文旅融合背景下泰安市乡村旅游发展问题及对策

刘会会

（泰山职业技术学院，山东泰安 271000）

引言

泰安市是山东省的历史文化名城，特别是泰山是世界自然和人文遗产，世界地质公园，被誉为“五岳之首”，为泰安市吸引了巨大的游客量。岱庙、泰山九女峰度假区、天颐湖旅游度假区、徂徕山森林度假区、龙庭镇掌平洼村等全国乡村旅游重点村、岱岳区道朗镇等山东省乡村文化建设样镇等乡村资源为乡村旅游发展提供了丰富的资源基础。近年来泰安市以联动化发展，集群化模式作为乡村旅游的发展方式，文旅融合持续发力，但也存在些许问题和挑战，如乡村旅游产品单一、差异化不足，基础设施和服务水平亟待提升等，泰安市需针对现有问题制定相应的解决对策。

一、文旅融合对乡村旅游发展的促进作用

（一）文旅融合推动形成广阔乡村旅游市场

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求文化体验与休闲度假的结合，对于独特、有故事、有情怀的乡村旅游产品和服务的需求也越来越大。文旅融合可以通过将文化元素融入乡村旅游中，创造出更多具有文化内涵和故事性的旅游产品，满足游客对于独特、个性化的旅游体验和文化认知的需求[1]。例如，通过民俗表演、传统工艺制作、文化讲解等方式，让游客更好地了解当地的历史、传统和文化，增加游客对乡村旅游的兴趣和好感。此外，文旅融合还可以将乡村旅游与音乐节、艺术展览、农产品展销等文化活动结合起来，形成多元化的乡村旅游市场。

（二）文旅融合促进乡村旅游配套基础设施不断完善

为了方便游客的进出，乡村旅游地通常会加强交通设施的建设，如修建公路、增设公交线路、提供停车场等，这些交通设施的完善，使得游客可以更加便捷地到达目的地，提升了游客的出行体验。随着乡村旅游的发展，许多乡村地区开始建设各种类型的住宿和餐饮设施，如农家乐、民宿、餐馆等，既能满足游客的住宿和餐饮需求，也能为当地居民带来额外的收入来源。为保障游客健康与安全，乡村旅游地通常会加强公共卫生设施建设，提供干净的纯净水、建立垃圾处理系统、修建公共卫生间等，使得乡村旅游的卫生条件得以提升，也能为乡村旅游的后续发展奠定良好的基础。

（三）文旅融合激发旅游产品更具吸引力

文旅融合下的旅游产品更具有吸引力，将文化元素和旅游资源相结合后，能够开发出更具特色和差异化的产品，满足游客的多元化需求，促使乡村旅游朝着更好的方向发展[2]。以文化体验型产品为例，乡村旅游通过挖掘当地历史文化和民间艺术，开发出民俗文化村、手工艺制作体验、传统节庆活动等体验型旅游产品，此类产品可以让游客深入体验当地文化特色，增强游客对泰安市乡村旅游的记忆。

二、文旅融合背景下泰安市乡村旅游发展现状

（一）联动化发展，集群化模式

在文旅融合背景下，泰安市乡村旅游采取联动式发展、集群化模式，主要体现在如下几个方面：（1）区域联动。泰安市在乡村旅游发展中注重区域联动，通过制定统一的规划、政策和管理标准，实现资源共享、优势互补，推动了各地区乡村旅游的发展；（2）产业联动。林业、农业、文化创意等领域实现了产业联动，形成完整的产业链条后，不仅提升了乡村旅游的附加值和竞争力，还为其他行业带来了可观的经济收益；（3）品牌联动。最近几年，泰安市逐渐意识到品牌建设在乡村旅游发展中的重要性，积极打造具有地方特色的品牌形象和品牌文化，通过品牌联动实现品牌之间的共享和共赢，同时也打开了乡村旅游的知名度。

（二）文旅融合持续发力

泰安市乡村旅游不断推出文化主题的旅游产品，如民俗文化体验、非遗技术表演、历史文化探寻等，丰富了旅游内容，使得产品品质得到了提升。很多乡村旅游景点也在积极挖掘当地历史文化和民俗传统，将文化元素融入旅游全过程，增强游客的文化体验和参与感。同时，泰安市也意识到需加强品牌形象，并进行跨界合作，因此泰安市将农业、林业、手工艺业等领域融成相互关联的发展圈，能够有效提高乡村旅游的经济效益和社会效益[3]。另外，泰安市重视乡村旅游人才的培养，通过招聘、培养和交流等形式，培养了大量专业素质高、服务水平佳的团队，为文旅融合发展提供人才支撑。

（三）发展不均衡，综合水平有待提升

泰安市各地区的乡村旅游发展水平存在差异，部分地区在基础设施建设、旅游资源开发、服务质量等方面相对滞后，影响整体竞争力的提升。有些景点的产品和服务质量有待提高，如在旅游线路设计、景点讲解、住宿餐饮等方面存在不足，无法为游客提供良好的旅游体验。另外，如今我国十分注重环境建设，提倡环境保护，然而，个别地区在开发乡村旅游项目时对生态环境造成了一定程度的破坏，影响了乡村旅游的可持续发展。

三、文旅融合背景下泰安市乡村旅游发展存在问题

（一）产品缺乏创新性，营销不到位

乡村旅游产品缺乏独特的文化内涵和地方特色，同质化现象严重，许多景点的开发只是简单地模仿和复制，并未对当地历史、文化和地理特色进行深入挖掘和展示。且很多乡村旅游项目的创新性和差异化不足，没有根据市场需求进行有针对性地开发，不能满足游客的多样化需求[4]。营销手段方面也略显单一，对互联网和社交媒体的应用不到位，导致泰安市乡村旅游的知名度不高，客流量有限。最重要的是乡村旅游的发展与当地文化没有很好地融合，使得景点和活动缺乏文化内涵和历史背景，当地文化的缺失导致乡村旅游可持续性不高，难以吸引长期游客。

（二）智能服务较弱，数字化发展缓慢

泰安市乡村地区的数字化基础设施相对滞后，网络覆盖不全，数据传输速度较慢。制约了数字化技术在乡村旅游中的应用和发展，且其智慧旅游建设不足，缺乏智慧旅游平台、在线预订和支付系统等基础设施，导致游客在游览过程中无法享受到便捷的智能化服务，降低了游客的体验感和满意度。同时，乡村旅游的数字化营销力度不大，缺乏对互联网和社交媒体的充分利用，许多景点没有建立自己的官方网站、微博、微信公众号等宣传平台，出现知名度较低，客流量有限的情况。

（三）市场活力不足，资本参与度低

泰安市乡村旅游缺乏独特的品牌形象和标识，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，使得游客对乡村旅游的印象较为模糊，缺乏忠诚度和回头率。乡村旅游的投资渠道不够畅通，没有多元化的资金来源，政府对乡村旅游的投资有限，而社会资本对乡村旅游的参与度较低，也限制了乡村旅游的发展规模和速度。另外，部分乡村旅游项目盈利模式未找到可持续的盈利点，投资者对乡村旅游投资的信心不足，难以吸引更多资本进入该领域。

四、文旅融合背景下泰安市乡村旅游发展对策

（一）深入挖掘乡村特色文旅资源，塑造品牌

发展泰安市乡村旅游时，应深入挖掘当地特色资源，开发独特的旅游景点和项目，例如，利用泰山和岱庙打造相关的主题旅游线路和体验活动，或组织传统文化表演、文化讲座、手工艺制作等活动，让游客更好地了解当地文化，积极参与其中。同时打造一些体验式活动，利用农村的农田、果园、牧场等资源，提供观光、采摘和体验服务，也可以设立徒步径、攀岩墙等户外运动项目，增加旅游趣味性。为了打造泰安市乡村旅游品牌，需要进行有效推广和营销，可以借助社交平台直播旅游实况，或将制作精良的主题旅游项目通过网络加大宣传，吸引更多游客的关注和到访。

（二）大力推广数字化，拓宽发展空间

加强乡村地区的数字化基础设施建设，包括网络覆盖、数据中心、智慧旅游平台等，为数字化乡村旅游的发展提供基础保障。利用大数据、云计算、人工智能等技术，开发智慧旅游系统，实现乡村旅游的智能化管理和服务，通过智慧旅游平台为游客提供在线预订、导览、讲解等服务，提升游客的便利性和体验感。利用互联网和社交媒体等渠道，推广乡村旅游的数字化营销，以短视频、直播等形式展示乡村的特色和风情，吸引更多游客前来体验。同时，可以利用数据分析、了解游客的需求和偏好，制定更加精准的营销策略。乡村旅游服务方面也可以借助数字化技术，如利用移动支付技术为游客提供更加便利的支付方式，利用智能语音技术为游客提供导览服务，利用虚拟现实技术为游客提供近乎真实的体验等。

（三）培养文旅市场主体，助力乡村旅游

支持本地，如旅行社、酒店、景区管理等企业，在乡村地区开展业务，政府可以提供政策优惠、资金支持等，帮助这些企业在乡村地区落地生根。鼓励村民成立乡村旅游合作社，共同参与乡村旅游的开发和经营，政府需提供培训、指导和资金支持，帮助合作社提高经营水平和市场竞争力。同时通过合作社整合资源、共享信息，提高整个乡村地区的旅游发展水平。另外，政府部门应制定相应的优惠政策，吸引有实力的企业投资乡村旅游项目，如旅游度假村、文化创意产业园等，外部投资能够带来更多的资金、技术和市场资源，有利于推动泰安市乡村旅游的长足发展[5]。建立文旅企业服务体系：建立完善的文旅企业服务体系，包括政策咨询、投融资服务、市场推广等。政府可以设立专门的服务机构或平台，为文旅企业提供全方位的服务支持，帮助企业解决实际问题和困难。

五、结束语

综上所述，通过研究文旅融合背景下泰安市乡村旅游发展问题及对策发现，泰安市的乡村旅游发展虽然有所提升，但依然存在发展不均衡、综合水平有待提升、缺乏相关人才等不足，导致文旅融合发展后劲不足、市场活力不足，资本参与度低等问题。为进一步促进泰安市乡村旅游的发展，应深入挖掘当地特色旅游项目，打造品牌效应，并积极引进优秀人才，同时，培养市场主体，以全面推动文旅企业的发展，带动整个地区的经济效益提升。