自媒体时代传统新闻传播面临的挑战及对策

◎马笑飞

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

由于自媒体新闻传播不受传统新闻传播局限影响，以其方便快捷、传播速度快、范围广等特点逐步在我国新闻传播行业占据了一席之地，并成为广大受众获得新闻信息的最主要的来源[1]。再加上自媒体新闻传播形式的多样化，专业性要求不高等特点，让人人都能成为新闻传播者，降低了传统新闻传播的专业化要求，成为新颖的新闻传播渠道，并对传统新闻传播带来了一定的冲击和影响，作为传统新闻传播行业，需要积极面对自媒体新闻传播带来的冲击和影响，并积极看待自媒体新闻传播，学习自媒体传播的优势，融合自媒体传播的特点，改变和创新传统新闻传播，进而让传统新闻传播发展适应社会发展需求。

一、相关概念的分析

(一)自媒体概念

自媒体概念由美国丹·吉尔默提出，其也称为个人媒体，主要是指普通人员通过利用网络等渠道向外发布自己身边的新鲜事实和新闻，并向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的一种新型传播方式。自媒体新闻传播者也就更加具有个性化、私人化、平民化和广泛化的特点，在自媒体新闻传播中，不再受到传统新闻传播专业化的限制，人人都可以成为新闻的传播者和创作者，同时通过更为开放的方式，如微信、QQ、微博等平台，不受空间和时间限制，自由发布信息，利用网络传播速度快的特点，可以将新闻信息进行快速传播，让更多人在第一时间了解新闻信息，从而吸引大家对新闻信息的关注。与传统新闻传播一对多单向传播方式不同的是，自媒体新闻传播是点对点的双向互动的新闻传播方式。

(二)自媒体新闻传播的特点

1.平民化

自媒体新闻传播打破了传统新闻传播的专业性和组织性，让新闻信息不再掌握在少数人手中，而是无论身份、学历高低人人都可以成为新闻的传播者，降低了新闻传播的专业性。新闻传播也不仅在传统新闻传播中出现，普通大众可以利用网络信息平台发表自己身边发生的新鲜事和自己的观念，不再需要像传统新闻传播一样需要层层把关，极大降低了新闻传播的门槛，进而让自媒体新闻传播更加接地气且平民化。

2.速度快，时效性强

传统新闻传播往往有一套完整的新闻制作和传播的流程，当新闻信息得到加工处理后往往还需要经历审核和筛选，一系列流程走下来新闻传播的时效性和传播速度就难以得到保障。而自媒体新闻传播由于各个网络平台对信息制作和创作要求低，新闻信息的发表也十分简便易懂，广大群众只需要简单地点击即可将身边的新闻信息发布在网络上，极大地增强了自媒体新闻传播的速度和时效性，能让广大受众更快地了解新闻事件的发展。比如，微信，在发表信息时只需要按加号，添加文字和图片，点击发布即可完成信息在微信朋友圈的发布。信息一经发布，就可以在极短的时间内传遍网络平台，进而引起广大网友的关注。

3.双向互动性

传统新闻传播在互动性上的不足在于是一对多的互动方式，广大受众对传统新闻传播的看法和建议缺乏与新闻传播者的实效沟通，导致传统新闻传播中极少出现受众的看法，让新闻制作者和传播者难以真正听到受众的心声。而由于自媒体自身发展特点，让自媒体新闻传播增强了与受众间的互动沟通，新闻一经发出，广大受众可以和新闻传播者通过点赞、评论等方式进行双向交流互动，让受众可以极为方便地发表自己对新闻事件的看法和观念，接收到不同观念的声音的同时在互动中找到志同道合的网友，缩短新闻传播者与受众间，以及受众之间的距离，进而让广大网友体会到互动的乐趣。也让自媒体新闻传播者和制作者能及时地了解到广大受众的需求和爱好，进而更方便地根据收集到的互动信息选择广大受众喜好的新闻传播内容来增强自身传播力的影响。

4.个性化

传统新闻传播的内容均是需要经过审核和筛选，再加工成符合传统新闻传播要求的新闻信息才能进行发布，这就让传统新闻传播个性化特征逐渐消失，而自媒体新闻传播刚好相反。自媒体新闻传播个性化特征十分明显，这主要在于新闻传播视角是源于个人视角通过手机各种网络终端即可进行发布的，各种形式的新闻内容都可以通过网络发布出来，让其具有鲜明的个性化。同时，由于自媒体新闻表达方式的多样化，个人视角发布的新闻信息在表达方式上更简单易懂且新颖，自媒体新闻传播的普泛化让自媒体新闻传播更容易吸引受众的关注，进而加大新闻传播的影响。同时，自媒体新闻传播的个性化特征，也在一定程度上满足了广大受众对个性化新闻信息的需求。

5.碎片化

在新闻信息传播的快餐化时代，人们对信息的接收也是呈现碎片化特征，通过利用碎片化的时间来了解社会、国家、国际等方面发生的新闻大概内容，对感兴趣的新闻信息再进行细致化阅读，而不再像传统新闻传播一样花大量时间去阅读和了解新闻信息的具体内容。这就使广大受众可以充分利用碎片化时间，如坐车、上厕所、排队等待的时间来发布或制作新闻并进行传播，将时间充分利用起来。自媒体新闻传播省去了传统新闻传播中的很多中间环节，新闻传播内容也简短化和碎片化，更能向广大受众传播更多的新闻信息。

二、自媒体时代传统新闻传播面临的冲击及影响分析

(一)极大丰富了新闻传播的内容

一方面，传统新闻传播中广大受众接收到的新闻信息内容均是受到过严格的审核和筛选的，这就导致传统新闻传播的内容往往比较狭窄，且由于新闻审核和筛选带有一定的主观性，这让广大受众接收到传统新闻传播发布的内容，很难满足广大受众多样化的实际需求。而自媒体新闻传播则是打破了传统新闻传播审核和筛选的局限，为广大受众提供了一个更为开放自由的平台，人人均可成为新闻传播者和创造者的时代让各种新闻信息层出不穷的通过网络各个平台发布出来，并且自媒体新闻传播的内容方面也不再局限于传统新闻传播的要求和规则，自媒体新闻传播的内容更加丰富，让广大受众更加全面地了解新闻事件发生的过程和多样化的新闻事件，极大地满足了人们日益增加的认知需求。

另一方面，自媒体新闻传播由于其平民化和个性化的特点，打破了传统新闻传播中语言表达固有的模式，新闻内容更加生动形象，让自媒体新闻传播更能让广大受众积极参与到新闻传播过程中来，进而增强新闻传播的影响力。自媒体新闻传播的内容也更与广大受众的需求贴合，新闻内容表达方面更加接地气，更符合广大受众的口味，更易引起大家的共鸣。可以说，自媒体平台发布的信息内容上更加全面和丰富多彩，大到国家方针政策，小到小家的家长里短，都可以在自媒体平台上广为传播，各色各样的新奇事件，满足了受众的猎奇心理。在新闻形式上，由于发布者所处地域或民族生活习惯的不同，在自媒体平台上传播的信息的表述风格各异，表达方式更加“接地气”，比如有些信息是以“四川话”的语气口播录制的，有的则采用山西地方方言的形式，总之，自媒体传播信息的形式更加多元化，富有地方特点，以受众喜闻乐见的形式说新闻，拉近了媒体与受众间的距离，更容易被受众所接受。

(二)扩大了新闻传播对象的范围

众所周知，传统新闻传播由于需要经过审核和筛选，也导致传统新闻传播的对象范围十分有限。例如，《新闻联播》是央视品牌新闻节目，但它的受众比较多，而传播者则是纯粹的传播者，两者的作用是完全不同的，而且只能单向传播。并且传统新闻传播中经过一系列操作流程，新闻信息才能得以实现传播，广大受众只能通过固定的方式、固定的时间来接收新闻信息，进而让新闻传播的对象范围大大缩小。而自媒体新闻传播由于其大众化特性，能吸引到更多的受众关注，在新闻传播过程中，受众不仅仅作为新闻传播的对象，而是可以转换角色充当新闻传播者，对新闻信息进行二次加工并进行多次传播，并且自媒体新闻传播中具有极强的互动性与沟通性，突破了传统新闻传播中单向传播的局限，极大满足广大受众及时表达意见和观念的需求。同时自媒体新闻传播突破了传统新闻传播的时空限制，拉近了新闻传播者和受众间的距离，使得新闻传播具有随时性和及时性，让新闻传播的对象范围更加广泛，也增强了新闻传播的影响力。

(三)改变了传统新闻传播生态

相比于传统新闻传播的封闭性，广大受众只能单向地接收新闻信息，在新闻传播时缺乏与受众的及时互动，导致受众对新闻事件的看法和观念只能在小范围进行传播，难以通过新闻传播来加大受众对新闻的理解和认识程度。同时由于传统新闻传播严格的审核制度，让新闻传播过程中产生的社会舆论难以全面让广大受众接触到和了解到，难以发挥受众对新闻事件的监督作用。而自媒体新闻传播自由开放的状态则对传统新闻传播生态造成了冲击，让人们可以从不同角度来看待新闻事件，并根据自身的理解对新闻事件发表自己的观点，进而让舆论变得更加自由化。例如，在遇到自然灾害的时候，很多新闻受众会自发地参与到对灾害内容的转发和评论中，有的新闻受众会亲自到现场展开救援行动，有的受众会通过公众平台发起对灾区的募捐，处于灾区附近的新闻受众也会将灾区现在的处境第一时间发布给大家。新闻受众的这些行为，在一定程度上影响了新闻事件的进一步发展，甚至可以影响新闻内容的走向[2]。

(四)促使传统新闻传播行业转变传播理念

传统新闻传播靠着固有的传播平台和方式，在一定程度上满足了部分受众对新闻信息的需求，但是由于传播的局限性，让传统新闻传播发展中产生的不足愈发明显，加上自媒体新闻传播的发展，新兴的新闻传播方式极大吸引了众多受众，也导致传统新闻传播的受众被自媒体新闻传播分流，新闻传播市场的划分导向让传统新闻传播行业开始认识到互联网技术带来的新机遇和挑战，不断转变传播理念，充分利用互联网技术带来的优势，对传统新闻传播进行创新和升级换代，以满足受众日益变化的需求。在自媒体新闻传播日益发展过程中，传统新闻传播行业受到市场竞争，促使传统新闻传播不断转变观念，放下原本的高姿态，逐步接地气来吸引受众，并充分发挥传统新闻传播的严谨性和专业化，打造具有自身优势的自媒体平台，不断吸收自媒体新闻传播的优势，从而促进传统新闻传播的发展。例如，《人民日报》等传统权威新闻媒体都抢先开通了新浪微博账号抖音号等，将传统新闻传播严谨、客观的特点，与自媒体的灵活、迅速的优势有效融合，内容比一般的自媒体更加真实、权威，比报纸更加迅速、高效，获得了更多人群尤其是年轻人的青睐。这无疑是传统新闻媒体在全媒体时代的一次成功创新[3]。

三、自媒体时代传统新闻传播发展措施分析

(一)加大舆论监督，发挥新闻传播的舆论引导作用

不论是自媒体新闻传播还是传统新闻传播，都应该发挥自身的引导舆论的积极作用，在对社会舆论引导方面，更应担当起自身的社会责任。因此自媒体新闻传播与传统新闻传播的发展，均需要政府相关部门完善与新闻传播相关的法律法规，加强对其的法治监督，让自媒体新闻传播与传统新闻传播在进行新闻传播时有法可依，束缚其行为，确保营造出良好的新闻传播氛围。同时通过宣传教育，强化广大群众的法治思想，在约束新闻行业的同时，发挥广大群众的监督作用，防止新闻传播过程中出现虚假新闻，进而确保新闻的真实性和准确性。并且制定针对自媒体新闻传播的奖惩制度，约束广大群众的在新闻传播中行为，拒绝发布不良信息和虚假信息等，做到文明发言，自觉维护新闻传播氛围。

(二)丰富新闻传播渠道，提升新闻内容质量

传统新闻传播虽然受到了自媒体新闻传播的极大冲击力和影响，但是也给传统新闻传播发展带来了新的发展机遇。传统新闻传播需要充分吸收自媒体的优势和特征，不断丰富新闻传播渠道，为传统新闻传播发展奠定良好基础。一方面，在新闻传播过程中，要注重与广大受众进行互动交流，让受众积极参与到新闻传播中来，可以有效地扩大新闻传播范围和影响力。另一方面，传统新闻传播在需要密切关注自媒体新闻，从中选择具有新闻价值的信息，再利用自身的专业化和严谨性，对符合的新闻信息进行全面持续性的报道，为广大受众提供更全面深度的报道，进而提升新闻内容的质量，为广大受众提供优质的新闻内容。

(三)将信息技术充分融入到新闻传播中

传统新闻传播要想在新时代站稳脚跟，需要积极与自媒体融合发展外，还需要顺应时代的发展趋势，将信息技术充分融入到新闻传播中。创新传统新闻传播方式，如网络直播、无线直播等等方式，丰富传统新闻传播的方式。同时利用各个自媒体平台，创作具有自身优势的传统新闻传播的自媒体平台，利用自媒体平台，加强新闻传播的影响力和传播力。例如，可以开通微博、抖音等平台，并在上面设立具有特色的栏目进行新闻传播，采取新的传播方式，不仅吸引广大受众的关注，还能更加接地气让受众接收，更能将新闻传播的影响范围扩大。

(四)培养高素质全能新闻传播人才

无论自媒体新闻传播发展还是传统新闻传播发展，均是离不开人才团队的支持。这就需要在新闻行业培养高素质全能的新闻传播人才队伍，为新闻传播奠定人才基础。在自媒体时代，广泛的信息技术得到应用，这就增加了对新闻传播者的专业要求，新闻传播者不仅需要具备原有的新闻专业素质要求，还需要具备信息技术相关的专业要求，才能满足当下新闻传播的需求。这就需要新闻传播者时刻保持新闻敏感性，还需要通过参加培训和自我学习，提高自身的新闻专业能力，才能更好地为广大受众服务，提供高质量的新闻内容。

四、结语

综上所述，自媒体时代的到来对传统新闻传播带来了较大的冲击和影响，也加快了传统新闻传播改变传播理念，改革升级的步伐。自媒体新闻传播与传统新闻传播也早已不断融合发展，要实现两者的共赢，还需要加大相关部门对其的监督力度，维护良好的新闻传播环境，并不断丰富新闻渠道，提升新闻质量，培养高素质全能人才，才能不断推动两者的融合发展，为广大受众提供高质量的新闻信息，进而增强新闻传播的影响力。