今天，你买刮刮乐了吗？

李砍柴

用一杯奶茶的钱买一次暴富的机会，你愿意吗？

2023年，如果说年轻人有什么新的代名词，那无疑是：在上班与上进之间，他们跑去了上香，在买包与买醉之间，他们买起了刮刮乐。

打开各大平台，随处都能看到关于刮刮乐与一夜暴富的话题。

有人逛商场随手刮出80万，有人兄弟结婚手握9000元刮刮乐作为礼金，就连刚刚落幕的2024微博之夜，张小斐与其他明星互换的礼物也是一本刮刮乐。

相比于一夜暴富的许愿，刮刮乐似乎已经成了年轻人新一代生活方式。

从官方公布的2023年彩票销售数据来看，2023年全年共销售彩票5794.96亿元，同比增长36.5%，已经突破了2018年5114亿元的历史最高。

《2022年体彩客户研究报告》显示，Z世代（18-27岁）的购彩人群已经占到购彩者群体比例的38.1%，俨然成了新时代的彩票主力军。

从层出不穷的刮刮乐种类，到络绎不绝地排队购彩，当代的年轻人，为何执着于刮刮乐？

90年代的彩票风刮到了今天

刮刮乐是即开型彩票的代名词，它分为撕开型、揭开型和刮开型。

1988年1月17日，中国社会福利有奖募捐福利中心，在北京东城区销售面值为1元的撕开式试发型奖券，这也是即开型彩票的诞生，之后全国各地开始出现撕开式彩票。

90年代，刮刮乐在刚开始流行的初期，并非随处可见，但大家对刮刮乐的热情，丝毫不比现在少。

当时要想玩刮刮乐，只能在过年、过节、赶庙会的集市街头。露天的广场下支起的巨大台子，用红白蓝三种颜色做成的帷幕，现场各处飘荡着彩旗，巨大红色条幅上写着福利彩票发行中心的字样。

台上摆满了贴着红纸的奖品，一旁的白色板子上写着中奖规则，配着高音大喇叭的福利彩票发行宣传车，在街头巷尾游走，放眼望去人山人海。

除了官方组织的福利奖券活动，民间也流行着“两元抽桑塔纳活动”。

红色的拱门上写着“2元+运气=桑塔纳”，巨大的兑奖表陈列在场地中央，还有人在台上卖力吆喝：去歌厅是高消费；打麻将，你影响社会；买张彩票，经济又实惠。

如果运气好刮到大奖，还会被请上台，佩戴上大红花，一群人敲锣打鼓地送你回家。

1997年，就有一名四川的农民工在北京地坛的庙会上抽中了大奖，一辆价值13万的桑塔纳，在当时可能有钱都未必能买到。领奖时，他3岁儿子在台上的照片还登上了报纸。

除了大奖，其他的奖品也都是当时的稀罕物。有自行车、彩电、洗衣机等，这些不常见的奖品对于普通人来说有着巨大的吸引力。甚至不少人专门在活动后捡地上刮过的卡片，看看是否有漏网之鱼。

随着福彩行业的发展，直到2005年，才将这种即开型彩票统一命名为刮刮乐。

如今，刮刮乐已在大街小巷随处可见，它的票面价值也从5元到50元不等，相当于今天一杯奶茶的钱。中奖区会给出指定的号码，符号和图案，刮开刮奖区，如果和中奖区匹配成功，就会获得指定的金额，从10元到100万元不等。

比起买了还需要等待开奖的双色球，超级大乐透之类的传统彩票，刮刮乐的规则更简单。

不用担心买彩票，却忘了从裤兜里拿出来，结果洗成渣。也不用拿支笔，整天坐在彩票站研究双色球的规律，只要刮开卡片上那层深灰色油墨，答案立刻揭晓，奖金直接到手。

这种简单便捷，又快速体验到刺激的心理感受，既满足了当下年轻人快节奏的生活状态，也获得了多巴胺刺激下对未知的强烈探索。

从大爷到鲜肉，刮刮乐玩出新花样

要说彩票站变化最大的，就是曾经的彩票店里挤满了退休后“找点事干”的叔叔大爷，如今挤满了趁下班来刮刮乐的年轻人。

2024年1月，官方公布了2023年全年彩票分类型的数据：其中乐透数字型彩票销售了1768.03亿元，比去年增加了213.85亿元，同比增长13.8%；竞猜型彩票销售了2464.76亿元，比去年增加了655.5亿元，同比增长36.2%；基诺型彩票销售373.94亿元，比去年增加了85.34亿元，同比增长29.6%。而即开型彩票销售达到1190.21亿元，比去年增加了595.74亿元，增长高达100.2%；

刮刮乐的增长速度快得惊人。除了官方数据，在社交媒体上，刮刮乐也成为讨论的焦点。

如今在短视频平台，刮刮乐的播放量已经超过了体彩，成为各大平台当之无愧的流量密码。

不管你是在短视频、小红书还是B站，都能刷到开奖记录、技巧分享，以及教人制作彩票花束、中奖100万之后该咋办的白日梦视频。

这些视频动辄几百万的播放量，几千条评论量，更有KOL带着刮刮乐去寺庙烧香拜佛，在财神爷殿前虔诚地用身份证刮开涂层，当场验收许愿成果。

而这其中，大多数都是年轻人。

借助社交媒体的力量，刮刮乐在年轻人中间迅速传播，越来越多的人开始加入，想要过过手瘾，试一试运气。

不仅如此，刮刮乐还成了一种传递好运和祝福的新的社交方式。

有刮刮乐花束、刮刮乐红包，连开工时老板都会别出心裁地送个刮刮乐。

这种给了钱又没完全给了钱的创意礼物，让过生日、过节的朋友收到时都会有种惊喜感，还能顺手发個朋友圈。

一些有创意的网友还发明了刮刮乐减肥法，用刮到的金额决定今天吃什么，主打一个看天吃饭。

除了互联网上居高不下的热度，遍地开花的彩票售卖机，也印证了刮刮乐的火爆。

商场、候车大厅，地铁站、便利店、药店、咖啡店，甚至跨街道音乐节、烧烤摊，曾经能抓娃娃、抓盲盒的地方，如今都能看到彩票贩卖机的身影。

从前，我们对彩票店的印象，就是一间狭小昏暗的房间，里面挤满了一堆认真看着满墙数字的中年人。

但现在，为了迎合时下年轻人的审美，中国体育彩票从2021年开始，在各大城市推出了符合当下年轻人审美的时髦门店。

米白色的墙，粉色蝴蝶结的装饰，门口还有粉红色的小灯箱，透明的柜台里五颜六色的刮刮乐，在赛博朋克风灯箱的照射下异常亮眼。

这种可以拍照打卡的年轻化装修，以及有中奖机会的神奇小卡片，很难不让路过的人心动。

逛街时随手买一张刮刮乐，就像买一根烤肠、一杯奶茶一样自然。在年轻人心中，刮刮乐已经成为新一代当之无愧的网红。

沉迷刮刮乐的年轻人

为什么现在的年轻人热衷购买刮刮乐？

因為生活对于年轻人来说，能够抓住的机会太少了。

虽然刮刮乐在20世纪90年代也曾流行，但在当时它是一张实现发财梦的船票，是带着好运意味的刺激尝试，是头一次出现的新鲜事，是在那个变化的年代里迸发出的对未来的期待和幻想。

尽管当时人们相信不劳而获，相信一夜暴富，让刮刮乐火了起来，但与此同时，大家也相信勤劳致富、相信努力就能改变命运。

可对于这届年轻人来说，在工作与生活双重压力下，刮刮乐似乎成了唯一合法追求一夜暴富的途径。

他们爱上的不单单只是刮刮乐，更多的是爱上买给自己的那份希望。

就拿近两三年的校招来说，在经济寒冬下，校招能够顺利过五关斩六将，成功拿到offer的机会已经难上加难。

甚至不少大厂校招的名额连年缩减，就连985毕业的高才生，如今都不一定能够拿到一个群面的机会。

根据教育部的统计，2023年高校毕业生达到1158万人，同比上升7.6%，创下历史新高，但在求职难度上，却被《牛客2023年春季校园招聘白皮书》评为最高分5分，就业形势相当严峻。

当奋斗本身不再被相信，意外之财就成了福报的果实。加上这三年来的意外，让很多人更加倾向于及时行乐与冒险。

升职加薪太难，股票跌停不休，基金砸在手里，真正老老实实攒钱的人，全部都搭在房子上了，任何追求财富的方式都不如10元一张的刮刮乐，更让人快乐，且不会让人倾家荡产。

好歹官方说过，刮刮乐中奖率有65%，中了就是最直接的人民币。

但是话说回来，买刮刮乐的年轻人，就真的相信能改变命运吗？

当然不是。

其实大家都明白中奖的概率很小，但仍然渴望那一份小确幸，即使是中个20元也能带来好心情。

在刮刮乐面前，大家可以完全不管概率论，只是寄希望于运气。

所以年轻人买的是彩票吗？

不是，他们买的是希望。

也许，他们认为，靠刮刮乐中一千万的概率，或许还大于打工赚一千万的概率。