电竞游戏《穿越火线》的发展困境及出路探究

李欣澄 孙笑非

摘要：近年来，我国电子竞技产业发展迅猛，由高增速转向高质量发展的新阶段，电竞也首次成为亚运会的正式比赛项目。体育产业多以竞技赛事为核心构建核心层、外围层和相关产业层，虽然电竞行业成熟度与赛事项目的用户关注度不断提高，但相较于传统体育赛事，电子竞技项目的更新换代速度快，这不仅体现在俱乐部和选手的变动与变化上，更体现在游戏项目的更新换代速度上。对电竞项目而言，想做赛事“常青树”可以说难于登天。越来越多的游戏厂商入局和产业泡沫的逐渐消散，使诸多问题渐渐显露。曾经火爆一时的《穿越火线》系列游戏在国内拥有相当高的知名度，但从2017年开始，《穿越火线》的关注度和市场表现开始疲软。激烈的市场竞争、用户黏度下降以及创新力不足等是导致游戏关注度不断下降、投资缩水的重要原因，从而陷入每况愈下的恶性循环。电子竞技已经被国家和各地市写进规划性政策文件，关注和扶持小众或遇冷项目，能够使电竞游戏及赛事更加多元化，保持行业活力和良性发展。文章分析以《穿越火线》为例的老牌电竞项目式微的自身及环境影响因素，同时思考电竞产业在政策扶持、IP开发和技术创新等方面的发展进路，探究其在未来健康和可持续发展之策。

关键词：《穿越火线》；电竞游戏；电竞产业；用户黏性；创新；发展

中图分类号：G898 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0251-03

课题项目：本论文为2021年度上海市哲学社会科学规划课题“‘国际数字之都建设背景下上海加快推进电竞产业发展路径机制研究”阶段性成果，项目编號：2021BWY010

《穿越火线》于2008年引入中国，“简便的客户端下载与快捷的登录方式以及优质的画面”[1]使其成为彼时最受玩家欢迎的射击类游戏之一，在国内拥有相当高的知名度，也有成熟且较为完备的生态。但近年来，由于话题量降低、用户年龄偏大、一线城市赛事占比降低等原因，《穿越火线》的市场表现正面临停滞和下滑，这些问题直观地体现在日活跃玩家数、各大直播平台上该游戏的直播人数和关注占比上。2016年，《穿越火线》官方给出的游戏同时在线玩家为600万[2]，之后第三方数据显示日均实时在线人数连年下滑；相关话题舆论声量从2018年起，下滑趋势明显[3]；“@穿越火线赛事”微博目前拥有296万粉丝，日均发微博数量超过20条，但总互动数常难过千，单条微博内容互动经常为个位数[4]；截至2024年1月5日，游戏直播平台斗鱼上《穿越火线》的实时热度为1584.9万[5]，而《英雄联盟》为1.5亿[6]，《王者荣耀》则为1.8亿[7]。对《穿越火线》而言，如今内有多年堆积的游戏道具破坏平衡，门槛过高对新手玩家不友好，外有同类竞品的新玩法、高画质的对比，面临着不小的竞争压力。

一、技术更新缓慢与内容创新不足

对于经营时间较长的游戏，升级和重做在所难免。《穿越火线》使用的游戏引擎从2007年沿用至今，这就意味着其所谓的游戏更新和优化实际都不过是在原有的代码上不断叠加。如今的用户反馈中关于“游戏卡顿”的问题已经怨声载道，小的调整和优化显然已经无法彻底解决底层问题。随着各类主机硬件的不断升级，玩家对游戏质感和画面渲染的要求只会越来越高。横在《穿越火线》面前最大的问题就是“新”，但更换核心引擎意味着大量的研发经费以及由于停服或数据迁移导致的玩家损失，彻底更新重做对末路项目而言需要断臂求生的勇气。

此外，手游的出现对整个端游市场造成了巨大冲击。端游《英雄联盟》近两年的新用户注册数量直线下降，而手游《王者荣耀》的新注册用户连年增长，2023年11月在全球App Store和Google Play吸金1.93亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军[8]；手游《和平精英》一经问世，玩家人数便持续走高，并成为杭州亚运会项目之一。截至2023年12月29日，《和平精英》共上线1697天，其中有1462天位于畅销榜前三名，占比86%，日活跃用户已高达5000万以上[9]。与此同时，它的原版端游《绝地求生》数据却开始下滑。

手游具有便捷性和碎片化的特点，同时具有更好的社交性。《穿越火线》为了留住用户，呼应市场，推出了自己的手游版本《穿越火线：枪战王者》。手游版本保留了端游的玩法模式，但由于运营商不重视细节、竞品崛起等原因，后期显得有些乏力。一般来说，端游玩家由于时间成本或社交属性等原因，有较大可能逐渐降级成为手游玩家，而手游玩家因为时间、设备等门槛，较难发展成为端游玩家。因此，《穿越火线》须加强在社交功能和互动上的建设，提供更多更便捷的社交渠道和方式，让玩家可以更容易地与其他玩家交流和合作。

二、竞品瓜分市场与用户结构断层

（一）竞品游戏冲击造成用户流失

《穿越火线》在2016年和2017年出现过明显的转折点，实时在线人数和新玩家注册人数明显下滑。除自身原因之外，竞品对市场的瓜分是更为致命的因素。《反恐精英》 与 《穿越火线》 纠葛数年，争议不断，二者在地图、模式、枪械等元素方面都十分相似。如果从时间上来看，《反恐精英》系列最早作品发行于1999年，远远早于《穿越火线》，也正因此，《穿越火线》多年来难以摆脱抄袭的质疑。但实际上，二者早年在市场上反而没有绝对的竞争关系，《反恐精英》最开始并不是互联网游戏，而是局域网对战，这恰恰给《穿越火线》在中国的火爆让出了市场。2008年《穿越火线》作为“全球第一FPS网游”上线，不再限制玩家组队的网络和地点成了它较之《反恐精英》最大的优势；而2012年《反恐精英：全球攻势》作为网络游戏再度上线，2017年才在中国发行，虽然错过了《穿越火线》茁壮成长的10年，但《反恐精英：全球攻势》的发行对于已经在走下坡路的《穿越火线》系列来说无疑是雪上加霜。

（二）玩家结构断层

《穿越火线》可以说是中国目前存活时间最久的大型FPS游戏之一，因此玩家平均年龄整体偏大。报告显示，《穿越火线》系列用户平均年龄高于全国电竞观众平均水平，其中在40～49岁的玩家占比为15.7%，比全国电竞观众的10.5%高出5个百分点；18～29岁的玩家占比为35.8%，比全国电竞观众低了6.2个百分点[10]。这在整个电竞游戏的用户画像中都是非常罕见的。对于《穿越火线》来说，最初的那群用户如今依旧是游戏玩家和赛事受众的重要核心结构，这一方面反映了《穿越火线》玩家的忠诚度，另一方面“玩家年龄断层”问题也可见一斑。对于电竞项目而言，“只看比赛，很少打游戏”很难成为核心受众，但形成跨年龄的共有偏好显然是个难题。

年龄结构偏高不仅体现在普通用户玩家和观众层面，在职业赛场上也存在这个问题。众所周知，竞技体育对职业选手的年龄要求较为严格，而电子竞技项目比传统体育项目更考验职业选手的反应速度和手脑协调能力，所以职业电竞选手年龄普遍偏低。2022年《英雄联盟》职业联赛夏季赛的参赛选手中最大的生于1996年，最年轻的生于2004年。反观《穿越火线》，2023年职业联赛10支参赛战队中的指挥位或者队长都是活跃多年的老将，有的甚至从2012年的S1赛季就开始参赛。

三、《穿越火线》未来的发展策略

（一）完善扶持政策，转变资本思维

电子竞技行业在中国发展到如今的规模，资本的参与自然功不可没。但也正是由于对资本的过度依赖，整个行业内“只看商业价值”的运营思维较为严重，“是否赚钱”成为衡量一个项目成功与否的唯一标准。电竞行业规模疯狂扩张的阶段已经接近尾声，探索更为健康的可持续发展道路迫在眉睫。对于大多数企业来说，自觉牺牲利益维护市场环境和生态平衡相对较难，因此国家和地方层面的扶持、管理政策显得尤为重要。

目前，国家和地方层面都发布了大量扶持和管理相关政策，但由于电竞产业的特殊性，这些政策通常会出现供求错位等问题，无法真正解决电竞行业微观和深层的顽疾，甚至有些地方政策成为企业以电竞为由开发房地产等其他项目的挡箭牌。而企业如果没有相关政策的管理和约束，很难自发主动地去保护市场后半段。《穿越火线》的兴衰或许对于整个行业平衡无关紧要，但如果这种运营模式成为行业习惯，电竞行业会始终被当作资本榨取受众流量和情怀价值的工具。因此转变思维、政策先行才是当务之急。

（二）深耕IP开发，打造电竞生态

成为爆款对电竞项目而言不难，难的是通过IP持续开发和多元演绎，保持长久生命力。IP开发最重要的就是一定规模的受众基础和知名度，《穿越火线》恰恰满足这一条件。2020年7月，由耀克传媒、腾讯影业等联合制作的同名青春网剧《穿越火线》正式上映。在目前的中国电竞生态市场中，IP的影视化开发并不直接参与电竞赛事执行及内容制作，仅利用大众媒介的传播途径与优势完成电竞相关内容的创作与传播，这一环节直接刺激中国电竞行业与影视产业开启双向赋能模式，双方因此打开流量共享、用户共享的文娱新局面。此外，2021年7月，《穿越火线》正版授权线下主题乐园《穿越火线：火线战场》落地广州增城钧明欢乐世界，打造了沉浸式实景枪战场地[11]，在乐园的周围也建设了以“穿越火线”为主题的电竞酒店等；2023年3月，《穿越火线》职业联赛春季总决赛落地成都，和成都文旅、文创合作，将为最终的MVP选手打造成都金银花非遗戒指[12]。

无论是IP影视化的网剧还是实体乐园，《穿越火线》始终在IP衍生开发尝试的路上。数据显示，2022年电竞衍生及相关市场规模约为111亿元，占电竞市场总收入的24.4%，并预估在2025年将增长到30%左右[13]。深耕IP开发，将城市文化和潮流文化等与电竞跨界连接，打造完整健康的电竞生态，是我国电竞正在努力也需要加速践行的长久战略。

（三）接轨新技术，探索新可能

2018年，电影《头号玩家》的上映为人们打开了对未来世界想象的新窗口。随着VR、AR等新技术的不断发展，我们或将迎来真实与虚拟界限模糊的元宇宙时代。而电子竞技由于自身特殊的具身性，无疑是元宇宙最适配的应用试点。新技术运用于电竞赛事，将提升电子竞技的赛事呈现能力，更好地满足受众的观赛需求，而FPS游戏是最适合改编成VR游戏的项目[14]。此外，军事模拟类真人户外运动作为体育休闲健身项目，目前已有较为成熟和完整的市场[15]。

四、结语

电子竞技项目与传统体育项目最大的不同就在于对载体即游戏本身的依赖。《穿越火线》这种通过十数年积累，拥有了成熟生态和忠实受众的老牌项目值得珍惜。虽然错失了重做优化的机会，但把握好融入新技术的时机或许会带来整个商业模式的革新。未来《穿越火线》系列有望立足数字竞技和虚拟技术进一步加快IP建设的“破圈”速度，打造多元的盈利模式，为项目注入新的血液。与其“用完就丢”，不如帮助老牌电竞项目转变运营模式，创造良好的生态，挖掘其深层价值。经过时间打磨留下来的才是最珍贵的，对于尚且年轻的电竞产业而言更是如此。

参考文献：

[1] 徐丽.电竞简史[M].北京：中国经济出版社，2020：101.

[2] 《穿越火线》同时在线突破600万，挑战FPS网游世界纪录[EB/ OL].“腾讯游戏”微信公众号，（2016-03-12）[2024-02-01]. https：//mp.weixin.qq.com/s/X6fTuvyeetLlZ0JvEi9Omg.

[3] 企鹅有调.数据透视穿越火线电竞观众：生活、观赛、消费与期待[J].电子竞技，2022（6）：10-17.

[4] 微博@穿越火线赛事[EB/OL].微博@穿越火线赛事，（2024-01-05）[2024-01-05]. https：//weibo.com/cf2015.

[5] 斗鱼.穿越火线频道[EB/OL].斗鱼网，（2024-01-05）[2024-01-05]. https：//www.douyu.com/g_CF.

[6] 斗鱼.英雄联盟频道[EB/OL].斗鱼网，（2024-01-05）[2024-01-05]. https：//www.douyu.com/g_LOL.

[7] 斗鱼.王者荣耀频道[EB/OL].斗鱼网，（2024-01-05）[2024-01-05]. https：//www.douyu.com/g_LOL.

[8] 每日经济新闻. Sensor Tower：腾讯《王者荣耀》蝉联11月全球手游收入榜冠军[EB/OL].百度每日经济新闻百家号，（2023-12-20）[2024-01-16]. https：//baijiahao.baidu.com/s id= 1785780952609845253&wfr=spider&for=pc.

[9] 触乐.《和平精英》：2024，驶向战术竞技更深处[EB/OL].腾讯网，（2023-12-29）[2024-01-16]. https：//new.qq.com/rain/a/ 20231229A0AI9600.

[10] 企鹅有调.数据透视穿越火线电竞观众：生活、观赛、消费与期待[J].电子竞技，2022（6）：10-17.

[11] 为热血硬刚到底，CFHD新内容重磅揭晓[EB/OL].穿越火线官方网页，（2021-08-09）[2020-12-20]. https：//cfhd.cf.qq. com/webplat/info/news_version3/37427/59139/59140/59624/ m22509/202108/897645.shtml.

[12] 微博@穿越火線赛事.执此一念，荣耀加冕[EB/OL].微博@穿越火线赛事，（2023-03-20）[2023-03-20]. https：//weibo. com/6257633707/MCRmwylM2.

[13] 2023年中国电竞行业研究报告[R].上海艾瑞市场咨询有限公司，2023-06-16.

[14] 直尚电竞.电子竞技文化[M].北京：高等教育出版社，2018：122.

[15] 2023年真人CS市场规模分析[EB/OL].中国报告大厅网，（2023-04-14）[2024-02-10]. https：//www.chinabgao.com/info/ 1244715.html.

作者简介 李欣澄，研究方向：电竞文化与产业。 孙笑非，副教授，研究方向：新媒体文化、电竞产业。