新媒体时代新闻传播策略研究

◎侯曙光

(文登区融媒体中心，山东 威海 264400)

引言

新媒体不仅具备广播、电视、报纸等传统媒体的优势，还具有互动性、内容海量化、传播速度快、传播范围广等一系列特点。但是在海量的信息中出现了各种虚假信息，影响了人们的分辨能力和互联网的健康发展。掌握新闻传播特点和新媒体时代的主要发展方向，便于对新媒体时代新闻传播进行深入研究，抓住优势，规避劣势，使其朝着更好的方向发展。

一、新媒体时代新闻传播的特点

(一)多元化的传播渠道和形式

传统媒体主要依靠报纸、电视和广播等渠道进行新闻传播；而在新媒体时代，互联网和社交媒体的兴起为新闻传播提供了更多选择，人们可以通过新闻网站、手机应用、社交媒体平台等多种渠道获取新闻信息。此外，新媒体还推动了新闻形式多样化，如图文、视频、直播等形式的新闻内容更加丰富多样。这种多元化的传播渠道和形式使得新闻传播更加便捷和多样化，同时也带来了新的挑战，如信息真实性的问题。

(二)受众参与和互动增加

传统媒体时代，新闻传播是单向的，媒体机构通过发布新闻内容来影响受众；而在新媒体时代，受众不再是被动接受信息的对象，他们可以通过社交媒体平台发表评论、分享观点、参与讨论等方式与新闻内容进行互动[1]。这种受众参与和互动使新闻传播更加开放和多样化。同时，媒体机构需要更加重视受众的需求和反馈，与受众进行有效互动，以提升新闻传播的质量和影响力。

(三)信息传播速度加快，传播范围扩大

互联网和社交媒体的普及使信息的传播速度大大加快，新闻事件可以在很短时间内传播到全球各地，这种快速的信息传播速度带来了新闻报道的即时性和实时性，人们可以随时了解到最新的新闻动态[2]。同时，新媒体的普及也扩大了信息的传播范围，人们可以通过互联网和社交媒体平台获取来自世界各地的新闻信息。然而，信息传播速度加快和范围扩大带来了信息过载和信息真实性的问题，需要从业者和受众具备辨别和筛选的能力。

二、新媒体时代受众需求分析

在新媒体时代，受众的需求和行为习惯发生了巨大的变化，互联网和社交媒体的兴起使得信息获取变得更加便捷和快速，也给受众带来了更多的选择和参与的机会。受众需求变化主要体现在以下几个方面：

首先，行为习惯的变化。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，受众可以随时随地获取新闻内容，不再局限于传统的媒体渠道，而是通过社交媒体、新闻应用和网站等多种渠道获取信息。受众的信息获取方式变得碎片化，更倾向于浏览短小精悍的新闻摘要或者通过社交媒体浏览头条新闻。受众的注意力变得更加有限，他们更容易被吸引和分散注意力，新闻传播者需要针对这些特点调整传播策略，提供更加简洁、吸引人的内容，以吸引受众的注意力。

其次，受众需求和期望的变化。在新媒体时代，受众更加注重个性化和定制化的新闻体验，他们希望获取与自己兴趣相关的内容，而不是被大众化的新闻强加给自己，也更加重视新闻的实用性和可靠性，希望获取有价值的信息，而不是浮于表面的新闻报道。受众更加愿意参与和互动，希望能够与新闻传播者交流和讨论，因此，新闻传播者需要根据受众的需求和期望，提供个性化、实用性强的新闻内容，并积极与受众互动，以建立良好的受众关系。

三、新媒体时代新闻传播面临的挑战

(一)信息真实性问题

在新媒体时代，人们可以随时随地获取各种各样的新闻信息，信息的数量和速度呈爆炸式增长，然而，这种信息过载也带来了一个严重的问题，即真实性问题。在社交媒体平台上，虚假信息和谣言很容易被传播，给受众带来了困惑和误导。大量的信息流淹没了受众，使他们很难辨别出真实可信的新闻来源，这种情况下，新媒体时代的新闻传播面临着巨大的挑战，海量的信息使虚假信息和不实报道很容易混淆在真实的新闻中，使受众感到困惑，他们往往无法确定哪些信息是可信的，哪些信息是虚假的。这种情况下，新闻传播者需要加强新闻的核实和验证工作，确保传播的信息真实可信，避免误导受众[3]。另外，社交媒体的传播特性也加剧了信息的真实性问题，社交媒体平台上的信息传播往往依赖于用户的分享和转发，这种传播方式使得谣言和不实信息更容易蔓延，社交媒体上的算法推荐也会使用户更容易接触到符合其偏好和观点的信息，而忽略其他观点和多样性的报道，需要引起新闻行业高度重视。

(二)受众的碎片化

在新媒体时代，受众的碎片化和注意力分散成为新闻传播面临的重要挑战。随着互联网和社交媒体的普及，人们的生活节奏加快，往往只愿意花费短暂的时间来获取新闻信息。与此同时，社交媒体上的信息流量庞大，受众面临着大量信息的竞争，使他们的注意力更加分散。传统的长篇报道和深度分析在新媒体时代很难吸引受众的注意力。受众更倾向于追求快速、简洁的信息获取方式，例如短视频、快速浏览和摘要等，他们更喜欢迅速了解核心信息，而不是花费大量时间深入阅读，因此，新媒体时代的新闻传播需要更加注重内容的精炼和简明，以迅速吸引受众的注意力，并传递核心信息。

(三)社交媒体的算法和过滤器泡沫

社交媒体平台的算法和过滤器泡沫成为新媒体时代新闻传播的另一个挑战，这些平台通过分析用户的兴趣和行为，个性化地推送内容，使用户更容易接触到符合其兴趣和偏好的信息，然而这种个性化推荐导致用户陷入信息的过滤器泡沫中。过滤器泡沫指的是用户只接触到与自己观点相符的信息，忽略了其他观点和多样性的新闻报道。社交媒体平台的算法根据用户的点击、分享和评论等行为，筛选出符合用户兴趣的内容，进一步加深了用户认同已有观点。这种过滤器泡沫可能导致信息的偏见和局限性，使用户陷入信息的舒适区，缺乏对于不同观点和多样性的了解。

四、新媒体时代新闻传播的策略

(一)基于群众需求，创新传播方式

如今，人们获取新闻的渠道已不再局限于传统媒体，而是通过各种互联网平台和软件获取媒介信息，掌握社会动态和世界局势，碎片化、电子化阅读以其强大的交互性和随时性特征打破了传统纸媒的各种限制，成为新时代大众阅读文化的新宠。在新媒体时代背景下，新闻传播模式应顺应群众阅读变化的新需求，主动转变传播方式。一方面，利用互联网、抖音、微信、微博、头条新闻等各式软件传播新闻，通过群众日常使用频率较高的平台软件扩大新闻受众范围，让群众能够时刻接触到第一手新闻内容，以此增强新闻传播效果，提升新闻的社会推广度和群众接受度；另一方面，要基于群众的不同偏好，创作多种形式的新闻作品，针对新闻受众的年龄、学历、阅历、职业等不同特征，需要发掘不同群体的受众特点。对于年轻的用户，可以选择有创意的短视频、图文等形式创作新闻内容，用多样化的视觉、听觉冲击，提高年轻受众的阅读兴趣。对于中年人来说，新闻应注重内容的深度、广度，多关注生活日常伦理、社会人文历史以及国家政策方针等方面的内容创作，用最符合中年人阅读特点的方式创作文本，扩大新闻内容产品的范围，保证其丰富性[4]。此外，还应注重用户参与和互动。通过社交媒体平台的互动功能，鼓励用户参与新闻讨论、提问、评论，激发用户的阅读兴趣和参与度，根据用户的反馈和需求，及时调整新闻内容的创作方向，提供更加贴近用户需求的新闻产品。

(二)深挖信息内容，提高传播深度

在新媒体时代，人们的阅读习惯呈现碎片化、表面化和形式化的特点，因此，新闻传播需要适应时代变化和群众阅读需求，通过深入挖掘信息内容来提高传播的深度，这样不仅可以引导社会舆论风向，还可以发挥新闻在塑造社会道德和提高公众素质方面的独特作用。为了实现这一目标，以下几点值得关注。

首先，新闻媒体人应不断提高自身的信息敏感性，来增强对社会事件的观察、关注和感知能力，以便从多种类型的社会信息和民生案件中捕捉到深刻的社会意义，调动新闻受众深入思考，借助新闻内容传播社会主义核心价值观，提高新闻传播的深度。

其次，新闻传播内容应注重语言文字的客观性、通俗性和简短性，避免使用大篇幅的专业术语、说教言语和媒体人主观观念评价社会信息，以免引发新闻受众的反感心理。只有这样，新闻传播才能达到实效，提高传播的力度和范围。

最后，新闻媒体人应怀着深刻的人文关怀撰写大众生活，不应仅是新闻事件冷冰冰的陈述者，也不应只是民生百态的观望者。随着社会经济的发展，人们面临着激烈的社会竞争和巨大的生活压力，各类新闻事件背后都存在着深刻的阶层矛盾和社会诱因。人们的幸福感和满足感正被不断增长的经济数字压抑和紧缩。因此，新闻传播内容必须主动关注基层困境，充满人文情怀，新闻作品才能走进人们的内心，引发群众共鸣，成为新媒体时代下群众喜闻乐见的作品[5]。

(三)加强调查核实，保障新闻真实性

在新闻传播中，保障真实性是至关重要的，新闻的真实性直接影响着新闻传播的效果和公众的信任度，对于新闻媒体的公信力和权威性具有重要意义。在当今社会，各种类型的新闻内容层出不穷，为了提高传播效率和吸引更多受众，一些新闻媒体不惜采用道听途说的小道消息，甚至歪曲新闻内容的客观真相，以获取更多的新闻流量[6]。这种行为严重损害了现代媒体的影响力和公信力，扭曲了新闻事业的本质和价值，是一种极其短视的获利行为。面对现代信息传播的巨量性、电子化和大众化特点，确保新闻内容的真实性、权威性和高质量成为时代发展的迫切需求。

为此，一方面，需要定期考核新闻媒体人的职业道德规范，将新闻工作者发布作品的真实性和人文性纳入考核指标，以确保新闻媒体人始终树立起道德意识，将保障新闻质量作为严格遵循的职业准则和不懈的事业追求；另一方面，新闻媒体人需要制定严格的新闻审核程序，建立完善的审核制度和追责模式，确保新闻工作者遵守职业规范。同时，建立信息来源标注记录表，要求媒体人对新闻中涉及的人物、地点、事件进行调查标注，以此作为后期内容审核的依据，从流程上正确引导相关工作者的职业行为，以保障新闻传播的真实性。新闻媒体可以与专业的调查机构、学术界以及相关领域的专家密切合作，共同开展调查核实工作，确保新闻报道的真实性和准确性，同时加强对新闻来源的审查和验证，确保新闻报道的可信度和可靠性。

(四)数据分析和个性化推荐

在新媒体时代，数据分析和个性化推荐已成为新闻传播策略中不可或缺的重要环节。随着互联网和社交媒体的普及，大量的数据生成且被收集，为新闻从业者提供了宝贵的资源。深入分析这些数据，可以更好地了解受众的喜好、兴趣和行为习惯，从而精准地推送符合他们需求的个性化新闻内容，数据分析和个性化推荐不仅可以提升新闻传播的效果，更能够增强新闻品牌的影响力和用户黏性[7]。

为了实现数据分析和个性化推荐的目标，新闻从业者可以采取以下具体措施：第一，新闻机构可以通过各种方式收集用户数据，包括用户注册信息、浏览记录、搜索行为等，这些数据需要经过合理的整理和分类，以便后续更好地分析和应用。第二，数据分析与挖掘。使用数据分析工具和算法，深入挖掘和分析收集到的数据，例如，通过用户画像分析，了解不同用户群体的兴趣偏好，从而为他们推荐相关的新闻内容。第三，建立个性化推荐算法。基于数据分析的结果，建立个性化推荐算法，根据用户的历史行为和兴趣，为他们提供符合其偏好的新闻内容，这种个性化推荐可以通过推送系统、定制化页面等方式实现。第四，实时更新与优化。数据分析和个性化推荐是一个持续的过程，新闻机构需要不断地收集和分析数据，并根据分析结果优化和调整推荐算法，及时更新推荐内容，保持与用户兴趣的匹配度。通过以上措施，新闻机构可以更好地利用数据分析和个性化推荐，提升新闻传播的效果和受众的参与度，实现更加精准和个性化的新闻传播策略。

五、结语

综上所述，新媒体时代，新闻传播形式更加多元，人们对其质量要求更高。面对这种形势，传媒机构和新闻从业者需要采取一系列措施来适应时代的发展，应该注重创新内容的生产和传播方式，以吸引受众的关注和参与，充分利用社交媒体平台，与受众互动和交流，增强传播效果和影响力，深入了解受众需求，提供定制化的新闻内容。建立良好的声誉，赢得受众的支持和认可。只有通过不断创新和适应新媒体时代的特点，才能在新闻传播领域取得成功，为新闻行业的发展做出积极贡献。