强化中国品牌建设

冯昭

2023年两会期间，全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰结合自身从业经历和调研成果，持续为中国品牌建设发声。

“最近几年，不少民族品牌注入中国传统文化元素，形成了独特的国潮风格，这不仅令民族品牌成功吸引了年轻消费群体，也使民族品牌迎来发展的黄金期。”洪杰认为，强化中国品牌建设，提升中国品牌自主创新能力，对于推动国潮消费热、扩大内需和推动我国经济高质量转型均具有重大意义。

2023年两会期间，洪杰提出了加强中国品牌建设，推动国潮品牌建设，提升中国品牌自主创新能力的建议。同年4月，国家知识产权局印发《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023—2025年）》，加快建立健全商标品牌培育和评价体系，着力提升上千个企业和上百个区域品牌市场价值和竞争力，其中部署开展企业商标品牌价值提升专项行动，引导和支持企业加强商标品牌建设。通过行动实施，挖掘培育专精特新等中小企业新兴品牌，推动大型龙头企业等打造国际知名品牌，支持传统品牌创新升级，打造“千企千标”企业商标品牌价值提升范例。

品牌的发展离不开商标、专利、地理标志等知识产权的全方位支撑，其中商标是品牌的法律载体和主要表现形式，是加强品牌法律保护、实现品牌市场价值、发挥品牌经济和社会效益的基础保障。

在加强品牌保护方面，2023年5月，国家知识产权局发布关于印发《系统治理商标恶意注册促进高质量发展工作方案（2023—2025年）》的通知。该工作方案提出，积极推进《商标法》新一轮修改和《商标法实施条例》等配套法规制度的制修订，加强对商标品牌合法在先权利和驰名商标的保护力度，认真做好国货出海的涉外知识产权纠纷指导，坚决打击各种傍名牌、搭便车、蹭热点行为，提振品牌发展信心和经营主体获得感。

同时，国家知识产权局深入实施商标品牌战略，大力推进商标品牌建设，2023年8月，修订出台《企业知识产权合规管理体系要求》国家标准，帮助企业筑牢商标品牌等知识产权管理规则，有效防控风险。

并且，在品牌宣传推广方面，国家相关部门还将持续办好“中国品牌日”等活動，丰富活动内容和形式，加强中国品牌宣传推介，推广商标品牌建设的优秀经验和做法，讲好中国品牌故事，大力推进中国产品向中国品牌转变。