深入实际 创新手段 强化参与——吉安融媒“新春走基层”专题报道分析

邹洋

新春佳节，阖家团圆。在这个特殊的时刻，江西吉安市融媒体中心开展了“新春走基层”专题报道，精心组织采编人员深入基层、深入群众，记录群众的新春生活，记录基层一线的新变化，与社区、农村等地的居民进行交流，了解他们的新春生活和幸福感受，彰显了基层一线的新风貌，全面展示全市各地欣欣向荣、人民群众安居乐业的美好景象，具有重要意义和广泛影响。一方面，它让基层群众的生活变得更有目共睹，更具体化和鲜活化，激发了社会的正能量；另一方面，这些报道也展示了吉安市融媒体中心积极深入基层、了解民情的责任感和使命感，为广大读者和观众提供了真实、客观的信息。

一、深入基层，传递群众心声

精心策划。策划方案中包含了充分详细的信息，对各个环节和步骤进行了清晰的规划和说明，确保采编人员能够清楚理解和按照方案进行操作。全面考虑到了各个方面的要素和因素，从新闻选题、内容创意、采编安排、传播渠道选择等方面进行了全面的规划，确保各个环节配合协调、无遗漏。专题报道是一个系统化的整体，各个环节之间有相互关联和呼应，形成一个完整的执行框架，确保各个环节互相配合、相互促进，达到预期效果。方案中明确的环节和步骤都按照合理的顺序和时序进行规划，确保工作流程清晰有序，执行人员能够有条不紊地按照方案进行操作，避免混乱和失误。同时制定了应急预案，制定时就考虑到了实施的可行性和可操作性，充分考虑到了资源、技术和现实环境的因素，确保方案能够被采编人员执行并取得预期效果。

尽情展现。力求呈现一个真实、全面、生动的报道。吉安市融媒体中心派出多支采访团队，深入基层一线，与基层群众面对面交流，走进群众家中，与他们面对面交流，倾听他们的心声，通过实地采访现场报道等方式，真实记录了人民群众的新春生活。关注弱势群体，讲述他们的故事，反映他们的需求，让人感受到社会的温暖；关注民生工程，展现新时代人民群众的生活变化，让人感受到发展的力量；关注文化活动，展示人民群众的精神风貌，让人感受文化的魅力。如：报道反映社区老年助餐点建设成效、老旧农贸市场改造升级后的现状，矿石开采及硅微粉加工生产、社区送春联迎新春活动、中医药产业、返乡大学生志愿服务队为视障群体口述电影、“花式”送年画欢乐过大年、返乡创业打开蔬菜销路、探索“小区党群服务站”治理模式、打通城市道路等。这些报道都直面基层、涵盖全面、人物示例鲜活。吉安市融媒体中心为读者呈现了一个真实、全面、生动的感人故事。

在此活动中，吉安市融媒体中心注重基层群众的参与，邀请基层群众代表参与报道的策划和制作，增强报道的针对性和实效性，同时也增强了媒体的公信力和影响力。

二、创新报道，提升传播效果

建立基层工作专班。吉安市融媒体中心在“新春走基层”工作中，成立了专门的基层工作专班，由骨干记者、编辑组成。这个专班的成立有助于提高工作效率，保证“新春走基层”报道的及时性和准确性。专班成员深入基层，紧密联系群众，通过线上线下相结合的方式，广泛收集新闻素材和热点问题，真实反映人民的需求和关切。他们积极参与社区活动，与居民交流互动，了解他们的实际所需，为中心提供更有价值的信息和报道素材。

构建多元化传播平台。吉安市融媒体中心在融媒体平台的建设上下了大功夫，在报道形式上进行了创新，采用了文字、图片、视频、音频、直播等多种传播方式，推出了一批优质融媒体作品。通过微博、微信、App等社交媒体平台，他们跟踪关注热门话题和当地热点事件，及时发布相关新闻报道，有效提高了信息的传播速度，扩大了传播范围。此外，融媒体中心还与当地县级融媒体中心合作，推出了电视节目和广播栏目，进一步扩大了信息的传播渠道，提升了传播效果。他们运用新媒体技术，制作了一系列生动活泼、富有感染力的新闻作品，让受众感受到新春的喜庆氛围。同时，他们还通过社交媒体、移动客户端等平台，实现了信息的快速传播，让更多的人参与到“新春走基层”专题报道中来。

“吉安号”App“新春走基层”专题专栏

《井冈山报》“新春走基层”报纸版面本文图片由作者提供

强化数据分析与反馈机制。融媒体中心通过注重数据分析与反馈，借助互联网信息采集和分析工具，对新媒体平台所发布的新闻和内容进行全面的监测和评估。他们关注各个平台上的阅读量、转发量、评论量等数据指标，通过对这些数据的综合分析，可更精准地了解读者的兴趣和喜好。通过大数据、人工智能分析，融媒体中心可及时掌握“新春走基层”报道的效果和影响，了解哪些内容受到读者的关注和喜爱，并根据反馈结果进行相应的调整，使新闻报道更贴近读者的需求，从而提高传播效果和受众的参与度。数据分析与反馈的应用，让融媒体中心可更加科学地指导“新春走基层”报道和内容发布，为广大读者提供更具针对性和更高质量的资讯服务，提升融媒体中心的竞争力和影响力。

强化互动以增进群众感情。融媒体中心通过强化互动，增进与群众之间的感情。他们积极利用新媒体平台，如微信公众号、微博、吉安号App、抖音号等，打造了一个与群众互动的广阔空间。通过设立热线电话，征集群众的新春愿望和祝福，让群众的心声得到了充分的表达，使报道更加贴近群众，引发共鸣。同时，他们还积极开展线上与读者互动，如征集“新春走基层”故事、开设线上留言等，进一步拉近了与读者的距离，增强了媒体的亲和力。此外，他们还鼓励读者提供意见和建议，适时对报道进行调整，以更好地满足读者的需求。这种做法充分体现了对读者的尊重和重视，为融媒体中心赢得了广泛的支持。在社交媒体平台上，融媒体中心也积极回应群众的关切和疑问，不断加强与群众的互动。他们通过及时回应和解答，增强了与群众之间的交流，进一步提升了媒体的信任度和影响力。综上所述，通过多样化的互动方式，增进了与群众之间的感情，为读者提供了更加丰富的服务，赢得了广泛的关注和支持。

三、建立长效机制，走基层不仅仅在新春

吉安市融媒体中心“新春走基层”专题报道，以深入基层、创新形式、强化互动为特点，成功传递了新时代的声音，展现了人民群众的幸福生活。同时，记者深入基层、倾听百姓声音，通过多元化的传播渠道，将民意民情真实准确地传递给更广大的受众群体。

通过“新春走基层”报道，一方面，让基层群众的生活变得更有目共睹，更具体化和鲜活化，激发了社会的正能量；另一方面，这些报道也展示了融媒体中心积极深入基层、了解民情的责任感和使命感，为广大读者和观众提供了真实、客观的信息。

值得一提的是，数据分析与反馈机制的运用，使得他们能够不断优化报道内容，提升传播效果。这种做法，既符合融媒体发展的趋势，也体现了融媒体中心的责任担当。由此得到启示，“新春走基层”不应仅仅在新春，为加强“四力”，新闻行业应建立长效机制，继续深化基层报道，创新报道形式，加强互动体验，进一步提升“新春走基层”专题报道的传播效果，为人民群众提供更多有温度、有品质的新闻作品。

此外，在“新春走基层”专题报道结束后，还可以定期组织党员志愿者活动，切实为基层群众提供帮助和服务，增进感情。