“创益援”公益社艺术赋能乡村振兴的策略与实践

杨建宏

“创益援”公益社艺术赋能乡村振兴的策略与实践

杨建宏

（洛阳理工学院，河南 洛阳 471000）

在乡村振兴战略背景下，对洛阳县区乡村的现况及存在问题进行梳理，采用艺术赋能的方式对美丽乡村建设的策略和实践进行探索。组织师生成立“创益援”公益社，采用课程导入的方式和乡镇、企业进行项目对接，结合乡村文化资源与产业，针对乡村发展中所存在的问题，从规划赋能、设计赋能、文化赋能方面提出改进策略。依托村落改造规划设计课程及“中原乡村振兴研究院”，完成了多个乡村规划、视觉形象设计、乡村农产品的包装和品牌设计项目，以助力乡村发展。公益社学生在项目实践中得到了锻炼，参加第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛并获得全国铜奖。艺术赋能是乡村建设中创造性保护和创新性发展的有效路径之一。积极参与乡村规划、视觉形象设计以打造村落的品牌形象，通过产品、包装和品牌设计赋能乡村的品质产业，从而挖掘乡村蕴含的发展潜力，推动美丽乡村建设新格局的形成。

艺术赋能；乡村振兴；策略；实践

由于工业化进程及市场经济的快速发展，我国大部分的乡村面临着基础设施差、产业品牌缺失、人口流失、文化凋敝等方面的问题[1]。近年来，中共中央全面部署脱贫攻坚和实施乡村振兴战略，旨在传承优秀文化，积极促进乡村产业发展，缩小城乡发展差距。在此背景下，2017年笔者带领学校师生设计团队创建“创益援”公益社，通过艺术赋能，投身于美丽乡村建设的不断探索中。5年来，“创益援”公益社在遵循乡土风貌“原真性”的前提下，以辅助的形式将艺术化的手法融入到乡村形象建设与产品设计中，向洛阳周边县区展开艺术帮扶工作，以期复兴传统乡土文化，激活经济潜力，实现乡村生产美、生活美、生态美的美好愿景。

1 “创益援”公益社的创建

洛阳地处豫西山区，是河南省地级市。“十三五”开局之年，全市8县、1市（县级）中有5个国家级贫困县、1个省级贫困县、669个扶贫开发工作重点村[2]，是全省扶贫开发重点地区。2017年，笔者组织艺术设计学院师生成立了“创益援”公益团队，利用专业知识助力乡村开展艺术帮扶工作。2018年，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022）》，文件指出“建设生态宜居的美丽乡村”，“传承传统建筑文化，使历史记忆、地域特色、民族特点融入乡村建设与维护”[3]。2022年，中央一号文件提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，明确了文化产业赋能乡村振兴的创意设计、文化和旅游融合等八大领域[4]。战略规划的提出为“创益援”公益团队提供了思想的引领，项目团队通过积极探索并参与乡村规划、乡村文旅产品设计、乡村农业产品的包装和品牌设计、人才培养等一系列举措和活动，在让艺术走进乡村的同时盘活文化资源，拓展乡村发展路径，服务地方经济。艺术设计学院通过整合跨学科师资力量，成立“中原乡村振兴研究院”和乡村振兴工作室，并主动对接县乡主管部门，在课程项目导入、课程考察、毕业设计等教学环节深入了解乡村产业发展需求，并有针对性地解决部分产业的发展难题。在这过程中，探索出适合乡村建设的“团队协同”工作模式，完善了管理机制，高效发挥了协同协力效应，形成了一个稳定成熟的发展框架，为洛阳地区周边县域的乡村振兴有效赋能。

2 “创益援”公益社艺术赋能乡村振兴的策略

“创益援”公益社团队根据洛阳周边乡村存在的问题，从乡村总体规划入手，将产业发展与农民的利益紧密结合，实现与农民的共建共享，同时吸引年轻人回到家乡进行创业，实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴规划目标[5]。

2.1 生态之美——规划赋能乡村振兴策略

乡村承载着生态保育、文化传承，以及休闲度假的需求，从民俗风情、乡土文化艺术、民居建筑、传统劳作方式等方面深度挖掘村庄传统文化资源，从区域文化中寻找品牌设计差异化特征，避免千村一貌、千院一容，形成乡村品牌的核心竞争力[6]。联合乡政府对村庄的具体规划进行全面了解，根据不同乡村特点进行整体规划设计，从外部的村落规划布局到内部的景观环境、居住环境等，在生态层面营造现代的宜居环境。首先，完成对乡村公共服务、农田水系、道路桥梁等的结构性梳理，提升乡村特色文化风貌。随后，优化公共服务设施布局，帮助加快当地农村基础设施建设、提升公共服务能力，从而改善村民生产生活条件。

2.2 产业之美——设计赋能乡村振兴策略

贯彻落实《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划》中针对大别山、伏牛山、太行山特色产业优势区的两大规划。根据不同地区的实际情况，在两大规划的指导下，从农民入手，将产业发展与农民的切实利益相衔接，充分调动农民的积极性。让农民促进乡村产业发展，让产业推动农民增收，从而真正实现产业与农民的共建共享。构建以乡村地理自然资源为特色的品牌意识，打造乡村品牌，通过乡村视觉形象设计、文创产品开发、农产品和手工艺品特色包装设计等，助力发展特色产业，提高传统农产品的附加值。完善文化创意性产业，打造休闲农业旅游基地，拓展美丽乡村产业链，培育壮大特色沟域经济品牌，发展伏牛山美学经济。

2.3 人文之美——文化赋能乡村振兴策略

在乡村漫长的发展过程中，从生产生活中积淀下来的乡土文化是宝贵的历史文化遗产。通过这些文化资源的挖掘，不仅能让当地村民认识到本地文化的价值、增强文化自信，还有利于设计内容的差异化表达[7]。在建设美丽乡村、实现乡村振兴的过程中，如何利用这些文化遗产，实现优秀乡土文化资源的创造性转化和创新性发展是艺术赋能乡村振兴需要解决的主要问题。首先，以遵循地域性、文化性、原真性原则为基础。其次，以设计策略为导向，将艺术系统与乡村发展充分融合，通过乡村文化梳理，深入挖掘和整理出当地的乡村技艺、传统节日、民间艺术、民俗表演、神话传说等文化资源，从文字、图形、色彩等方面提取出特色鲜明、识别性强的文化符号[8]。随后，采用解构与重组的设计方法和夸张、简化、抽象的处理手法对提取出的文化符号进行形态解构，探寻地域文化符号和民族文化间的新关系[9-10]。最后，运用现代的设计理念及构成方式对解构后的形态进行重新组合，并创新地在实际的设计项目中进行运用，促进文化资源与现代消费需求的有效对接，推动文化、旅游与其他产业的深度融合与创新发展。

3 “创益援”公益社艺术赋能乡村振兴项目实践——以栾川潭头镇大王庙古村落为例

3.1 栾川大王庙的乡土文化及发展存在的问题

大王庙村位于洛阳市潭头镇区北，为河南大学抗战旧址。2014年入选国家级传统村落名录，2017年被列入栾川县重点旅游扶贫村落建设项目，并进行整村旅游扶贫开发。大王庙村历史积淀深厚、文化个性鲜明、建筑独具特色，村内众多的古井、古树、古桥、古宅等多为明清时期遗存，距今已有400多年历史，其主要产业是乡村旅游业、毛驴养殖、农作物种植及深加工。“创益援”项目团队经考察后发现，在以乡村旅游为主要产业之一的大王庙村，旅游产业的发展缺乏品牌形象特色，在同类行业竞争中不具有品牌优势。红薯、粉条、菜籽油、土鸡蛋、石磨面、玉米糁等当地特色产品的包装设计缺乏新意，不足以激发消费者的购买欲望。2019年9月，“创益援”项目团队与潭头镇人民政府签订了针对潭头镇的区域品牌打造、乡村规划、文化IP、农产品包装设计等方面的实质性项目合作协议。

3.2 视觉形象设计

视觉形象设计是运用统一的视觉符号系统设计出具体可视的形象[11]，以此塑造规范的乡村形象和品牌，增强产品与服务的市场竞争力[12]。项目团队依据当地的景观及文化特色等制定了设计课题，从多方面为项目实行实质性的规划提升。在设计之初，深入整理挖掘栾川旅游文化资源，针对地域文化中的视觉元素进行整理、提炼和再设计，从色彩设计、字体设计、八大景点视觉设计等多方面入手，进行了深入具体的品牌策划，使其成为一套富有系列化、形式感和设计感的地域品牌符号。

3.2.1 色彩规划设计

色彩是重要的视觉交流语言，统一的色彩规划可以塑造形态、营造情感氛围[13]。根据大王庙村作为国家级传统村落这一地域特点，针对乡村里出现的新建筑与原始建筑在颜色上不匹配的问题，首先根据实际调查对村落的整体色彩进行提取并规划框架，如图1所示。从不同的调查对象中提取村落的自然色彩、人工色彩和人文色彩，对红薯等自然色彩的提取见图2。红薯是大王庙的特产之一，通过对不同红薯品种和状态进行色彩提取，提升对红薯的色彩感知能力从而为后期运用作准备。其次，进行色彩总谱的建立，将整理出来的色彩按照色系进行分类，通过明度对比和色相将各类颜色依次排列编辑成谱。最后，根据大王庙村各区域的控制要求，从建筑类色彩规划、公共区域色彩规划、形象宣传类色彩规划等方面设计出配色组合，便于在后期的规划中形成统一的村落色彩系统。

图1 色彩规划框架

3.2.2 品牌字体设计

品牌字体设计具有重要的品牌视觉价值，好的字体设计能有效传递品牌诉求，树立品牌形象[14]。提取大王庙主体建筑屋顶的飞檐翘角元素与厚重的古风字体相结合，代替字体中的某些笔画进行细节调整，并根据古建筑粗糙的夯土墙面，为字体添加横向的视觉肌理以凸显历史感和沧桑感。延续此设计理念，设计出大王庙较具特色的八大景点所对应的古村落文字，如图3所示。

3.2.3 景点插画设计

依托于大王庙村的历史遗留环境，选择独具代表性的三院、两桥、一台、一井、一门楼这八大历史遗迹，通过对其历史文化的研究，提取出特色元素，分别为孙家大院（老旧簸箕）、李家大院（建筑造型）、河大女舍（门槛雕花）、娃娃桥（造型石柱）、文曲桥（房梁房顶）、文曲戏台（窗户造型）、当街古井（抽水泵）和清门楼（侧面墙体），经过“概念设计—草图绘制—细节图绘制”流程，将大王庙村旅游景区独有的地域文化特色用“视觉语言-手绘插画”的方式呈现（如表1所示），并将其作为一种文化符号运用到当地的文创产品开发中。

图2 自然色彩的提取

图3 品牌字体设计

表1 八大景点插画设计

Tab.1 Illustration design of eight major scenic spots

表1（续）

3.2.4 农副产品系列包装设计

根据大王庙产业及其产品的特色，选取菜籽油、土鸡蛋、石磨面、玉米糁四种当地特色农副产品作为设计主体，采用思维导图的方式从问题分析、消费者定位、发散构思与创意、主体元素与风格、设计构思等方面对产品进行梳理，确定设计的核心主题，如图4所示。

在设计过程中采用前期规划的大王庙色彩图谱，从形象宣传类配色系统中确定四种产品包装的CMYK参数，在前期景点插画设计的基础上，将当地的民俗和房屋建筑风格作为设计元素进行提取和初加工，结合农产品的特点对画面元素进行选取并进行线稿的绘制和配色，采用传统与现代相结合的表现手法，确定主体元素风格，将农副产品的形态、纹理、意境、趣味相结合，采用国风插画的设计风格，充分表现栾川大王庙优质的种植条件及地域风貌，以体现产品自然、健康、地道的属性，使包装外观更具审美价值，增强顾客的购物消费体验感，如图5所示。

图4 包装设计思维导图

图5 系列包装设计

3.3 乡村规划设计

依据沟域经济示范带建设的要求，在结合当地政策和实地情况分析后，对休闲文化广场、人行步道、观景步道和观景台、石砌景墙等当地景观进行升级规划。以人居环境改善、提升沟域经济带颜值为目标，设计了村居改建、绿化亮化、主题景观雕塑和墙绘等提升工程，从细节处对当地的面貌进行改善，打造更宜居、更具有吸引力的看点。结合栾川县“百村千宿”行动计划，将康养旅游发展和民宿建设进行有机融合，以产业发展增添沟域经济带发展活力，突出“一村一特色”。在民宿的规划和设计中确定了绿色、生态、生活、人文“四合一”的核心理念。图6为当地一所居民住所进行的民宿空间改造。庭院改造方面通过对空间的营造、功能的分区，采用“开放-半开放-半私密-私密”设计，整体通过地台式设计将民宿空间进行区分，庭中下陷式地台竹林让动静两区若隐若现，整体颜色上主要以色彩图谱中建筑类色彩的青色和土黄色为主，室内空间家具和摆饰以原木风为主，在贴合村落主题的同时，增加了空间的错落感，回环的曲线地形塑造出一种节奏感，在城市的繁华与归隐的闲适之间，找到一种平衡。

图6 民宿空间设计

通过对村落标准文字、专用色彩、代表图形的系列化视觉元素进行深化设计，提炼出独特的视觉符号以应用在村落对外宣传的视觉形象、道路指示系统、土特产品等外包装中，并体现在街道、民宿空间、研学课堂、旅游商品等环节，从而系统地展现古村落的统一视觉形象，提升人们的消费体验，帮助大王庙村树立品牌形象，提高产品的知名度和销量，逆向推动大王庙村红薯种植和深加工产业的发展，一定程度上丰富旅游副产品，促进经济发展。目前，大王庙村产业发展已具备一定规模，并于2022年3月被确定为“2021年度洛阳市文明村镇”。

4 结论

艺术设计具有贴近群众生活、专业覆盖面广、创造性、实践性等特点，利用直接对接农村建设的优势成为赋能乡村经济发展的助推力。艺术赋能乡村振兴，既是发掘乡村丰富深厚的人文资源和自然资源、推动优秀传统乡土文化保护传承和创新发展的重要渠道，也是培育乡村发展新动能，促进乡村产业转型升级的有效方式。项目团队在艺术赋能乡村振兴的实践过程中同时重视产学研合作，由笔者指导学生申报的“创艺乡村-设计赋能和美乡村践行者”项目，荣获2022年第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛铜奖、2023大学生创新创业大赛国家级项目立项。“创益援”公益社通过项目实践的方式，从规划赋能、设计赋能、文化赋能等方面出发，以美学视角系统地构建美丽新农村，推动乡村由表及里地完成“美”的蜕变，打造系统的、统一的，具有百姓美、经济美、生态美的美丽农村发展新格局，通过艺术赋能乡村振兴的方式和方法值得进一步探索和发展。

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Strategy and Practice of Artistic Empowerment of Rural Revitalization in "Chuangyi Aid" Public Welfare Society

YANG Jianhong

(Luoyang Institute of Science and Technology, Henan Luoyang 471000, China)

The work aims to sort out the current situation and existing problems of rural areas in Luoyang County in the context of rural revitalization strategy, and explore the strategy and practice of building beautiful rural areas through artistic empowerment. Teachers and students were organized to set up a "Chuangyi Aid" public welfare club, connect projects with towns and enterprises through curriculum introduction, combine rural cultural resources and industries, and propose improvement strategies from the aspects of planning empowerment, design empowerment and cultural empowerment in view of the pain points existing in rural development. As a result, the team relied on the course of village renovation planning and design, as well as the "Central Plains Rural Revitalization Research Institute" of the college, to complete multiple rural planning, visual image design, packaging of rural agricultural products, and brand design projects to assist in rural development. The students of the Charity Society were trained in the project practice. They participated in the 8th China International "Internet+" Undergraduate Innovation and Entrepreneurship Competition and won the National Bronze Award. In conclusion, art empowerment is an effective path for creative protection and innovative development in rural construction. It is suggested to actively participate in rural planning and visual image design to create the brand image of the village, empower the quality industry of the village through product design, packaging, and brand design, thereby tap into the development potential contained in the countryside and promote the formation of a new pattern of beautiful rural construction.

artistic empowerment; rural revitalization; strategy; practice

TB472

A

1001-3563(2024)08-0409-07

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.08.045

2023-11-20

中共河南省委教育工委高校“双带头人”教师党支部书记工作室建设项目；国家级大学生创新创业训练计划项目（202311070029）；2024年度河南省高等教育教学改革研究与实践项目“艺术设计专业‘双轮驱动专创融合’创新创业人才培养模式研究与实践”；洛阳理工学院2021年教育教学研究改革重点项目（2021JYZK-010）