基于群众文化艺术活动的创意与策划研究

在当前社会文化背景下，随着人们对文化的需求不断多元化，群众文化艺术活动创新的重要性日益凸显。群众文化艺术活动的繁荣，也在一定程度上反映着一个地区文化事业的发展水平以及群众在文化参与方面的积极性。[1]然而，随着经济与科技的不断发展，传统的群众文化艺术活动策划与组织面临挑战与机遇并存的局面。因此，只有牢牢抓住时代赋予我们的机遇，深入研究并创新群众文化艺术活动，才能有效地推进群众文化事业发展，使广大群众不断增长的精神文化需求得到满足。基于此，本文针对群众文化艺术活动在创意和策划上面临的挑战，提出一些具有可行性的解决策略，希望能够对群众文化艺术活动的质量与影响力提升起到推动作用。

一、群众文化艺术活动创意与策划的重要性

创意即创新或创造意识，策划是将创意具体化，并制订出科学的可行方案。要想确保群众文化艺术活动取得成功，必须使其内容和形式具有创意，同时据此制订详尽的实施方案。优秀的群众文化艺术活动创意和策划可以极大地吸引群众的兴趣，并在此基础上有效组织实施以满足广大群众的精神需求。创意是群众文化艺术活动取得成功的重要因素，一项富有创意的文化艺术活动能够给群众提供全新的体验，提高群众的参与度，提升群众文化艺术活动的影响力。[2]此外，活动的丰富多样性也吸引着群众的关注，创新活动的形式和内容，可以使群众文化艺术活动成为弘扬传统文化、展示地方特色的一个重要窗口。

一个优秀的策划方案能够为群众文化艺术活动的成功开展打下良好的基础，确保活动从构思到实施的每一个环节都科学、有效，也能够保障资源利用的合理性，活动效果就更容易满足预期。总体而言，对群众文化艺术活动进行创意与策划研究，是提升活动吸引力和影响力的重要手段，也是促进群众文化事业繁荣发展的重要推动力，是实现文化可持续发展的重要路径。

二、提高群众文化艺术活动创意与策划水平的实施策略

（一）根据活动原则，做好活动策划

在进行活动策划时，要遵循群众文化艺术活动群众性、时代性、创意性、可行性等基本原则，这样才能确保活动策划的有效性，使文化艺术活动既贴近群众，又符合时代要求，同时兼具创新性和可行性。这样的策划才能够在吸引群众参与兴趣的同时传递文化价值，为群众文化艺术活动的具体实施打下坚实的基础。

1.符合群众审美

活动策划要贴近群众，符合大众审美，这不仅是一种策划上的技巧，而且是确保文化艺术活动保持生命力的必要条件。群众文化艺术活动的主体是群众，因此，活动的设计和实施必须基于群众的实际需求、生活方式和文化偏好。这就需要策划人员深入群众中，通过调查研究，深入了解群众的文化心理，提取符合他们情感和文化诉求的元素，以此作为策划的重要依据，使群众文化艺术活动真正实现为群众服务的目标。

2.符合时代要求

群众文化艺术活动策划要把握时代脉搏，体现积极向上的价值观。这意味着群众文化艺术活动应成为展示和弘扬中华传统美德的载体，活动内容应当反映社会的进步和发展，传承优秀传统文化。这样的活動不仅能够丰富群众的文化生活，还能促进社会的和谐与进步。[3]

3.体现活动的创意性

确保活动的创意性是策划工作的重点，因此策划要体现有创意的想法。在当前多元文化交融的背景下，传统与现代、本土与新兴、经典与流行的碰撞与融合，为群众文化艺术活动提供了丰富的创意空间。策划人员要具备深厚的艺术修养和对本土文化的深刻理解，能够在保持传统文化特色的同时，借鉴多样的艺术形式和创新思维，策划出既有深度又有广泛吸引力的文化艺术活动。这种创意性的体现不仅能够丰富活动的内容和形式，还能够更好地与群众的文化认同和审美需求相契合，从而提高活动的参与度和影响力。

4.保证活动的可行性

活动的可行性，即活动的策划与执行必须切实可行，包括考虑资源的配备、时间的安排、技术的支持等。活动不仅要设计新颖，还必须确保每一个环节都能顺利实施，这要求策划人员对活动的每个细节都有深入的了解，并且能够灵活应对可能出现的问题。从前期的策划到后期的执行，从内部协调到外部合作，每一步都要精心安排，确保活动不仅在理念上吸引人，在实践中同样能够取得成功。

（二）加强活动创新，充实活动内容

1.深入群众生活

群众文化艺术活动的不断创新是群众文化事业可持续发展的要求。在当今时代，创新不仅是一种追求，更是一种适应和发展的手段。生活是群众文化艺术活动策划的源泉，它的多样性和丰富性为活动创新提供了丰富的灵感。在群众文化艺术活动策划前，策划人员要深入群众的日常生活，了解他们的需求，将这些真实的体验转化为活动创意，可以使活动更具真实性和生活性，使活动内容更加充实和生动，这样的活动更容易得到群众的认同。长沙市群众艺术馆深入调研，以群众喜闻乐见的活动为艺术爱好者追寻梦想、展示自我、互相交流搭建更多平台，相继打造了“欢乐潇湘·品质长沙”“百姓大舞台·有艺你就来”千团万户百万市民才艺大赛、“百姓大讲堂·打开艺术之门”公益艺术讲座、优秀群众文艺团队展演、文化志愿服务、群众文艺轻骑队走基层、“雷锋传人·快乐使者”等特色文化活动。由此可见，艺术源于生活，接地气的群众喜闻乐见的优秀作品最能满足群众精神文化的需要。[4]

2.立足传统文化

扎根本土文化，群众文化方能呈现勃勃生机。传统文化是一个民族的根与魂，是群众文化艺术活动创新的宝库。在当前的时代背景下，传统文化传承与创新显得更加重要，它能够增强民族自信心，使我们的传统文化在世界文化之林展现独特的风采。立足传统文化来挖掘活动创意，就要求对传统文化进行深入研究与了解，从中找到能够激发当代人情感共鸣的元素，并将这些元素以新颖的方式呈现出来，这种创新并不是简单的复制或重现，而是在保持文化精髓的同时赋予它新的时代意义，从而促进传统文化的传播。

3.立足时代背景

立足时代背景挖掘活动创意是确保群众文化艺术活动与时俱进的重要一环。时代在发展，群众的审美趣味随之发生了变化，因此，群众文化艺术活动必须把握时代的脉搏，从中寻找与时代主题相符合的创意点。近年来，可持续发展、数字化生活等都是较为热门的话题，为群众文化艺术活动创新提供了很好的参考。策划人员可以围绕这些时代主题对活动进行创新，使活动内容变得更加丰富、具有吸引力。这种创新可以是形式上的创新，也可以是内容上的创新，无论是选择何种方式，立足时代背景的活动创新都将群众文化艺术活动推向一个新的高度，使它的影响不断深化，引起广大群众的高度共鸣。

（三）把握策划要点，制订活动方案

1.明确活动目标

在群众文化艺术活动策划的过程中，首要的一步是明确活动的目标。这不仅是活动策划的出发点，而且直接影响活动的具体开展和最终成效。明确的目标有助于为活动的各个环节提供指导，包括活动的类型、规模、受众和预期成果。[5]

2.明确活动主题

确立一个具有吸引力和时代感的活动主题对吸引参与者和传播文化意义至关重要。活动主题应当紧密结合群众的需求和文化特色，这样才能确保活动的普及性和影响力。例如，可以围绕当地的传统节日、环保意识等主题，激发群众的兴趣和参与热情。活动主题的选择应当充分考虑目标受众的偏好和文化背景，以确保活动内容能够引起共鸣并产生积极的社会效应。同时，主题的创新性和教育意义也不容忽视，这有助于提升活动的吸引力并给群众留下深刻印象。

3.明确活动步骤

活动的成功实施需要详细且周密的规划，包括从准备阶段到执行阶段，再到评估和反馈阶段的每一个细节。首先，制订一个清晰的时间表和责任分配计划是必不可少的，这有助于确保活动的各个环节都能按时完成，并且各责任人明确自身任务。其次，物资准备和场地布置也是重要的组成部分，这些需要根据活动的规模和性质来合理安排。例如，文化艺术展览需要特定的展示设备，而户外活动则要考虑天气和安全因素。最后，活动结束后的评估和反馈也同样重要，这不仅有助于总结经验，还可以为未来的活动策划提供宝贵的参考。在整个策划过程中，考虑到不同社区的特殊需求和文化背景，可以确保活动更加贴近群众，从而提高其参与度和满意度。

4.加大活动宣传力度

加大活动宣传力度是提高活动影响力的一个重要步骤。在宣传策略上，应充分利用现代技术的优势来提升宣传效果。有效的宣传可以吸引广泛的受众群体参与到群众文化艺术活动中，其中利用线下与线上结合、传统媒体配合新媒体进行宣传的方式是比较好的选择。

5.制订活动预算方案

在预算方案的制订上要关注细节。在活动初期要做好市场调研和成本分析，在活动实施过程中也要严格实施财务控制和审核流程。这一过程需要考虑到各种潜在风险，如突发事件的应对等。多元化的资金来源是确保活动资金稳定的关键，可以考虑吸引社会力量筹集资金。

6.预测活动效果

预测活动效果并不仅仅是一项单纯的数据分析工作，它涉及对活动各个方面影响的深入了解。策划人员应采用科学的数据分析方法和市场预测工具对活动可能带来的社会影响、文化影响进行预估。通过模拟不同的宣传策略和参与路径，可以评估活动的最佳实施方案。在活动策划阶段，积极利用这些预测结果可以帮助活动主办方在预算分配、宣传重点以及活动细节安排等方面作出更精准的决策。

（四）加强活动保障，助力活动推进

1.完善组织架构

在策划群众文化艺术活动时，一个高效、灵活的组织架构是确保活动顺利进行的关键。首先，明确的组织架构有助于清晰划分各部门和团队的职责，从而提高决策和执行的效率。例如，可以设立专门的策划团队、执行团队、宣传团队和后勤支持团队，每个团队都有明确的任务和责任。其次，有效的协调机制是确保各部门之间顺畅沟通和协作的重要环节。通过定期的会议、报告制度和共享平台，可以确保信息的及时传递和问题的快速解决。最后，一个灵活的决策流程对应对活动中可能出现的突发情况至关重要。这要求组织策划中有足够的弹性区间来适应变化，同时保持决策的有效性。[6]

2.加强人才保障

人才是推动群众文化艺术活动成功的核心。首先，确保有足夠数量的人员参与是基本要求。这不仅包括活动策划和执行的专业人员，还包括志愿者和临时工作人员，他们在活动中扮演着不可或缺的角色。其次，高质量的专业团队是提升活动专业性和创造力的重要因素。这些团队成员应具备相关领域的专业知识和丰富的实践经验，能够在策划、执行、宣传等方面提供专业的指导和支持。此外，培养具有多元文化素养的人才也非常重要，这样的人才能够更好地尊重和理解不同文化背景的参与者，促进不同群体之间的交流与合作，从而提升活动的包容性和影响力。

三、结语

综上所述，群众文化艺术活动是群众文化建设中不可或缺的一环，通过提升活动的创意与策划水平，可以打造高质量的符合群众文化需求的群众文化艺术活动，丰富广大群众的精神文化生活。展望未来，我们应持续关注群众文化艺术活动的创新与实效性，不断探索实施路径，助力群众文化艺术活动的繁荣发展。

参考文献：

[1]陈佳慧.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].文化创新比较研究，2023，7（24）：17-21.

[2]刘嘉文.文化馆开展群众文化艺术活动的创新方法研究[J].文化产业，2020（32）：152-154.

[3]丁丽艳.文旅融合背景下群众文化艺术活动的创意与策划探讨[J].参花（上），2023（12）：128-130.

[4]苗琳，郭安，张文迪.雄安新区群众文化艺术活动的发展性策略研究[J].传播力研究，2019，3（36）：246.

[5]张浩颖.对群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].传播力研究，2018，2（18）：24.

[6]贾丽娜.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].才智，2016（10）：239.

（作者简介：李桂芝，女，本科，聊城市妇女儿童活动中心，中级，研究方向：美术学）

（责任编辑 刘冬杨）