国潮闹新春，龙年消费起势头！

董笑妍

今年央视春晚的舞台上，有一场属于传统文化、属于纺织业的节目给全国观众留下了深刻印象，这就是中国传统纹样创演秀《年锦》。节目选用了汉、唐、宋、明不同朝代寓意吉祥的代表纹样织出一幅跨越千载变迁的图卷，另外还有一幅专为春晚创作的年锦纹样，出自中国工艺美术大师常沙娜之手，惊艳了全网。当得知这位老人为中国传统文化奉献一生的故事后，网友们纷纷献上最真诚的赞美与祝福。

在这个最隆重的节日里，人们对本土文化的自豪再次达到巅峰。其实，除了线上节目外，本土文化、国潮时尚、非遗传承也已成为2024春节活动中最重要的主题之一，并成功实现春节期间的商业化落地。

非遗大集，逛不停、购不停

欢喜过年传统味浓，非遗文化出彩出新。2024年春节期间，据初步统计全国共举办“村晚”、春节大集、博物馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约7亿人次参与。其中，特色非遗传统扮靓节日氛围，天津、山东、湖南、贵州等地纷纷办起“非遗文化大集”卖年货。

在山东日照市文化馆里，一场集结了日照本土风物和民俗风情的非遗文化大集吸引了数百名市民游客慕名而来，展厅内外人潮涌动，文化体验多姿多彩。漫步市集，日照花馍、刘氏盘扣等手造好物和非遗产品琳琅满目，10余位非遗传承人现场“摆摊带货”，展销最具代表性的非遗年货。

济阳“黄河大集”上也是人潮熙攘、年味十足，大集还特别邀请了众多优秀国潮品牌在这里展销，正宗的国潮产品让游客逛不停、购不停。

博物馆里过大年，文化从古至今不断线

过年期间，还有不少博物馆和商场将“国潮”艺术节、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入到参观和消费中，让传统文化可见、可亲、可传播。

2024年春节期间，北京大运河博物馆推出“博物馆里过大年”系列文化活动，为广大群众送上了丰盛的年味文化大餐。

除了各色展览外，博物馆还特别准备了多元文化活动。在共享大厅观演区，有传统文化展演，包括曲艺表演、汉服秀等，营造欢乐祥和的节日氛围；还邀请众多老字号企业集中展示花丝镶嵌、马尾绣、京绣等具有北京特色的非遗传统技艺。

活动区旁边还有博物馆打造的五大文创空间，在融今文化公司的“赏·时尚非遗”展位上，扎染、蜡染的布艺作品图案独特、色彩自然，散发着古朴气息。这些非遗艺术品经过现代设计改造，既保留了传统非遗精髓和独特韵味，又融入了现代审美和时尚元素，呈现出一种全新的艺术风格和视觉效果。“创新改良让传统技艺更实用、更亲民”。众多市民被创意打动，购入自己心仪的产品，在体验满满年味的同時，也将传统文化迎回家。

身穿汉服，“沉浸式”迎新春

从腊月二十七开始直到大年初八，“国风汉服秀华年”曹县迎新年沉浸式文化体验活动在e裳小镇·曹县数字经济产业园轰轰烈烈地举行，引爆了传统文化爱好者和各路媒体。

本次活动作为2024春节山东乡村文化旅游节第二阶段的菏泽市重点活动，分为“年货展销周”和“春节狂欢周”两个阶段，共设置了5个展示体验区域，7处网红打卡点，邀请了百余家汉服企业，展出了千余件原创汉服产品。

十余天的活动包含了汉服巡游、民俗展演、工艺品展销、亲子互动游戏等丰富多彩的活动形式，让老百姓在喜庆祥和的节日氛围中欢度春节。

“国潮”带火春节商圈

年里，北京朝阳区全区各大商圈聚焦消费活力提升、商旅文体展联动，搭起极具国潮特色的消费新场景，让消费者在朝阳食得香、逛得爽、乐开怀。

风格各异的“国潮龙”、文化味十足的非遗体验、华美的汉服巡游……春节期间，朝阳区联动重点商业企业，组织了70余项促消费活动，一系列充满年味儿的特色主题活动，让市民感受到朝阳龙年的国潮魅力。

THE BOX朝外推出的“龙腾璀璨”龙年特别装置、琉璃牌楼光影大秀等，将传统文化与潮流地标融合，频频登上社交平台“热榜”；颐堤港打造出新春国潮艺术灯展，吸引人潮打卡；北京SKP、北辰荟和侨福芳草地等商场则是将一众传统文化体验活动“搬”进室内；集诗情画意与中华礼仪于一体的国风仙子巡游还在燕莎、龙湖北苑天街等与市民见面，带大家沉浸式感受“云想衣裳花想容”的意境。

多彩的活动让市民游客逛不停，国潮产品更是让大家买不够。沉浸式的文化体验带动了巨大的消费热情，春节期间（除夕至初八），朝阳区9家重点商圈累计实现销售额88175.7万元，较2023年上涨15.3%，较2019年上涨52.3%，实现大丰收。