陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展策略研究

刘 洋

（西北大学现代学院，陕西西安 710130）

引言

近年来，陕西省政府出台了一系列政策，鼓励休闲体育与乡村融合发展，不仅涉及资金支持、基础设施建设，还涵盖了产业规划、土地使用等方面的内容，为休闲体育与乡村融合发展提供了有力的政策保障。为响应政策，各地方政府和企业合力开发休闲体育旅游项目，带动旅游经济发展。

一、陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展的现状

（一）依托资源发展休闲体育

陕西省既拥有秦始皇陵、华清池等历史丰富的文化景点，吸引了大量游客，又拥有众多的山岭幽谷，为发展攀岩、登山、滑翔、漂流、冲浪等休闲体育活动提供了较好的天然场所。例如，陕西“山水秦岭”“华山攀岩基地”“太白县滑雪场”“渭河休闲体育长廊”等都为陕西休闲体育旅游的发展提供了资源条件。陕西黄龙县依托生态资源，推动“旅游+体育+产业”深度融合，各类专项体育赛事在黄龙成功举办，形成了以越野跑、山地骑行、轮滑、垂钓、全民健身运动会等为主的体旅融合新业态[1]。地处陕豫鄂3 省8 县交界处的商南县，依秦岭而居，沿丹江而兴，结合当地旅游资源，在秦岭东南麓举办越野跑活动。位于陕西南部的石泉县北依秦岭，南接巴山，依托秦岭山脉，定期举办“春季山地骑行”“夏季赛艇龙舟”“秋季徒步穿越”“冬季半马冬泳”等活动。

（二）打造休闲体育旅游特色小镇

陕西省县域旅游特色明显，宝鸡眉县、汉中留坝县、商洛柞水县、渭南大荔县等地方政府将休闲体育运动融合特色旅游，致力于打造运动休闲特色小镇。这些小镇依托当地的自然景观和资源，以体育产业为核心，融合旅游、文化、科技等多方面的发展，打造出各具特色的运动休闲品牌。例如，汤峪登山运动休闲特色小镇以登山运动为主题，提供徒步、攀岩、滑翔等多种户外运动项目，同时还有温泉、SPA 等休闲设施，并融合了当地的文化元素，设有文化展览、民俗体验等项目，让游客在体验户外运动的同时，也能感受到当地的文化魅力。

（三）休闲体育带动旅游经济

休闲体育与乡村融合发展为当地农民提供了更多的就业机会和收入来源。农民可以从事与休闲体育相关的行业，如提供餐饮、住宿、导游服务等，从而增加收入，带动乡村经济水平提高。例如，陕西黄龙县以举办赛事、建设运动休闲区为载体，发展冰雪运动、建设休闲垂钓基地等为路径，每年仅通过办赛促进旅游的收入就达3 000 万元。留坝县留侯镇营盘村建立足球基地，一年大概吸引2 万余名来自全国各地的青少年及陪同家属来此训练消暑，近4年为当地带来的直接经济收益达3 000万元。

二、陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展存在的问题

（一）休闲体育基础设施不足

目前，陕西省部分乡村休闲体育基础设施建设不足，游客体验感欠佳，进而影响其消费。首先，缺乏多样化的休闲体育设施。目前乡村休闲体育设施种类单一，以传统的运动项目为主，缺乏适合不同年龄段和不同兴趣爱好的多样化设施。其次，设施的维护和管理存在问题。由于缺乏专业的维护人员和充足的经费支持，设施损坏严重，影响使用的效果。最后，宣传和推广不足。由于宣传和推广不足，许多休闲体育设施和乡村旅游资源可能无法被游客了解和认识，无法让游客产生兴趣。

（二）休闲体育产业与乡村旅游融合缺乏规划

1.休闲体育旅游产品同质化严重

一方面，休闲体育旅游项目和活动内容相似，缺乏地方特色。在陕西的各个季节，无论是春季的户外徒步、夏季的漂流、秋季的攀岩，还是冬季的滑雪项目，都存在大量的休闲体育旅游产品。然而，这些产品在项目内容和活动设置上却有着很高的雷同性，地方特色不明显，使得游客在选择时很难有明显的区分。许多产品在项目策划和活动设置上，忽视了与当地文化、历史和地形的结合。

另一方面，服务品质参差不齐。由于缺乏统一的标准和规范，陕西休闲体育旅游的服务品质呈现出参差不齐的现象。一些项目和场所的服务水平较高，能够提供专业、周到的服务；而部分地区则存在服务不规范、设施不完备等问题，给游客带来不便。

2.缺乏资源整合

休闲体育产业与乡村旅游的融合需要充分利用当地的自然资源和社会资源。然而，在实践中，陕西部分乡村缺乏对资源的有效整合，导致资源利用不足或浪费。例如，乡村地区的自然环境、历史文化遗产、民俗风情等未能得到充分地挖掘和利用，无法形成具有特色的休闲体育项目和旅游产品。陕西拥有丰富的休闲体育资源，如山水景观、历史文化遗址等，在现有的休闲体育旅游产品中，这些资源的利用并不充分，许多有价值的资源仍未被发掘，难以推动乡村休闲体育旅游产品的升级提档。

3.缺乏市场分析

在融合发展的过程中，缺乏对市场需求和竞争态势的深入分析，导致产品和服务与市场需求不匹配。没有对游客的需求和偏好进行深入地研究，不了解游客的消费习惯和心理预期，难以开发出具有吸引力的休闲体育项目和旅游产品。

4.缺乏协同创新

休闲体育产业与乡村旅游的融合需要加强产业间的合作与交流，推动创新发展。然而，在实际操作中，由于缺乏协同创新的机制和平台，信息不畅、资源共享不足，各个利益相关方之间难以形成合力，限制了产业的创新发展。

5.乡村休闲体育旅游人才缺乏

乡村旅游产业对专业型、复合型人才的需求不断增多。但是，相关人才的匮乏阻碍了陕西省休闲体育旅游产业的发展。一是人才数量不足。由于乡村地区的经济发展相对滞后，难以吸引和留住足够数量的体育旅游人才。二是人才素质参差不齐。现有的人才缺乏体育旅游相关专业知识和技能，培养也相对滞后。三是人才流失严重。由于乡村地区的经济发展水平和就业机会有限，许多旅游人才选择流向城市或其他行业，导致乡村旅游人才流失严重。同时，乡村地区也缺乏有效的激励机制，难以吸引和留住优秀的人才。

三、陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展的优化路径

（一）陕西省休闲体育与乡村旅游融合的思路

休闲体育与乡村旅游产业融合发展实际上是经济、文化与生态之间的相互影响、相互协同、相互交融的关系，其融合关系如图1所示。

图1 休闲体育与乡村旅游融合关系

（二）陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展的优化路径

1.加强基础设施建设，为体旅融合提供保障

休闲体育基础设施是体旅融合的基础条件，改善交通条件，修建更多的道路和交通枢纽，方便游客前往乡村旅游区。在体育设施方面，结合各村的资源优势，建设适合不同年龄段和需求的体育设施和运动场地，如篮球场、足球场、钓鱼场等[2]。在旅游设施方面，乡村休闲体育旅游需要完善的旅游设施来提供便利的服务，包括旅游服务中心、旅游酒店、民宿、餐馆等。在环卫设施方面，乡村休闲体育旅游需要重视环境卫生和保护。需要建设垃圾处理设施、公共厕所等，保持乡村的整洁和卫生。在信息服务设施方面，需要加强休闲体育项目的宣传力度，设置标识，提供相关信息咨询等。除此之外，要加强休闲体育设施的维护，以保证旅游者在参与体育项目时的安全。

2.科学规划和创新，丰富体旅融合的内容和形式

休闲体育旅游产业的发展，离不开陕西各乡镇政府的支持。应根据各自旅游市场的需求并结合其休闲体育旅游资源的特点，因时制宜、因地制宜地制定发展规划和实施策略。

（1）创新休闲体育与乡村旅游融合项目

休闲体育产业与乡村旅游产业的融合，符合当前时代大众对于旅游和健康生活的需求，对促进乡村经济发展起着积极的作用。首先，整合资源，对陕西各乡镇休闲体育资源和乡村旅游资源进行全面地梳理，了解各自的优势和特点，包括体育设施、场地、自然环境、乡村文化、特色产业等。其次，对市场需求进行深入地分析，了解消费者对休闲体育和乡村旅游的需求和偏好，制定出更符合市场需求的休闲体育项目[3]。再次，开发有特色、有创意的休闲体育旅游项目。陕西省各乡镇可以针对不同地区具有的不同民俗文化和环境特点，开发具有特色的体育旅游项目，避免同质化而无法吸引游客。例如，陕西的民俗文化、红色遗址等都是独具特色的，不仅具有旅游开发价值，还适合休闲体育旅游项目的开发。

（2）推动区域休闲体育旅游的联动

一方面，建立合作机制。不同地区之间的休闲体育旅游资源各具特色，各地政府和企业需要建立合作机制，共同推动区域休闲体育旅游的发展，可以通过建立行业协会、签署合作协议等方式加强合作，实现资源共享、互利共赢。另一方面，打造品牌形象。区域休闲体育旅游的联动需要树立统一的品牌形象，提升旅游目的地的知名度和美誉度，可以通过举办体育赛事、开展特色体育活动、加强宣传推广等方式，打造具有特色的品牌形象，吸引更多的游客。

3.完善乡村休闲体育旅游人才队伍建设

第一，培训现有的从业人员。针对现有的休闲体育旅游从业人员，开展专业培训和技能提升课程，并通过与高校、培训机构等合作，邀请专家和优秀从业人员进行培训。第二，鼓励大学生返乡就业。政府可以提供一定的政策支持和资金扶持，鼓励大学生在乡村地区创业和工作。第三，加强与高校的合作。陕西高校数量多，加强高校与乡村休闲体育旅游企业的合作，高校可以为企业提供理论支持和智力支持，企业可以为高校提供实践平台和资源支持，实现资源共享和优势互补[4]。第四，建立激励机制。通过给予优秀从业人员奖励、提供晋升机会等方式，鼓励更多的人才投身于乡村休闲体育旅游事业，并激发他们的工作积极性和创造力。

4.借力媒体营销，通过多种渠道宣传和推广

通过多种渠道宣传和推广乡村休闲体育旅游项目，吸引更多的游客，需要借力各类媒体进行营销。一方面，利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布有关乡村休闲体育旅游项目的信息，包括项目介绍、特色活动、赛事、优惠信息等；同时，可以通过与旅游达人、网红合作，进行直播推广，提高曝光度。另一方面，鼓励游客在社交媒体上分享他们的乡村休闲体育旅游体验，通过口碑传播吸引更多潜在的游客。可以设立专门的分享平台或鼓励游客在朋友圈等渠道分享旅行照片、心得等。

四、结语

在研究陕西省休闲体育与乡村旅游融合发展的过程中，笔者深入挖掘了陕西省的自然资源和人文资源，认识到这一融合模式对于地方经济社会发展的巨大推动作用。通过加强基础设施建设、科学规划和创新、完善乡村休闲体育旅游人才队伍建设、借力媒体营销等策略的实施，有望促进陕西省休闲体育与乡村旅游的融合发展，为游客提供更加丰富和优质的旅游体验，同时促进地方经济的持续发展。