新媒体环境下短视频创作研究

孟祥根 杨冬梅 张进

DOI：10.19850/j.cnki.2096-4706.2024.01.027

收稿日期：2023-02-15

基金项目：山东华宇工学院2022年度大学生创新训练项目（重点项目）（XZ202213857031）

摘  要：随着新媒体的迅猛发展与广泛普及，短视频逐渐成为人们进行信息交流与互动的主要载体。短视频承载着丰富的内容和大量的信息，取代单纯的文字传播成为当下信息传播的主要途径。文章从短视频创作的角度，介绍智能数字新媒体下短视频的特点，分析短视频发展过快导致的问题，并从短视频优化的视角提出相应的解决措施，以期促进短视频行业的良性发展。

关键词：新媒体环境；短视频创作；传播

中图分类号：TP39      文献标识码：A  文章编号：2096-4706（2024）01-0130-04

Research on Short Video Creation in the New Media Environment

MENG Xianggen， YANG Dongmei， ZHANG Jin

（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou  253034， China）

Abstract： With the rapid development and widespread popularity of new media， short videos have gradually become the main carrier for people to communicate and interact with information. Short videos carry rich content and a large amount of information， replacing simple text dissemination as the main way of information dissemination today. This paper introduces the characteristics of short videos under intelligent digital new media from the perspective of short video creation， analyzes the problems caused by the rapid development of short videos， and proposes corresponding solutions from the perspective of short video optimization， in order to promote the healthy development of the short video industry.

Keywords： new media environment; short video creation; communication

0  引  言

隨着移动终端技术的快速发展，成本低、体量轻、传播快的短视频逐渐进入人们的视线。2011年3月，快手的出现让短视频初露峥嵘。2013年，秒拍和微视相继出现在大众眼前，拉开了短视频正式发展的帷幕。文章主要阐述了短视频传播发展过快所带来的一系列问题，并就如何提高短视频传播效果展开论述，结合个人专业知识和相关参考文献的调查，为短视频的创新创作、健康发展提供借鉴参考。

1  短视频发展过快带来的问题与优化方式

1.1  内容同质化问题

纵观短视频的发展，每一个短视频平台都或多或少地存在“内容同质化”问题。短视频的发展一直伴有“内容同质化”问题，究其原因就是用户的盲目跟风行为——“别人拍啥火，我就拍啥”。短视频显著的传播效果吸引了大批小白加入创作者大军，他们的起步趋向于“模仿”别人的创意，制作相似的视频达到蹭热度的目的。短视频的创作应该注重“内容为王”，如果只是一味地“模仿”“抄袭”“搬运”，不仅会形成大量内容雷同的视频，难以自成风格脱颖而出，还会严重侵犯原创者的利益，不利于短视频的良性发展。

短视频的“上半场”主打快速发展，而“下半场”则是“内容为王，创新为主”，这才是短视频长久发展的硬道理。若要提升短视频的核心竞争力，使短视频实现更为有效的传播，重视内容、重视创新是第一要义，另外，在内容创作和优化过程中还要考虑观众的心理变化，重点是把握观众的“猎奇心”，因为只有新鲜事物、新奇故事、新颖题材所承载的内容才能满足观众的需求，进而得到广泛的传播。在未来短视频的发展中，内容必然会成为最为关键的一点，短视频制作只有以人为本、内容丰富、别出心裁，才能满足人们的审美需求，得到广泛的传阅，实现真正意义上的传播价值。

1.2  画面缺乏美感

新媒体环境下短视频不够精美的主要原因源于一些外行创作者的大量涌入，他们的思维还没有跟上短视频的发展，专业局限性一定程度上拉低了他们的审美水平。在他们心中，短视频只要好玩、搞笑，就能够吸引流量，从而忽视了镜头的审美创意设计要素，实际上恰恰相反。一些作者在拍摄视频前并没有注意到画面中存在与内容不相干的杂物，甚至连手机都没有拿平稳便急于拍摄，使画面处于倾斜状态，或在拍摄过程中手机不停地进行无规则的晃动。这些都会导致画面不够精致，十分影响观看体验。

视频构图的合理性和舒适性将直接影响画面带来的视觉冲击。新颖别致的画面构图能够让视频更加富有艺术表现力和感染力，给人一种赏心悦目的感觉。拍摄时的镜头角度恰当与否以及拍摄环境是否整洁也会对视频产生较为重要的影响，要根据实际情况灵活调整，提高短视频的视觉效果，使所制作的短视频更具表现力和观赏性。

1.3  技术匮乏专业性低

短视频的快速发展，促使各行各业人士纷纷加入短视频创作队伍。然而，由于很多人缺乏专业的知识，对于拍摄一部视频需要考虑的景别、转场、音乐、色彩、光线、背景、构图等，不理解也不重视。甚至很多人没有听说过Premiere、After Effects等专业剪辑软件，他们只是凭借着手机单一的录像功能和某些APP十分粗糙的剪辑功能进行简单的罗列。制作的随意化、“随拍随传”的短视频特点带来了视频质量的参差不齐，专业性低、技术匮乏、缺乏美感等问题一直是近十年短视频发展中难以摆脱的困境。

由于短视频在拍摄制作上门槛较低，使得部分短视频成为内容低俗、毫无看点的“随手拍”，导致用户体验较差。要想在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的制作上精雕细琢。能够综合运用专业知识与技能去分析、设计、制作数字媒体视频，这才是一名创作者应该具有的基本素养。因此，只有合理运用视听语言，熟练掌握和灵活运用较为专业的拍摄和视频剪辑技巧，才能更好地向受众传播特定信息，有力推动短视频行业的快速健康发展。

2  新媒体环境下短视频优化的有效手段

2.1   Adobe Premiere Pro视频编辑软件

2.1.1   Adobe Premiere Pro软件介绍

拥有一定专业知识的前提下，称手的工具是视频优化的另一项助力。美国著名Adobe公司所研发的Premiere，是一款非线性视频剪辑软件，主要用于影视作品后期制作，包含视频采集、视频剪辑、调色、添加字幕、编辑音频、渲染输出等全套功能，广泛应用于广告、电影、电视剧、电视台节目的后期制作。

该软件功能强大、简单易学、应用面广、兼容性强，初学者十分容易上手。该软件可以让视频剪辑更加规范化，提高视频制作效率。“随拍随传”所带来的衔接转场不自然不流畅是短视频中常见的问题，而Premiere软件中所包含的转场效果则可以完美地解决视频流畅度不高的问题，大幅度提升受众的视听体验，特别值得一提的是，高斯模糊与交叉溶解的完美结合可以实现无缝转场效果。

2.1.2   Adobe Premiere Pro转场处理技术

Adobe Premiere Pro转场处理技术可以实现视频画面之间的自然过渡与切换，其中，较为常用的转场方式有模糊转场、缩放转场、亮度转场：

1）模糊转场。高斯模糊与交叉溶解。首先，在项目窗口中点击右键，新建一个调整图层，将调整图层拖到时间线上，放置于两段需要转场视频的中间位置。其次，打开效果面板，搜索高斯模糊并将其应用于调整图层，这样不会对原视频造成任何影响。在效果控件中对高斯模糊效果中的模糊度进行关键帧操作，分别放于开头、中间和结尾部分（数值为0、150、0处），实现转场部分由清晰到模糊再到清晰的过渡效果。最后，再次打开效果面板，搜索交叉溶解，将其应用到两段视频衔接的转场部分，实现高斯模糊与交叉溶解并存的转场形式，从而达到无缝转场的高级效果，如图1所示。

2）缩放转场。变换缩放与运动模糊。首先，新建一个调整图层（位置与模糊转场中的描述一致），打开效果面板，搜索变换效果，并将其应用到调整图层，在效果控件中对变换效果中的缩放功能进行关键帧操作，分别放于开头、中间和结尾（数值分别为100、300、100处），实现转场部分由正常到放大再到正常的效果。其次，在缩放过程中添加一些运动模糊效果，降低生硬感，提高视频流畅度，去掉变换效果中“使用合成的快门角度”的选项，将快门角度数值设置为360。最后，将缩放功能的关键帧设置为开头缓入、结尾缓出，这样可以使视频转场更加自然，从而实现缩放与运动模糊相结合的转场形式，达到无缝转场的效果，如图2所示。

3）亮度转场。Proc Amp与曝光。首先，新建调整图层（位置与模糊转场中的描述一致），将标尺移动到两个视频的交界处。其次，从效果面板中找到Proc Amp效果添加到调整图层，在效果控件中对亮度功能进行关键帧操作。在调整图层中心的前后各添加一个关键帧，将第三帧添加到中心位置，将亮度调整为看不见画面为止，从而解决传统闪白转场带来的过度曝光问题，达到无缝转场的效果，如图3所示。

2.2  Adobe After Effects视频处理软件

2.2.1  Adobe After Effects软件介绍

提到解决技术匮乏、专业性低的问题，不得不提及Adobe旗下一款图形视频处理软件Adobe After Effects（简称“AE”），AE在视频处理中更加专注于特效、图层的处理。

AE的项目面板十分清晰，其中有五大基础操作区：导入素材、图层面板、图层类型及属性、时间轴与关键帧、关键帧辅助与图表编辑器，排版简单明了，操作简单易上手。AE在功能上涵盖了影视后期制作中所应用的各种高级特效，能够进行2D和3D图像动画的逐帧精准制作合成，渲染合成各种特效，实现静态画面和动态画面的自由切换与合理衔接，精准地创建出多种特效动画，为观者呈现震撼的视觉效果。

2.2.2  Adobe After Effects抠像技术

AE抠像技术是应用最为广泛的特效制作技术，绝大多数融合真人的特效制作都需要用到AE抠像技术。AE抠像也就是大众所熟知的“抠图”，在图片中的应用就是大众口中的“把我抠出来，P到这张好看的图上”，而在视频中的应用则是吸取画面中的某一种颜色作为透明色，将它从画面中抠去，从而使背景透出来，形成两层画面的叠加合成。利用“抠像”技术可以将室内拍摄的视频或图片與外界的各种景物叠加在一起，产生神奇的艺术效果。本文介绍以下几种重要的抠像技术：

1）蓝/绿屏抠像。首先在AE中导入图片和视频素材。双击视频素材，打开相应的窗口之后设置入点和出点，单击“叠加编辑”，在视频所在的图层添加Keylight特效。在Screen Colour选项中使用“吸管”工具单击绿屏，完成初步抠像。其次在“效果控件”面板中将View选项设置为Screen Matte，再进一步设置，Clip Black/White：44左右，Screen Shrink/G：-0.8左右，完成精细抠像。最后在“效果控件”面板中将View选项设置为Final Result，得到最终的抠像效果，如图4所示。

2）亮度抠像。亮度抠像是基于Alpha通道的抠像技术，一般用于画面上有明显亮度差异的镜头抠像，以从文字类图片中提取文字为例，该技术可以将图片中的文字完整地提取出来。

在AE中导入素材，依据风景图片素材创建合成，选中图片中的文字图层，添加“抠像”→“提取”特效。调整“白场”参数，完成亮度区域抠像，如图5所示。

3）半透明抠像。相对于蓝幕/绿幕抠像，半透明区域抠像的难度更大，通常采用“颜色范围”特效的方式进行抠像。首先在AE中导入素材，依据风景图片素材创建合成，将人物图片拖拽到图层之上，选中人物图层，添加“抠像”→“颜色范围”特效；然后使用“吸管”工具在人物的背景上多次吸取要去除的颜色，调整“模糊”项的值，使人和背景初步分离，继续添加“遮罩阻塞工具”，调整“几何柔和度1”等参数，从而使边缘处理得更细腻；最后添加“颜色校正”→“曲线”特效，使上、下图层的融合更加自然，如图6所示。

4）毛发抠像。毛发抠像是AE中难度最大的抠像操作，要想完整提取细腻头发的数量有很大的难度，主要是通过颜色键、内部/外部键等组合完成。首先，将视频和图片素材导入，依据视频素材创建合成。将人物图片拖至视频图层之上，添加“过时”→“颜色键”特效，调整“颜色容差”值，完成初步抠像。选定图片图层，使用“钢笔工具”绘制围合人形的内外双层路径，路径设置成“相加”或“无”都可以。这里要注意内、外路径之间要包括待精确抠像的头发。最后添加“抠像”→“内部/外部键”特效，完成头发的精确抠像效果，从而将毛发完整地保留下来，如图7所示。

3  结  论

短视频作为新媒体环境下炙手可热的宠儿，成功从一众互联网内容的传播形式中脱颖而出，经过十多年的完善优化，功能上不断丰富和强大，既在一定程度上带动了各行各业的快速发展，又满足了人们对碎片化时间的有效利用。然而，不可否认的是，在短视频快速发展的同时也伴随着内容同质化、制作随意化和管理疏忽化等问题，需要相关政府部门、短视频平台以及广大群众的不懈努力，共同净化短视频环境，全力创建尊重原创、内容为王、精品至上的良性竞争环境，从而实现短视频传播价值的最大化，推动新媒体健康有序地发展。

参考文献：

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作者简介：孟祥根（2001.10—），男，汉族，山东临沂人，本科在读，研究方向：数字媒体技术研究；杨冬梅（1982.09—），女，汉族，山东德州人，副教授，硕士，研究方向：艺术设计与数字媒体技术研究；张进（1987.11—），男，汉族，山东德州人，副教授，硕士，研究方向：影像艺术与数字媒体技术研究。