新春走基层 “走心”也“走新”——以金华市新闻传媒中心为例

叶挺

春节期间，浙江金华市新闻传媒中心认真贯彻落实“大学习大调研转作风改文风”活动部署，精心组织开展“新春走基层”行动，编辑记者走进基层、探访一线，用心讲述感人事迹，精心策划融媒产品，推出了一批沾泥土、带露珠、冒热气的精品力作。中心各平台共推送相关作品500余篇，全方位展现金华各地拼经济的奋斗群像，多样化呈现幸福年、文化年。

一、锁定拼经济主线，谱写龙年新气象

“新春走基层”，关键在“走”。走马观花、形式大于内容是不少“新春走基层”报道存在的通病，做好“新春走基层”报道，关键在于记者有没有事前做好功课，有没有真正地走下去、走进去。金华市新闻传媒中心紧扣当前市委市政府主要工作，聚力“稳”“进”“立”，深入车间厂房，走进“两重不停”现场，锁定拼经济主线，谱写龙年新气象。

教育科技频道、公共频道推出“新春走基层·对话企业家”系列报道，记者、主持人走进今飞集团、尖峰药业等龙头企业和隐形冠军企业的车间、厂房，到紧张火热的生产一线去，通过鲜活、生动的现场新闻，有效展示了金华各企业勇于开拓、奋进有为的精神面貌。《小马开讲》推出的“新春走基层·大户人家”系列，角度新颖，选取有代表性的佛手大户、种粮大户、馒头大户等人物，记者蹲点一线采访，善用纪实的拍摄手法，抓细节、讲故事，展现共同富裕的大主题。新闻综合频道推出“聚力‘稳’‘进’‘立’夺取开门红”专题，刊播《春节“不打烊” 我市重点项目冲节点赶进度保目标》《锚定目标开新局 我市企业复工复产干劲足》《企业复工生产忙 开足马力抢先机》等多篇作品，关注金华企业勇抢开门红。

《金华日报》连续在头版头条推出《从“兰溪织造”到“兰溪智造”兰溪纺织产业转型打造智能制造样板》《全力拼项目 聚力抓发展 着力促消费 金华开发区全力冲刺一季度“开门红”》《我市软件业发展形成良好生态 2023年软件业务收入增速居全省第二》等稿件，聚焦金华重大项目不停工、重点企业不停产。《金华日报》整版报道《何以“一根管子通天下”》，记者走访磐安县尖山镇多家塑料制品企业，探访塑料产业转型升级之路，推出《上花时间往前提 开年就赶上旺季 浦江花卉产业红红火火》《温泉送上门 助力新春民宿“热”起来》《江海直达 河海联运 兰溪港区节前作业忙》《沾了龙年喜气 订单纷至沓来永康龙灯销售火爆》等，反映金华各行各业抢开局拼发展赢先机。年后，记者走进各大车站、劳务市场，每天都会刊播招聘信息，营造浓厚的用工、开工氛围。

同时，中心各平台积极推送外宣作品，在央视《新闻联播》、《浙江新闻联播》、浙江之声《浙广早新闻》等央媒省媒刊播拼经济外宣作品10余条，关注金华经济发展的强劲脉搏。

二、聚焦幸福年味道，展示基层新风貌

“新春走基层”，亮点在“鲜”。用鲜活的视角、鲜活的言语，讲述老百姓爱看的故事。春节期间，以“金彩云”App为主阵地，开设“下山脱贫村的幸福年”专题，从2月8日到2月17日，共推出11篇作品，每篇点击量均达4万+。2月17日，重磅推出《新春走基层|下山脱贫村的幸福年》，同日《金华日报》头版刊发长达4800余字的报道，有高度、有深度、有温度。该报道之所以能引起广泛共鸣，在于记者用群众的语言讲述了一个鲜活的故事。蹲点采访前，记者与武义县委常委及镇、村主要负责人进行座谈交流，并到泉东村走访，理清村庄发展历程，明确报道方向。四名记者从腊月廿八开始蹲点泉东村，分头行动，采访当年与时任浙江省委书记习近平对话的人、下山搬迁推动者、村庄建设参与者、经济发展代表者、普通群众等。记者走进村民家里、与村民一起吃团圆饭，在一次次深度交流中“蹲”得大量鲜活生动未见报道的事，如下山群众邱有详变成“王家老五”，村干部邱绍雨的十几本日记，吴献余夫妇借钱给不少下山村民却从不打任何借条等，生动体现村庄融合发展、村民幸福快乐的主题。此外，《金华日报》倒头条连续推出《共富路上“一个也不掉队” 东阳花园32户家庭新年喜住新房》《在李祖 一起富》等稿件，记者蹲点东阳、义乌、武义农村，通过鲜活的一线报道，看村貌访村民听心声，真切感受各地农村的幸福年，反映乡村巨大变迁。

客户端截图

《文物里的龙》海报本文图片由作者提供

金华新闻综合广播推出“新春走基层——浓浓的年味”，派出10路记者深入各地采访，对农广播推出“新春走基层——乡村推荐官”专栏，生动反映各地别具特色的春节群众活动和民俗，展现金华美丽乡村建设的成就以及和谐的社会氛围。

三、聚力文化年脉络，点亮国潮新风尚

“新春走基层”，重点在“深”。深入一线，讲透故事，以小故事展现时代变化。婺剧是金华的一张金名片，这个春节，婺剧再次出圈，引领新风尚：几上春晚成网红、亮相海外引关注、送戏下乡受追捧……记者开展“婺剧新春行”，从正月初三开始追随剧团的脚步来到各个演出点，结合长期跟踪报道婺剧积攒的丰富经验，推出《婺剧又掀下乡热每到一处都是里三层外三层》《婺剧送戏下乡 戏迷纷至沓来》《婺剧下乡有多受欢迎？这晚的现场盛况可见一二》《八婺大地看大戏 婺韵芳菲年味浓》《民营婺剧团 乡间“爆棚”》等二十余篇融媒报道，全方位展示婺剧的群众基础、文化底蕴、创新成果。在金彩云抖音号、金华发布视频号推送婺剧短视频15条，将视角对准剧团乐队、服装师以及舞台演出背后的故事，播放量达300余万。其中，《浙婺演员在春晚后台化妆时偶遇谢娜，“复制粘贴”式化妆技术惹赞叹：好厉害 每个人都化得一模一样》播放量达120余万。

同时，联动央媒、省媒，在人民日报客户端、央视新闻客户端、中新网、浙江卫视《浙江新闻联播》推送外宣作品近十篇，全力展现婺剧在金华的传承发展。

四、聚合“龙”元素，探索互动“新”玩法

“新春走基层”，难点在“新”。在传统媒体浓墨重彩报道之余，中心新媒体平台发挥自身优势，探索“新”玩法，注重与读者、用户的互动与交流，让读者成为“新春走基层”的主角。

龙年说龙“天天见”。正月初一至初三，“金彩云”App推出“龙”知识趣味问答，参加答题即可参与抽奖活动，趣味性、互动性很强。推出“大过龙年”专题，走访义乌手工达人，推出《大过龙年|拉风！义乌手工达人做了条“金龙”，回头率100%》，探访义乌国际小商品城，推出《大过龙年|2024年的龙长什么样？义乌给出了1000个答案》，关注含金量颇高的10部老片、各国的龙年邮票、龙的主打歌等，共情力很强。从1月31日开始，推出“文物里的龙”系列报道，关注金华各地博物馆留存至今古代文物中的龙形象，每期推出一张主题海报，具有很强的传播性。

互动活动有创意。“新春走基层”不仅是记者在“走”，更要邀请普通市民加入进来，成为创作的主体。“金彩云”App聚吧推出系列互动，市民参与性很强。如#春节家厨露一手，前十名人气菜肴可获得金彩云金豆；#“闹新春”拍拍拍，从中挑出五张最具人气的照片，拍摄者将获得电话费奖励；#节后回家路感慨有几多，不仅可以发到金彩云，也可以和交通音乐广播节目主持人进行互动。这些接地气的话题设置，受到了读者的普遍关注，热度居高不下。

结语：

总的来说，金华市新闻传媒中心“新春走基层”报道政治站位高、融合味道浓、记者走得深，在报道的深度、广度、新鲜度上有一定亮点，在报网端微全媒体矩阵传播上进行了有益探索，也取得了一定成效。但相较于报纸、广播、电视等传统报道，目前新媒体所呈现的作品还缺乏“新”味和“鲜”味，缺乏更多的原创性作品，更缺真正个性化的爆款融媒产品。传统媒体如何转型升级，赢得受众，特别是年轻群体的喜爱，唯有求新求变，运用互联网思维和技术，创作传播力更广、引导力更强的作品。