地市级党媒微信公众号创新探索——以“邯郸新闻网”微信公众号为例

崔丽娜 畅 征 常品山

邯郸新闻传媒中心内容策划会

邯郸新闻传媒中心报道指挥系统本文图片由邯郸新闻传媒中心提供

在新媒体行业的激烈竞争中，地市级党媒微信公众号若要在同质化严重的环境中崭露头角，增强自身的影响力与用户黏性，就必须采取一系列有效的策略。近年来，河北邯郸新闻传媒中心旗下的“邯郸新闻网”微信公众号保持了强劲的发展势头，目前是邯郸市关注用户最多、阅读量最高、影响力最大的媒体微信公众号。

“邯郸新闻网”微信公众号是原邯郸日报社重点打造的新媒体平台，该微信公众号的定位是：关注民生事，传播正能量，讲好邯郸故事。一方面，为老百姓提供各种生活实用信息；另一方面，用“接地气”的方式解读政策，让人们看得懂、听得进。该公众号于2013年正式上线运营，目前拥有粉丝150余万，一直保持着旺盛的发展活力。据中国新媒体大数据权威平台“清博指数”报告显示：自2021年3月开始至今，“邯郸新闻网”微信公众号在河北省地市级党媒微信传播力WCI指数月榜上，长期稳居第一位，WCI月指数最高时达1662.24。在包括省级媒体微信公众号在内的河北省微信总榜中，该公众号的WCI排名曾一度进入全省第二，连续两年获得河北省新闻影响力十佳账号。

通过编辑人员多年运营经验分析，“邯郸新闻网”微信公众号能够在地市级党媒公众号当中脱颖而出，成功的背后，除了优质的内容生产能力，还与其精准定位和用户策略密不可分。

一、内容引领：持续输出高质量作品

在信息爆炸的时代，优质内容是新媒体平台吸引并留住用户的基石。“邯郸新闻网”微信公众号一直保持高频次的内容推送节奏，最高时达到每天8推，始终紧跟社会民生动态，全方位涵盖政策解读、本地新闻、热点事件、文化生活等各类新闻资讯，极大地满足了用户对即时、全面信息的需求。

2023 年，“邯郸新闻网”微信公众号“10 万+”热文达到16篇。《邯郸市解除机动车单双号限行》等民生类新闻报道，紧贴市民生活实际，具有极高的实用价值，迅速引发了用户的广泛关注，阅读量达到50万以上，短时间内便获得大量点赞及互动评论，充分验证了其高质量内容策略的成功。

同时，“邯郸新闻网”微信公众号注重深度报道与原创内容创新，不仅紧跟时事热点，还巧妙结合本土文化资源进行二次创作。例如，借势电影《长安三万里》李白角色的流行热度，挖掘整理李白关于邯郸的诗作，推出的《李白有多喜欢邯郸！》一文，吸引了3.6万次以上的阅读，并激发了用户的热烈讨论；另外，通过对省文物局为长城保护员配备电动车这一新闻点的深入拓展，揭示邯郸长城鲜为人知的历史面貌，创作的《没想到！邯郸长城竟然这么长！39处点位……》推文也收到了良好的反馈，有效普及了地方历史文化知识，体现了其在内容制作上的深厚功底与创新能力。

“邯郸新闻网”微信公众号通过持续输出高质量、有深度且富有创新精神的内容，成功打造了一个深受用户喜爱和信任的新媒体平台，有力地推动了信息传播的社会效益与文化影响。

二、传播正能量：积极引导网络舆论

传播正能量是“邯郸新闻网”微信公众号的核心策略之一，不仅时刻关注本地新闻的最新动态和社会热点问题，更将弘扬社会正气、传递人间温情视为己任。例如，《调研途中，邯郸两局长救下一家四口！咋回事？》这篇报道，深度挖掘并生动展现了邯郸市两位局长的人道主义精神和强烈的社会责任感，他们在危急时刻挺身而出，成功挽救了一家四口的生命，这种见义勇为的行为犹如一股暖流，激荡在广大读者的心中。

另一篇《邯郸辅警常伟！干得漂亮！》则聚焦基层警务人员，记录了辅警常伟不顾自身安危，勇救落水儿童的壮举，以此来彰显新时代警务工作者的忠诚担当与无私奉献精神，激发更多的人为人民利益和社会稳定贡献力量。

通过精心挑选并深入报道这些具有强大感染力和教育意义的故事，“邯郸新闻网”微信公众号运用网络媒体平台，积极引导网络舆论走向，让正能量在网络空间中得以广泛传播。因其内容真实感人，价值导向明确，有力地弘扬了社会主义核心价值观，很快赢得了广大用户的高度信任。“邯郸新闻网”微信公众号凭借自身的影响力，持续不断地发掘和推送正能量故事，形成了良好的舆论氛围，为构建和谐社会、推动社会进步起到了积极作用。

三、多元化呈现：营造生动立体的新闻体验

在新媒体时代背景下，“邯郸新闻网”微信公众号紧跟潮流，深度洞察用户需求，积极创新稿件表现形式，为了全方位、多角度地呈现新闻内容，让信息传播更加生动活泼且深入人心，充分运用多媒体技术手段，积极推进内容呈现的多元化。

例如，《小编说大事儿》短视频栏目，通过编辑团队的独特视角和生动解说，将新闻事件以更直观、更有趣的方式呈现给广大受众，极大地增强了新闻的可读性和吸引力，也符合现代人快节奏生活下对信息获取方式的需求。为第六届邯郸市旅游产业发展大会制作的创意短视频宣传稿《惊艳亮相！鸡泽！邱县！曲周！》，充分利用视觉艺术的力量，通过精心制作的高清画面和富有冲击力的镜头语言，立体展示了邯郸市丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，不仅吸引了本地市民的关注，更成功吸引了一大批潜在游客的目光，极大提升了邯郸市的知名度和影响力。

此外，“邯郸新闻网”微信公众号还巧妙融合图文报道、短视频、直播等多种形式，打破传统单一的文字叙述模式，使得无论是严肃的时政新闻，还是接地气的生活资讯，都能以更加丰富多元的形式呈现在用户面前，满足了不同年龄层和兴趣偏好用户的个性化阅读需求，从而有效提高了用户黏性，扩大了信息的覆盖面和影响力。

四、互动与服务：与用户建立紧密联系

新媒体时代，微信公众号不仅是一个信息发布平台，更是媒体与受众互动和服务的核心渠道。“邯郸新闻网”微信公众号深刻理解并践行这一理念，积极强化与用户的双向沟通和紧密联系。

通过及时、准确地回应用户在评论区的留言，“邯郸新闻网”微信公众号营造了一个充满活力且具有人文关怀的网络社区环境，切实解决了用户在生活中遇到的实际问题。微信公众号作为新媒体的信息传播渠道，抢占舆论场不再仅限于“独家报道”，而是利用与网友的交流互动，强化双向输出，用网民声音讲好民生故事。

此外，“邯郸新闻网”微信公众号还充分挖掘本地服务资源，整合各类便民信息，包括但不限于交通出行提示、城市生活动态以及商业活动推广等，为用户提供一站式的生活信息服务。例如，在2023年2月14日前夕，通过对民政局预约领证火爆现象的快速响应和及时采访，创作出《“2·14”领结婚证！邯郸这里已“爆满”！别急，还可这样做——》推文，体现了其敏锐的社会洞察力和高效的服务能力，提供的解决方案满足了广大用户对于特殊时间节点公共服务的需求，显著提升了用户体验感和满意度。这种高度实用的内容推送极大地提高了公众号的实用价值，增强了用户黏性，促使用户将其视为获取日常所需信息的重要来源，并愿意主动参与到信息分享与讨论中，进一步扩大了公众号的社会影响力和品牌忠诚度。

“邯郸新闻网”微信公众号在新媒体领域取得的成功，源自其对自身定位的精准把握——专注于本地新闻报道与正能量传播，并结合新媒体特性进行内容创新。它凭借高频次、高质量的内容推送，包括深度报道、视频栏目等多种形式，成功吸引并保持了用户的关注度。同时，该公众号积极回应用户需求，通过及时互动和提供实用信息，构建了良好的用户关系，有效提升了公众的信任度和依赖性。

展望未来，在持续发展和竞争激烈的媒体环境中，期待更多像“邯郸新闻网”这样的优质微信公众号涌现出来，不断探索创新内容制作方式，强化用户体验，提升服务质量，从而推动整个新媒体行业朝着更加健康、多元、有深度的方向发展。尤其是在价值导向上，更应大力倡导和践行传播正能量，以优质内容塑造积极的社会舆论氛围，为建设和谐网络环境贡献力量。