县级融媒新媒体影像素材库建设实践与思考

文_胡华超

以互联网为核心的新媒体技术发展一日千里，信息的传播方式发生了巨大的变化。作为我国四级媒体体制的基层媒体、传播体系“神经末梢”的近2600个县级融媒体，在主流舆论阵地上起着“最后一公里”的作用。传播党和政府的声音，讲好本土故事，富有泥土气息的原创内容无论是传统媒体还是新媒体，都是县级融媒体中心提升节目可看性，增强本土用户黏性、在激烈的竞争中取得一席之地的制胜法宝。[1]要做好新媒体本地原创内容，就离不开大量高质量的地域性特色影像素材，这也是县级融媒做好新媒体生产绕不过的重要一环。

笔者从2014 年开始从事县级新媒体运营，建立与完善了区域性新媒体影像素材库的实践探索。本文试以此为例探讨县级融媒新媒体影像素材库建设的意义及可行性。

一、县级融媒新媒体影像素材库建设的重要性

1.高频次的新媒体生产需求

新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息发布实时等特点。优质的原创内容发布数量不仅是读者的需求，同时也是媒体融合指数考核的重要指标之一，因此新媒体原创内容生产数量与传统媒体相比呈现爆发性增长，也直接带来了影像素材使用量的激增。

以永康市融媒新媒体中心为例，2023年11月，永康人、华溪潮等微信公众号原创发稿336篇，掌上永康客户端发布原创文章数量达到1769 篇，其中记者采制自带影像素材的新闻为403篇，仅占新媒体生产需求的五分之一左右，其他基本为文联各协会提供的本土文化生活类内容，除了部分作品有作者提供图片视频影像资料外，近三分之一的原创内容都需要配发本地相关的影像资料。

2.规避图片视频影像素材侵权风险的需要

近年来，版权方自我保护意识不断加强，新媒体的运营风险也日益攀升，涉及新媒体的图片视频等影像作品侵权诉讼案件逐年增多，甚至形成商业化维权现象，向着“图片霸权”演变。[2]据中国青年报中青网报道，2018 年9 月9 日至2020 年3 月31 日之间北京互联网法院受理的图片类案件占著作权案件数的51.7%。从诉讼主体看，原告为视觉中国等专业图片代理公司的起诉占全部图片类案件的43%，被告则以新媒体主办单位、微信自媒体用户为主。司法实践中单张图片最高判赔5000元，最低判赔300元。[3]

对新媒体运营单位来说，侵权行为对社会公信力等的负面影响是多方面的，因此需要做好版权建设、制度建设、技术监管等多方面工作，规避侵权风险，而自有版权的地域性新媒体影像素材库建设能从根本上解决这个问题。

二、县级融媒新媒体影像素材库建设途径

从采编实践来看，县级融媒新媒体内容生产常用的地域性影像资料中，图片使用占比远远大于视频类，从题材上看可以分为城市风光类、自然风光类、民俗风情类、历史资料类和其他素材（摄影小品等）。县级融媒新媒体影像素材库要围绕新媒体采编本地影像素材需求类型，以创作、征集、整理知识产权清晰、内容丰富、清晰度高的图片视频影像素材为建设目标展开。从笔者从事新媒体运营工作实践来看，具体可从以下几方面进行：

1.摄影记者培养及日常素材创作

培养摄影记者从事新媒体影像素材库的采集工作，根据新媒体内容生产需求，针对性拍摄本地影像素材。这类影像素材往往要求侧重艺术性，有别于纯新闻素材，对摄影记者的艺术素养及敬业奉献精神有着相当高的要求。

2.与社会摄影团体开展深度合作

近年来，群众摄影艺术得到了前所未有的发展，每地都有一批数量庞大、活跃的摄影人群体。永康市共有市级摄影协会7 个、会员2000 多名，其中国家级会员73 名、浙江省级会员200 多名，国家级摄影协会会员数量居全国县级市第一。

永康市融媒体中心通过与各摄影协会联合举办摄影月赛、专题摄影比赛等活动，充分调动社会摄影力量，为新媒体影像素材库提供了大量有清晰知识产权的地域性影像资料。2023年，掌上永康客户端举办《影像永康》月赛12期，每月征稿数量300多组，1000多件；举办“留下城市记忆·期待城市蝶变”视觉作品大赛、“城乡新貌大美永康”摄影大赛等比赛20多场，通过以上这些活动征集到各类新媒体影像素材库资料超200GB，1万多件。

3.建设紧密型高素质摄影通讯员队伍

永康市融媒体中心依托掌上永康客户端《影像永康》栏目，组建了一支有较高摄影水平的摄影通讯员队伍。目前素材库通讯员达123人，这些活跃在不同工作岗位上的优秀摄影通讯员，根据新媒体影像素材库的需求创作提供了大量优秀的原创影像作品，并被广泛采用。比如，在2019年9月策划推出的庆祝新中国成立70 周年大型航拍新闻行动中，70 多名通讯员分组承担了永康16 个镇街区100 多个行政村的航拍工作，一周时间就圆满完成了拍摄任务，保证了节目按时推出，并为素材库留下了宝贵的影像资料。

4.本地网络素材的鉴别搜集入库

社交媒体时代，人人都是记者。个人身边发生的事情都可被快速共享到自媒体平台，每时每刻都有大量信息在微信、抖音、小红书等平台上快速传播，其中有相当一部分是突发情况等特定场景下有一定价值的本地影像内容。作为新媒体的运营者，要有本地网络素材的搜集意识及鉴别能力，对微信朋友圈等平台素材在鉴别内容真伪后，联系到创作者取得相应授权，入库存档备用。

三、新媒体影像素材库的应用

1.新媒体内容质量提升的保障

本地新媒体影像素材库的建立直接影响了新媒体内容的生产，图文并茂的优质本土原创内容能有效提高县级新媒体的内容质量。

以微信公众号“永康人”为例，2014 年6 月创办时，本地其它自媒体已非常成熟。通过建立本土新媒体素材库深耕本地原创图文内容，“永康人”用一年的时间迅速超越其他新媒体，成长为本地第一大号。2018年开始，“永康人”微信指数连续进入全国县级电视台微信公众号百强榜月榜前十。[4]2023 年11 月，“永康人”发布原创文章256条，总阅读量达到312万，阅读量达到1 万以上的爆款文章达到了232 条，位列全国县级媒体微信号百强榜第三，融媒指数中微信指数位列浙江省第四。

2.新媒体产品再生产的基础

强大的本地新媒体影像素材库，为县级新媒体生产推出创新性产品提供了强有力的内容支撑。2021年，掌上永康客户端策划推出《永康日历》新媒体产品，以图文并茂的形式，全方位、多角度展现“世界五金之都品质活力永康”的最新建设成就。通过从多年积累的新媒体影像素材库中整理相关资料，先后推出永康每日一景、永康美食、疫情防控系列等多个日历专题。经过三年运行，《永康日历》成为宣传永康的全媒体名片，每天的日历转发量在8万以上。2021年10 月，基于素材库中的五金企业影像资料，掌上永康客户端短时间制作完成并推出“五金发展大会五金金名片”小程序融媒宣传产品，加入金名片企业达到100多家，浏览量超200万，成为首届世界五金发展大会新媒体宣传报道中的一个亮点。

3.新媒体作品创优的储备

新媒体影像素材库通讯员队伍深入一线全方位采集，以及突发情况下整理入库的本地网络影像素材，使新媒体作品创优成为可能。2022 年1 月5 日，永康市突发疫情，卫健局及防控相关的影像素材库通讯员深入防控一线，拍摄提供了大量记者无法取得的素材。1月11日，永康市融媒体中心利用及时搜集入库的网络素材，策划创作推出了抗疫主题MV《爱在永康》，推出后迅速成为爆款，3 小时浏览量突破10 万，总浏览量达47.6万。

2022 年10 月1 日晚，永康市白云水库附近突发森林火情，新媒体影像素材库通讯员迅速进入各个救援现场发回一线素材。10 月3 日结合素材库中汇集的影像资料策划推出“永康人”微信公众号新媒体头条《蹈火出征！这就是最好的永康人》，阅读量达到21.5 万，作品同时荣获2022 年度浙江省新闻摄影年赛金奖，2022年度浙江省新闻奖二等奖。

四、县级融媒新媒体影像素材库使用的几点思考

1.加强知识版权意识，规避侵权风险

县级融媒新媒体影像素材库的运营者及新媒体编辑一定要树立版权意识，入库的影像资料要做到作者及版权清晰，同时做好与原创作者沟通，在作者授权范围内合法使用，避免侵权风险。

在实践中用于非营利性宣传的素材采用应以精神鼓励回报为主。用于非营利性新闻宣传的素材库资料不需要支付报酬，但每件作品都必须注明作者名字。通过联合举办比赛及活动，可按事先规则约定，合法取得参赛获奖作品商业性宣传使用授权，但要注意的是，作者仍然拥有署名权，编辑在使用时应标注相关素材的作者。同时，定期举办线下培训交流、评选优秀通讯员、举办有奖专题征稿活动也能给予一定的物质奖励，有效提升摄影爱好者的凝聚力和供稿的积极性。

2.加强素材鉴别规避真实性风险

数字图像处理技术、AI图像生成技术的普及给影像作品的真实性鉴别带来极大挑战，新媒体影像素材库的管理者应不断学习了解新兴的影像处理及生成技术，通过调取原始素材、分析数据、现场验证等手段确保素材的真实性。

3.新媒体影像素材库的更新

经济社会飞速发展，城乡面貌日新月异，这就要求影像素材要做到及时更新。新媒体影像素材库应建立起素材更迭机制，及时调整更新已经不适合的影像资料，避免出现宣传差错。对没有合适新素材而且使用频率较高的资料，应及时组织专业人员进行拍摄更新。

五、结语

新媒体影像素材库的建设和利用，对县级融媒新媒体的内容生产具有极大的推动作用，也为新媒体创新创优提供了坚实的基础。县级的融媒可以以地域性新媒体影像素材库的建设和利用为契机，进一步推动新媒体原创内容的生产创新，为用户带来更好阅读体验和具有地方特征的内容呈现，进一步强化新媒体的引导功能和服务功能，打造扎根基层的新型主流媒体。