谋定而动 加速深融——以上虞区融媒体中心纪念谢晋诞辰百年系列报道为例

文_徐芳

谢晋是中国电影发展史上一座丰碑，是共和国百名“改革先锋”中唯一的导演。2023年11月是绍兴上虞籍著名电影导演、乡贤谢晋100 周年诞辰，上虞区早在年初便启动了对该活动的策划实施工作。上虞区融媒体中心作为谢晋导演的家乡媒体、地方区域主流媒体深度参与，活动期间刊发相关动态报道90 余篇，制作发布短视频18个，刊发特刊、专版10个，制作专题短片《上虞记忆》一期，配发广播专题节目4 期，新媒体微博微信抖音设置话题推流，谢晋专题合集发稿15条，最高阅读量达到86.5 万，打出了本地媒体新闻报道实力与特色，推动媒体融合进一步走向深入。

一、“谋”字先发，策划先行

不谋不立。在获悉全区将举行谢晋百年诞辰大型纪念活动的信息后，中心党委第一时间召集各采编部室分管领导举行碰头会议，要求以总编室整体活动策划方案为纲，以“致敬谢晋”为主题，聚焦平台特色，展开二次策划，尤其突出要以谢晋与上虞各种交集线索为指引，展示其电影艺术成就、爱乡爱国之情，深入刻画其经典背后深厚的精神品格、价值引领。

策划会、头脑风暴持续进行。档案馆、媒资库、谢晋在上虞的“朋友圈”、多年研究谢晋书写谢晋的作家和研究学者、谢晋散落在家乡各地的影像资料……资料的收集整合有条不紊推进，各个平台特色策划方案逐渐成形：

纸媒以谢晋奋斗历程、艺术成就、家乡情结、朋友追忆、精神传承、产业发展为主题，策划推出八个版特刊，全面呈现谢晋对艺术对家乡满怀深情的一生，对电影事业对家乡文化产业发展生生不息的影响。

电视整合历史资料，重点聚焦谢晋回家乡多场大型活动现场的珍贵镜头、感人故事，拍摄制作《上虞记忆》特别版“谢晋与上虞的情缘”，再现音容笑貌，重温赤子情怀。

广播邀请省内外“声音大咖”朗读追忆谢晋的文章；开设897特别访谈，邀请谢晋生前好友走进演播厅，追忆“我与谢晋的故事”……值得一提的是，就在中央级媒体打磨多年的纪录片《谢晋》播出时，我们与省广共同策划的广播剧《永不谢幕》也正式启动录制，而有关《永不谢幕》的宣推提前在这次纪念大会中露面，获得了各路明星加持，为后期制作推出造足了声势。

新媒体围绕谢晋生平制作别具特色的H5 作品，挖掘历史影像资料，利用抖音带话题开展系列化宣传持续加温。

短视频专班确立两大创作子主题“谢晋与故乡”“谢晋与电影”，足迹遍布春晖中学、东山谢氏、曹娥庙、故居谢塘，融情融景，精心制作打磨爆款。

经过多次调整修改、细节抠挖，各平台方案逐渐走向完整，《致敬谢晋》全面立体呈现的框架日益清晰，从而为后续人员调配、力量统筹、资料共享、机制保障等一系列实施方案的推进奠定基础。

二、“融”字落地，打破藩篱

如此大型又彰显平台特色的方案能够完整落地、执行到位，单靠一个部室一个平台，不仅容易导致力量分散，也会造成资源浪费，对接沟通重复，效率降低，甚至导致相互疏离，各行其是。对此，中心党委从一开始就明确融媒体要做足“融”文章，要把这次大型策划活动作为检验融媒体多年改革成果的实际行动，各部门打破藩篱，人员按需调配统筹，确保大兵团作战，精准有效，多点开花。

人员“融”。重点平台作品，平行抽调精干人员组成专班，重点攻克特刊、电视专题片、短视频抖音、H5作品，专班内部人员分工合作，实施作品完工倒计时，确保重点作品按时高质量呈现；人员“融”还突出了新、老人员融，资深新闻人带新人、带年轻记者经受大场面、大制作，感受新闻热度和参与度。

资源“融”。所有和谢晋导演有关的人文采访、论文书籍、历史资料影像镜头实现共享共融，所有作品确保各平台采制不重复。如谢晋导演生前好友追忆、走进演播室人员、影视明星追忆等实现一次采集、多端加工制作，减少对当事人的重复采制；发布内容不重复，注重多角度多侧面发掘，而不单纯采用几个重复镜头，体现丰富的量和新鲜视角。

审核“融”。建立所有发布内容的统一审核发布机制，尤其在谢晋纪念大会主题活动的两天时间内，所有活动生成的文字、图片、视频、影像都经过以区委宣传部牵头沟通的中国文联、潮新闻等专职人员的审核，确保及时快速的同时，准确而不留后患。

经此一役，中心在传统新闻业务采编人员向全媒体采编业务人员融合转化的基础上，实施按主题、按内容、按平台呈现要求而融合集聚的新模式，实现重新组合排列，展示了深度融合的新合作、新指挥模式，取得深融新成效。

三、“变”字统筹，掌控全场

按照区委相关计划方案，谢晋百年诞辰纪念活动几乎贯穿了全年。除了跟上紧密的宣传报道安排，及时刊发相关报道，形成连绵不断的报道小高潮，还要及时关注变化，作出报道思路、方案策划甚至人员调配上的转换，以“变”制“变”，力争取得预期效果。

大型活动涉及人员多，跨越时间长，本身就充满变数，更何况谢晋导演在电影界、文艺界以及朋友圈的影响力和人格魅力，参与活动人数、层级之高超出预期，这给采访带来诸多不确定因素。除了与组委会保持密切沟通联系外，中心也通过活动在上虞的核心人物如顾志坤（撰写谢晋三部曲、谢晋生前好友）、谢晋家乡谢塘的党政领导、区委宣传部谢晋纪念活动专班联系人员等，获得第一手信息，以便及时调整方案。

在纪念大会集中活动的两天，现场短视频组的采访对象一直处于变化之中，大会议程设置也受多方因素影响不断改换，这直接关系到记者对活动的规范表述、现场取镜、后期制作等。对此，中心采用主要领导坐镇指挥的方式，深入活动现场，掌握第一手信息，及时在采编群发布动向，指挥素材取舍把控；同时，严格将通过中心审核的发布内容上传至媒体所在审稿群，在线等待审核通过，确保发布信息合规安全。

前方打仗，后方同样紧张。在大会期间，一条重要稿件眼看就要超出新闻播发截止时间，电视节目部编导和值班领导果断指令，边编边发。编辑串片结束时，第一条新闻已经在播放了，刚通过审核的稿件距离上传播出还差10秒，但最终依靠前期完善的预案、过硬的后期制作技术和心理素质，这条新闻安全播出。

同样的，在中心各大新媒体平台，活动的评论热度持续升温，各路小编不仅巧妙开设话题，实施引流，还稳妥引导社会舆论热点，让整个纪念活动期间的舆论引导始终处于预期可控范围内。