新春走基层 地市媒体如何常走常新——以通辽市融媒体中心为例

关新宇

《通辽日报》推出的“新春走基层”报道（数字报截图）本文图片由作者提供

春节是中国人一年中最重要的节日，每到这一新旧交替的时刻，广大地市媒体编辑记者会深入基层采访，下田间、进社区、入企业……记录党的好政策、实举措带来的生活实惠和发展成效。但在新媒体蓬勃发展、受众口味日益“刁钻”的今天，如何走出新意、推出更多群众喜闻乐见的报道？内蒙古通辽市融媒体中心“新春走基层”主题采访活动从2024年1月25日开始至2月25日结束，全媒体开设“新春走基层”专栏，推出春节特别策划，从看春运、赏年味、探项目、敬坚守、创未来、说变化、赞家乡七个层面策划采写，报纸、广播、电视、新媒体图文、微视频融合推进，呈现出一系列角度新颖、形式多样、内容丰富的新闻报道。

一、抒写城镇现代化建设新篇章

为全面展示通辽市凝心聚力抓落实、提质增效促发展的实践成效，通辽市融媒体中心从大局着手、从小处落地，分别从宏观、微观层面推出春节特别策划。宏观层面推出春节特别策划——《开局看落实》系列报道共7篇，聚焦招商引资、政策落地、外贸提升、科技突围、重点领域改革、扩大对外开放、优化营商环境、基层社会治理等社会发展的方方面面，从产业优势、改革开放、生态保护、城乡宜居等多个方向展现城市发展新变化，在基层实践中展现通辽担当。微观层面推出春节特别策划——“感党恩听党话跟党走·小账本大变化”专栏，通过采访乡村干部、企业负责人、基层职工、乡村村民等呈现8期主题典型报道，通过一个个百姓生活、企业生产、基层治理等不同层面的小故事，展现全市干部群众坚定不移感党恩、听党话、跟党走的精神面貌和生动实践，为跨越追赶加速度、建设现代化通辽凝心聚力。除此之外，还有《听！那些属于春节的声音……》《新春到，指尖上的通辽拼图等你来解锁！》《回家过年》等一系列新媒体作品，通过漫画、长图、微视频、Vlog等创新形式呈现，通过全媒体多平台广泛宣传推介，营造春节喜庆祥和的节日氛围，全方位打造春节期间主题主线的舆论场。

二、亮出保障和改善民生新成效

编辑记者以第一视角切入，通过今昔对比的方式，直击城市发生翻天覆地的新变化。《“采摘游”走红春节假期》《新春走基层|新年挂历背后的暖心账单》等一系列作品紧密贴近基层干部群众，通过采访参与乡村振兴的党员干部、普通农户，以普通人的平凡故事展现经济社会发展，反映乡村振兴新气象。在中心打造的通达融媒App中开设“办实事 解民忧”“我家有本明白账”等新春专栏，回顾民生期盼、回应群众关切，讲述民生发展新变化。《新春走基层|一行一步一花新》《龙行龘龘！前程朤朤！》等作品则通过大量的图片展现了城市街头巷尾正在发生的新改变。《暖手宝 充电桩 便民餐桌……这里的春运好暖》则聚焦春运，选取有特点的列车，以记者“跟车记”的方式记录春运列车上的所见所闻，通过采访回家过年的旅客，展现广大基层群众的幸福感、获得感、安全感。全媒体的记者编辑们以写实的镜头记录城市日新月异的发展，他们镜头下的新年氛围浓厚、热情洋溢，充满了烟火气和幸福感。

三、绘出地方节庆文化活动新风尚

“新春走基层”活动要弘扬春节传统文化年俗，更要聚焦基层群众文化生活的新趣味新时尚。中心创新宣传形式，让本地特色元素参与进来，成为城市“招牌”，展现更为丰富立体的城市形象。在春节期间，新媒体微信公众号推出“非遗贺卡”（共8期），以“非遗”为媒，以“文化”送福，聚焦通辽市非遗项目，蒙古族安代舞、潮尔-蒙古族弓弦乐器、蒙古族马具制作等，以融合图文+SVG+动态海报形式制作，将非遗与年俗文化紧密结合，送出带有浓浓地方特色的年味贺卡。通达融媒App开设《文物话新春》专题，通过和本地博物馆合作，将馆内传统文物与新春元素进行融合创新，展现出独特的视听效果，同时借助新媒体的便利性，吸引更多人关注和了解文物，促进文物的保护和传承工作。同时，中心打造属于自己的品牌形象“通小达 通小融”，在“新春走基层”活动中充当主持人的角色向群众普及年俗由来及意义，从大年初一到初七，“通小达 通小融”以微视频+动漫的形式，生动喜庆话民俗、送祝福，带领百姓走进锦绣中国年的节日氛围，一起感受新年的温暖和欢乐，同时深入了解背后蕴含的历史文化和深厚情感。除此之外，还推出《春节记忆·品年味》系列新媒体图文作品，从“60后”“70后”“80后”“90后”等不同年龄段人群的视角出发，通过不同时代人对年的记忆、品味与回味，展现发展变化、温暖变迁。微视频、动态海报、动漫等多种新型融媒体形态被用在此次“新春走基层”活动宣传中，全景立体式展示了通辽人的年味儿。

四、跑出基层党风政风建设新气象

基层党组织和党员干部坚持实践导向、强化责任担当，深化党建引领、促进乡村振兴，基层党风政风建设也跑出了新气象。记者们深入社会的毛细血管，去感受城市运行、服务人民生活的一线的工作者们的暖心故事。《新春走基层丨通辽社区工作者这样“忙年”》记录了记者走近通辽社区工作者，用一天时间了解他们是如何用贴心服务，为居民幸福撑起一片晴朗天空。《新春走基层|他们用坚守为新年启笔！》报道了广大干部群众节日期间默默奉献坚守岗位、有效保障市民正常生活的感人事迹。《新春走基层|鱼跃人欢冬捕忙》用极具生活气息的图片、质朴简洁的语言让人身临其境，感受到当地冬捕收获季现场一派鱼跃人欢的节庆气息，描绘出当地依托良好生态环境，紧扣产业、紧抓特色，把以生态渔业为主的水产养殖同乡村振兴相结合，带动村民增收致富的美好图景。《新春走基层丨“年终分红” 股民生活有奔头》以视频+图文的形式呈现了双喜粮食种植专业合作社股东分红大会上，股民们喜领新春“大红包”的幸福画面，当地以合作社为龙头，农户为基础的“产+销”模式，发展建设集规模化农机代耕、特色种植、集约化养殖为一体的“种植+养殖”融合产业链条，让股民腰包更“鼓”，乡村产业更“旺”。系列报道追寻干部群众“撸起袖子加油干"的奋斗足迹，为社会传递正能量。

活动期间，中心紧扣宣传主题，创新报道形式，拓宽信息发布渠道，让“新春走基层”走“新”更走“心”，进一步提高了新闻报道传播力、引导力、影响力和公信力。