欧洲化妆品产业3大集群的“创新密码”

何欣洋

先进制造业集群的“世界级”称号绝非短期之功，美妆产业集群发展的重点应放在培养研发创新力上。

20世纪初，意大利著名哲学家克罗齐曾说过：“艺术与科学既不同而又互相关联，它们将在审美这一方面交会。”

化妆品则成为艺术与科学交会的最佳诠释之一。化妆品是为美而生的产业，人们在追求美的过程中，让化妆品从功能、肤感到包装无时无刻不在进阶提升；化妆品也是知识密集型产业，涉及皮肤科学、化学、生物工程、光学等多门学科，需要“产学研医”共同开发。

原料的使用、配方的开发、包材的选择、功效的评价、稳定性的检测，以及生产、销售和售后服务，都决定了化妆品需要创新型产业集群作为良好支撑。化妆品集群对于提升化妆品企业甚至整个行业的竞争力具有重要作用。

欧洲是现代化妆品行业的起源地，拥有全球最发达、最具创新能力的化妆品制造技术，始终占据全球化妆品出口龙头。欧洲也是化妆品产业集群的发源地，其优秀的生命力与品牌力背后，有着怎样的“创新密码”？

鼓励初创、坚持创新的楷模——巴塞罗那美容集群

身为欧盟第二大香水出口国和第四大市场，西班牙美妆产业对国际市场有着强大的影响力。位于西班牙的巴塞罗那美容集群（Beauty Cluster Barcelona） 成立于2014年，由230 多家公司及3000 多名专业人士组成，涵盖配方、填料、品牌战略、包装和零售的各个领域。

诸多世界驰名的护肤、香氛企业均落户于巴塞罗那美容集群，比如ISDIN 怡思丁（西班牙国民药妆品牌，曾在天猫月销过亿）、MartiDerm（被誉为美妆界的“安瓶鼻祖”）、Sesderma（西班牙医美护肤品牌）、LOEWE（西班牙皮具奢华品牌罗意威旗下香氛） 以及PUIG 集团（百年家族跨国香水美容集团）。

巴塞罗那美容集群特别开设了美容初创论坛（Beauty Startups Forum），区域内的美容新兴品牌能够得到由行业领先人士和公司提供的战略指导计划和个性化建议；集群建立了一所美容商学院（Beauty BusinessSchool ），提供由化妆品行业专业人士、专家教授精心制定的培训计划；集群还统一开发了多功能B2B 商业平台，已开始吸纳来自法国、意大利、葡萄牙、罗马尼亚和土耳其等其他国家（区域） 的合伙人注册、合作；集群创新性开发的Beauty Farm App 上，成员可以管理请求、报价、警报，参与论坛、查看新闻、预约和访问专业人士，获悉课程活动、发布会和工作机会的信息。

化妆品界的“金三角”——意大利伦巴第大区

意大利北部的伦巴第大区（Lombardy），是意大利美妆经济的火车头。仅米兰、贝加莫和克雷马3 座位于伦巴第大区内的城市就拥有约590 家商家以及近3 万员工，全球约有65% 的彩妆产品，包含几乎所有全球各顶尖品牌，如迪奥、香奈儿、雅思兰黛、兰蔻、伊丽莎白雅顿和赫莲娜等诸多的产品，都产自意大利的伦巴第大区。

美妆产业是伦巴第大区的经济命脉之一，美妆公司更是当地的“香饽饽”，因为它们拥有高利润率并可创造大量的就业机会。在伦巴第大区涌现出许多大型企业，如知名香水制造商ICR 以及于1972 年创立的全球美妆巨头莹特丽。

出口和创新是伦巴第大区美妆产品代工企业的两大优势。Cosmesi 是由伦巴第大区60 家头腰部美妆相关企业共同成立的非营利性组织，其报告显示，Cosmesi 会员企业销售额的增长与它们对于创新的投入是密不可分的。据该组织统计，每年这些企业的研发创新成本占比高达15%，在经济衰退与疫情危机中，正是创新的精神与行动支撑着美妆企业度过难关。

远胜其他对手，牢据科技前沿——法国化妆品谷

提到全球化妆品市场，法国是一定绕不过的国家。作为全球的潮流时尚中心，法国在化妆品领域也处于绝对领先地位，占世界市场近25% 的份额，远胜其他国家（地区）。

1994 年成立的法国化妆品谷（CosmeticValley） 是法国化妆品行业集群的代表，是世界上首个致力于香水和化妆品产业研发和创新的集群，迄今为止已有30 年的历史。化妆品谷位于法国北部核心区，以沙特尔市为中心，汇聚了约6300 家企业、1000 家学术实验室及30 家专业培训机构，共有员工25万名工，营业额高达450 亿欧元。谷内的企业涵盖了从技术研发、原材料、生产、检测服务、包装设计、培训服务及流行趋势预测咨询服务的全产业网络，即使在外部产业链短路状态下，这种高度互补性也能保证谷内所有企业的产品顺利生产。

2014 年，法国政府授权法国化妆品谷协调全国的香水和化妆品产业，为相关领域的新公司提供有利的经商与运营环境。如今，法國化妆品谷的创新模式已在世界各地推广，致力于成为全球化妆品集群的领导者。

法国化妆品谷拥有8 所高校、220 家公共研究实验室及超过8000 名研究人员，为产业发展提供源源不断的创新力。当地政府还出台了“化妆品研发抵税政策”，谷内每年新诞生合作研究项目近300 个，在区域内形成了高效的创新生态系统。

法国化妆品谷还创新性地服务于法国国家科学研究中心、法国国家农艺研究所、法国地球科学研究所、鲁昂大学、巴黎第十三大学等院校的研究所，及几十所与香水和个人护理有关的学校（如香水化妆品和食品香料学院、国际美容化妆品学院、卢瓦尔国家工程学院等），还有数所私人美学高中及职业高中。

每年10 月，法国化妆品谷会在巴黎卢浮宫举办的“Cosmetic 360” 国际大展，是全球化妆品行业的饕鬄盛宴，它汇集来自世界各地的行业翘楚、专业人士和创新领袖，从科研项目到中小型公司，再到国际知名企业，让参与者集中在“创新” 这一共同主题上，共享并奖励从流程、技术、产品、营销到服务等所有重要领域的创新成果，推进技术创新，并帮助创新项目实现市场价值。

Cosmetic 360 展会受到法国政府的高度重视，法国总统马克龙、经济和金融部长勒梅尔等多次亲临大会现场，并与来自世界各地的参展企业对话。

抢滩美丽经济，培育美丽产业发展美妆集群需要时间验证

从欧洲三大化妆品产业集群的发展中，我们不难发现，“创新” 是共同的关键词。

当前，中国经济发展对提升企业创新能力的需求，变得越来越强烈。面对疫情冲击后的产业结构升级、各国竞争态势逐渐增强以及全球产业链出现的新变化，我们迫切需要扎扎实实发展实体经济，提升企业的创新能力，增强国家竞争力与软实力。

2007 年，为积极实施中小企业成长工程，促进产业集群又好又快发展，国家发改委出台了促进产业集群发展的若干意见；2017年，党的十九大报告提出，促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群。

北京大学城市与环境学院王缉慈教授认为，先进制造业集群的“世界级” 称号不是短期内就能获得的。集群的机制中，第一位在于创新性的相关行为主体合作，以促进技术创新和提高企业、区域和国家的竞争力，第二位才是“提高显示度” 的规划、布局和建设。

欧洲美妆产业集群，尤其是其中的佼佼者——法国化妆品谷的发展对于国内“美丽产业” 培育有着重要启示：美妆产业集群发展的重点应放在培养研发创新力上，通过先进技术交流、科学机构合作、施予政策优惠、创新人才输送等方式构建集群生态；再通过打造龙头企业效应和附加特色产业，才能构建出具有国际影响力的产业集群。

美妆小镇美妆健康协会会长束毅峰向《中国化妆品》杂志表示，当前部分国货美妆品牌的原料、功效、技术已经在很先进的水平了，例如生产规模、生产设备、自动化程度、生产管理要求等方面甚至可以与国际大牌媲美。“但在拜访法国、西班牙等欧洲国家的化妆品协会，并与当地的企业交流与对话之后，我看到了中国化妆品产业的差距——起步晚。欧洲有相当多的化妆品企业有百年历史，我参观到的历史最悠久的一家比较成规模的企业起源于1561 年，距今已有460 年的历史。1561 年，是在咱们的明朝年间。”

可见，无论是中国的化妆品产业还是集群，要实现高质量发展与创新突破，需要时间容量来沉淀，更需要先进经验来指引。

当前，中国已成为全球最大的新兴化妆品消费市场，众多国际美妆企业或组织也主动与国内市场接轨合作。2024 年10 月，《中国化妆品》杂志社将与法国化妆品谷共同发起并举办首届国际化妆品“创新匹亚” 大赛（INNOLYMPIAD，简称“INPD”）系列活动，推动两国在美丽产业的多元深度合作。

作为全球首个专门为化妆品行业打造的行业创新赛事，第一届INPD 与第33 届夏季奥林匹克运动会同年、同城召开，旨在发扬与传承奥林匹克精神，促进世界化妆品行业的相互了解和公平竞争。在此次行业的国际盛会上，主办方将颁发4 项“世界级创新典范奖”：国家代表性产品/ 技术奖章、创新科学研究奖章、培训教育典范奖章、创新产业集群奖章。

作为本次大赛的发起方之一，《中国化妆品》杂志社将作为“中国代表团” 成员与优秀中国企业一起走上国际赛场，同法国、意大利、加拿大、韩国等20 余国角逐世界化妆品“创新” 奖项，向世界展示中国经济的韧性与底气和中国化妆品高质量发展的砥砺与荣光。

善学者智，善学者强。让我们相约巴黎，相聚卢浮宫，在汲取国際先进化妆品创新经验与成果的同时，向国际展示中华民族的美丽基因，让中国美妆“智” 造闪耀世界。