向“新”发力 常“走”常新——龙岩市融媒体中心“新春走基层”报道分析

蔡添高 谢津津

中宣部从2011年开始要求新闻单位在春节期间组织开展“新春走基层”活动，同年8月，中宣部等联合部署“走基层、转作风、改文风”活动，至此，以新闻记者“走转改”为主要目的的“新春走基层”活动成为我国新闻媒体和新闻工作者每年的“必选活动”。

2021年2月9日，福建龙岩市融媒体中心正式挂牌成立，整合原闽西日报社、龙岩人民广播电台、龙岩电视台、龙岩有线电视台等全部市属新闻单位，构建起“报、台、网、微、端、号”全媒体传播体系。今年是新成立的融媒体中心开展“新春走基层”活动的第4个年头，在整个媒体行业改革加速推进的大背景下，传播方式日益多样化，受众的喜好也是日“新”月异，以移动互联网为主要传播载体的新媒体成了受众获取信息的主要渠道，对于主流媒体而言，“新春”同样代表着“新”意，“新春走基层”年年“走”，如何确保常“走”常“新”？已成为主流媒体必须面对的时代课题。融媒体中心在“新春走基层”中，敢于打破惯性思维和路径依赖，从选题策划、产品形态、传播方式等方面不断创新、持续向“新”，探索破解优质内容从哪来、表达风格如何转、报道如何更具传播力等问题，推出了不少有思想、有温度、有品质的新闻作品，让“新春走基层”报道更贴近时代、更靠近读者、更具影响力和传播力。龙岩市融媒体中心自成立以来，坚持移动优先战略，强化移动优先理念，不断做强做大新兴媒体平台。在“新春走基层”活动中，持续向“新”发力，强化选题策划、产品生成和全媒传播，推出了一系列有亮点、有影响、有温度的融媒体产品和新媒体报道。

一、选题策划向“新”，让“新春走基层”贴近人心、更有温度

选题策划犹如“指挥棒”，在“新春走基层”活动中，融媒体中心坚持在选题策划上向“新”发力，除了关注老话题的“新切口”、老典型的“新风貌”和新热点、新动态之外，重点在融媒体作品选题策划上向“新”发力。比如，今年围绕《咬文嚼字》编辑部权威公布的“2023年十大流行语”，策划了“新春走基层”的系列融媒体报道“‘十大流行语’@龙岩”，组织一线记者深入采访，在后方新媒体编辑的通力协作下，推出系列作品《这些是我们龙岩的“显眼包”！》《这是龙岩的“新质生产力”！》《没错！在龙岩，处处都可为您提供“情绪价值”！》《这些龙岩人自己的“村超”，每一场都超燃！》《广州龙岩这样“双向奔赴”！》《“人工智能大模型”是如何看我们龙岩的？》《质疑→理解→成为！龙岩这群人的“真香”时刻……》《龙岩这7对“牌搭子”牌打得怎么样？》《走！2024，来龙岩赴一场“多巴胺之旅”！》《2024，龙岩绝对值得你来一场“特种兵式旅游”》等，受到读者粉丝的高度认可和上级领导及主管部门的肯定表扬，一时之间群众纷纷转发并留言，在龙岩全市产生重大影响。该系列报道在“闽西日报”微信公众号首发之后，全网传播，据不完全统计，全系列全网阅读量过100万。该系列作品还作为融媒体中心“新春走基层”的典型代表作送到福建省委宣传部和省记协参评年度“新春走基层”优秀新闻作品。除此之外，我们还在新媒体端策划推出“@龙岩人，龙年回家过大年”“@龙岩人，错过要再等一年”“@龙岩人，我来给您拜大年”等系列融媒体报道，以及《龙岩邀你一起“拼”2024》《政府工作报告的N个民生红包》《2023，龙岩的那些温暖、美好念念不忘！》等大量有温度、有思想、接地气、冒热气的“新春走基层”融媒体产品和新媒体报道。

二、产品形态向“新”，让“新春走基层”耳目一新、更有活力

产品形态也就是新闻报道的呈现形式，传统的新闻报道受限于传统媒体载体限制而基本呈现为文字、图片、电视画面、广播声波等，在以移动互联网为主要载体的融媒时代，这些产品形态显然已经在传播力、影响力方面逊色不少。融媒体中心在“新春走基层”中始终坚持产品形态向“新”，突破传统报道形式，大量采用新技术、新方法、新应用，在视觉传达上下功夫，采用了H5、海报、长图、创意互动、SVG，以及竖版短视频等多种产品形态，让推出的报道更具“网感”“时代感”，从而进一步增强作品的传播力、影响力。比如：“这是我们龙岩的‘十大流行语’”“新春走基层”系列融媒体报道中的《这是龙岩的“新质生产力”！》和《龙岩这7对“牌搭子”牌打得怎么样？》采用“长图”模式，将图片、文字等要素制作进一张横版的长图中，视觉冲击力强，方便读者阅读并理解，让人印象深刻；《这些龙岩人自己的“村超”，每一场都超燃！》和《2024，龙岩绝对值得你来一场“特种兵式旅游”》则采用海报形式，将龙岩每场“村超”的画面和五条精品旅游路线制作成海报，读者点击海报就可以查看完整报道内容。移动端短视频传播目前正处在“风口”，大量的群众是在短视频平台接收信息，因此，“新春走基层”报道除了在视觉传达上下功夫，还重点在短视频上向“新”，推出“龙岩迎龙年”“新春走基层”特别策划系列短视频《龙岩“想你了”，老乡准备好了就回来过年咯！》《天南地北龙岩人回家过年，这些瞬间泪目……》《“龙”罩岩城，龙年画龙迎新春。祝大家龙年大吉，龙行龘龘，前途朤朤！》《龙年，解锁“龙”字的N种写法》《不同年龄的“龙宝”给您拜年啦！》《欢迎您来龙岩过年！龙年回家过大年，龙岩的年味越来越足啦》等，在所属视频号、抖音号、快手号等全视频平台推出，同样受到群众热捧，全系作品全网播放量超过300万，转发量达到20万次。

三、传播方式向“新”，让“新春走基层”紧跟时代、更有传播力

“新春走基层”系列报道“@龙岩人，错过要在等一年！”宣传海报

“新春走基层”融媒体作品《这些龙岩人自己的“村超”，每一场都超燃！》以海报作为产品形态（图为示例）

“新春走基层”系列融媒体报道“‘十大流行语’@龙岩”合集

“新春走基层”特别策划“龙岩迎龙年”系列短视频合集本文图片由作者提供

酒香也怕巷子深，在传播手段日新月异的今天，不仅需要写一手“好文章”、做一件“好作品”，还需要借助现代融媒体技术和新媒体平台，全面提升与创新新闻报道的传播方式，用生动的形式、多样的手段展示好的鲜活故事，让广大群众在各种自己喜欢的媒体平台看得到、看得懂、看到心里去。龙岩市融媒体中心正是基于这样的理念，在“新春走基层”活动中，特别注重传播方式上向“新”，拓宽传播渠道，除在传统纸媒《闽西日报》和广播电视网站平台播发之外，还联动微信公众号、视频号、抖音号、快手号、今日头条、微博，以及“学习强国”学习平台、人民日报客户端等诸多新媒体平台，聚合传统媒体端和新媒体端两大终端，以矩阵的强大传播优势提升内容传播力、影响力。同时，融媒时代的新闻报道“横跨不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的文本为整个故事作出有差异的、有价值的贡献。每一种媒体都出色地各司其职、各尽其责”。这意味着全媒体内容传播不是“一次生产、多处分发”的简单“搬家式”传播，而是要针对不同的传播平台定制不同的传播内容。包括上文提到的五个“新春走基层”系列作品在内的整个“新春走基层”报道，在龙岩市融媒体中心所属及入驻的央媒、省媒等全媒体近30个新媒体平台进行传播时，都根据平台的不同特点做了相应的版式、标题、文案等方面的调整，以期在各个平台达到最佳传播效果，“@龙岩人，错过要再等一年”系列作品既有在微信公众号上传播的精美图文，也有在短视频平台发布的视觉大片，吸引大量的读者粉丝纷纷前往我们推介的景点“打卡”。以上作品还被人民网、新华网、新福建、海博TV多家中央、省级主流媒体转载。据统计，“新春走基层”活动期间，龙岩市融媒体中心全网流量达到4.5亿，单条短视频作品最高播放量超过了5700万，多渠道、多角度、多方位等全媒传播形式的效果叠加并由优质内容赋能，全方位、立体化、可视化呈现出“新春走基层”报道图谱。

结语：

总之，在移动互联网时代，破解“新春走基层”如何确保常“走”常“新”这一时代课题，关键还在于理念、思路、方法、方式等全方位的持续向“新”，需要全体行业同仁不断探索与实践。龙岩市融媒体中心从策划选题、产品形态和传播方式等方面向“新”探索在地市级媒体中有一定的代表性和借鉴意见。通过开展“新春走基层”活动，我们的一批年轻新闻工作者，尤其是新媒体工作者的脚力、眼力、脑力、笔力也得到增强，龙岩市融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力得到进一步提升。