2023李宁巴特勒中国行

申报单位：伟达（中国）公共关系顾问有限公司

获奖情况：文化体育传播金奖

项目背景

2023年，李宁签约篮球运动员吉米 · 巴特勒开启首次中国行之旅。在2022-2023赛季，在季后赛的比赛中，吉米 · 巴特勒多次上演“神级表现”，最终创造“黑八奇迹”，并打入总决赛，吉米 · 巴特勒也一跃成为当下最受关注的篮球明星之一。7月14日至7月24日，吉米 · 巴特勒首次中国行正式开启，途径北京、太原、西安、重庆、凯里、广州、香港多个城市。

项目调研

● 深度挖掘的吉米 · 巴特勒个人成长逆袭故事和“黑8奇迹”的球场表现和李宁品牌精神高度契合，用自身诠释了何为“一切皆有可能”。在传播中充分利用球员故事内核特点，可以更好的将球员和品牌建立连接。

● 在中国市场，除了专业篮球赛事之外，草根篮球方兴未艾，村BA成为当下社会、大众、球迷关注的焦点。通过巴特勒和草根篮球的互动，紧跟社会热点，赢得更多主动关注同时展现李宁篮球对于中国篮球事业发展的长期投入和助力。

● 在媒体环境上，核心央党媒对于舆论定调仍起到决定性作用，篮球垂直领域头部KOL有着很强的影响力和话题引导作用。在传播平台上，核心目标受众主要活跃的平台微博、抖音以及篮球垂直社区虎扑也成为重点平台。围绕不同媒體特性，在不同活动中定制多角度内容，让传播维度更多元化，覆盖更多人群。

项目策划

● 头部资源深度定制化内容产出：与专业领域头部资源深度合作，加强球员与品牌的强关联，通过球员故事塑造向大众诠释“我即可能”的中国行主题、李宁篮球态度与“一切皆有可能”的品牌精神。

● 产品跨圈借势：借势球员营销热度，通过赛场表现，球员上脚，产品经理和球员对话等形式推动产品在相关媒体渠道获得巨量曝光，触达更多受众人群，带动JB1等专业篮球系列产品的销售。

● 粉丝社群深度合作：与巴特勒中国粉丝社群合作，精准影响球员粉丝，借助球员影响加深粉丝与品牌及产品的连结，提升粉丝粘性，持续运维促进其有效转化为品牌核心消费者。

媒体计划：核心央党媒借助村BA热点；NBA官方转播商腾讯和咪咕的专题内容合作；篮球垂直KOL深度专访；体育垂直、球鞋、粉丝社群代表全程跟进报道。

项目执行

预热期：5月30日-6月13日，制作球员海报、态度视频、球员上脚等素材，通过篮球垂直、球鞋媒体等制造品牌关联。7月3日-7月6日，利用第三方媒体包括粉丝平台、虎扑社区、媒体释放信息引发关注。7月8日-7月13日，媒体、粉丝平台及KOL助推正式官宣的声量爆发。

活动期：在7月14日-24日，策划深度媒体内容，并对重点活动进行定制化传播。篮球头部KOL杨毅侃球合作，和李宁运动资源李景亮、赵维伦跨界对话，腾讯《有球必应》专题栏目，设置巴特勒球员故事、上场打球环节，多平台内容产出。

媒体专访：CCTV、篮球垂直头部KOL、体育产业、新闻平台对巴特勒进行专访，从不同角度切入，植入相应核心信息，影响不同类别受众。

球鞋媒体群访：集结中国顶尖的球鞋媒体和KOL，首次和巴特勒与设计师一起面对面分享产品体验，并对新产品进行展望，展现李宁篮球专业性，提升产品曝光率。

项目评估

2023李宁巴特勒中国行项目，在各大社交媒体平台引发热议：全网传播内容超过2万+；微博话题阅读量2.7亿+，抖音话题阅读量3.7亿+；核心媒体平台热搜上榜27次，包括微博、抖音、头条热榜、B站热榜等多平台；在赛事转播官方合作平台腾讯和咪咕平台，视频播放量达到1.28亿+。

项目亮点

● 传播热度爆炸，话题阅读量总计超过6.4亿+，热搜上榜27次，且覆盖预热和活动整个传播周期。

● 创新性的将球员中国行和中国草根篮球村BA社会热点借势，引发上百家央党媒及区域大众媒体主动报道和直播，并将核心信息精准传递，带来破圈传播效果。

● 媒介组合精准，并根据重点活动进行定制化组合，实现传播渠道和传播核心信息的精准匹配，更好的影响目标受众。

● 李宁运动资源跨界整合，吉米 · 巴特勒和签约运动员李景亮、赵维伦跨界互动，制造热点话题，实现破圈传播效果，提升品牌关注度和热度。