浅析极简主义风格在包装设计中的应用

宋涛，王昕睿

（长春理工大学，吉林 长春 130000）

极简主义不是设计得简单，而是代表了一种独特的设计风格。这种风格所追求的是简练、纯粹、优雅的设计理念，向往着返璞归真的艺术境界。它是一种文化现象，但更代表了一种生活态度。因此人们在追求生活品质的同时，也对设计提出了更高的要求。

1 平面设计中的极简主义风格

现代平面设计中的极简主义是一种“以少胜多”的设计理念，注重设计中的简洁与干练。它摒弃了传统的装饰风格和繁杂的色彩，强调纯粹、明快的视觉效果。在设计的应用中，其价值主要从两个方面体现。首先，深层次地表达作品的内涵与意蕴。一件作品如果只有简单的外观呈现，缺少设计内涵的支撑，那么很容易就会被市场所抛弃，更谈不上是优秀的设计。精炼、纯粹而又富有内涵的信息传达不仅深得受众的喜爱，同时使消费者在为商品买单的过程中收获高品质的视觉享受。其次，清晰明了的信息传达。设计需要在满足审美的同时兼顾信息的传递，产品能否在短时间内吸引受众的目光并完成信息的传达也成为了判断设计好坏的标准。设计的最终落脚点是人，没有使用者这一委托方设计活动就难以成立。所以任何设计活动都应该建立在使用者的基础上，以人为之根本，以使用者感受为设计终极目标[1]。因此，能够精确定位产品调性并引发受众情感共鸣的极简主义风格逐渐获得消费者的认可。

2 包装设计中的极简主义表现手法

现代包装设计不仅要满足消费者对产品的基本功能需求，更要满足消费者对审美的需求。因此极简主义风格在包装设计中的应用十分重要，它不仅可以为产品带来良好的视觉效果，更可以促进产品的销售。

2.1 化繁为简的图形处理

包装设计的图形元素在整个设计中占有非常重要的地位，它是体现产品文化内涵和风格特征的重要载体。极简主义在包装设计中的应用往往是以简洁的几何图形为基础，在对图形进行简化处理的过程中更好地传达商品信息，更直观的表达产品理念。其往往在注重设计内涵的同时，用最精简的图形传达出最令人印象深刻的品牌信息，这种概括性的创作方法也对元素运用和版式布局提出了更高的要求。例如Boxed Water 的包装设计采用了简洁明了的设计风格，以白色为主色调，配以黑色字体和水滴图标，简单而富有吸引力。整个包装设计没有过多的花哨元素，突出了产品简洁与纯净的特性。

2.2 纯粹直观的色彩表达

在林林总总的包装设计中，色彩的应用相比于抽象的图文符号更能使我们留下深刻的印象，不同的颜色会对受众产生不同的影响，合理的色彩搭配在吸睛的同时更兼顾着情感的表达。要实现极简主义的色彩应用需要注意以下三点：1）尽可能用不超过三种颜色来进行搭配，不仅能在突出主体的同时保证层次分明，还能更合理的进行信息传递。2）用“少色”的对比营造出“多彩”的效果。过多的颜色使用会分散消费者的注意力，不利于产品信息的有效传递，通过使用少量的色彩对比，可以更有效地吸引消费者的注意，满足其审美情趣。3）降低色彩饱和度。过高的色彩饱和度会给人以热烈、张扬的情感体验，采用低饱和度的色彩可以让人感到理性、平静和深沉，这种设计风格更符合简约、低刺激的极简主义设计思想[2]。例如无印良品的包装设计通常采用单色调或者简单的色彩组合，如米白、淡灰、淡蓝等，以营造舒适自然的感觉。这种设计风格可以让消费者感到放松和舒适，以表达简约明了的设计理念，从而增加消费者对产品的好感度，让消费者更容易理解产品的特点和用途，以此提高产品的销售量[3]。

2.3 天然绿色材料的转换

绿色设计理念随着时代的发展不断得到普及，包装设计中的材料使用也逐渐趋于可持续发展。为了在设计中与极简主义的价值观念相契合，包装材料的使用应包含以下两个方面：1）坚持节俭的理念，最大限度地减少多余材料的使用，以满足包装的基础功能为前提，既简化了产品包装设计的外观，又降低了材料的生产成本，将精简、大气的极简主义风格充分表现。2）主张采用天然绿色的包装材料，在安全性方面为消费者提供保障。绿色包装不仅可以保障消费者的健康，同时也可以减少对环境的污染和破坏[4]。例如，采用可降解的生物塑料、可回收的纸张等环保材料，可以减少塑料垃圾对环境的影响，同时也能够为消费者提供更加健康和安全的产品。因此，在进行包装设计时，应该注重选择天然绿色的材料，以实现产品的安全、环保和可持续发展。

3 极简主义风格在现代包装设计中的创新应用价值

3.1 彰显品牌的本质特征

好的品牌往往具有其独特的理念及内涵，通过一定的特殊性从竞品中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。产品的包装设计就是企业品牌中一种形象化、象征性的符号，将品牌内涵融入到包装设计中进行呈现，让消费者能够更直观的看到品牌的形象，更好的了解品牌的价值。

极简主义风格的设计理念对现代包装有着很好的借鉴意义，由于摒弃了多余视觉元素对于品牌信息传达的干扰，从而能更好的突出产品的本质特征，更易于引发受众的情感共鸣。例如，Nike 的产品包装设计就采用了极简主义的风格，以简洁明了的图形和字体，来突出产品的高品质、高端和现代感，潜移默化中提升了产品的品牌形象。

3.2 简约而不简单的审美体验

极简主义风格的包装没有繁冗的设计，而是在简约的基础上追求一种纯粹且令人愉悦的美感，给消费者带来视觉上的享受与精神上的满足。“简约”并不代表空洞乏味，从某种程度上来说它是视觉精华的提炼和审美观念的映射。

“简而不减”所提倡的是减少了信息的传递，却增加了设计的细节，这样做不仅能够激发消费者对包装的联想，还能增强产品的趣味性，给消费者一种轻松、愉悦的审美体验。例如可口可乐Zero 的包装设计风格就采用了黑白两种颜色作为主色调，配合着简洁的字体与图形设计。在设计中，可口可乐Zero 的标志性红色被完全去除，取而代之的是黑色和白色的组合，黑色代表经典可口可乐的味道，白色则代表零糖可乐的特点。同时，瓶身上的文字和图形也被大大简化，只保留了品牌名称和产品特点的简单标识，以及一些简单的图形元素，如可口可乐的波浪形标志和零糖可乐的标志等。这种极简主义的包装设计风格可以让消费者更加关注产品的核心特点和实用性，从而增加品牌的销售量和忠诚度。同时，黑白两种颜色的组合也为产品带来了一种简约而不简单的审美体验，让消费者感受到了可口可乐Zero 的独特魅力。

3.3 符合可持续发展的绿色原则

随着社会对可持续发展的不断追求以及对环境保护的日益重视，包装设计中的绿色应用越来越受到关注。可以说，绿色应用已成为包装设计不可忽视的重要组成部分。伴随环保意识的不断普及推广，越来越多的行业和企业开始注重产品对环境的影响，而包装设计作为产品使用过程中最直接的接触点之一，更应该注重环保与可持续性。

在包装设计的过程中，绿色应用可以从以下几个方面进行：1）纸张与印刷材料。选择可重复利用、回收或循环再生的材料，如纸张，降低对环境的污染。2）包装类型。选择适合产品的包装方式，使产品更易于储存、携带、使用和丢弃，避免浪费和污染。3）减少包装的使用量。通过减少包装材料的使用来达到减少环境污染的目的，尽量简化包装，使其能够满足其基本功能。

总之，绿色包装设计不仅可以减少环境污染，保护有限的自然资源，还能提高产品使用效率，提升产品价值。作为设计师，我们应该注重环保与可持续性，将绿色应用渗透到包装设计的每个环节，这不仅符合社会的需求，更符合设计的实际目的和意义。

4 结语

在当今追求审美价值的时代里，极简主义风格无疑是包装设计中最受欢迎的设计风格之一。大繁至简的理念至今仍被人们以不同的方式使用着，在包装设计中运用极简的设计手法将其体现出来，是提高产品品位的有效途径[5]。

极简主义包装设计将关注点放在产品本身，摒弃多余的元素，运用精简的设计构成，强调了本质与功能性，使得产品更容易被消费者接受和喜爱。同时，随着数字化时代的到来，包装设计的形式也在不停地演进。快节奏的生活让人们更容易获得信息，而极简主义的包装设计也需要更加准确地传递信息，以迎合消费者对信息的获取和传递模式的改变。因此，我们需要不断地关注包装设计的创新和发展，将传统的极简主义风格与新的数字化方式结合，以适应现代市场和消费者的需求。

综上所述，极简主义风格在包装设计中发挥着重要作用，具有广阔的发展空间。今后我们应该不断挖掘这种风格的潜力，以最大限度地发挥其应用价值。