“小人物”彰显大时代精神——以甬派客户端短视频报道《打不倒的“小胖总”》为例

文_柯善露

作为社会化媒体的公共表达，短视频已成为当前主流媒体舆论引导的主要方式之一，其叙事视角通常聚焦“小人物”，展现真善美，从小切口反映大主题，用小故事讲述大道理，以小人物折射大时代，让传播更接地气、更有温度。

本文将以甬派客户端短视频专题报道《打不倒的“小胖总”》为例，探析主流媒体的短视频如何通过“小人物”彰显时代精神，触摸到大时代的跳动脉搏，实现共情传播与舆论引导。

一、选题策划：立足大时代，挖掘“小人物”

疫情三年，企业的生存和发展面临巨大挑战，尤其是文旅行业更是遭受重挫。面对重重压力，一个个平凡的“小人物”主动出击、迎难而上，用奋斗刻画了一个个生动的故事，为推动时代车轮滚滚向前汇聚了洪荒伟力。

立足这一时代背景，甬派客户端视频创作团队以敏锐的嗅觉选取了宁波一位“80 后”创业者——浙江阿拉的海文化旅游股份有限公司董事长李健，因为胖乎乎的外表，加之脸上时常挂着笑容，大家都喜欢叫他“小胖总”。

2020 年，“阿拉的海”水上乐园不得已被迫停业，面临停摆，游客没了，资金链断了，乐园“颗粒无收”，直接影响到公司百余名员工的生计。

生死关头，何去何从？“小胖总”李健没有放弃，他始终坚信“困难终会过去，团队不能散”。疫情三年，三次突围，他带领员工一次次找寻出路、渡过难关，不断“破圈自救”——

在全国口罩紧缺的情况之下，他毅然决然地带领员工办起了口罩厂，为了筹集资金甚至还卖掉了自己的大别墅；2020年下半年“小胖总”再次跨界，打造“共享渔船”，去远洋捕鱼带货，为了吸引顾客，他还自学当起了主播，直播带货，一条船的渔获最多可以卖到200万元；2021年10月，“小胖总”克服了贷款等种种压力，与员工达成共识在松兰山承包了一家酒店。在象山税务部门的助力下，公司收到了一笔助企纾困的189 万元退税款，解了燃眉之急。员工队伍扩大到170 多人，开启了水上乐园与度假酒店双向奔赴的发展新路子。

面对疫情之下旅游行业的举步维艰，“小胖总”总能以独特的眼光，开辟新的赛道再显光芒，生动诠释了“化危为机”。他身上那股“打不倒、不服输”的劲儿深深地感染着身边的人，给人以信心与启迪，折射出“平凡的力量”。

二、深耕现实：贴近受访者，讲述生动故事

好新闻是跑来出的，更是用脚步丈量出来的。

如何用视频讲好“小人物”的故事？甬派视频团队深入一线，采用蹲点、沉浸、体验等方式，与采访对象零距离、面对面、心贴心，挖掘新闻场景的细枝末节，用更加感人、更有温度的作品，打动更多受众的心，让新闻更具感染力。

创作期间，主创人员多次前往象山，在冬夏两季分别拍摄了多组镜头，多层次、多角度的实拍素材将小人物的奋斗点滴展现得淋漓尽致。为融入“小胖总”的生活和内心，视频拍摄团队与采访对象同吃同住，并与他身边的家人、员工进行沟通交流，从不同侧面塑造人物形象，使人物形象更为丰满。

在文案表达上，“小胖总”三次“说干就干”的经历层层递进，故事徐徐展开，视频的叙事主线清晰、触达心灵，让短视频更具吸引力、说服力、感染力，带领受众走进“小人物”丰富的精神世界，深入挖掘“小胖总”一次次“跨界自救”的信心与决心。

在视频表现上，该视频用沉浸式、故事化的纪实报道方式，以真实感人的细节串联起生动的画面，同时，配上不同人物的采访同期声与旁白讲述，展现了浙江企业家坚韧不拔、不惧艰险、敢闯敢拼的精神内核，生动诠释了个人奋斗与时代发展紧密相连的大主题。

三、共情传播：构建身份认同，打好“情感牌”

近年来，共情传播成为新闻实践中日益受到关注的话题，情感性元素深刻地影响了主流媒体的新闻实践，并以此再塑了新闻产品的呈现形态，具有突出的共情化传播特征。

如何让短视频在有限的时间里唤起情感、引发共情，这是短视频传播需要研究的重要课题。短视频报道《打不倒的“小胖总”》以“情感”为突破口，构建传受双方的身份认同，实现共情传播。

在采访中，“小胖总”呈现在镜头面前的永远是乐观坚强的一面，但从他妻子眼中的泪花、母亲口中的担忧和员工的感恩之辞里，我们看到了他身上的不易与顽强。通过第一人称叙事视角的自我呈现和第三人称叙事视角的他者呈现，主观和客观视角相结合的方式，“小人物”的时代精神更清晰地呈现在受众面前，带来更加真实强烈的身份认同感，产生情感联结。

此外，视听的力量在唤起情感方面更加直接、快速。该视频用镜头还原了“小胖总”三次自救的故事，比如办口罩厂时日夜兼程的画面、在船上卖力直播带货的场景，这些可知可感的画面细节直击人心，并在尾声部分配以《海阔天空》的励志歌声，充分调动起受众心中的情感元素，获得更强的共情传播，在平凡的力量中找到共鸣和回响。

四、舆论引导：以价值为引领，获得社会认同

媒介技术的发展为受众提供了自由表达的场域，在人人皆有麦克风的时代，主流媒体的舆论引导愈发重要。在此过程中，不仅需要有温度的共情，更需要有力度、有高度的理性发声，具体表现为记者的宏观视野和全局观点，以及对社会热点难点有敏锐的判断力。

《打不倒的“小胖总”》通过纪实的画面和采访塑造了“小胖总”艰难自救、不言放弃的故事，用“小人物”的故事实现了传受主体距离的拉近，让受众自觉或不自觉地将自己的命运和视频中的人物相结合，调动舆论场的正向发展，引导社会主流价值观的形成。

作品播出后引起了强烈的社会反响，在甬派客户端播放量近50 万，作品被人民日报客户端、央广网等央媒转发，全网总播放量突破1000万。

网友们纷纷为“小胖总”的坚守与担当点赞，如有网友评论：“三年抗疫！总算见到胜利曙光！小胖总，困难终于过去，即将迎来美丽的春天。”“小胖总是疫情三年民营企业家们的缩影，这些企业家们在面对逆境时永不言弃，砥砺前行，智慧、勇敢，积极发挥企业家精神，人生就是需要有这种‘打不死压不垮’的精神！”

虽然该视频以情感为出发点，但最终落脚点回归为理性。以小人物展现大主题，用小细节刻画人物，充分反映了面对各种考验，宁波企业家“有灵气、有活力，善于迎难而上、自强不息”。

通过《打不倒的“小胖总”》这一案例，我们看到短视频对普通个体故事的关注、对新闻现场纪实性的展现、对作品思想性和价值观的注入，可以让视频作品更加有血有肉、直抵人心，实现了与受众情感层面上的交流与融合，增强了传播的感染力和影响力，彰显了主流媒体的社会责任感和使命感。