数字经济驱动下体育产业发展思考

□文/ 王成杰 于吉浩

（山东师范大学体育学院 山东·济南）

［提要］当今社会，数字经济在推动中国经济高质量发展过程中发挥着关键作用，各行各业积极顺应数字经济新业态转型，伴随新一轮科技革命持续发展、数字消费需求升级和诸多优惠政策的推出，体育产业数字化转型展现出强劲发展势头。本文以数字经济发展为背景，分析传统体育产业向数字经济转变过程中存在的问题和挑战，并提出相应对策建议。

一、时代背景：助推体育数字化转型

“十四五”时期，大力发展数字经济被国家定为下一阶段重要发展战略。国家体育总局发布的《“十四五”体育规划》中明确指出加强数字经济带动体育产业发展，在数字转型的发展大环境下实施体育产业数字化战略。今后，在围绕供给侧性改革的同时加强需求侧管理，推进数字化和智能化升级，确保体育产业在数字经济的驱动下高质量发展。数字经济是世界未来的发展方向，拓展和壮大数字经济，为中国经济发展拓展新空间。

转变思想，更新观念，推动体育全领域、全场景、全流程的数字变革，加快大数据等数字化新技术在体育领域的应用，拓展各类体育项目数据汇聚，提供更多增值空间，打造云健身、智慧场馆、虚拟运动等具有增长潜力的体育产业新方向，推动数据赋能全产业链转型发展。数字经济正在成为引领中国经济增长的重要推手，在国家政策和行业的带动下，中国数字体育产业正在蓬勃发展。

二、产业缺陷：延缓体育数字化转型

（一）体育产业数字技术运用不够。我国中小体育企业信息化、专业化水平不高，企业对数字技术的应用能力较欠缺。据有关报道表明，目前约有70%的企业在数字转型方面的投资占年销售额的比重低于3%。体育企业作为体育产业的微观主体，其发展态势对整个行业具有重要影响意义。然而，我国体育产业的数字化转型形势不容乐观：一方面体育企业信息化建设步伐缓慢；另一方面体育企业缺乏对数字技术的重视，并没有将其作为提升竞争力的有效手段。由于体育企业创新和研发能力较弱，供给与需求之间存在结构性矛盾，表现为有效供给侧技术供给不足且供给质量较低，而需求侧体育消费是多元化、多层次。由于我国体育企业的数字化和信息化转型发展相对滞后，基础较差，互联网、大数据和物联网等IT 技术在体育行业中的应用不足，多重因素累加在一定程度上限制了体育行业数字化转型的步伐。

（二）体育产业数字人才匮乏。数字化转型对企业的人力资源结构提出了适应性的需求，加快数字化人才的培养，以满足数字化转型的技术需求。从宏观角度来看，随着全球社会进入后疫情时代，人们对健康更加关注，数字经济和体育产业深度融合步伐不断加快，企业数字化转型对人才提出了新的挑战，而现阶段体育企业数字化人才培养标准不够清晰，并不利于其人才培养，我国体育行业在数字化转型过程中，由于缺少正规的培养规范和培养方向，以及培养数字人才的培养方式，已不能满足体育行业数字化转型的需要。当前体育企业数字化转型处在探索初期，企业自身也存在着一定程度上的局限性，对体育企业数字化转型战略认识不到位，同时缺少具有专业背景和实践经验的复合型体育管理专业人才，不利于企业对数字化人才的培养。因此，体育企业迫切需要有针对性地构建适合自身发展特点的人才体系。

（三）体育企业对数字经济认识不足、难以监管。体育企业缺乏数字经济意识。后疫情时期，我国大部分体育企业都在积极探索数字化转型，并借助现代科技来实现数字化转型，但是大多数企业对于数字经济的本质内涵缺乏深入的理解。在我国大力提倡数字经济和实体经济深度融合发展的时代背景下，体育企业怎样有效依靠数字技术来进行体育产业的改造和发展是现阶段体育企业应该深入探究的。从我国体育产业发展来看，虽然在应用数字经济领域取得一定成绩，但相比其他产业仍有较大差距。体育产业总体规模偏小，占GDP 比重不高；体育产业集中度低，导致体育产业结构不合理。此外，市场主体尤其是中小企业活力弱、数字化转型成本压力大、人力资源短缺等问题也成为体育企业数字化转型的发展障碍。

（四）我国体育产业领域就业结构变化与数字鸿沟并存。体育产业是一个以消费为导向的产业，其主要特征在于通过提供服务来满足人们日益增长的生活需要。当前我国体育产业由于不同服务群体的数字能力与数字素养存在差异，体育产业市场中具备高水平数字素养的个体或公司能够较快适应，然而数字化能力欠缺的人就要被迫落后。随着经济增长方式从要素驱动转向创新驱动、产业结构由粗放型向集约型转变，体育产业对人力资源数量和质量要求越来越高。数字技术正在深刻改变着人们的生产生活方式。数字经济的发展容易导致体育产业就业结构发生变化，可能会出现结构性失业风险。

三、迎刃而解：保障体育产业稳发展

数字经济与体育产业发展相融合是时代发展的必然要求，以数字经济为动力，加大完善体育产业服务平台开发和加强建设力度。体育产业的发展与民生息息相关，国家一直在鼓励全面健身，数字经济的发展和体育产业的发展是互相影响的。经济发展是基础，体育产业发展又反作用于经济发展，体育产业的不断革新升级为经济发展也带来新机遇。从多角度出发，提出体育产业未来发展策略。

（一）推动多层次体育供给体系实现多元治理。提高研发资金分配比例支持体育数字技术进步，通过大量资金注入提高体育产品的科技附加值，建立功能完善、布局合理以及供给充足的产业体系，促进“体育+”产业创新，满足群众消费需求。提高体育部门数字化治理能力，促进多个行动者的合作治理。数字经济是一个分散和多元化的生态系统，通过政府、平台与第三方之间职责的合理定位，在体育产业数字化转型发展过程中发挥其核心与监管作用，例如运动训练产业O2O 发展模式以及借助在线平台实现运动训练产品与服务监管功能等，针对通过网络平台进行体育用品销售，需要建立体育用品行业质量准入规则并充分发挥其治理作用等。同时，也为体育竞技运动提供了更加广泛的选择空间，激发了更多的参与者参与到体育运动中来。

（二）激发体育市场主体活力，拥抱数字化转型。要推进企业数字化、信息化的建设，利用互联网技术做大体育企业，建设高科技数字体育企业。将数字经济与竞赛表演业、健身休闲业、体育制造业、家居服务业、体育用品业等产业融合。在全民健身时代兴起的情况下，应改善大众消费结构，将健身休闲产品和服务数字化生产，在营销等方面，应从更新体育场景、创新营销模式等方面进行推广，为线上与线下体育消费拓展新的发展空间。在体育产业领域，“互联网+运动健康”是一个非常好的切入点，以此为基础，通过数字化技术提供更丰富的体育产业发展模式，改变传统发展业态，打造全新的数字化新业态，不断满足人们对体育产业发展的需求。

（三）建立专项数字经济政策法规，形成制度性保障。在体育产业领域，加强政府数字化建设，提升政府在体育公共治理、体育经济调控上的职能。同时，制定数字经济法律政策，规范企业竞争和资源合理配置，提升数字技术驱动体育产业发展的法律保障。此外，还要充分发挥互联网思维，鼓励体育企业运用新型数字化技术。我国体育产业要实现数字化发展就必须要有政府支持。加快推进政府购买服务，加强政府与企业间的互通互动，降低企业的转型成本，政府也应该关注体育产业内相关企业在转型升级过程中的需求，根据其需求提供精准服务，同时重点关注可能出现的问题，如产业内商业模式发展亟须优化等，提供解决方案，助力数字经济推动产业发展。

（四）强化数字化人才培养，保障体育产业数字化转型。数字化人才也是当今社会各行业发展的一大核心竞争因素，不断加强对数字化人才的培养，制定相应的人才激励战略，加大体育产业数字化人才引进，为给体育产业数字化转型做出贡献的人才提供相应的政策补贴，加强数字化专业人才集中培训。改革体育企业与人才的关系，打破传统的劳资关系，构建数字经济时代的新型劳动关系，打造就业创业开放平台，提高人力资源利用率，拓展数字技术人才培养渠道，使其更好地为体育产业转型升级服务。

（五）充分发挥数字科技平台的支撑作用。国家政策大力支持发展数字经济与实体经济相融合，打造体育产业化数字技术平台，降低过去高成本低效率的发展缺陷，将各个体育企业及各高校体育发展联通共享，实现资源共享，改善过去信息不对称、数据资源获取难等问题，更好地促进体育产业的良性分工合作，保证发展质量的同时实现降本增效。通过数字科技平台连接共享资源，也将极大解决体育产业结构中存在的供需矛盾问题，改善产业内上下游体育企业的内部关系，打破传统的供需匹配，以需求为导向，使体育企业能够精确地生产和定制个性化服务，促进整个体育产业更好地发展。

（六）加强体育产业转型宣传力度。在数字经济的背景下，体育产业的数字化变革必须从强化广告推广的角度出发，增强体育产业的数字化变革观念，使人们更加深刻地意识到体育行业数字化转型的重要性和紧迫性，从而为体育行业的数字化转型创造良好的舆论环境。以数字技术平台下的C2B 商业模式（从客户到企业）为合适的广告对象，提升体育企业数字化转型带来的效益，如提高生产效率，通过典型案例推广，加快转型升级，挖掘经济效益和社会效益，提升体育企业整体数字化转型能力。

四、总结

体育产业的数字化是体育产业与数字经济深度融合、发展的一种有效手段。数字经济时代，数字技术在体育产业中的渗透为体育产业的数字化转型与发展提供了新的思路。近几年，由于国内和外部环境的变化，如大众消费、体育政策等，体育行业数字化转型升级，将会催生新的商业模式与服务，充分发挥其社会价值，对提高我国体育产业发展效益、促进经济高质量发展都起到了积极作用。

我国特色社会主义进入了新时代，体育产业对新的发展格局产生了重要影响，促进数字时代体育产业向高质量方向迈进，是深化体育改革应有之意，也给我国经济的高质量发展带来发展机遇。当前我国体育产业存在内部结构不合理、供需问题突出等主要矛盾，要更好地利用数字经济解决当前困境。数字技术可以使传统体育产业得到进一步的优化，以“体育+”为核心，促进体育行业高效发展。“数字经济+体育产业”等新模式，给体育产业发展带来了新的活力，两者结合起来，达到效益的最大化，做到资源相互协调。数字经济给推动体育产业发展带来了新机遇，又对传统体育产业人才培养结构、供给体系各方面提出了新的挑战。应加大对相关法律法规的修订力度，继续完善和改进相关监管制度，充分利用数字经济平台，营造基于时代背景下体育产业的良性发展环境。