科技期刊的经营与发展——以《中草药》为例

时圣明，陈常青

天津中草药杂志社 天津 300462

科技期刊作为国家展现科技实力的重要载体，对推动科技发展作用巨大。一个国家的学术期刊是其科学文化事业不可缺少的重要组成部分，学术期刊的质量和水平是国家科学、文化、教育发展水平的重要体现。习近平总书记号召广大科技工作者“把论文写在祖国的大地上”，由此可以看出，国家对期刊发展十分重视。近年来，受评价体系、网络出版等影响，出现了优质稿源外流的情况，尤其是中文科技期刊发展形势越来越严峻，留住优质稿源和建设经营好国内的科技期刊已成为摆在我们面前的重要课题。本文从社会效益发展、经济效益发展、人才机制建设、新媒体发展4个方面，结合《中草药》办刊实践，分享科技期刊经营与发展的经验。

1 科技期刊的社会效益与品牌建设

科技期刊首要的社会责任就是传播知识、促进学术创新。期刊的社会效益是指期刊在社会传播、历史传承过程中通过对受众的精神影响而对社会产生的作用［1］，主要包括舆论引导与社会责任担当、出版质量与管理水平、期刊的规模与效果、党的建设与人才培养4个方面。

1.1 舆论引导与社会责任担当

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在党的二十大精神指引下，始终注重导向把关，旗帜鲜明地宣传科学社会主义，高度重视并落实意识形态责任制，坚持正确的舆论导向，反对伪科学，守土尽责。

1.2 出版质量与管理水平

出版质量包括文章内容和编校水平两个方面。内容是科技期刊的灵魂，“内容为王”已经是期刊届公认的准则，优质的内容是其赖以生存与发展的关键因素。目前，各个期刊对优质稿源的竞争日益激烈，好稿件不是等来的，而如何将好稿件吸引到自家期刊上发表成为每本期刊的必答题。这些年，《中草药》在吸引优质稿源方面积累了较丰富的经验，通过开展行之有效的选题策划，组织专栏专刊，将热点前沿、行业内的新概念、新成果、影响力大的文章吸引到本杂志上刊登［2］。2020年初，《中草药》响应国家号召，连续组织了6期新冠感染专栏，共发表文章79篇，截至2020年12月31日，文章在CNKI共被下载15万次、被引用433次。华中科技大学同济医院药剂科方建国主任的文章《中药防治细胞因子风暴的研究进展》先后被《人民日报》、光明网、中国新闻出版广电网、国家中医药管理局网站、《天津日报》、今日头条等主流媒体转载，扩大了《中草药》在行业内的影响力，彰显了科技期刊的社会效益。

2016年，刘昌孝院士提出质量标志物概念，很快便成为业内热点话题。《中草药》第一时间积极向刘昌孝院士约稿。2016年至今，《中草药》共刊登质量标志物相关论文131篇，先后组织了2期专刊、6个专栏，最大限度地将质量标志物的新观点、新进展刊出。除了组建中药质量标志物专刊外，《中草药》还与世界中医药联合会制剂专业委员会合作组织了“中国制剂大会”专刊；2022年，向清华大学、南开大学的知名教授组稿约稿，组建了“中药质量控制专栏”；与安徽济人药业有限公司合作组织“疏风解毒”专栏；与高校合作组建了“分子生药学”专题、“秦药”专题、“中药大品种二次开发”专题、“北药”专题、“网络药理学”专题、“代谢组学”专题。2023年，《中草药》由主编带队，分别召开了天津、广东、大连、南京、北京等多场次的地区编委会议，通过与专家们面对面的交流学习，邀约了大量的优质稿件。

在编校质量方面，要增强责任意识，建立强有力的编校团队，建立完善的“三审三校”制度，保证期刊的科学性和严谨性。为保证学术和编校质量，中草药杂志社抽调各个编辑部优秀编辑成立了总编室，总编室建章立制，将三审三校、版权转让协议等规章制度形成了详细的文件，并严格执行；定期组织学习科技论文编辑规范，加强期刊出版事后审读，不断提升编辑人员的编校能力。

1.3 期刊的规模与效果

期刊的规模是指考查期刊围绕提高传播力、引导力、影响力和公信力而付出的努力和取得的成果，包括期刊的社会影响力、专业影响力、国际影响力等［3］。在专业影响力方面，《中草药》严格遵守有关规章和标准，在本领域具有较高的专业影响和行业声誉，2022年，再次入选中国中文核心期刊、CSCD核心期刊。2021年，《中草药》荣获“百种中国杰出学术期刊”称号，入选“2022中国国际影响力优秀学术期刊”（TOP10%）。在国际影响力方面，《中草药》建立优质品牌，积极参与中国知网双语出版工程，2022年，所有文章都通过双语出版平台以中英文对照摘要形式向海外用户发表，大力宣传传统中医药文化，具有较强的国际传播力和影响力。

1.4 党的建设与人才培养

科技期刊必须高度重视基层党建工作，基层党组织及各项制度健全，执行严格到位。中草药杂志社党支部定期召开学习讨论会议，组织学习党的方针政策，深入学习贯彻党中央的精神，高度重视并落实意识形态责任制，确保正确的舆论导向。编辑是学术期刊办刊理念的执行者，编辑人才队伍的建设直接关系到期刊的现在与未来，是期刊发展提升的重要因素。要想提高期刊质量，首先要提高编辑的学术水平及筛选高质量文章的能力。编辑扮演的是约稿人或初次来稿筛选者的角色，其在稿件去留中可起到决定性作用，编辑应该具备较强的专业能力，能够对文章中的专业性问题进行把关。另外，还要具备较强的社交能力，能够与专家进行有效沟通，并进行组稿约稿。《中草药》定期组织编辑参加编校规范方面的学习，积极鼓励编辑“走出去”，与科研一线专家交流沟通，培养了一批优秀的青年编辑。《中草药》人员素质较高、人才结构合理，编辑均通过了资格考试，主编通过了主编培训，责任编辑具有责任编辑证书，所有人员均按时进行继续教育培训。

2 科技期刊的经济效益与品牌建设

科技期刊作为一种以传播科学思想、普及科学知识为主要目的的传播媒体，在市场经济为主导的社会大环境中以一种特殊商品的形式存在。对于科技期刊而言，经济效益是期刊发展的保障，是其能够健康发展的重要条件。良好的经济效益需要盈利模式做支撑。科技期刊的盈利方法多种多样，大概分为上游—中游—下游3个部分。上游源于作者，包括版面费、审稿费等；中游可来源于企业、读者，如发行费、广告费、技术咨询费等；下游可以源于数据库、网站、新媒体等延伸性盈利模式，如版权费、会议费等。

在收取版面费方面，严格根据市场定价标准，按照所占版面数适当收取版面费，及时开具发票邮寄给作者，并做好后面邮寄刊物等服务工作。虽然稿件量大幅度增加，但《中草药》仍坚持学术至上的原则，为保证学术效益，并未通过大幅度增加页码和版面费来提高经济效益。另外，《中草药》从不收取审稿费，这样做表面上会损失一定的经济收入，实则创立了良好的社会口碑，为刊物持续健康发展奠定了基础。在与企业合作方面，《中草药》凭借过硬的内容质量和影响力吸引了大量企事业单位作为协作办刊单位与期刊合作，既获得了经济效益，又帮助中医药企业扩大了影响。在广告刊登上，《中草药》严格遵守《中华人民共和国广告法》，每一个广告均与用户签订正式合同，并严格按照合同内容履行责任，发展了一批长期合作的用户，为期刊的经济效益做出了较大贡献。在版权费收入方面，《中草药》与中国知网数据库签订独家协议，每年能够获得比较稳定的版权收入，也获得了中国知网提供的一些其他服务，如文献检索、学术不端检测等。在组织学术会议方面，《中草药》凭借着长期积攒的学术地位，每2年召开一次大型编委会，同时组织大型学术会议，业内知名学者、专家积极参会，也吸引了大量企事业单位前来赞助支持，不仅扩大了期刊影响力，还增加了杂志社的收入。

总之，创立好品牌、积累高人气是科技期刊将社会效益转化成经济效益的关键，应充分发挥平台的作用和优势实施多元化经营，使期刊的有形资产和无形资产、内部资源和外部资源有效整合，真正盘活有形资产、激活无形资产。通过多元化经营方法，使期刊资源的开发和利用最大化，实现期刊经济效益的最优化［4］。

3 科技期刊人才队伍建设

编辑队伍是科技期刊办刊理念重要的执行者，编辑队伍的综合素质很大程度上影响着期刊的质量，是期刊质量提升的关键［5］。要想提高期刊质量，首先要提高编辑的学术水平及筛选高质量文章的能力。所以说，建设完善的人才队伍培养机制对期刊的发展非常重要。《中草药》注重人才队伍建设，以传帮带的模式长期致力于青年编辑的培养，给年轻人压担子，敢于启用青年编辑承担重要任务，多年来，培养了很多优秀的青年编辑。近10年来，《中草药》3人获得“五个一批”人才项目资助，多人获得天津市优秀青年编辑称号，为期刊的发展积累了宝贵的人才资源。另外，《中草药》也非常重视编委队伍的人才储备，根据学科分类、年龄层次、地域分布等情况对编委队伍进行优化。根据平时的审稿情况，将优秀的审稿人晋升为编委，以提高审稿队伍的积极性。召开区域型编委会，广泛吸纳青年人才，将其纳入青年编委队伍，为期刊的长期发展打下坚实基础。

4 新媒体发展

在互联网高速发展的今天，网站、微博、微信、APP等多种新媒体的应用显著提高了科技期刊的传播速度、扩大了传播范围，可以说新媒体为科技期刊的发展打开了新的思路。如何转变思维和工作方式、提升自身能力、顺应新媒体发展趋势已成为科技期刊编辑面临的重要课题。《中草药》于2016年建立了微信公众号，通过每天推送期刊当期的优质文章，定期发布科普知识，以优质的内容吸引粉丝。如今，公众号还开设了视频内容，将一些大咖的讲座及科普视频置于公众号展示；通过直播学术会议的方式，扩大了公众号的影响力。《中草药》微信公众号还举办了两届药用植物摄影大赛，吸引了大量粉丝。经过几年的建设，目前公众号的粉丝量已经接近10万，为后续期刊发展奠定了良好的基础。