四川省农产品跨境电商发展思考

□文/ 朱琪珊 廖桂苓

（吉利学院 四川·成都）

［提要］随着互联网的普及，我国经济社会各行业都迎来新的机遇和挑战，尤其是传统行业，其转型升级迫在眉睫。在数字经济时代蓬勃发展的大背景下，四川省农产品迎来新的推广平台。但是，四川农产品出口贸易也面临着跨境电商人才匮乏、农村物流运输不畅、农产品出口核心竞争力较弱等严峻挑战。为了更好地借助跨境电商平台，应尽快培养适合农村地区的跨境电商复合型人才，完善农产品物流体系，打造当地特色产品，提升农产品核心竞争力。

随着电子商务的兴起，我国农村消费市场迅速扩大，成为促进内需增长的重要驱动力。2022 年，我国网络零售市场总体稳步增长。其中，我国农产品网络零售额达到5，313.8 亿元，同比增长9.2%。根据海关数据，我国跨境电商进出口总额（包括B2B 业务）为2.11 万亿元，同比增长9.8%。在后疫情时代背景下，跨境电商对经济的贡献值更大，民众也越来越习惯于网上购物，网上零售额不断增长。据统计，2023 年1～5 月份期间，全国网上零售额达到56，906 亿元，同比增长13.8%。其中，实物商品的网上零售额为48，055 亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

四川省是农业大省，位于中国西南部，地处长江上游地区，享有“天府之国”的美誉。不仅矿产资源丰富，而且土壤种类多样，主要以紫色土为主，盛产各种农产品，例如水稻、玉米、茶叶、油菜等。农村网商数量西部第一，水果最为畅销。另外，川茶、川药、川菜等农产品也极具影响力。然而，由于传统销售渠道单一且物流发展缓慢，导致大量农产品积压在农户手中。尽管农产品产量增加，但农户的收入并未相应增长，这限制了当地经济的发展。因此，当务之急是将四川的农产品与电商相结合，推动当地农产品跨境电商的发展。这样可以有效促进农产品的销售，解决积压问题，并提高农户的收入水平，为当地经济带来新的发展机遇。

一、四川省农产品跨境电商发展现状

（一）地理位置优越。四川省位于中国西南腹地，地处长江上游，水资源丰富，土壤肥沃，为农产品的产出提供了基础。四川省北连陕西、甘肃、青海，南接云南、贵州，东邻重庆，西衔西藏。作为一个位于中国西南地区的省份，四川省承接了华南和华中地区的经济联系，并连接了西南和西北地区。此外，四川省也是连接中亚、南亚和东南亚国家的重要交汇点和交通枢纽。随着“一带一路”倡议的不断推进，以及内外双循环新发展格局的形成，西部地区作为连接欧亚大陆的重要枢纽将成为外部循环战略的新方向。据统计数据显示，2022 年四川省的贸易进出口总额首次突破10，076.7 亿元，同比增长6.1%。其中，出口总额为6，215.1 亿元，增长9.2%；进口总额为3，861.6 亿元，增长1.3%。得天独厚的地理优势为四川省跨境电商的发展带来了强有力的支持。2023 年线上消费保持较快增长，2023 年1～7 月四川省网上零售额同比增长11%，超过了社会消费品零售总额增速3.2 个百分点。可见，四川省跨境电商快速增长的发展势头。

（二）农业资源丰富。四川省作为农业大省，总面积48.6 万平方千米，实有耕地面积约10，084.2 万亩，其中基本农田面积达7，804.8 万亩。根据地区生产总值统一核算结果，2022 年四川地区生产总值为56，749.8 亿元，按可比价格计算，同比增长2.9%。全年粮食总产量3，510.5 万吨，连续三年稳定在3，500 万吨以上。养猪业是四川农村经济的重要支柱，畜牧业的综合生产能力不断增强。全年生猪出栏数量达到6，548.4 万头，同比增长3.7%；牛出栏数量达到306.0 万头，增长4.4%。在经济作物方面，四川油菜籽、甘蔗、茶叶、柑橘、蚕丝的产量位居全国前列。此外，银耳、生漆等产品在国际上享有很高的声誉。该地还是著名的“中药材之乡”，药材在国内外享有盛誉。四川的中药材产量占据全国的1/100，并涵盖了超过40 种重要的大宗药材，如贝母、虫草、天麻、黄连、川芦、麝香等。四川各个城市都具有独特的产品，例如大凉山的苦荞米、乐山的烤鸭、自贡的兔头、蒙山的茶叶等。四川省拥有丰富的农产品资源，为农产品跨境电商的发展提供了坚实的基础。借助这些丰富的自然资源，可以构建独具特色的农产品产业链条，这将成为推动四川省农业发展的重要渠道。

（三）农产品跨境电商发展的政策红利。当前阶段，跨境电商已经成为四川省农产品对外贸易的主要渠道。为了进一步促进跨境电商的高速发展，政府采取了多项政策措施。自2013 年提出“一带一路”倡议，成都市致力于打造西部中心城市和国际交通枢纽，连通东亚、东南亚、欧洲等国家，为跨境电商的发展提供了便利的物流支持。2023 年是共建“一带一路”倡议提出十周年，四川企业充分利用中欧班列、西部陆海新通道等平台，加强西向、南向贸易合作，拓展“一带一路”沿线朋友圈，2023 年前7 个月四川对“一带一路”沿线国家进出口1，837.9 亿元，增长5.1%。同期，四川对澳大利亚进出口329.7 亿元，增长119.8%；对非洲进出口194.3 亿元，增长28.4%。

近年来，随着四川不断扶植、培育绿色产业和特色农业，相关产品出口稳步增长。同时，政府也在积极建设农村现代物流体系，解决出山“最先一公里”物流问题。这一举措很大程度上促进了四川省农产品的对外贸易发展。截至2023 年8 月，四川货物贸易进出口总值5，321 亿元，其中，出口3，419.2 亿元，增长1.6%；进口1，901.8 亿元，下降16.1%。另外，四川省特色农产品出口规模也位于全国前列。鱼油出口3.9 亿元，增长8.8%，列全国第一；柠檬及酸橙出口6，463 万元，增长48.5%，列全国第一；鱼子酱出口3，380 万元，增长23.2%，列全国第二。

二、四川省农产品跨境电商发展现存问题

（一）跨境电商人才短缺。目前，四川省农村地区缺乏跨境电商专业人才，这在一定程度上限制了农产品对外贸易的发展。跨境电商行业对从业人员要求很高，不仅需要从业人员熟悉经济、外贸、法律、电商相关专业知识，还要掌握商务英语，能够处理外贸函电等，同时还要求从业者能够抓住市场需求、紧跟时代潮流以及具备一定的国际视野。但是，目前四川省内农村地区经营电商的绝大多数是当地农户，该群体中很多人没有接受过系统的电商知识的学习，在经营上也不够专业，英文能力有限甚至不懂英文，这些都不利于跨境电商的运营和发展。甚至有一些农户依然是传统的销售方式，只能本地产本地销，“走出去”几乎是空谈。部分地区尽管通过培训等形式提高农户的电商运营能力，但是由于他们文化水平较低，很难从根本上解决此问题。另外，农村地区在招聘和吸引人才方面没有大城市有优势，故而人才流失严重，阻碍了农村地区跨境电商的发展。

（二）跨境物流运输问题。农产品物流是指为满足消费者需求而进行的农产品物质实体及相关运输活动。它涵盖了从农产品的生产、存储、运输到最终配送等各个环节，以确保农产品能够顺利从生产商到达消费者手中的物体移动过程。农产品物流是链接乡村和城市的重要环节，对乡村振兴以及跨境电商的发展意义重大。四川省内的农产品种植区多分布于乡野村庄，水果类农产品的采摘、保鲜、运输等要求很高，加之四川多山区、盆地、丘陵地形，这就增加了农产品的运输难度。此外，其他农产品如油桐、生漆、茶叶等品种繁多，质量也存在异质性，然而省内农村地区农产品的物流设施分布比较散乱，又缺乏重大的物流配套设施，近年来农产品产量虽增长较快，但物流体系却相对滞后，导致难以保证农产品质量，物流需求不能得到满足。这在很大程度上制约了四川省农产品电商的发展。故而，建立专业的农产品物流体系刻不容缓。

（三）缺乏核心竞争力。目前，农产品国际贸易的竞争不再是数量的竞争，而是质量、品牌和服务的综合竞争。第一，四川省农产品种类繁多，但是产品质量参差不齐，品牌知名度较小，甚至存在品牌间雷同内耗现象，无法一致对外输出，很难拓展国际市场。例如，四川蒙山的茶叶、自贡的甜皮鸭等在国内还有一定的知名度，但在国外还未打开市场，没有形成国际品牌，对外出口竞争力较小。第二，农户提供的农产品多为初级产品，未经过精细加工，在包装上也特别简陋，甚至没有包装，以致运输过程中破损率较高，无疑增加了储运成本，导致部分农户直接自产自销，不愿意对外出口。第三，四川省农产品多为农村个体户经营，自主性较强，很难形成规模经济，信息渠道尚不流畅，抗风险能力较弱，大大削弱了农产品出口贸易的竞争力。

三、四川省农产品跨境电商发展建议

（一）培养农村地区的跨境电商人才。针对目前四川省农村地区出现的跨境电商人才短缺问题，人才储备势在必行。首先，政府要加大资金扶持力度，用于培养电商相关人才，切实鼓励农户参与到培训活动中来，对于农户要因材施教，扬长避短。例如，对有文化基础的可以培训他们电脑打字，往客服、售后服务发展；文化基础薄弱的农户可以做产品加工、包装、物流配送等。另外，当地政府还可以招商引资，吸引优秀的电商企业家和有志青年返乡创业。外来企业入驻不仅能够带动乡村跨境电商发展，还能解决农村剩余劳动力就业问题，也能吸引更多的当地人返乡就业。其次，还要解决吸引人才和人才留村问题。鼓励当地青年和大学生返乡就业，是解决农村地区电商人才短缺的重要手段。居住环境、生活习惯、工作方式、薪资待遇、职业规划等问题，是留住人才的关键因素。最后，高校也应当发挥社会服务功能，与当地企业开展“校企合作”模式，一方面企业给学生提供实践平台；另一方面“师生三下乡”助力乡村电商运营，从而实现双赢。

（二）完善农产品物流体系。在跨境电商的发展中，完善的物流体系必不可少。本文认为，建立农产品物流体系，应结合当地的规章制度和行业标准，建立和制定与之相适应的区域物流协同一体化方案。在互联网时代，物流体系的推进更离不开物联网信息技术的支持，农村物流体系也需要信息采集、运输信息更新等，从而提供更便捷高效的农产品物流信息服务，减少由于信息不对称带来的价格浮动。本文建议，建立基于web 服务的综合农产品物流信息平台，以增强市场反应能力，并实现农产品物流体系的信息化、敏捷化和高效化。该平台可以整合各个环节的物流信息，包括生产、存储、运输、配送等，提供实时的市场需求和供应信息，帮助农产品供应链管理更加精确和高效。在该平台的基础上，再建立农产品电商平台，由农户、生产商、供应商、零售商、物流运输商等随时随地同步各种信息，从而保证生产、供应、销售、运输等流程的透明化、市场化，增强农产品的市场竞争力，为农村地区跨境电商的发展提供最大的物流支持，提高农产品出口的国际竞争力。

（三）提升核心竞争力。目前，四川省内特色农产品较多，国内市场占有率逐年提高，但是在国际市场上的影响力还远远不够。本文建议，从以下几个方面提升四川农产品的核心竞争力：第一，需要选择突出当地区域特色的农产品，并挖掘那些具有鲜明特色和相对比较优势的产品。通过打造优质、独特的农产品品牌，提高产品附加值和市场竞争力，进一步推动农产品跨境电商的发展。第二，不断构建和完善农产品的质量保障体系。不仅要培育多种特色鲜明的农产品，还要经过严格的质量把关，做好品牌形象，不断提升农产品的核心竞争力。第三，需要引导四川省的特色农产品形成规模经济。目前，农产品多为农户个体经营，抗风险能力较弱。农村跨境电商可由政府牵头，组织农户与跨境电商平台广泛合作，通过规模效应、科学管理等方式降低国际间经营成本和风险应对能力，提升四川省农产品跨境电商的经济效益。