融媒体时代下传统广播的突破路径分析

◎汪 灏

(云南广播电视台，云南 昆明 650000)

如今，探索创新发展之路，已经成为传统广播行业发展中必须面对的课题，积极拥抱新媒体，推进媒介融合纵深发展，成为传统广播适应融媒体时代，走好可持续发展之路的基本思路。在这一背景下，探索融媒体时代下传统广播的突破路径势在必行。因此，结合实际，分析传统广播在融媒体时代的发展困境，找准突破方向和工作要点，可为优化实践提供指导，有利于支撑传统广播体全面转型升级。

一、融媒体时代下传统广播媒体发展的优势与困境

促进新媒体与传统媒体融合发展，基于不同媒介之间的有机结合，实现资源通融与优势整合，是发展新型媒体，完善媒介发展格局的主要目标。在融媒体时代，建设全媒体至关重要，推进已有媒介的转型升级更是迫在眉睫。为此，我们必须明确融媒体时代下的传统广播发展优势，正视传统广播在当前时代背景下的发展困境。

(一)发展优势

党和国家高度重视媒体融合，促进传统媒体与新兴媒体之间的一体发展成为工作重点。在此期间，传统媒体得到了大力扶持，依托资金政策支持不断深化转型。因此，融媒体时代下传统广播在发展过程中展现出强大的战略性优势，在党和国家大力支持下，广播融媒体实践拥有强大的政治基础和明确的方向，可从根本上为加速转型、优化发展提供支持。

新媒体的迅猛发展在一定程度上对传统广播造成了冲击，但传统广播并未被全面边缘化，依然拥有新型媒体无法比拟的重大优势。传统广播有着不可替代的伴随性优势，尤其是在车载广播大面积普及的情况下，传统广播在辅助新闻传播方面仍然展现出强大的工具性特征。而且传统广播以声音传播信息，受众可在收听过程中解放视觉，也无须过于集中注意力，所以这种媒介明显区别于以视听体验为核心的新媒体，可为受众提供丰富的选择，能有效弥补新媒体布局的短板。不仅如此，传统广播节目质量上更有保障，在优质内容日渐稀缺的背景下，广播的专业优势更为突出，是其能够实现可持续发展的重要原因。此外，传统广播还拥有传统媒体的共性优势——公信力强。与新媒体相比，传统广播的公信力具有压倒性优势，源于传统广播新闻信息的可靠性毋庸置疑，这种无可比拟的权威性是传统广播得以在新媒体冲击下依然稳健、持续发展的根本原因。总体而言，融媒体时代下的传统广播虽然存在局限性，但其公信力、专业性、伴随性、补充性强的优势不容忽视，这些优势也是传统广播寻求突破的重要依据。

(二)发展困境

虽然融媒体时代下传统广播依然拥有发展优势，但不可否认的是在新媒体一路高歌猛进的背景下，传统媒体已在渠道以及内容上陷入发展困境。作为一种单向线性传播方式，传统广播的受众只能被动接收信息，广播媒体与受众之间缺乏畅通的互动渠道。因此，信息传播过程中无法获得有效反馈，使得广播节目策划、组织都无法真正做到以受众需求为导向。在融媒体时代，人们早已习惯了来自新媒体的“精准服务”，所以他们在接收信息时往往优先选择新媒体，未能完全实现需求导向的传统广播在此方面缺乏竞争力。

同时，传统广播的地域、渠道局限性也对其发展造成了阻碍。过于单一的传播方式，不仅让融媒体时代下传统广播的吸引力和感染力被削弱，而且也导致传统广播的发展灵活性难以提升，受渠道限制传统广播的影响力也略逊一筹。不仅如此，许多传统广播节目不仅存在传播渠道方式单一的问题，还陷入了僵硬老旧的困境中。电台节目的整体风格过于冷硬严肃、亲和力不足，内容滞后缺乏新颖性，更新速度缓慢，无法第一时间追踪热点，都是传统广播在融媒体时代暴露出的不足，也是传统广播最具代表性的发展困境。当然，融媒体时代传统广播专业人才适应性不足的困境也同样不容忽视。绝大部分传统广播专业人才未能真正拥抱新媒体，适应融媒体环境，他们的专业能力、知识结构、创新意识都有着长足进步的空间。此外，网络电台对传统广播的冲击也使其陷入了发展困境，前者的快速发展极大程度上分流了传统广播受众，加剧了传统广播发展的难度。

二、融媒体时代下传统广播转型升级的现实意义

融媒体时代下传统广播转型升级势在必行，这一工作具有极强的现实意义。传统广播的转型升级，可以增强传统广播在融媒体时代的适应力和发展潜力，对广播事业的可持续发展提供有力的支持。从本质上来看，传统广播的转型和创新是主动拓展生存空间的有效方式，这种“主动出击”是直面自身听众被分流、影响力被削弱的局面的最佳方式。只有立足时代特征完成转型升级，传统广播才能在融媒体时代拥有立足之本[1]。传统广播及时开展融媒体实践，将走出自身在融媒体时代“先天优势不足”的发展困境，能以网络为载体走上个性化发展道路，可真正基于“跨平台”创造“更高声浪”。当然，融媒体时代下传统广播转型升级也对广播受众有着极大好处。基于转型升级，传统广播能够找到新的生产传播价值，可以探索出更为多样、新颖的内容形式，它们都能为传统广播受众提供良好的体验，可提升受众的满意度。

三、融媒体时代下传统广播优化发展的基本思路

“守正创新”是融媒体时代下传统广播优化发展的基本思路，坚守初心、严守阵地是传统广播转型升级的核心要求，也是其在复杂舆论环境中生存的根本。而持续创新，坚持改革则是确保传统广播与时俱进，切实增强传统广播适应性与可持续发展能力的根本要求。秉承“守正创新”的思路，传统广播应当在融媒体时代保持公信力与权威性，积极拥抱互联网和新媒体，加速实现转型发展。

(一)应用先进技术

融媒体时代下传统广播优化发展需要从节目形态上寻求突破，以传媒技术广泛应用为重点，加速节目形态转型至关重要。传统广播以声音陪伴为主要特色，音频技术的应用质量直接影响传统广播节目质量。在融媒体时代下，传统广播依然要保留声音陪伴的本色，但必须基于先进技术进一步提高声音传播质效。在此环节，以智能语音加速音频媒介融合，基于“广播+智能语音”促进新闻广播内容生产模式转型升级，依托智能语音增强传统广播的互动性十分可行。不仅如此，融媒体时代下传统广播转型升级还应当积极推动大数据技术、虚拟现实技术、人工智能技术以及无人机技术融入生产实践，以便增强广播音频的情感穿透力和情境创造力[2]。

(二)增强传播效力

正如前文所言，新媒体的崛起导致传统广播传播效力被削弱，所以增强传播效力也成为传统广播转型升级的重要目标，也是这一传统媒体寻求突破的重要方向。在此环节，应当秉承“取精去糟”与“兼容并包”的原则，从新媒体以及网络电台的发展中汲取灵感，基于传统电视、纸媒转型总结经验。对于传统广播从业者而言，要牢记“内容为王”这一信息爆炸时代的取胜准则，走好精耕细作、灵活发展以及多线并行之路，可从根本上提高融媒体时代传统广播的传播效力。

(三)拓展媒体功能

新闻传播是传统广播的核心功能，正是由于传统广播在新闻报道方面始终保持权威性和公信力，所以即便新媒体来势汹汹、网络电台飞速崛起，依然不能取而代之。然而，为了给传统广播在融媒体时代的发展加码，以拓展媒体功能为切入点深化传统广播转型升级同样十分必要。此时，传统广播既要完成新闻播报这一本职工作，也要展现多元信息传播功能，成为打破信息孤岛、加强舆论监督、促进交流互动的重要平台。融媒体时代传统广播应以电台节目为载体，发挥政务服务功能与社会服务功能。

四、融媒体时代下传统广播寻求突破的路径

在融媒体时代，受众的关注点以及爱好点随着新媒体崛起发生了改变，传播方式、受众需求以及兴趣的叠加变化也对广播的发展提出了新的要求。在这一背景下，传统广播想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须加速转型升级，找准突破路径。从当前情况来看，融媒体时代下传统广播突破应强调全面优化，所以实践工作应关注以下几方面。

(一)转变发展方向

以互联网和新媒体助力自身发展应成为融媒体时代传统广播守正创新的主要方向，借助先进技术、观念，彰显传统广播的融媒体时代发展特色，与时俱进地革新思想、拓宽渠道必将促进传统广播转型升级。

首先，转变新闻传播观念，以既有温度又有深度、专业却不过分严肃的思路进行信息传播。融媒体时代的传统广播要转换赛道，走出“互联网思维+专业知识”的特色化道路，基于互联网支持构建广播的融媒体语境[3]。比如，主动渗透、融入新媒体意识，充分运用互联网辅助广播节目策划、制作，基于信息技术支持媒体与受众互动，依托沉浸式体验增强广播感染力。

其次，在转变发展方向的过程中，传统广播还要重视渠道拓展，真正进行“以声为媒”的融媒体实践。该阶段，传统广播转型升级的重点在于构建“广播+”传播矩阵，即以传统广播电台渠道为基础，基于多渠道有机结合打通传统广播的融媒体传播新通道。比如，打造“广播+短视频”传播模式，基于短视频放大“声音”优势，实现二次传播和盈利手段创新，以二者强强联合壮大广播的“声”势；借助广播剧促进广播节目创新，以剧情赋能传统广播改革，借助广播剧这一融媒体时代的“新宠”支撑广播转型。

(二)调整节目内容

前文提到，“内容为王”是融媒体时代新闻传播的制胜法宝。因此，融媒体时代下的传统广播守正创新必须以调增节目内容，实现节目精耕细作为突破点，基于针对性内容生产增强传统广播的影响力。在实践中，专注内容生产的重点在于脚踏实地，只有真正发挥专业性优势，让广播节目拥有传递正确思想的作用，才能完成以新闻为核心的实质性内容生产[4]。为了保持权威性，传统广播节目的内容生产必须杜绝“标题党”，也要突破“信息茧房”；为了保证专业性和发展性，传统广播节目应该迎合高端听众的收听品位，以受众差异化需求为导向开发个性化节目，不断强调内容生产的品质。比如，紧跟时事特点，引入直播、微信公众平台以及微博互动等形式，以受众深度参与、动态追踪节目开展过程为基础，增强内容生产的针对性和实效性；发挥服务功能，推出政务服务、法律援助、知识付费栏目，以服务受众为主体思路制作优质内容，扩大传统广播受众面；深化系列报道，强调线索深挖，充分展现传统广播人才的专业性优势，为受众带来耳目一新的播报体验，以优质内容增强市场号召力。除此之外，传统广播人才也要以调整节目内容为切入点加强品牌建设，促进广播节目的社群化传播，强化王牌节目的IP 形象，基于节目IP 增强传统广播的吸引力、号召力，增强受众黏性。

(三)加强队伍建设

在融媒体时代，传统广播的守正创新必须以优秀的专业人才为支撑，所以加强队伍建设势在必行。传统广播在受众需求导向背景下，还出现了媒体技术持续更新换代以及盈利收入来源不断丰富拓展的情况，这使得广播专业人才的能力素质要求发生了极大的变化。若不加强人才培养、提高队伍建设水平，便难以保证传统广播的专业性和适应性，势必会发生广播队伍在融媒体时代“水土不服”的情况，将会严重阻碍传统广播转型升级。所以，组建适应融媒体环境的广播专业人才队伍具有较强的迫切性。

结合实践可知，融媒体时代的广播人才不仅要具备较强的新闻敏感性，更应当拥有扎实的新闻采编功底，“一专多能”是新时期广播专业人才培养的基本要求。而且融媒体时代的广播人才还要具备较强的信息素养，能够熟练应用互联网以及多媒体技术，可灵活使用新媒体以及信息技术，更要展现出强大的创新创造能力和融媒体经营管理能力，真正做到立足融媒体时代开展实践。基于此，传统广播电台要从人才招聘、培养以及管理的角度出发，为打造出符合融媒体时代需要的广播人才队伍做好准备[5]。

一方面，加强招聘管理。采取灵活的招聘方式，既要以知识考试为基础，也要加入内部招聘、社会招聘、校园招聘以及行政调派等多种人才引进方式，为吸纳现代化优质广播人才，做好传统广播的融媒体实践提供根本保障。当然，还要从实际出发科学规划队伍建设战略，优先选用创新型、年轻化人才。

另一方面，加强队伍建设。打造长效化人才培养机制，定期组织专业培训，促进广播人才业务素质、实践能力与创造能力全面提升。在此环节，必须深化移动互联网思维以及新媒体素养方面的人才培养，大力发展从业者的融媒体经营能力。当然，加强队伍建设还要健全激励机制，合理解决“双轨制”问题，不断完善绩效考核及薪酬福利体系。

五、结语

综上所述，传统广播必须寻求突破才能真正适应融媒体时代的媒体发展节奏，满足广播受众的多元需求。在创新发展中，传统广播既要保留、发挥原有优势，又要拓展革新发展路径，以守正创新为核心思想，打造融媒体视域下的新型广播媒体，才是实践工作的正确方向。为了适应融媒体时代，传统广播需要以观念、渠道、内容和人才为落脚点实现针对性突破。