哪吒GT盛装履途跨界营销

项目主体：哪吒GT

执行主体：北京迪思公关顾问有限公司

项目简述

项目需求：2023年上海车展是疫情之后中国内地首个大型车展，备受汽车品牌重视，中国领先新能源品牌合众公司旗下核心品牌——哪吒，即将在此期间推出哪吒GT全新旗舰产品。正式上市前，亟需与权威媒体进行友好沟通，为哪吒GT定调，强化产品“高性能”“潮流运动设计”的产品亮点，积攒热度与流量，提升上市期间品牌与产品声量。

项目调研：哪吒推出大众化、同时兼顾潮流社交与日常出行的电动跑车，弥补市场空缺，实现“让高品质智能电动汽车触手可及”的愿景。主打Z世代目标人群，以“高性能”“潮流运动设计”为核心卖点。

项目策划

深度解析哪吒GT全新旗舰产品的设计亮点，突破垂直媒体测评的传统形式，联名跨界时尚品牌，携手“荷兰女王”专属设计师——胡社光，打造汽车行业首个以“时装周”为主题的发布会，将抽象的汽车设计语言用大众化的时尚服装设计语言进行表达，让哪吒“潮流运动”的设计形象深入人心。

设计师胡社光，曾经创作出多个影响世界时尚圈的服装作品，从改写世界对中国元素的“东北大花袄”系列，到引人深思的“囍”系列，再到伦敦自然历史博物馆的“丝路 · 民族”系列，让中国元素被世界所熟知和认可，一直是胡社光本人肩负的使命。胡社光携手哪吒GT“盛装履徒”2023 SS DRESS CODE，向世界传递：不仅是中国元素，更是一种时代力量，专属于东方的时代力量。

项目执行

联合知名设计师胡社光，打造哪吒GT盛装履途发布会；官方借势产出图文、海报、视频等多形式内容，吸引用户关注；汽车、时尚等多领域媒体围绕发布会、产品设计亮点等进行二次创作，在社交媒体掀起讨论热潮。

最终，哪吒GT成功打造了新势力车企的第一次跨界大秀，成为汽车行业首个以“时装周”为主题的新品发布会，提升了哪吒汽车品牌的声量，并为哪吒GT在上海车展的正式上市积攒了大量的热度。同时，生动形象地对哪吒设计语言进行深度解析，加深了用户对哪吒GT的印象，提升了哪吒GT的在用户心中的认知力。

项目背景

该项目重点需要解决以下三大问题：

1.哪吒GT首次公开亮相，如何确定其在市场中的准确定位，为哪吒GT这款车型进行定调；

2.如何更加高效地展现哪吒GT这款产品表现出的年轻潮流调性；

3.哪吒GT上市在即，如何通过本次活动将哪吒GT上市前的热度及关注度最大化。

执行时间：2023年4月4日。选择在哪吒GT上市前两周的时间举办，一方面为哪吒GT在上海车展的上市积攒一定的热度；另一方面，在上市前，接受市场的一些反馈，对哪吒GT这款产品做上市前的调整及准备。

执行地域：北京751艺术区。选择热度较高且艺术氛围浓厚的751艺术区，一方面能展现哪吒GT的潮流品质以及胡社光团队的艺术调性；另一方面，751属于北京较热门的艺术街区，能够让哪吒GT吸引更多目光，聚焦更多热度。

项目调研

行业调研：哪吒GT上市前，国内外跑车市场上的产品一直保持着高昂的价格，加之跑车产品出行场景的限制，国内低价跑车市场赛道一直存在空缺。电动跑车的诞生，弥补了这块空缺。同时，为追求个性和性能驾驶体验的消费者开启了新方式。

品牌调研：哪吒汽车拥有近30万的庞大用户基盘。2022年，哪吒汽车交付量升至造车新势力第一。2023年，哪吒汽车销量依然稳居造车新势力第一梯队，凭借全球化战略。本次哪吒GT盛装履途跨界营销积攒了大量用户的呼声。

用户调研：哪吒GT主打Z世代目标人群，哪吒汽车若想与Z世代人群进行有效沟通，传统的汽车对比等难以触达目标人群，需要从传播平台、传播内容、传播介质等多个层面“融入”Z世代群体。

KOL调研：胡社光“时尚+”以品牌IP化的全新方式，通过哪吒GT Dress Code首秀发布及产品延展，让时尚强内容包罗万象，创造更多可能性；利用胡社光个人影响力及时尚界认可度，充分发挥新媒体时代优势，开展矩阵式社交媒体传播，助推哪吒GT走向时尚舞台。

项目策划

项目目标：提振品牌声量，为哪吒GT在上海车展期间正式上市积攒热度与用户关注度；深度解析哪吒GT设计亮点，为哪吒GT产品定调；通过针对小范围媒体的发布活动，提前了解媒体對产品的建议等，更好地为正式发布做准备；提升品牌产品的知名度，提升品牌在行业中的影响力。

目标受众：对跑车有研究，期待拥有跑车的Z世代个性车主；关注艺术和创意的相关人群；哪吒汽车的忠实用户/潜在用户。

主要信息：联动胡社光打造汽车行业首个聚焦“时尚时装”的新品发布会；垂直媒体、时尚媒体、科技媒体等多领域媒体在小红书、抖音、B站等年轻人聚集地进行广泛传播，塑造提升品牌产品热度。

公关策略：多维媒体，覆盖更多圈层：除传统汽车媒体外，携手时尚、科技等多领域媒体进行传播，覆盖更多目标用户圈层，吸引更多用户关注；年轻社交，实现有效沟通：选择小红书、微博抖音等年轻人聚集的社交平台，在“年轻人”的阵地与用户进行有效沟通，深入触达目标群体心智。

传播策略：

1.预热期：胡社光微博首发预热内容，与哪吒汽车领导互动。设计师胡社光首发微博预告Dress Code大秀，带动设计界好友互动，话题扩散至小红书平台，甄选优质内容的KOC，基于关于跑车的穿搭及拍照技巧承接话题。

2.活动期：策划“车与时尚”的辩证话题，塑造品牌与产品的话题热度。以“模特+车”的开场大秀为整个活动的核心，哪吒高层分享哪吒GT的设计理念，胡社光辩证讲述车与时尚的关系，两者现场对谈，共同探讨汽车工业设计与时装设计的相通点。

3.延续期：垂类媒体、时尚杂志、自媒体围绕发布会进行二次创作，生动形象地对设计亮点进行解读，提升品牌产品热度，为哪吒GT全面打造潮流、年轻、艺术的产品形象，也让更多爱跑车、爱艺术的年轻群体快速找到这款能够适配自己的跑车。

媒体策略：核心汽车垂类媒体聚焦产品向，以专业的角度对哪吒GT技术、设计等层面进行深入解读；时尚媒体覆盖关注艺术和创意以及胡社光粉丝的用户群体，从生活、艺术、创意的角度对哪吒GT“潮流运动”设计亮点进行深入解析；自媒体覆盖更多人群，提升话题热度，推动哪吒GT 2023SS Dress Code-盛装履途快速破圈。

传播形式：以活动现场优质视频内容及精美大图内容在微博、小红书、抖音、视频号等新媒体平台发布为主，配合媒体内容及新闻稿件发布。

方案要点：以将抽象的汽车设计理念，通过品牌联名的形式表达出来作为该项目的核心创意策略，放大胡社光团队与哪吒GT在设计上的相通之处，为哪吒GT进行权威的定调，同时最大可能地为哪吒GT在上海车展的上市积攒最大的热度。

项目执行

1.地点选择：踩点北京“798”“751”等潮流艺术中心，综合艺术文化、场地热度、潮流热度场地搭建、交通便利等元素，最终选取“751”北京潮流艺术区作为发布会场地。

2.品牌联合：胡社光与哪吒GT对技术的极致追求与前瞻潮流运动的设计相得益彰，共同合作可进一步提升双方在业界的知名度与影响力。本次联合将以品牌IP化的全新方式，将设计师胡社光“岁月无极限 时尚无龄感”的理念进一步深化。

3.话题预埋。预判突发情况：提前设立辩证话题，预埋“段子”，增加发布会看点，提升发布会热度。KOL、核心媒体、哪吒汽车高层领导活动前彩排，预演突发情况，提前确定突发状况解决方案，保证发布会现场最佳效果。

活动后期，持续跟进内容发布，确保二次创作内容定期发布；实时监测内容数据及负面信息露出，及时对不良言论进行跟进处理。

项目評估

哪吒GT成为汽车行业首个以“时装周”为主题的新品发布会，生动形象地对哪吒设计语言进行深度解析，提升了哪吒GT的在用户心中的认知力，全网内容累计阅读量1亿+。

项目亮点

打造汽车行业首个聚焦“时尚与时装”的类“国际时装周”新品发布会，在一场“人+车”的时尚大秀上发布哪吒GT新势力跑车。本次哪吒GT盛装履途跨界营销突破了传统垂直说车的形式，联合设计界知名服装设计师胡社光，携手时尚、科技等媒体将年轻时尚的元素植入哪吒GT的整体调性中，塑造了哪吒GT年轻潮流的整体感受，突破了用户圈层，覆盖了更多用户群体。