“多点”叠加“米点”切入 融合传播——绍兴市新闻传媒中心重大主题报道创优创新的实践探索

文_曹本松

自2019 年绍兴市新闻传媒中心（以下简称绍兴传媒）成立后，绍兴传媒编委会对新时代重大主题报道的创优创新进行了一系列实践与探索，多次在浙江新闻奖评选中取得佳绩，先后有6 篇主题报道作品获浙江新闻奖一等奖(重大主题报道策划创新奖）。本文试图从新闻点选取、“米点”切入、融合传播三方面对绍兴传媒重大主题报道进行小结。

一、高站位深立意，选题叠加多个新闻点

站在天安门上看问题，报道才见高度、有气魄；走到田间地头找感觉，文字方接地气、有血肉。[1]

主题报道是地市主流媒体的拳头产品，主题报道也是衡量地市主流媒体新闻生产能力与水平的一个重要标尺。主题主线是主题报道的根与魂。主题报道需要扎实的素材支撑，更需要高端的思想引领。2022年，为迎接党的二十大胜利召开，“沿着总书记的足迹”主题报道进入许多媒体的选题策划库。2022 年9 至10月，绍兴传媒推出《沿着总书记的足迹·诗路飞越胆剑新篇》特别报道，着眼于习近平总书记27次到绍兴考察调研，足迹遍及浙东唐诗之路。该“足迹”主题报道把总书记在绍兴调研考察的足迹和绍兴胆剑精神、唐诗之路这三个新闻点巧妙地结合起来，找准绍兴地域特色的着力点。绍兴传媒10路记者回访总书记足迹，反映各地牢记总书记殷殷嘱托，讲述新思想在古越大地生根开花的伟大成就，帮助干部群众深刻认识“两个确立”的决定性意义，以新思想引领广大干部群众奋力谱写新时期“胆剑篇”。绍兴传媒“足迹”主题报道高站位深立意，营造了喜迎党的二十大胜利召开的舆论氛围，团结鼓劲，催人奋进。绍兴传媒“足迹”主题报道被浙江省记协列为党的二十大融媒体报道精品，是重大主题报道创新的一次有益探索。

绍兴传媒《名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信》全媒体报道也是一组高站位深立意的具有浓郁地域特色的主题报道。2019年8至9月，绍兴日报组织《名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信》全媒体报道，以“人物通讯+后人书信”为基本报道形式，对20位绍兴先贤展开报道，讲述“名士乡”的“中国梦”故事，受到各界广泛好评。

“一部辛亥史，半部在江南。”绍兴是辛亥革命的重要策源地，是光复会的大本营，以蔡元培和绍兴“辛亥三杰”为代表的绍兴群英，书写了辛亥革命壮丽的绍兴篇章。2021年是辛亥革命110周年，也是孙中山先生视察绍兴105 周年。在2021 年11 月12 日孙中山先生诞辰155 周年纪念日前夕，绍兴传媒《绍兴日报·新周刊》推出《梦与路：东方的觉醒》纪念特刊，抓住辛亥革命110周年这一契机，在孙中山先生诞辰155周年纪念日这一时间节点，缅怀孙中山先生和绍兴辛亥革命先驱的历史功绩，凝聚力量向着实现中华民族伟大复兴的中国梦继续奋进。

面对重大突发事件，地方媒体也必须站得高看得远，从全局高度迅速反应，正确引导社会舆论。庚子鼠年春节前夕，新冠肺炎疫情突发。这是一场危机，也是一次大考。在疫情之初的36天里，绍兴全城动员，同时间赛跑，与病魔较量，守护共同家园，护佑生命健康，取得了阶段性重大成效。在这一关键时刻，绍兴传媒及时推出一组战“疫”特别报道——《这“疫”刻的答卷》，分别从“政府强”“社会活”“市场灵”“城市暖”四个层面，全面展示绍兴36天来在战“疫”方面所做的工作，谱写了一曲共克时艰的战“疫”之歌，激励全市上下坚决打赢这场硬仗。这一组报道获得2020 年度浙江新闻奖重大主题报道策划创新奖。

二、找准“米点”切入，主题报道由“硬”变“软”

“米点思维”是大众报业集团前总编辑傅绍万提出的概念，指的是找准米粒大的痛点扎下去，一个小点可以扩展到全省、全国乃至地球那么大的面。在筛选新闻点的过程中，“米点”往往能直击要害、以小见大，以“小切口”反映“大主题”。[2]

主题报道善用“米点思维”的关键是选取独特的角度，注意把握好“大主题”与“小切口”的关系。选取独特的角度进行重大主题宣传，能让报道因视角新颖别致、异于寻常而受到受众的青睐。[3]

《梦与路》特刊共12个版，由封面和五大主题板块组成。封面强化创意设计，刊发评论《梦与路：东方的觉醒》，配以内版目录导读，既统领内版各专题，又增强特刊思想性。为充分体现《梦与路》特刊的厚重感和文化性，版面设计融入了大量历史与现实相辉映的视觉元素，呈现厚重大气又时代感鲜明的风格。如封面采用横版形式，艺术化处理孙中山先生和蔡元培、绍兴“辛亥三杰”——徐锡麟、秋瑾、陶成章等辛亥革命先驱雕像；选用习近平总书记在纪念辛亥革命110 周年大会上的重要讲话，在对文字渐变处理后作为底图。《梦与路》特刊由“硬”变“软”，增强故事贴近性，做到“大”故事讲“小”，“老”故事讲“新”，“远”故事讲“近”。[4]该特刊获2021 年度浙江新闻奖重大主题报道一等奖。

主题报道版式设计要独具匠心，让形式更好地服务内容。如《名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信》全媒体报道，版面最上部分，左边用毛体诗句“鉴湖越台名士乡，忧忡为国痛断肠。鉴湖越台名士乡。剑南歌接秋风吟，一例氤氲入诗囊”，并冠以《毛泽东赞名士乡》之题，右边用习近平谈中国梦的金句，这两部分优化设计，有机整合在一起，组成题图，给整组报道“定调”；左下是竖标题《名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信》全媒体报道；主竖标题右侧是书信及标题，这两部分约占两栏；右下三栏是人物通讯。版面左右浑然一体、上下相互呼应，显得庄严厚重、大气磅礴。

用后人给前人写信是一种版面呈现形式上的创新。《名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信》全媒体报道之秋瑾篇，书信以秋瑾侄孙秋经武先生的口吻给祖姑母大人写的一封信——《您当含笑看今天》。信中以侄孙的口吻向祖姑母汇报家事，秋氏后人牢记祖姑母“都能争取多读一点书，接受一定层次的教育”的教诲，努力学习，立志报效国家。信尾述说强国梦的国事告慰祖姑母的在天之灵，家事、国事有效连接，书信言辞恳切，满怀追思、告慰之情，以“鉴湖女侠”毕生奋斗目标与中国梦相呼应。

三、注重融合传播，提升主题报道传播效能

纸媒是单向传播，互动性差，如果在发挥纸媒内容优势、人才优势的同时，注重与新媒体同题同步开展策划，由新媒体在纸媒的基础上二次创作，实现二次传播，可大大提升传播效能。重大主题宣传要做到出新出彩，必须牢牢抓住内容建设这个根本，树立精品意识，追求思想性、艺术性的有机统一。[5]2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，绍兴传媒推出《先行者风景——建党百年全媒体新闻行动》，组织全媒体记者就绍兴践行“八八战略”、打造“重要窗口”、推进“五个率先”开展成就报道。“越牛新闻”客户端在绍兴日报报道的基础上二次创作，推出条漫、视频、H5等融媒体产品，点击量达408.2万。

“越牛新闻”客户端为《名士乡·中国梦》全媒体报道中每个人物定制H5产品并即时推送。客户端结合报纸、电视、广播、新媒的报道内容，为20个报道对象二次创作20 个融媒体产品，归集设立《名士乡·中国梦》全媒体报道专题，专题点击量超过180万。该报道获得2019年度浙江新闻奖重大主题报道创新奖。

《绍兴日报·新周刊》《梦与路》推出当天，“越牛新闻”客户端同步推出《梦与路：东方的觉醒》专题，集中呈现特刊内容，还根据特刊主要内容，创作H5 作品，提升传播效能。

新媒体时代，主题宣讲如何更接地气？怎样让党的创新理论“飞入寻常百姓家”“飞入青年心坎里”？2022 年10 月，党的二十大胜利召开，神州大地掀起党的二十大宣讲高潮，绍兴传媒旗下“越牛新闻”客户端短视频团队把目光瞄准了绍兴一群年轻且特殊的宣讲队伍，讲述他们用脱口秀的创新形式开展二十大精神主题宣讲的故事，短视频专题《当二十大宣讲遇上脱口秀！绍兴这个团“灵”在哪里？》以微纪录片的方式全程记录了宣讲团的台前幕后，捕捉到了许多动人的瞬间和经典的片段，故事线、人物线凸显主题，诙谐的音效、字幕，个性化的人物介绍，脱口秀售票形式的界面设计，都增强了人物的代入感，演出日历、演员介绍、演出图片等内容也为专题增色。该短视频专题既叫好又叫座，一经推出便受到广大用户好评，还获得2022 年度浙江新闻奖新媒体作品一等奖。

主题报道要把握新媒体平台特征，适应新媒体传播规律，根据移动阅读习惯，使内容更契合新媒体读者需求。对新媒体传播而言，如何运用好新媒体语言尤为重要。[6]媒体融合要注重轻量化表达。《诗路飞越胆剑新篇》10组报道被“学习强国”浙江学习平台全部转载，“越牛新闻”客户端还设计制作海报、专题、条漫，集纳绍兴日报相关报道进行二次发布，起到了纸媒和新媒“1+1＞2”的传播效果。“越牛新闻”客户端对绍兴日报《诗路飞越胆剑新篇》报道进行再创作，精心制作《画说足迹》主题条漫，手绘当年总书记考察的场景和各考察点的变迁，《画说足迹》主题条漫轻量化表达大大提升了报道的贴近性，起到刷屏之效。《诗路飞越胆剑新篇》在“越牛新闻”客户端的点击量达104.4万。