电商的巨变

邱元阳

人工智能和大数据发展势头之迅猛，有些超出人们的预料，其对科技和生活的影响正逐步深入。电商领域的变化也是如此，多种因素的渗透和影响，结果有时会让人有些意外，从而使未来电商行业面临更多的变数和挑战。

去年冬天，拼多多的市值一度超越阿里，而在三年前，拼多多和阿里还有着近十倍的差距。从存量市场和低端用户中杀出来的小弟，爆发式的增长让人刮目相看，炸裂式的营销方式让世界为之侧目，那个不起眼的砍一刀已经砍向了海外。

拼多多的逆袭，不仅让直播带货先驱的阿里感到焦虑，也让自营翘楚的京东头疼，更让世界电商巨头亚马逊后背发凉。

仅仅一年的时间，全球的电商格局就已经发生了巨变。快时尚电商Shein、拼多多的海外版Temu、抖音海外版TikTok的电商业务，成为全球新崛起的电商霸主，再加上阿里在海外的速卖通Aliexpress，中国电商正在改变全球的在线购物格局。

新冠疫情三年对全球经济的影响有目共睹，而它对人们消费观念的打击和改变却隐蔽和迅速得出乎意料。新冠疫情加速了从消费升级到消费降级的过程，居民杠杆率的攀升突然变缓，不再透支，不敢贷款，消费不振，回归性价比，于是我们看到了开着豪车摆地摊、“恶意还贷”等奇怪现象。

2022年9月，拼多多才从阿里、京东的包围中冲杀出来，推出海外版本，取名Temu，进军美国，掀起低价、免费、“砍一刀”的风暴，在电商巨头亚马逊的地盘上抢夺市场。不到三个月，Temu就夺得苹果应用商店下载榜首。一年后，拼多多将这个模式又复制到了欧洲以及全球，在美国市场的销售额首次超过已在海外运营十年以上的Shein并很快达到其两倍，估值破千亿美元。

Shein这边也干掉了传统快时尚模式西班牙的飒拉、日本的优衣库等，依靠其独特的商业模式，成为全球第一大快时尚品牌，拿下全球快时尚20%的销售额。而TikTok更将中国直播电商模式带到海外，中国版的电商正在影响甚至颠覆国际电商模式的創新，进而影响到货运业，几乎消除了航运淡季。著名国际货运代理波洛莱物流大中华区业务总监Basile Ricard表示：“目前影响航空货运的最大趋势不是红海危机，而是Shein或Temu等中国跨境电商。”

Temu在先后扩展到加拿大、澳大利亚、新西兰等市场后，目前又正式进入英国。根据Sensor Tower的统计数据，在美国应用商店热门APP中，拼多多的电商Temu、字节跳动的视频编辑应用CapCut和短视频应用TikTok，以及快时尚品牌Shein等中国APP长期霸榜。

TikTok和Temu的海外远征才刚刚开始，远没到成功的时候，但却引起了西方的警觉。今年3月，美国国会众议院通过了TikTok的剥离法案，要求字节跳动165天内剥离对TikTok的控制权，否则将要求各大应用商店下架——要么出售，要么被禁。

即使抛开“阴谋论”，我们仍会担心中国出海电商的前途和命运。对市场的深耕、独特的定位、供应链的加持、社交分享的特色、创新的用户体验、新颖的营销方式、丰富的互动体验，都可能是电商成功的关键。然而它们可能会抵不住某个时刻的一个政策。

新兴力量的崛起将加速行业的洗牌，但革命者也可能会付出牺牲的代价。