新闻记者应具备的职业素养探究

2024-04-29◎邓兵

传播力研究 2024年9期

◎邓兵

(铜仁市融媒体中心，贵州铜仁 554300)

现阶段，在新一轮媒体新闻传播革命的背景下，正式步入融媒体时代，行业内部发生了前所未有的变革，也对各行业工作者提出了极高的要求。尤其新闻记者，不仅要勇于担起推进媒体融合的重大责任，而且也急需对自身的职业素养进行提升，充分应对时代提出的各项要求，科学把脉媒体融合的趋势与规律，在媒体纵深融合演进的进程中，以优秀的专业能力为行业发展服务。基于此，分析融媒体时代下新闻报道的独有特征以及自身所需具备的职业素养，是每一名新闻记者急需探讨的课题。

一、融媒体时代下新闻报道的特征分析

(一)报道内容多角度

分析融媒体的本质特征，必须认识到融媒体的本质内涵。融媒体是传统媒体与新型媒体的相互融合，强调媒体传播渠道的拓展，实现二者相互协同、优势互补，共同为新闻传播服务。融媒体时代下，新闻报道工作显现出其独有的特征。首先，报道内容正向着多样化、多角度方向发展。传统媒体的新闻报道形式较少，受众大多只能通过报纸、电视、广播渠道接收新闻，而且受传统媒体自身的特性影响，很多新闻报道内容具有一定的局限性，更倾向于国家的重要热点时政，且传播内容更为严谨严肃。其次，随着融媒体时代的到来，新媒体的涌现给新闻传播带来了更大的活力，也对市场提出了新的挑战。新媒体能打破传统媒体新闻报道的局限性以及瓶颈问题，使得报道内容多姿多彩、丰富多样，而且更为轻松随意。更重要的是新时代下，受众也可以成为新媒体传播的主体，从而增强媒体新闻报道的多样性。

(二)综合能力高要求

在融媒体时代下，除了新闻报道的内容呈现多角度特征外，对新闻记者的要求也更为严格，尤其在综合能力方面。新媒体的出现，给媒体传播工作带来了极大的挑战，不再像以往由传统媒体主导传播方向，而是由民众决定喜爱的新闻信息，需要关注到受众的阅读倾向。而新闻报道工作对每一名新闻工作人员都提出了更高的能力要求，既要秉持新闻初衷，也要认识到时代的变化，能够主动应对，不断提升自身的专业水平和职业素养。在媒体融合的基础上，新闻记者也要充分把握不同媒体类型的传播特征，生产出与之相适应的新闻内容，才能有效保证新闻的传播态势，为受众提供全方位的新闻阅读服务。这也是目前新闻报道的又一特征，需要新闻工作人员具备极高的综合能力，积极应对时代发展带来的挑战，适应融媒体发展需求[1]。

(三)传播方式更融合

在以往的媒体新闻传播中，大多由传统媒体主导完成一系列新闻内容生产和传递，受众只能被动接收新闻内容。但随着融媒体时代的到来，新闻传播方式面临着一系列挑战，也显现出独有的融合传播特征。所谓融合传播，绝非单纯地将新闻内容投放到各类媒体平台进行传播，而是需要考虑不同平台的新闻传播需求以及特征，不断对新闻内容进行优化。而且近年来传统媒体也渐渐意识到当下新型媒体的优势与长处，正在积极探索与新型媒体的进一步整合与优化。在融媒体时代下，新闻报道必须呈现出高度融合的效果，才能保证获得媒体市场的竞争优势，提高整体占比份额。例如，贵州省的媒体融合发展工作，坚持整合区域内媒体优势资源，强化区域内融媒体舆论阵地，其中的铜仁市融媒体中心、黄果树新闻等，都在传统媒体的基础上进一步进行了变革，应对融媒体时代带来的挑战。

二、融媒体时代下新闻记者应具备的职业素养

(一)过硬的采编及策划能力

基于以上分析，在融媒体时代下新闻报道呈现出新的特征，而每一名新闻记者在新闻报道过程中都需具备较高的职业素养，才能保持新闻报道的优势。首先，过硬的采编及策划能力是融媒体时代下最为重要的职业素养之一，唯有夯实新闻报道的基本功，才能在时代洪流中充分发挥媒体新闻传播的重要价值，让受众接收到更多高质量的新闻信息。而为了保证拥有更高的新闻采编和策划专业素养，可着重从以下几方面入手。首先，新闻记者要有意识地在日常新闻工作中夯实专业功底，主动学习新闻传播理论知识，尤其在融媒体时代下，新型媒体的传播特征、传播要求以及各类理论知识，都是决定自身专业能力的关键，因此要切实加强理论知识的学习。其次，每一名新闻记者都应主动研究当下新兴媒体的传播规律以及传播现象，解读新型媒体的传播优势，才能在新闻生产报道过程中提高内容的适应性，确保新闻的整体价值。另外，融媒体时代下新闻记者也必须具备良好的审美意识和审美素养，还应提升新闻的敏锐嗅觉，能在众多新闻信息源头中筛选有价值的新闻素材，以独特的思维视角进行策划，完成高质量的新闻传播任务[2]。

(二)较高的新媒体能力和素养

除了具备过硬的采编策划能力外，每一名新闻记者都应在融媒体时代下提升自身的新媒体能力和素养。新型媒体作为融媒体中的重要组成部分，具有其独特的优势和发展规律，更重要的是在传播内容、传播规律等方面，都与传统媒体存在一定的差异。而面对融媒体时代提出的要求，每一名新闻记者都应正视新媒体的各项要素，不断提升自身的新媒体能力素养，准确认识并合理使用，借助新媒体丰富的新闻传播渠道，提高传播质量。为提高新媒体能力素养，新闻记者可积极研究新兴媒体的传播优势以及传播规律，在日常加大自主学习力度，能够有效运用新型媒体为新闻传播服务。尤其目前在融媒体时代下，很多新闻内容都需要多方位全平台进行宣传，为了保证新闻的时效性，需要同时制作适合不同平台受众需求的媒体产品。而新媒体与传统媒体的差异化也决定了新闻记者必须具备极高的新媒体能力素养，才能在有限的时间内针对新媒体平台匹配新闻内容，提升新媒体平台的影响力和传播力。例如，新媒体中除了常见的图文报道形式，还形成了音频、视频等丰富多样的报道办法，不仅更贴合受众阅读倾向和阅读需求，而且阅读效率和阅读质量也有所提升。因此，新闻记者应重视自身新媒体能力的培养和提升，重点培养各类新兴媒体技术的应用能力。

(三)完善的新闻工作知识体系

新闻记者面对时代提出的巨大挑战，仍要坚持夯实和完善自身的新闻工作知识体系，坚持走在时代发展的前沿，以自身独有的专业能力和专业素养应对社会的瞬息万变。尤其在融媒体时代下，融媒体中心的各项工作建设离不开新闻记者的自我提升，唯有具备全面的新闻工作知识体系，才能坚持守好阵地，实现阵地的自我造血功能。新闻记者要积极应对融媒体时代提出的各项专业知识考验，不断强化自身的专业知识，力求成为提笔能写、看稿能编、对镜能讲、举镜能拍的全媒型人才，成为一名能征善战的新闻战士。除了以往丰富的工作经验外，新闻记者必须意识到自身的工作知识远远还未达到融媒体提出的各项要求。而且新一轮的新闻传播革命极为深远，对每一名新闻记者的要求都极为严格，唯有提升自身工作知识体系的完善度，才能打好这场胜仗。基于此，新闻记者可立足自身岗位，在完成基本岗位工作需求的同时，不断拓展知识范围，积累广泛的文化知识，这样才能以不变应万变。并且优秀的新闻记者也要夯实自身的文化底蕴，能够掌握新时代新闻传播的脉搏，保持虚心学习的态度，积极与优秀的职业精英人士对接，在积累经验的同时，也能提高知识的渊博度[3]。

(四)较高的数据新闻素养

在大数据等现代技术的支持下，信息爆炸已然成为一种特征和趋势。这也给新闻记者提出了更大的挑战，每一名优秀的新闻工作者都应具备良好的数据新闻素养，从广泛的数据信息中搜罗有价值的新闻内容，并将其进行深度的分析挖掘，最终生成受众所需要的高质量新闻内容。同时，面对融媒体的发展特征，新闻记者要做到合理运用新闻数据分析工具，提高新闻信息的简化性，在有限的时间内快速进行数据分析，从而获得反馈。而且在融媒体时代下，对用户的阅读喜好把握也极为重要，需要积极与用户进行互动，才能呈现出更符合受众需求的优质新闻内容，这就需要具备极强的数据分析能力，利用各类现代化数据分析技术分析工具，将现有的数据内容进行整合，从而为后续优化新闻报道方向、调整报道内容提供依据。在此基础上，随着大数据技术应用的日渐广泛，融媒体也有了新的发展方向，对每一名新闻工作者提出了极高的数据新闻素养要求。除了前期数据的分析能力以外，还要具备极强的数据意识，能够在广泛的数据中，利用自身的数据敏感性挑选关键的数据内容，加快处理速度。而且新闻记者也要充分考虑到数据来源的可靠性以及数据中包含了怎样的主题与线索，如何对其进行统计才能发挥最大的价值，这些都是新闻记者必须具备的数据素养。当然，除了要具有基础的数据意识以及数据分析能力外，也要进一步掌握数据的叙事能力，能够将已知数据通过可视化技术进行发布，提高数据内容的可读效果[4]。

(五)较强的新闻营销沟通能力

新闻记者要积极夯实自身的新闻营销与沟通能力，为媒体融合发展，提高媒体传播质量服务。相较于以往的传统媒体时代。在融媒体时代下，新闻的报道需要新闻记者获取更广泛的信息来源，尤其要保证新闻信息的真实性、可靠性，这也就意味着新闻记者唯有以较高的沟通能力，才能拉近与受众的距离，从而保证信息有效。新闻记者要积极提升自身对融媒体的客观认知。面对日渐加快的新闻传播速度，唯有提升自身的主观认知，不断提高新闻营销及沟通能力，才能快速地获取新闻，并将其传播开来。而且在融媒体时代下，除了基础的传统媒体，各类新型媒体更需要贴近受众，获得受众的信息反馈，调整整体的新闻传播效果。这就需要新闻记者提升自身的新闻营销能力，能够在诸多媒体报道中，以独有的新闻视角或新闻营销水平，提升新闻传播的竞争优势，快速吸引受众的眼球。在此基础上，优秀的新闻记者往往需要具有极强的创新意识和创新能力，能够对现有的新闻资料进行加工并创新报道手法和报道路径，更好地形成竞争优势，赢得受众的好评，方能在融媒体时代下提高媒体新闻的报道成效，引发读受众的共鸣。

(六)强烈的社会责任意识

新闻记者需要意识到，新闻传播需要引导正确的社会价值观念，必须具备强烈的社会责任意识，所报道的新闻内容要具有良好的舆论导向，既要保证新闻信息的真实性，也要传递积极向上的新闻理念。基于此，每一名新闻记者都应主动强化自身的社会责任意识，尤其要注意加强自我认知，能够以独有的职业视角提升职业素养。在接触各类新闻事件的过程中，以正确的人生观、价值观、世界观看待新闻事件，并选取恰当的新闻角度进行报道宣传。而且推动媒体融合已然成为当下全国范围内新闻传播的重任，无论是国家层面或是地区层面，都对媒体融合的发展寄予了厚望，力求通过发挥媒体传播的重要价值，能够积极地为构建社会主义现代化国家提供助力，形成极好的新闻传播态势，做好新时代的新闻传播工作以及思想引导工作。并且，新闻记者应首先从自身的是非观念、道德观念入手，不断强化自身的价值取向，不断提高思想政治素养水平，能够从多角度出发看待新闻事件，并分享相关的信息。同时，新闻记者要提升自身的脚力、眼力、脑力、笔力，及时贴近社会群体，解决民众最关心的问题，真正发挥新闻传播的价值，报道事实、追求真相，发挥好社会群众与国家之间的纽带作用[5]。

(七)敏锐的精准服务意识

随着新闻报道已经进入转型的关键阶段，社会各界对新闻传播工作提出了更高的要求，关注度也逐渐升级。因而每一名新闻记者都应具备敏锐的精准服务意识，能够意识到新闻报道的关键，可着重分析当下新闻报道需要实现的要素，如何才能凸显报道的核心亮点，生产出能够为受众服务的有价值新闻内容。为实现这一素养的提升目标，应首先坚持“三贴近”原则，主动深入基层，走到民众身边，搜寻更多社会关注的焦点事件，能够以独有的视角创新和策划引起社会反响、受众共鸣的高质量新闻内容。并且结合不同新闻报道的特征形式，尽量扩大最终新闻内容的影响力和服务力。其次，新闻记者要把握事件的主线，能够从新闻本貌出发，始终坚持客观公正的新闻生产初心，以报道新闻事件真相为己任，从全局考虑综合分析新闻报道可能形成的舆论结果，认真听取民众的真实心声，坚决避免传播不良舆论信息。此外，在新闻稿的审核上，要注意新闻内容是否出现失真夸大的问题，合理运用手中的笔和摄像机，对社会中的热点事件进行报道，提升自身的新闻服务意识，以营造良好的社会舆论环境为目标，提升新闻报道的宣传影响力。