论媒体融合在提升基层社会治理效能中的重要作用

2024-04-29樊冬梅

传播力研究 2024年9期

◎樊冬梅

(鄂伦春自治旗融媒体中心，内蒙古呼伦贝尔 165450)

鄂伦春大地蕴含着无限的发展潜力，经过多年的不懈努力，产业结构不断优化，高质量发展路径越发清晰；营商环境大幅提升，企业发展土壤更加肥沃；干事劲头空前高涨，干事创业氛围愈加浓厚。特别是作为国家乡村振兴重点帮扶县，正持续受到全方位各领域的政策倾斜支持，源源不断地涌现出很多的发展新机遇。总的来说，鄂伦春正处在“天时、地利、人和”的发展黄金期。

在新时代背景下，融媒体中心起到了社会发展助推器作用。作为鄂伦春自治旗唯一的官方媒体，鄂伦春自治旗融媒体中心内容建设聚焦基层社会治理，紧抓“地域性和亲切感”的最大优势，承担好本县域内新闻报道和舆论引导的使命，将宣传内容的重心转向本地区热点事件和民生新闻，将新闻宣传的触角扎根在基层，记录来自基层社区群众的声音，制作当地群众喜闻乐见的民生新闻，展现基层生活中的烟火气。同时，加强对外宣传，扎根基层，深入生活、深入群众、深入实践，加强对本地特色、优秀文化的挖掘与传播，生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，做优做精本地宣传作品，打造专属的融媒体产品，在营造区域文化认同上发挥了自己独特的不可替代的作用，更好地提升了传播力、引导力、影响力、公信力。以良好的新闻产品，将鄂伦春自治旗“把握机遇、乘势发展，把产业做起来、经济提上去”的决心和信心向外界展示出来，让企业家们切实感受到我国较少民族社会治理效能的增强，坚定的发展信心和招商引资的诚意，让投资者更安心、更放心地在鄂伦春投资兴业，获得丰厚回报，实现互利共赢。

一、依托节庆活动，亮出鄂伦春靓丽名片

近年来，鄂伦春自治旗牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，主动融入自治区“七大行动”和呼伦贝尔市全域全季全业文旅产业发展格局，以神奇的大兴安岭森林生态文化、浓厚的拓跋鲜卑历史文化、淳朴的鄂伦春民族文化、传统的北疆军事文化，打造了“春花、夏火、秋运、冬冰”的四季旅游发展格局。为了切实做好活动的宣传报道工作，不断提升自治旗旅游品牌知名度、美誉度和竞争力，营造红红火火的旅游宣传氛围，旗融媒体中心开办了“文化旅游”大专栏，充分发挥媒体聚合力量，举办特色文化活动，着力打造民族历史文化旅游品牌，吸引各地游客前来观光。

旗融媒体中心多次召开选题策划会，制定篝火季、冰雪伊萨仁等民族特色活动宣传计划，按照活动安排任务分解表，细化分工，为节庆活动造势预热。

广播、电视、新媒体平台充分发挥传播力和影响力，联合打造冬季旅游全媒体宣传阵地，进一步提升节日报道的广度和深度，不断扩大宣传推介的覆盖面[1]。通过开设【这里是鄂伦春】之印象篇、四季篇、地理打卡篇、节庆活动篇、民俗风情篇、特色旅游篇、美食分享篇专栏、专题，创办品牌栏目等多种形式，对全旗旅游产业高质量跨越发展实施的一系列旅游项目、进度、成效、品牌、亮点、特色等内容进行宣传报道，精心组织策划一系列重大旅游节庆活动、推介活动、主题采访活动，综合运用互动报道、专题访谈、网络直播、音视频推广等多种方式，讲好全旗旅游故事，助推旅游品牌形象打造和旅游业高质量跨越式发展。

二、突出品牌打造，促进鄂伦春文旅产业提标提效

随着人民生活水平的不断提高，旅游已成为人民追求幸福生活的重要选择，而人民对旅游的消费升级不只体现在对旅游产品的品质化、个性化、精细化的体验要求上，对旅游所“辐射”到的精神文化层面也提出了更高层次的要求。鄂伦春旗融媒体中心围绕党委、政府中心工作，做好舆论宣传。统筹“两中心、一平台”建设，扎实推进新时代文明实践中心和融媒体中心与各宣传平台的互融互通，打造全方位、多层次、多声部的宣传平台矩阵，打通宣传、引导、服务群众的最后一公里。利用全旗旅游景区品质提升研讨会、5·19 中国旅游日等重要活动，加大文旅宣传报道力度，突出品牌打造，开辟系列化专栏专题，拓宽宣传渠道，通过短视频等精品全媒体宣传，加大文旅产业宣传力度，推介鲜卑历史文化、鄂伦春民族风俗、森林自然生态等特色文化旅游品牌，全力打造原生态多民俗独具北疆特色的国家旅游观光休闲度假区。进一步推动文旅产业提标提效，实现文旅兴旗富民，全面展示鄂伦春秀美宜人的自然风光和古朴纯正的民风民情。

三、开展直播带货

旗融媒体中心积极践行媒体使命，彰显媒体担当，运用融媒体矩阵，以“媒体+公益”的合力，倡导前沿公益理念，扩大公益影响力，动员社会各界协力助推公益，切实解决“最后一公里”销售难题[2]。

旗融媒体中心也大力宣传一批投身社会公益事业的民企组织和个人，取得了“造势”与“造福”的双重效果，形成了良好的社会风尚。

鄂伦春自治旗有10 个乡镇、下辖82 个行政村，独特的地理条件孕育了品质优良的特色农特产品。食用菌、马铃薯、粉条、散养家禽、绿色蔬菜就是其中的典型代表。旗融媒体中心充分发挥媒体的引导作用，利用自身媒体资源开展助企惠民、直播带货等助力乡村振兴的活动，全力践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，为乡村振兴注入新能量。借助互联网的传播特点，发挥网红主播的作用，借助微信、微博、抖音等平台，为这些品质优良的农特产品进一步拓宽销售渠道，展现了主流媒体的社会责任。

通过公益广告、公益节目、公益行动、短视频等多种手段，助力产品变产业、产值变价值、流量变销量。

四、宣传全域旅游，让美丽乡村光芒四射

鄂伦春，一片拥有厚重历史文化与丰富人文底蕴的土地，这里具有浓厚的人文气息，也流传着不少千古佳话，如今全旗正以“全域旅游+乡村振兴”为抓手，书写新的篇章。融媒体中心将派出新媒体记者，利用新媒体传播速度快、范围广的优势，以“一村一品”为线索，策划推出精品线路宣传行，带领受众走进移民新村，在浓浓乡情中感受田园风光；来到青山绿水间，在秀丽景色中见证人与自然和谐共生的美丽画面；深入民俗民间活动，在独特的文化活动中领略乡村振兴路上诗与远方的韵味。以切身所见所感，让受众见证美丽乡村的变化，共享怡人的乡村时光，更大范围、更宽领域地宣传鄂伦春的形象，吸引更多的人关注了解鄂伦春、走进鄂伦春。

五、创新形式，聚力推进重大项目等宣传

鄂伦春自治旗坚持认真贯彻落实市委、市政府的决策部署，始终把抓项目、促投资作为经济社会发展的重要抓手，全力以赴加大重点项目建设推进力度，为全市经济高质量发展注入强劲动力。2022 年，鄂伦春旗实施投资5 000 万元以上市级重点项目14 个，总投资38.1 亿元，2023 年度计划投资8.21 亿元。

为宣传报道好重大项目进展情况，旗融媒体中心派出精干力量，要求采编记者深入基层、深入产业项目建设一线，落实“三贴近”要求，践行“走转改”精神，把笔墨、话筒、镜头对准项目建设现场，向社会讲好产业项目的精彩故事，营造鄂伦春自治旗产业项目建设的浓厚氛围[3]。《鄂伦春旗5 个市级重点项目集中开复工》《鄂伦春旗加快推进重点项目施工进程》等新闻，展示了火热的建设场面和一线工人只争朝夕的精气神，为项目建设注入了澎湃动力，助推城镇品质提升。2023 年一季度，各媒体共发相关稿件127 条。

六、新闻+服务，延伸触角，服务“大民生”

一是贯通四中心，解决百姓急难愁盼。按照自治区党史学习教育“贯通四个中心”的要求，让旗融媒体中心走在前，把旗融媒体中心、新时代文明实践中心、行政服务中心、党群服务中心贯通起来，在旗融媒体中心推出“我为群众办实事”的二维码、热线电话、互动栏目等，把群众急难愁盼事项在融媒体平台汇集起来，再根据事项类别，分送到其他三个中心办理，形成闭合循环，让老百姓有“急难愁盼”事项就能找到寻求帮助的地方。与相关部门、网络公司积极对接，拓展“智慧城市”综合服务平台服务功能，加快推进社区信息枢纽建设，提供定制化信息服务，促进传统媒体专业优势和新媒体开放性、时效性、海量性等优势的融合互补，提升了主流媒体在网络空间的传播力和影响力[4]。

二是打造本土网红，助力乡村振兴。发挥新媒体的传播优势，利用“抖音”账号开展直播带货，为家乡的优质农畜产品代言，打开了“鄂伦春色”互联网销售渠道，旗融媒体中心还积极探索“农产品+电商平台+网红直播”模式，发展集种植、电商直播带货、旅游、餐饮住宿一体的现代田园经济，促进村级集体经济发展壮大，助力乡村振兴。

七、强化宣传，积极营造营商氛围

在全面优化营商环境工作中，作为新闻媒体，作为党的舆论宣传阵地，鄂伦春旗融媒体中心体现了媒体担当，贡献出了媒体力量，充分发挥广播、电视、报刊、新媒体等媒体监督作用，集中报道了自治旗开展深化“放管服”改革，优化营商环境系列活动。真实记录实体经济发展的蓬勃景象，充分感受到旗委、旗政府对于经济建设发展的重视力度，以及为营造优良的营商环境所提供的有力支持。

充分利用广播、电视等传统媒体以及“两微一端”等新媒体对民营企业相关法规政策进行宣传，对有关法规规章性文件的立改废释进行解读，进而引导民营企业依法经营。结合法律进企业、进市场和诚信守法企业建设等工作，开展“优化营商环境条例”系列宣传活动，增强企业管理者和职工依法维权意识，促进企业经营管理人员和职工学法用法，发挥典型案例示范作用。

八、围绕重点，为产业链转型升级营造氛围

推动转型升级是适应发展新常态、谋求质量效益双提升的必由之路。近年来，鄂伦春自治旗以产业结构调整促进优质资源开发，加快产业转型升级，支撑新常态下的经济增长。围绕这一主题，鄂伦春旗融媒体中心组织采编记者围绕“推进传统产业新型化”“推进新兴产业规模化”“推动支柱产业多元化”，对传统农畜产品加工业整合升级、民族文化产业发展和40 兆瓦光伏发电项目建设、矿产开发、有色金属生产加工等主题进行了全力报道。同时，鄂伦春自治旗深化与科研院所的合作，探索建立利益联结机制，积极引进科研站所入驻，助推自治旗产业转型升级。旗融媒体中心跟进合作议题，对项目进展情况进行了报道，从而刺激消费，拉动经济增长。