容手段。未来将是以AI+XR为底层技术的新数字内容营销时代。蓝色光标作为亚洲领先的传播集团，正在抓住AI+XR数字化新技术趋势，以中国传统文化为核心、以文旅应用为场景、以数字人为媒介，推动中国传统文化IP化、故事化、产业化落地。

何为AI+XR？

要理解这一次媒介革命，我们先要理解何为XR，AI又会对XR带来怎样的叠加效应。XR（Extended Reality）即扩展现实，是指通过计算机技术和可穿戴设备产生一个真实与虚拟结合、可人机交互的虚拟环境。XR包含了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）及其因技术进步而可能出现的新型沉浸式技术。简言之，XR将给我们的真实世界构建一个叠加层，既是数据的叠加，也是体验和内容的叠加。这和近年来火热的“元宇宙”概念不谋而合，XR技术的突破正在让元宇宙真正落地，这将是一个不断循环、不断迭代、不断生成的世界。

AI的发展将会让XR内容的生成变得成本更低、效率更高，为XR的沉浸式体验提供更多的内容可能性。同时，AI会增加XR内容的互动性，让用户可以生成自己的AI形象，跟AI助手互动，在虚拟世界里获得智能陪伴。AI+XR的双重技术引擎，将为人类创造一个全新的、与现实融合共生并互相促进的世界，促进产业融合、创造新的商业可能，诞生新的人、货、场，产生新的传播手段、内容故事、广告形态、消费可能和用户运营空间……

新技术内容正在爆发

在AI+XR新一代技术生产力的推动下，新的内容形态也在不断变化。最典型的是数字人、AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）、短视频和虚拟拍摄。蓝色光标从2021年开始，布局AI+元宇宙，先后推出国内首个创意复现型虚拟数字人“苏小妹”“音乐数字人K”，同时也帮众多文旅、品牌客户打造虚拟数字IP。同时，蓝色光标也布局了全亚洲最大的XR影棚BLUEBOX和领先的光学捕捉虚拟拍摄绿棚，搭建AI+XR的技术内容生产体系，从0到1符合内容IP矩阵、打磨前沿的技术能力，不断迭代虚拟IP的运营能力、AI短视频及虚拟拍摄技术。

数字人——虚拟世界的入口。从概念上讲，虚拟数字人是一种存在于数字世界中的虚拟存在，其设计和运作涉及多种前沿技术，包括计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习和语音合成，是一种复合型技术产品。虚拟数字人作为Web3.0时代下的科技产物，兼备科技属性与娱乐属性，具有可塑性强、观赏度高、自带热度等突出特点。随着产业和技术的发展，虚拟数字人也拥有了更广泛的应用场景，如品牌代言、广告拍摄、直播带货、文娱演出、智慧导游等。产业角度一般会把虚拟人区分成两种，IP型（如KOL、娱乐偶像）和工具型（如直播带货、导购等）。

第一，虚拟数字人是IP资产，具有数字资产价值，可以辅助于品牌讲故事、文旅景区做宣传，通过长期的运营沉淀企业的数字资产和品牌故事的延续性、调性的一致性，养成企业自己的IP。移动互联网时代，品牌的大量预算花在网红和明星身上，最终都是帮他人做嫁衣，无法沉淀自己的流量和资产。而在数字化IP时代，每个企业和景区，都可以有自己的虚拟代言人、虚拟IP，每个企业都可以变成一家IP公司，每个景区都可以变成迪士尼。用自身的营销预算和场景流量来捧红自己的人。在未來，企业只有打造自己的IP才能被人记住，企业IP成为品牌印记、促进二次消费。

“苏小妹”是蓝色光标的首个创意复现型数字人，是蓝色光标营销经验、内容打造实力和数字、AI技术等的集中体现。在成为眉山市的“数字代言人”和“宋文化推荐官”之后，“苏小妹”又相继与北京和苏州等文旅城市展开合作，利用最先进的数字技术和内容形式讲述文旅城市故事。其后，蓝色光标以“苏小妹”为样本，为吉林文旅打造吉林的专属数字人“初一”和“玄龙”，并将围绕这两个数字人持续为吉林文旅的冰雪IP提供世界观内容故事的讲述和文旅内容数字化的扩充。

第二，虚拟数字人是年轻化叙事手段。广告只有两种，一种是功能型，一种是故事型。功能型贩卖性价比，故事型贩卖情绪值。虚拟数字人诞生于动画影视、游戏动漫，随着AI技术、驱动技术的发展，数字人可以被实时驱动，出现在各个场景之中。近年来随着国漫和游戏的崛起，中国年轻一代已逐渐成为虚实共生的一代。作为Z世代和Alpha世代的新人类，不能互动的故事就不是故事、不能互动的偶像就不是偶像。就像年轻一代会着迷于漫威英雄故事、日本动漫，会喜欢初音未来、喜欢绫波丽，如今他们一样会喜欢中国的虚拟偶像、中国的动画角色、中国的虚拟数字人。以虚拟数字人为核心的动画故事将成为年轻化叙事的标品。每个品牌都应该有一个自己的动画角色、每个景区都应该有一个自己的虚拟角色。这也将是中国传统文化新的叙事表达方式和文化传承方式。

第三，虚拟数字人是下一代企业门户。PC时代，也是企业的门户时代；移动互联网时代，“双微一抖一红一B站三电商”（微博、微信、抖音、小红书、B站、淘宝、京东、拼多多）成为企业的新门户；AI+XR时代，虚拟数字人或将接棒成为企业新门户。在AI+XR的虚拟世界中，每个人都将拥有一个智能助手，智能助手以虚拟数字人的形态，通过语音交互获取信息、获取答案。就像今天ChatGPT可以帮助用户查资料、写论文，还能自然对话，文生图、文生视频等。未来虚拟数字人将不再是智能数字人，而是个人智能助手，连接虚拟世界的消费交易、娱乐服务、社区生态……这些智能助手也将是个性化千人千面的样子，他们可以是你喜欢的明星虚拟形象、可以是动画角色形象、可以是亲人的样子，甚至可以是猫狗宠物的样子，都可以通过AI生成。每个企业都应该沉淀自己的品牌数字形象资产、为下一代企业门户的升级做好准备。